首届老字号博览会 宣传方案

LOGO扬传统文化，强名族品牌2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案二〇一一年三月LOGO2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案[1]【推广背景】为了进一步贯彻落实商务部《关于实施“振兴老字号工程”的通知》文件精神，促进全国老字号企业的健康发展，加强企业间的贸易往来和对话合作，弘扬中华老字号企业的优秀文化。由重庆市人民政府、中国商业联合会老字号工作委员会支持，重庆市商业委员会、重庆市经济与信息化委员会、重庆市文化广播电视局及重庆市大渡口区人民政府共同主办的首届中国（重庆）中华老字号博览会，拟将于2011年10月20-23日在重庆市大渡口区商圈步行街隆重举办。本次博览会以“扬传统文化，强名族品牌”为主题，全面贯彻“繁荣文化、联动商贸、重塑品牌、引领产销、关注发展、共促和谐”的办展理念，充分展示老字号这一传统文化产业的发展成果和未来趋势,促进企业销售和市民消费，构筑传统文化产业形象宣传、品牌培育、经贸合作、信息交流的平台，推进“商贸大繁荣文化大繁荣”战略措施，推动“三都建设”发展，更好地服务于和谐社会建设。重庆美都会展服务有限公司将紧紧依靠政府背景，发挥政策、公关、资金方面的优势，创新视角，整合各方媒介资源，立体全面的推广本届博览会。通过宣传挖掘，展示老字号企业文化的精髓，为参展企业打造一个展示品牌、产品的绚丽舞台，同时为重庆市民打造一份老字号博会的观展指南。让我们一起期待，2011首届中国（重庆）中华老字号博览会——一次文化贸易行业的顶级盛会拉开大幕！LOGO2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案[2]第一部分：推广概述【展会名称】2011首届中国（重庆）中华老字号博览会【展会主题】扬传统文化·强民族品牌【展会时间】2011年10月20～23日（拟）【展会地点】重庆大渡口区商圈步行街（拟）【组织架构】支持单位：重庆市人民政府中国商业联合会老字号工作委员会主办单位：重庆市商业委员会重庆市经济与信息化委员会重庆市文化广播电视局重庆市大渡口区人民政府承办单位：重庆市老字号协会重庆美都会展服务有限公司行业支持：北京老字号协会上海中华老字号企业协会浙江省老字号企业协会广东省老字号协会吉林省老字号协会福建省老字号协会南京市老字号协会杭州市老字号协会沈阳市老字号协会苏州市老字号协会昆明市老字号协会天津市老字号协会媒体支持：《重庆日报》、《重庆晚报》、《重庆商报》、《重庆晨报》、《重庆时报》、《渝报》、腾讯大渝网、华龙网、中华老字号网、中华老字号唐堂在线、中华老字号知识产权保护网、中国文化网、中国国际文化产业网、中国名企在线、中国名牌网、中国企业口碑网、《中华老字号》、《中国名牌》、《中国国际文化产业网报》等LOGO2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案[3]【展会规模】预计参展单位200家，标准展位折合：400个，展出面积10000㎡【推广时间】2011年4月～10月【推广目的】促进招商、聚集人气、产业发展、贸易对接【推广原则】媒介互动、全面攻势、动态呈现、整体包装、立体推广【推广主题】扬传统文化·强民族品牌【推广媒体及载体】重庆商报、重庆晨报、重庆晚报、重庆时报、腾讯·大渝网、华龙网、重庆电视台、移动卫视、交通广播、电梯广告、短信、展会招商函、DM宣传单、点对点专业观众邀请函【推广形式】一、平面媒体推广：重庆商报主推、重庆晨报、晚报、时报辅助推广1）新闻推广：分为强势招商阶段和聚集人气阶段推广，通过持续性、全方位动态报道，对活动及展会亮点新闻进行纵深报道。2）广告推广：在强势招商阶段和聚集人气阶段进行持续性平面广告宣传，进一步提升展会宣传力度。二、电梯广告市内写字楼、居民住宅区投放海量电梯间招贴画广告，与市民近距离接触，吸引观会。三、网络媒体推广：腾讯·大渝网、华龙网1）展会开幕前两个月，在大渝网首页开辟博览会评选活动专题网站链接，并在餐饮、旅游等相关频道进行活动宣传。2）活动宣传期间，活动热点新闻置顶。LOGO2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案[4]3）活动宣传期间，为活动动态新闻提供新闻文字链。4）临近展会开幕，大渝网为博览会亮点新闻提供TIPS新闻推送及Mini首页竖通栏。5）展会期间，大渝网及华龙网记者现场新闻报道。四、视听媒体推广：重庆电视台与重庆电视台新闻频道天天630栏目合作，通过展会前开设专题栏目、临近展会时插播广告、开展期间现场新闻报道相结合的形式，持续性的为展会及活动造势，为博览会带来最大化人流，造成轰动，引起市政府重视。五、移动卫视在重庆移动卫视进行展会开幕前持续半个月的重点时段高频率播放，发布展会信息，大强度聚集参展人气。六、交通广播临近展会开幕及展会期间，通过交广方式散播展会信息，并由主持人连线现场记者，介绍展会盛况。七、点对点推广：展会招商函、专业观众邀请函、手机短信通过邮寄、短信、电话等方式邀请展会独有的专业观众观展。【推广步骤】整个展会分为三个推广阶段：招商说明会阶段、强势招商阶段、聚集人气阶段一、预热推广第一阶段：【招商说明会阶段】推广时间：2011年4月中上旬推广要点：LOGO2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案[5]1、邀请政府领导、本地及周边地区老字号企业代表、媒体记者参加招商说明会。2、得到老字号企业参会的支持，获取企业负责人或代表联络方式，加深印象。3、本地各大媒体积极报道10月将举办老字号博览会等新闻消息。4、设宴招待与会领导、企业代表及记者。二、强势推广第二阶段：【强势招商阶段】推广时间：2011年4月中下旬～9月中下旬推广要点：1、美都公司实施本地中华老字号及当地老字号企业招商，通过信函、电话、传真等方式组织企业参展观展。2、由本地老字号协会及市商委商务合作处牵头，实施市外老字号企业招商和观展组织工作。3、共同考察外地同类展会，现场招商。4、与本地非物质文化遗产、工艺美术等行业协会或机构建立合作招商关系，动员符合老字号申报条件的企业参展，邀请历史悠久、有较深厚文化传承、市场活跃度较高的行业企业观展。5、通过主管单位，点对点邀请本地符合老字号申报条件的餐饮企业、工业制造型企业参展观展。三、强势推广第三阶段：【聚集人气阶段】推广时间：2011年9月中下旬～展会结束推广要点：重庆商报、重庆晨报、重庆晚报、重庆时报、腾讯·大渝网、华龙网、重庆电视台、移动卫视、交通广播、电梯广告等持续投放LOGO2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案[6]第二部分：推广内容平面媒体推广一、重庆商报、晨报、晚报、时报新闻推广计划阶段时间报道主题新闻点版面规格各报版序招商说明4月中上旬招商说明会主办单位负责介绍展会的相关情况及内容新闻1篇（1000字左右）某版强势招商5月中上旬传统文化行业消费需求1、2011五一黄金周文化消费统计；2、老字号行业的消费需求新闻1篇600字左右某版6月中上旬老字号博览会是2011文化消费的绝好商机采访商委和行业协会相关负责人，说明行业兴旺的情况，列举说明原因和背景，描述前景，铺垫出本届博览会招商利好信息。新闻1篇600字左右某版8月中上旬参展商家道展会1、跟踪展会招商和筹备信息；2、采访参展商家介绍参与展会理由。新闻1篇600字左右某版9月中上旬展会亮点解析1、展会亮点解析；2、展会招商和筹备信息动态报道。新闻1篇1000字左右某版聚集人气10月中上旬展会期间活动介绍1、展会期间将开展的活动介绍；2、展会亮点爆料。新闻1篇1000字左右某版展会开幕10月中旬展会开幕1、展会服务指南（展位分布，活动告知，特色服务等）；2、参展商采访；3、展会亮点爆料。半版新闻配图某版10月中旬展会期间介绍1、展会期间热点活动介绍；2、现场花絮新闻1篇（1000字左右）某版后续报道10月中下旬展会盘点1、展会整体总结回顾（成交额/观展人数/相关部门评价）；2、参展商家采访；3、精彩照片新闻1篇600字左右配图某版LOGO2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案[7]二、重庆商报、晨报、晚报、时报广告推广计划媒体日期规格版面主题商报10月中上旬半版（软文结合）普通版部分参展企业Logo展示企业产品促销推广整体预告10月中上旬半版（软文结合）普通版开幕前三天1/8通栏套彩头版通栏展会预告、活动信息简介开幕前两天1/8通栏套彩头版通栏开幕前一天1/4通栏套彩头版通栏晨报开幕前一天1/8通栏套彩头版通栏晚报开幕前一天1/8通栏套彩头版通栏时报开幕前一天1/8通栏套彩头版通栏腾讯·大渝网/华龙网推广一、专题活动推广由大渝网制作专题网站，为网友提供专题入口，在大渝网首页开辟博览会评选活动专题网站链接，并在餐饮、旅游等相关频道进行活动宣传。推广时间：2011年8月中下旬～10月中下旬LOGO2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案[8]二、推广计划媒体日期形式主题大渝网8月中下旬TIPS新闻推送金牌老字号评选活动，有奖参与活动大渝网开幕前一天Mini首页竖通栏首届老字号博览会明日开幕，亮点爆料大渝网开幕当天TIPS新闻推送众多亮点爆料大渝网开幕当天现场报道老字号博览会开幕，领略中华老字号风采华龙网开幕当天现场报道老字号博览会开幕，领略中华老字号风采重庆电视台新闻频道/移动卫视/交通广播推广媒体日期形式主题天天63010月中上旬（持续3天）每天一个企业，专题片5分钟，位于630新闻中播放（故事讲述完后，新闻主持人附带介绍企业参加了首届老字号博览会，有兴趣的市民朋友可前去参观）讲述某某本地中华老字号企业历经挫折，自强不息，发展创新，最终立于行业不败，成为龙头的故事。天天630开幕前三天630新闻插播广告，15秒或30秒展会预告天天630开幕前两天630新闻插播广告，15秒或30秒展会预告LOGO2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案[9]天天630开幕前一天630新闻插播广告，15秒或30秒展会预告天天630开幕前一天现场采访并爆料亮点新闻，当天晚上630新闻介绍该展会亮点亮点新闻移动卫视10月中上旬（持续10天）6次/天；15秒/次（上午08：00——09：00；下午17：30——18：30）展会预告交通广播开幕前一天交广语音播报广告展会预告交通广播开幕当天主持人现场采访，连线电台DJ介绍展会展会开幕及亮点新闻介绍电梯广告推广媒体日期形式主题电梯广告9月下旬～10月中上旬（持续15天）市内各写字楼、居民区电梯间共500面广告展会介绍LOGO2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案[10]点对点推广第三部分：包装推广包装推广：根据本届展会特色，结合宣传推广内容，特别设计，整体包装，从视觉上凸显本次盛会。包装图位置载体日期形式主题展会招商函4月中下旬～8月中上旬邮寄至全国老字号协会、老字号企业负责人招商函专业观众邀请函9月中上旬～10月上旬通过邮寄、电话、传真等方式邀请展会独有的专业观众专业观众邀请函手机短信9月中下旬短信70字以内展会预告手机短信开幕前一天短信70字以内展会预告LOGO2011首届中国（重庆）中华老字号博览会宣传推广方案[11]第四部分：现场及后续推广拱门、立柱、丝印、刀旗、吊旗、现场广告位、会刊载体日期形式主题拱门、立柱、丝印开幕前三天～展会结束某某企业祝首届中国（重庆）中华老字号博览会圆满成功祝语刀旗、吊旗开幕前三天～展会结束1/2版面及画面用于企业宣传1/2版面及画面用于展会宣传企业及展会宣传内容现场广告位开幕前三天～展会结束墙面悬挂、灯柱、花台外围企业宣传会刊展会结束～封底、封二、封三、彩页、黑内企业宣传