农产品电商的发展过程

农产品电商的发展过程个人及公司简介第一章第二章第三章第四章目录Contents农产品电商的发展阶段农产品电商的现状分析农产品电商的困局第五章农产品电商前景分析第六章农产品电商的出路Part01个人及公司简介个人简介资深顾问聂子邗1忧你所忧，思你所思——清风素材：囚心钻研，诚心不贰。更多优质作品，请清风素材搜索：清风素材单击编辑标题忧你所忧，思你所思——清风素材：囚心钻研，诚心不贰。更多优质作品，请清风素材搜索：清风素材标题烟台江湖电子商务有限公司，是一家专业的水果生鲜电子商务平台运营企业。公司实际运营于2012年，注册资金201万元，主要经营预包装食品、鲜果蔬、初级农产品、鲜水产品的批发、零售及网上销售。公司总部位于烟台经济技术开发区，在杭州、上海、成都、广西、西安等地设有分公司，产品基地遍布国内外各个水果主产区。公司旗下有数家知名天猫品牌旗舰店，其中以王小二旗舰店为主的店铺，连续多年行业TOP1，年销售额超过5亿元，会员数达1000多万；公司于2016年获颁“山东省电子商务示范企业”，近年来接连获得了“中国果品流通协会大樱桃分会推荐品牌”、“2017年度山东优秀网商”、“电子商务突出贡献奖”、“优秀电商网络店铺”等多项荣誉称号。立足今日，我们胸有成竹，信心百倍；展望未来，我们引吭高歌，一路欢笑。公司简介Part02农产品电商的发展阶段农产品电商的发展阶段1998年我国农产品电商开始起步，至今经历了七个发展阶段，特别是“十八大”以来，中共中央、国务院、及各部办委先后发布各类政策，《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》、《国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知》、财政部、商务部《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》等150多项文件，推动了我国农产品电子商务的迅速发展。第一个阶段：1998-2004年，棉花、粮食两个品种先后在网上交易，当时叫在“粮棉在网上流动起来”。1998年，郑州商品交易所集诚现货网（现叫中华粮网）开始进行网上粮食交易，同年全国棉花交易市场成立，推出国储棉竞买竞卖交易，通过竞卖交易方式采购和抛售国家政策性棉花。第二个阶段：2005-2012年，生鲜农产品开始在网上进行交易，2005年易果网成立，2008年和乐康、沱沱工社做生鲜农产品交易。2009-2012年之间，涌现了一大批生鲜电商，生鲜农产品能够在网上交易，在当时是被叫作“革命”，改写了电子商务交易的客体的定义和内容，但是，由于同质化竞争十分激烈，很多企业倒闭。第三个阶段：2012-2013年，褚橙进京、荔枝大战两个重要事件在北京出现，使生鲜农产品电商品牌运营一时成为热点，品牌农产品电商出现。2012年底“褚橙进京”事件，2013年“京城荔枝大战”，许多生鲜农产品电商开始探索品牌运营，顺丰优选、一号店、本来生活、沱沱工社、美味七七、甫田、菜管家获得资金注入。2013年初的北京“优菜网”曾寻求转让、上海“天鲜配”被“下线”等。第四个阶段：2013-2014年，B2C、C2C、C2B、O2O等各种农产品电商模式竞相推出，宽带电信网、数字电视网、新一代互联网、物联网、大数据、云计算、区块链等大量先进信息技术被采用到农产品电商中来，2013年微博、微信等工具出现。永辉“半边天网”上线不足百日下线寻求微商模式等，同时90%的生鲜电商亏损倒闭等。农产品电商的发展阶段农产品电商的发展阶段第五个阶段：2014年至今，本来生活、美味七七、京东、我买网、宅急送、阿里、青年菜君、食行生鲜先后获得投融资农产品电商进入融资高峰期。（1）本来生活、美味七七先后得到融资（美味七七获得亚马逊2000万美元入股）。（2）京东上市融资17.8亿美元。（3）我买网融资1亿美元。（4）宅急送获得10亿美元投资，探索生鲜农产品电商物配。（5）阿里巴巴美国上市融资218亿美元。（6）青年菜君获得千万元投融资。第六个阶段：2015年，农村电商融资和兼并重组高潮阶段，如2015年5月以C2B2F（CustomertoBusinesstoFarm/Factory）模式做生鲜的“食行生鲜”宣布获得由天图资本领投，A轮投资方协立投资以及易浮泽跟投的B轮融资，融资额为1.8亿元人民币；2015年天天果园获得京东集团的战略性投资数千万美元；2015年生鲜电商爱鲜蜂完成B轮融资。第七个阶段：2016年至今，按农村电商生命周期规范的角度来看，2016年我国农村的电子商务已经完成了由“成长期”向“发展期”的转型，进入“发展期”。Part03农产品电商的现状分析04010203中央一号文件再次强调农产品电商上行，中央电视台焦点访谈再次直击农村电商上行的“软肋”，农产品品牌成为国家战略，一品一标农产品成为品牌电商的重要内容，菜鸟物流与顺丰物流的数据之争，许鲜电商倒闭。2017年农产品电商概况阿里盒马生鲜、京东、美团、本来生活生鲜体验纷纷推出，无人机配货、无人车配货、无人商店、无人超市、无人仓库成为新的时尚风景。2017年商务部、财政部、国务院扶贫办再推出260家贫困县进入电商进农村综合示范县，使示范县达到756个。6.18中生鲜农产品电商得到大幅度增长，据不完全统计，苏宁云商农村电商同比增长达421%增长，某些农产品单品更高。当前是“供过于求”与“供不应求”同时存在，中国农业正处于转型“关键期”，既要种得好、养得好、加工好，还要卖得好、卖出好价钱，消费者得实惠，农民得收入；反过来，通过卖得好、卖出好价钱，促进种得好、养得好、加工好。2017年农产品电商概况2017年我国粮食仍然超过6亿吨，连续5年超过6亿吨，是第二个高产年、“十四连丰”。如棉花、油料、肉类、禽蛋、水产品、蔬菜、水果主要农产品产量均居世界第一。2017年我国主要农产品再获丰收，农产品总量达到211828.25万吨，再创历史新高。点此添加标题中国农产品网络零售消费市场分析2012年以来，以农产品网络零售为代表的农产品电子商务发展显著提速，销售模式不断创新，越来越多的消费者开始尝试通过网络直接购买特色农产品。除了传统的批发市场、集贸市场、超市这些流通渠道以外，农产品电子商务正成为一个新兴的农产品销售渠道。2017年全国农产品电商基本数据2017年我国大宗商品电子交易市场在整顿中得到发展，各类农产品大宗商品电子交易市场达到1969家，其中农产品电子交易市场来说是585家，占29.7%。2018年我国农产品市场交易规模总额预计达到11.2万亿元。2017年我国农村网络零售额超过1.2万亿元，其中农产品的网络零售交易额占20%，预计达到2500亿元。农业部规划2020年我国农产品电商将达到8000亿元。2017年全国农产品电商基本数据2017年我国食材农产品电商得到迅速发展，交易额达到8000亿元。2012年以来，我国B2B食材供应平台产生，2014年以来食材农产品电商成为一种比较时尚的电商现象。2017年全国农产品电商基本数据2017年商务部夏秋季农产品对接会，促成农产品销售11.6万吨，成交金额9.49亿元。2010-2017年中国网上粮食交易市场早稻交易会每年在江西省上饶市举行，至今已举行8年，共网上交易粮食34.1万吨，金额8.14亿余元。2017年全国淘宝村达到2118个，淘宝镇达到242个，其中在国家级贫困县有33个淘宝村，省级贫困县有近400个淘宝村。年销售额达到100万元的淘宝村网店达到1.1万家（2016年）。2017年淘宝村数超过100个有6个省份：浙江、广东、江苏、山东、福建、河北。2017年全国农产品电商基本数据0103042017年统计，我国有近14亿人口，中等收入群体已经有4亿人左右。生鲜消费以一二线城市为主，受教育程度最高的年轻用户成为主力人群，中产阶级家庭为线上生鲜消费的主力，个人月收入在8000元以上的占43.6%。近几年来，随着我国居民可支配收入增加，推动消费观念升级变迁，随着消费观念升级变迁，消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高的要求，由此农产品的品质消费促进了农产品电商的发展，反过来农产品电商的发展也促进了农产品品质消费的升级。主要消费群体010304主要消费的品种品类分布特点：通过分析淘宝网现有销售农产品的分类情况，干果、米面等易于运输和配送的产品占比较大，蔬果、水产、肉类等生鲜产品的潜力较大。如果还考虑坚果干货这一品类，应是农产品网络零售中最大的品类，此外米面油成为农产品电商的基础品类增长显著。以大米为例，在天猫网站上销售的米面油2015年、2016年、2017年逐年增加，其中泰国茉莉香米销售最好。2015-2017年在天猫网站上生鲜前5位分别是新鲜水果、海鲜（水产品）、生肉（肉制品）、蛋及蛋制品、新鲜蔬菜及蔬菜制品，随着素食群体增加，蔬菜及制品的增速最快。010304生鲜农产品网络零售主要特点更新鲜如新鲜的活龙虾、大闸蟹、牛奶受欢迎。主要得益于现代科技，如HPP超高压冷榨技术使果汁、柳子水更新鲜；船冻技术使海鲜品更新鲜。更天然如2015-2017年鳕鱼、散养蛋类、鸡肉等销售额增长较快。更营养如2015-2017年丹麦、智利、挪威等地的三文鱼很受市场欢迎。橄榄油中小包装受欢迎，滋补干货很受欢迎，销售额较高的有宁夏枸杞、青海黑枸杞、中宁枸杞。草莓销售额较高，主要产秘鲁、智利、中国大陆；猕猴桃增长较快，主要是红心、黄心、绿心品种。010304特色农产品（2015-2017年）增长快TOP10：阳澄湖大闸蟹、大连海参、广西百香果、蒲江猕猴桃、长岛海参、三亚菠萝蜜、烟台大樱桃、威海海参、秭归脐橙、平和馆溪蜜柚。许多特色农产品走出大山，如昭通丑苹果、广西北流百香果、巴楚留香瓜等都是聚划算采取的营销方式走出来的。天猫国际上，包括诺优能、爱他美、惠氏、美素佳儿、美赞臣等26个知名品牌奶粉，正在逐步采用区块链溯源技术。这是中国首次将区块链技术应用在商品全球溯源，背后既有蚂蚁金服开放的技术，也有天猫国际、菜鸟网络、阿里健康的通力协作。010304跨境生鲜电商增长快总体而言，进口生鲜快速增长，已进入寻常百姓家。市场上越来越多的品类涌现，满足消费者不同口味的需求品类多元化趋势显现。“一品多地”成为趋势，产地多元化，消费者足不出户可挑遍全球的生鲜，由一二线城市向三线城市，现在向四线城市发展。江浙沪和广东是主要进口生鲜的主力消费地，而辽宁、山东等地增长强劲。2017年进口TOP10分别是芒果、车厘子/樱桃、橙、火龙果、奇异果/猕猴桃、牛油果、苹果、冻虾、牛排、榴莲。2017年爆发性增长的品种有：蕃薯（越南）、青口贝（新西兰）、桔子（澳大利亚），此外鲽虫、扇贝、鱿鱼干、牛腩、西柚、龙利鱼、牛丸/肉串。2015-2017年进口葡萄酒增长较快，主要进口地是法国、澳大利亚、西班牙、意大利、智利。2015-2017年进口冻虾增长较快，阿根廷红虾销量最大。2018年春节天猫进口生鲜增长达到300%，创历史新高。农产品网络零售发展提速进入网上网下融合“六位一体”业态创新农产品网上销售模式不断创新政府更加重视农产品电商发展相关服务商关注农产品电商市场品牌农产品网销效果好0301060402052017年中国生鲜电商市场发展迅速，生鲜农产品电商市场规模达到1391.3亿元，预计2020年将超过3000亿元。全国2016年各类网络平台的农产品零售总额达到2200亿！自2013年以来连续5年保持50%以上的增长速度，但呈现体量扩大、趋势减缓的态势。农产品网络零售发展提速政府更加重视农产品电商发展2017年“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其中包括：1、促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展；2、加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系；3、支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设；4、推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程；5、深入实施电子商务进农村综合示范；6、鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务；7、全面实施信息进村入户