12搜索推广方案制作

一、搜索推广营销五步曲搜索推广营销五步曲，包括：（目标确定）、（推广分析）、方案制作、（上线实施）和（效果评估）。二、提交账户信息和资质企业的基本信息包括：（网站地址）、公司名称、（公司地域）等。三、建立账户结构1.搜索推广账户结构分为4层，包括（账户级别）（计划级别）（单元级别）（关键词/创意层级）。2.搜索推广账户，计划层级和单元层级的划分思路有（产品）（促销）（用户需求）（购买阶段）等等。3.在搜索推广账户划分思路中，（地域）思路是只限于计划级别。四、选定关键词1.提交关键词的思路1)–客户需求2)–选择匹配方式3)–选择否定关键词2.提交关键词的工具1)–是选择关键词，从而更好的定位潜在客户的有力助手。2)–是找到潜在客户喜欢搜的关键词，从而更好的定位潜在客户的有力助手3.广泛匹配是一种（匹配模式），当网民搜索词是您提交关键词的（同义近义词）、（相关词）、（变形词）、（核心词）时就会展现您的推广结果。4.短语匹配是一种（匹配模式），当网民搜索词（完全包含）您的关键词时就将展现您的推广结果。5.精确匹配是一种（匹配模式，当网民搜索词与您提交的关键词（完全一致）时，您的推广结果才有展现机会。6.与（广泛匹配）相比，使用精确匹配在精准定位的同时，会大大降低您获取潜在客户的机会。7.否定关键词是在选择（广泛）和（短语匹配）的基础上，通过添加否定关键词，让（包含）这些词的搜索词不触发您的推广结果。精确否定关键词是在选择（广泛）和（短语匹配）的基础上，通过添加否定关键词，让与这些词（完全一致）的搜索词不触发您的推广结果。五、撰写创意1.突出企业卖点撰写创意的思路1)–明确产品受众，围绕单元受众撰写2)–突出产品的卖点3)–增加飘红4)–合理运用通配符5)–选择合理的创意展示方式2.创意中有与搜索词（一致）或（意义相近）的部分时，创意会（飘红）；网民更关注有（飘红）的创意，带来更多点击。3.通配符的样式（{}）。4.增加通配符的目的：1.增加飘红几率，锁定目标客户眼球2.提高关键词与创意关联度5.系统支持的创意展示方式（优选）和（轮替）。六、设定出价1.出价是客户愿意统一为（单元）或某一个（关键词）支付的（最高）价格。2.（估算工具）可以根据您的出价、（推广地域）等信息，估算出（关键词状态）、（排名）和（每次点击的费用）等信息。3.最低展现价格的决定因素：1.关键词的商业价值2.关键词的质量度4.点击价格不会（超过）您关键词的（出价）。七、设定地域时段预算1.设定地域客户可以根据自己企业的情况选择中国地区和（国外），中国地区支持细化到（某地）和（某公司）。2.设置每日预算，如果客户设置（不合理），关键字在线时间（过短），会影响客户的推广效果。