ANBOUND-医药竞争情报-第318期

Anbound&Information本刊资料仅供参考，不作为投资依据。行业竞争情报及分析是作为行业信息服务的组成部分而提供。1％行业事件分析竞争环境竞争对手行业数据Anbound&Information第318期2010/10/13－2010/10/19医药行业竞争情报及分析CompetitiveIntelligence&Analysis–Medicine安邦行业信息服务安邦集团研究总部－59001200Anbound&Information本刊资料仅供参考，不作为投资依据。行业竞争情报及分析是作为行业信息服务的组成部分而提供。2本期要目快速进入点击页码行业事件分析.............................................................................................................................................3【OTC品牌治理不能一棒子打倒所有】..................................................................3竞争环境....................................................................................................................................................4政策环境........................................................................................................................4【基本药物政策或将调整为“两定点”】..................................................................4【中国版DMF制度下本土企业压力与机会并存】...................................................4【新版药典门槛杀伤力巨大】..................................................................................5【药品网上零售审批权明年下放省级】....................................................................5科技环境........................................................................................................................6【美国发现触发抑郁症的重要基因】.......................................................................6【GSK启动治疗非霍奇金淋巴瘤试验】..................................................................6国际环境........................................................................................................................7【辉瑞并购君王制药“止痛”立普妥】....................................................................7【辉瑞投资胰岛素仿制药业务】..............................................................................7【罗氏集中精力收购中小企业】..............................................................................8竞争对手....................................................................................................................................................8药品制造........................................................................................................................8【中国药物制剂出口难以进入欧美主流市场】.........................................................8【辉瑞疫苗业务在华“两条腿行走”】.....................................................................9【仁和药业欲将闪亮制药注入上市公司】................................................................9【同济堂药业私有化再进一步】............................................................................10【中药材种植养殖成发展中药的瓶颈】..................................................................10药品销售.......................................................................................................................11【县级医院成为医药零售市场新的必争之地】........................................................11【九州通正式启动IPO】........................................................................................11【复星医药看好零售药店大手笔扩张】..................................................................12行业数据..................................................................................................................................................12非统计数据..................................................................................................................12【未来十年全球胃肠道用药市场销售额将达180亿美元】....................................12Anbound&Information本刊资料仅供参考，不作为投资依据。行业竞争情报及分析是作为行业信息服务的组成部分而提供。3行业事件分析【OTC品牌治理不能一棒子打倒所有】《医药经济报》报道，近期，中国非处方药协会在北京召开了《药品说明书和标签管理规定》（局令第24号）执行问题研讨会。西安杨森、拜耳、北京诺华等20多家企业参加了此次研讨会，会议的主旨是希望能让OTC企业重新获得突出商品名的权利。据了解，由于非处方药的特殊属性，“24号令”对非处方药产业的健康发展，特别是对品牌的创立和建设、老百姓自我药疗择优用药产生了较大影响。近年来，OTC企业仍然希望能让商品名获得更大的使用空间。2009年，中国已经成为仅次于美国的全球第二大OTC市场，但中国OTC产业的增长速度仅为7.7%，远低于处方药年均27.1%的增幅，如果《药品说明书和标签管理规定》做出调整，那么整个OTC产业的发展速度将再上一个台阶。“24号令”的一系列规定大大弱化了OTC企业的品牌效应，而在中国市场上，具有一种通用名称的药品往往有几百个生产批号，众多批号不仅导致不同质量的药品鱼目混杂，企业品牌度得不到提升。康恩贝政府事务总监朱跃萍建议，应立即启动修改“24号令”，将有利于药监部门对非处方药质量的监管，有利于医药企业强化品牌责任感，有利于消费者择优用药，有利于国家医疗资源的合理利用。而根据关于消费者对药品名称识别的调查显示，品牌（商品名/商标）在普通消费者认知/选择非处方药物时起着非常重要的作用，应该给予品牌（商品名/商标）应有的市场地位。在安邦研究员看来，“24号令”如果做出修改，从政策角度看是一种“倒退”，但是对企业、市场而言，却未尝不是一件好事。不过，这个“复位”的过程，实际上却有着巨大的损失，实际上，品牌效应对于OTC企业是非常重要的，因为没有多少消费者愿意或者能够记住那陌生拗口的药物通用名。相反，企业通过广告等营销模式，可以很快的让消费者记住自己的品牌。因此，在“24号令”出台之前，OTC企业对于自身品牌的建设、维护都下了很大的功夫。但是，随着“24号令”的出台，品牌战略对于OTC企业似乎成了可有可无的东西，而品牌战略带给企业的，除了公关宣传之外，还有基于品牌而建立的质量监控、形象维护等体系，这对于企业的长远发展也是非常有益的。而另一方面，品牌实际上也是一种实力的代名词。只有有实力的企业，才会注重并且建设自有品牌，这对于市场的逐步规范，也是有益的。但是安邦研究员需要指出的是，这种“折腾”其实受影响最大的是OTC企业，尽管当初“24号令”的目的是为了治理OTC市场上的乱象，但是这种手段未免过于极端，一棒子全部打倒的方式其实并不是好办法。（ABCG）返回目录Anbound&Information本刊资料仅供参考，不作为投资依据。行业竞争情报及分析是作为行业信息服务的组成部分而提供。4竞争环境政策环境——把握国家、地方政策形势变化【基本药物政策或将调整为“两定点”】《医药经济报》报道，据接近发改委人士透露，国务院医改办正在研究调整基本药物政策，这意味着基本药物制度有重大调整的可能。调整基本药物制度的原因与零差率推行困难有关系。尽管今年在60%的地区完成零差率的计划正在努力落实中，但与此同时，已经执行零差率的30%的地区也出现了倒退的现象。中国经济体制改革研究会医改研究课题组的基本药物实施情况调研报告，是国务院医改办参考的多份报告之一。调研报告指出，各省医改方案在基本药物制度方面，基本上是照抄国家医改方案中的原则性表述，在具体的实践中，各地也遭遇了重重困难。报告指出，零差率实施困难，与医院目前的体制有很大关系。药品收入是维持公立医院正常运行的主要财源之一，如果实施零差率，政府必须想办法从其他渠道补偿医疗机构，付账者则由老百姓变成了财政部门或医保基金。药价降低15%，老百姓和医保基金表面上受益，但在目前的制度架构中，只是在虚高的价格水平上降低了15%，并没有改变导致公立医院药价虚高的制度结构，因此，仅仅实行药品零差率，也无济于事。在这样的情况下，各地政府自然会担心药品零差率政策的实施会给财