2019年微信公众号运营方案1

1/2微信公众号运营方案内容运营方案目标:一、目前遇到的主要问题1、微信公众号阅读量较低,提升空间较大;今日头条阅读量较高,但如何转化成为效益?微信公众号(服务号)头条(1-3K)其余文章(1K以下)b5E2RGbCAP今日头条关注580粉丝11万阅读量1W-100W2、阅读停留时间是否过长?有几人是认真读完的?包括今日头条、微信公众号、UC(大鱼号)搜狐、一点等自媒体平台。p1EanqFDPw3、转化率如何?4、现有的运营工作人员分配合不合理?如果提高工作效率?5、网站的数据分析工作及不及时,完不完整,有没有实际的指导意义?二、市场竞争对手分析1、直接竞争对手2、潜在竞争对手3、自身的优点和缺点三、具体运营细则1、内容规划1)内容架构2)内容设定3)文章来源4)用户维护2、引流策略:1)如何目标用户人群?2)目标用户哪里找?上网习惯3)如何吸引用户的到来?4)我们要用户引流到哪里去?3、、留存策略:1)用户的阅读方式和选择(如微信阅读、QQ阅读、今日头条等)。2)内容维护:如何为用户提供有用的内容?3)用户疑问解答:如何做好用户咨询,以及留下好的印象?4)优惠活动:经常做活动,从而有效留住用户。5)活动预算投入4、转化策略:1)转化模式分析,更好的运营2/23)刺激转化因素分析5、优化策略:1)基本网站数据指标分析2)销售数据统计:3分析问题和策略调整:四、人员工作安排1、内容编辑人员(内部编辑和外包编辑)2、推广人员(广告组)3、活动执行人员4、产品文案人员五、需要预算投入1、广告预算2、活动预算3、其他推广预算六、预期运营效果1、预计流量2、预计转化3、预计投资回报率