淘烟台DSP广告规划方案

2015互联网大数据精准推广计划淘烟台品牌分析Brandanalysis投放策略Deliverystrategy数据优化DataOptimization执行方案Implementationplan目录品牌分析Brandanalysis淘烟台品牌定位公司背景：“淘烟台”是由烟台中福信息网络科技有限公司投资运营、专注于为烟台市居民提供一站式生活服务、网上购物的区域性电商平台。是在“烟台12349商城”基础上完善开发的一家,专注于为烟台市居民提供一站式生活消费用品网上购物电商平台，平台以社区居民便利服务为主导；淘烟台”商城为开放性POP平台，支持第三方入驻开店，多套店铺模版免费使用，食品12大类，数万个品牌，几十万种优质商品，涵盖各个产品类别的同时，包含餐饮、家政、装修等本地生活服务类产品。淘烟台优势：1.政府扶持：由中小企业局和商务局牵头来做的淘烟台同城电商服务平台，是由政府支持的，是2015年山东中小企业局扶持的重点项目。2.大流量：借助水母网每天30-50万流量，两个高炮1000个广告站牌，晚报每月十五期，电视台广告常年，群发系统以及10万个烟台养老网注册会员用户。3.无忧购物：生活用品，一站购物，应有尽有，所有的商品都有自己的追溯源，确保质量/无假货，每天三次配送，全场购满300元免费送货上门，24小时订购投诉服务。投放策略Deliverystrategy时间规划2015.12.21-2015.12.27（总计7天）123地域规划烟台市推广方式pc端+移动时间总计划：7天【2015.12.21-2015.12.27】后续投放根据投放数据和投放效果，实际予以执行淘烟台品牌推广计划地域定向：烟台2,239,776人投放形式：PC端目标受众锁定地域：烟台市行为偏好：网络购物淘烟台品牌推广计划地域定向：烟台283515人投放形式：移动端目标受众锁定地域：烟台市行为偏好：网络购物淘烟台品牌推广计划定向维度定向建议城市地区烟台市投放时间2015年12月21日-15年12月27日（共计7天）投放平台PC端、移动端目标受众烟台市、网络购物媒体类型全媒体投放(汽车、阅读、娱乐、财经、新闻、生活类.....)广告形式Banner、浮窗位、固定位（PC端）Banner、插屏、开屏、全屏、浮层Minitsite（移动端）投放类型CPM广告日均曝光计划：3万7千次淘烟台品牌推广计划大数据营销的4个层次用户数据组织方式（人群标签TAG）第一方数据第二方数据第三方数据频次控制跨媒体频次控制，限制每个受众看到广告的频率，提高广告效率地域定向以烟台市为主人口属性定向直接选择人群分类进行广告投放相似人群定向利用4大洞察维度，千种属性，锁定相似人群，扩大定向人群数访客重定向针对已经接触过品牌的人群，进行深入再沟通自定义人群定向依照广告主需求，订制特殊定向人群，优先投放⑴⑵(3)(4)(5)(6)(7)(8)浏览器/语言/操作系统定向基于用户电脑系统，浏览器设置的定向时间定向基于时间的定向，精确到年/月/日、分,秒媒体环境(9)黑/白名单设定，挑选/过滤可竞价资源，保障媒体环境定向策略常规物料规格（尺寸）主要有8-10种：广告形式：JPG图片、GIF动画、FLASH动画等广告位置主要为：频道页、内容页腾讯1000*90搜狐300*250央视网728*90中华网960*90光明网120*600新浪网950*90广告形式---PC广告创意广告形式---BAIDU关键词竞价，LU主题链接2/2/2020广告形式---移动广告创意视频前贴片视频暂停贴片播放完毕后贴片过程中完成成就时打开软件时/loading页面手机客户端Pad客户端媒体资源——移动端不同的群体，对应不同媒体分类，投放适合的行业/品牌/产品类别满足不同行业营销的投放需求商务人士高端汽车类、商旅类、金融、高端快消、投资理财、地产业、航空类墨迹天气三联生活周刊头等舱同花顺万年历……普通白领快消类、家具家电产品、汽车类、保险类、IT类、赛事演出、电商PPTV宫爆老奶奶万年历微格空气污染指数……女性群体女性个人护理品、家庭护理品、化妆品、食品、育婴儿童用品美图秀秀找你妹糗事百科画中画相机快手看片……潮流年轻群体运动休闲系列、年轻化产品、教育培训类、时尚潮流产品、食品餐品糗事百科水果忍者内涵段子宫爆老奶奶微格……接入近30万家APP媒体，日均曝光10亿次，横幅/插屏/信息流/推广墙/内嵌/轮播大图/文字链……数据优化DataOptimization数据优化频率控制用户观看频次每日不超过3-5次，确保用户印象与覆盖效果。数据优化自动优化；同时根据CTR、到达率、二跳率、访问深度、注册等信息，进行定期手工优化。执行方案Implementationplan2/2/2020跨屏营销——PC端+移动端70%30%2/2/2020执行计划投放渠道投放日期预计曝光量预计点击量预计CTR预计广告消耗PC端15年12月21日-15年12月27日300000次900PC端：约0.3%3000元移动端150000次750移动端：约0.5%KPI考核标准：以CPM千人曝光（品牌宣传）为KPI考核标准，每日预算为420元左右，每天的曝光量约为3万7千次，则7天曝光总量为26万。以转化率3‰--5‰的为参考，即7天目标页的点击数为900-1500次。引进第三方机构进行监测，秒针或艾瑞，完成预定考核指标或超过第三方监测所监测的数据。1、必须有自己的承载页面，即官网或为微官网。（需要把代码放在承载页面上，用于访客找回所用。）请勿采用第三方网站，第三方涉及程序代码嵌入事宜。嵌入程序代码在于用户访问监测。2、需提供营业执照、组织机构代码证并加盖鲜章，并写明“此复印件与原件一致”；官网或微官网ICP备案证书，加盖公章（提供专业查询平台，查询下载后客户加盖公章即可）3、广告画面设计源文件（提供基础尺寸），设计具体投放，画面修改，由操作。3、客户合作后，可登陆后台查询每日投放情况（如曝光、点击、费用等）。4、客户需提前一周提供上述资料，便于备案投放（网络广告审核至少要3天）。5、在线投放与移动投放分别投放。6、未尽事宜，电话或邮件沟通。投放配合事宜THANKYOU