促销活动方案策划基本格式

促销活动方案策划基本格式活动背景和目的活动主题活动时间和地点活动政策宣传推广策略活动团队架构物资计划费用预算活动策划准则：强调严谨、周密和可执行性，并鼓励创意。一、活动背景和目的背景：师出有名——通过市场调研得到的信息和数据，对活动开展背景进行分析，使得活动开展得有依据、有意义。目的：造势、打击竞争对手、提升销售、提升品牌、锻炼团队、优化库存结构、回馈老客户二、活动主题主题一般根据活动的动机来提：如新店开业、周年店庆、老客户回馈、团购、售后服务月三、活动时间和地点节假日、周末······四、活动政策1、产品政策：竞争性产品、主推型产品、套餐产品等产品组合2、价格策略：参考同等定位品牌近期的活动价格策略3、辅助销售体系：奖品、赠品、抵金券、积分、试用五、宣传推广策略1.广告投放：路牌、电视、报纸、广播、网络、交通工具、杂志2.促销氛围营造：卖场氛围营造、展厅氛围营造、人员氛围营造、其他氛围营造3.人员推广：宣传册派发、小区推广、导购介绍、电话销售、短信群发、老客户回访、砍价会、拍卖会4.主题活动演绎：模特产品秀、人体彩绘、路演六、团队组织架构1.指挥组：方案确定、项目公关、团队组建和分工2.策划组：方案策划3.行政组：后勤保障、绩效考核、监督、报销数据整理4.设计组：设计工作、广告物料计划、物料跟踪、物料配发、物料使用6.销售组：展厅销售、协助氛围营造、产品调换7.推广组：媒体投放、促销氛围营造、人员推广七、物资计划——附件11、集团总部统一配发：图册、帐篷、太阳伞、纸杯、烟灰缸、陶瓷刀等2、经销商自有物资：浴巾、笔记本等3、广告公司制作：单页、写真、喷绘、KT板3、外部采购：~~八、费用预算——附件21.活动费用：物料费用、场地费用、路演费用、临促费用2.宣传费用：广告费用THANKYOU!!!