江宴府品牌推广策划方案

江宴府品牌传播策划方案2009年5月1日总体纲要1.市场分析2.“江宴府”服务定位3.消费群体解读4.品牌传播策略5.品牌传播执行方案（略案）宏观经济微观经济社会环境地理位置FOUR(4)市场分析宏观经济形势世界经济遭遇“寒冬”，人们消费紧缩完善管理，加强执行力，扩大企业品牌宣传与维护，09年的冬天是“暖冬”09居民收入08金融危机机遇危机并存GDP增长9%，CPI增长5.9%。（据《新华网》）微观经济观察北京市朝阳区2009年一季度经济状况发展态势利用外资6.91亿美元同比增长5.1%消费品零售额318.7亿元，同比增长6.8%金融机构进一步加速聚集，新增20家金融机构农村、城市居民收支保持平稳增长，农村居民人均现金收入同比增长8.5%，城市居民人均可支配收入同比增长8.9%据北京经济信息网朝阳消费潜力值得期待饮食的社会环境因素饮食动物及人的最基本生活需求当今社会聚会商务社交首选且必备提高生活质量彰显生活品味与档次行用住穿EATNSNE大望路CBD商圈京津高速机场高速通州京沈高速京津二高京津塘高速地理位置简图天安门关于我们SWOT分析“长江河鲜第一家”地理位置优越首家入住竞争较小盛世龙源首家入驻知名度不够常规海鲜冲击金融危机影响优势劣势机会威胁江宴府消费群体定位优质服务BEST江宴府消费档次定位中端消费100元/人—300元/人高端消费500元/人以上低端消费（50元/人—100元/人）家庭聚会白领聚餐商务消费群体解读白领商务家庭28至45岁这一年龄段的家庭正处于事业鼎盛期，无暇自己做饭，同时他们也是社会的中坚力量，有较强的消费能力。据调查在该年龄段中，有一部分人不善做饭。因此去餐馆就餐也就成为了他们的首要选择，也便于亲朋好友及同事之间的情感交流。现代商务会馆不仅仅是商务用餐的场所，还可以用于交流、会议、健身、休闲娱乐等商务活动。该阶层消费能力最为可观。时尚，年轻，交友广泛，聚餐机会较多，消费能力较之前二者稍弱，但亦极具消费市场。品牌传播策略媒体投放特色推介报刊硬广软文路牌公交车身网站论坛电视宣传的士广播搜索引擎品牌传播执行方案（纲要）硬广软文PR活动“江宴府”“四海漫游记”（BTV4）“江宴府”厨艺大比拼“京城最地道的淮扬菜——江宴府”现在流行吃“长江河鲜”CBD商业区最具风味的商务会馆“江宴府”美食讲座整合传播□后期通过搜索引擎，专业网站和门户网站进行品牌维护。□软文硬广为主，以第一人称讲述对“江宴府”服务和菜系的评价等。□通过赞助电视栏目形式扩大知名度。□适时搞些回馈活动，发展新客户的同时，提高老客户的忠诚度。□推动口碑营销，对介绍新客户的会员给予一定的积分奖励。□企业宣传册，员工形象培训。品牌传播执行中后期方案（纲要）活的目的让广大市民了解“江宴府”，了解“长江河鲜”，扩大知名度活动时间2009年5月活动形式由主厨师傅讲解营养、美味、制作知识精美菜肴展示、试尝1、菜肴知识及“江宴府”特色菜知识宣传2、“江宴府”特色菜肴战士3、出席嘉宾、群众分发优惠券，代金券4、活动软文电视、报纸报道活动主题“江宴府美食系列讲座”——吃出健康来活动内容系列活动，定期举行，使“江宴府”热度和知名度持续出席人员高级厨师、美食家、记者、群众备注“江宴府”美食讲座“江宴府”四海漫游记活的目的让广大市民了解“江宴府”，了解“长江河鲜”，扩大知名度活动时间2009年6月活动形式与BTV《四海漫游》栏目组共同推介特色菜肴活动主题CBD商圈美食寻踪——“江宴府美食推介”保持“江宴府”热度和知名度持续出席人员高级厨师、美食家、记者、群众备注西部中国行——“江宴府”在行动走进西部——把爱洒向全国（或者512汶川大地震活动）资助贵州贫困学生和北京高校在读大学生，援建希望学校活动内容活动预期制造新闻事件，开展gr公关活动，扩大知名度和美誉度活动时间5月至8月THANKYOU!高川15801537813