CCTV3广告价值分析

力臣国际传媒广告中央电视台综艺频道CCTV3广告价值分析（有关收视数据来源：央视-索福瑞目标观众：4+全国53个城市）力臣国际传媒广告CCTV3综艺频道，不可错失的电视传播平台！王者之风帷幄天下电视气象战无不胜助力企业商海扬帆2008年频道地位再次升级力臣国际传媒广告CCTV3——全国最大的综艺看台综合指标独占鳌头——传播创造无限价值CCTV3综合实力不断提升——战略地位新高度2008盛世华光——把握时机精准传播目录力臣国际传媒广告综艺节目引领潮流演绎电视发展大势随着社会的快速发展，生活节奏加快，轻松的生活方式成为大众的需求，观看电视节目仍是现今乃至今后三十年中国人的主要娱乐工具，收看综艺节目逐渐成为人们休闲的重要方式。综艺娱乐节目已成为全世界电视的发展潮流，其播出时间越来越长。如著名的香港翡翠台也随着综艺节目的增加，收视逐年攀升，受到香港、内地观众的喜爱，有力证明了综艺娱乐节目拥有广阔的增量空间。《中国电视综艺娱乐节目市场报告（2006－2007）》，指出在全国102个城市市场上，中央台15个频道的综艺娱乐节目占据77.1%的收视份额，优势地位明显。在全国收视市场上，以综艺娱乐节目为主打的频道竞争力强大，综艺娱乐节目运营与频道整体定位的配合成为市场发展的重要趋势。随着节目的不断精化和收视率的连年攀升，CCTV3综艺频道成长为全国最大的综艺看台。力臣国际传媒广告CCTV3超凡的吸引力－来自名主持与王牌栏目汇集最王牌的综艺主持人，打造最具品味和收视看点的王牌栏目，影响最广泛的收视人群。朱军董卿刘芳菲周涛毕福剑力臣国际传媒广告CCTV3强势的影响力－来自高权威性的全国大赛全国青年歌手大奖赛、CCTV电视舞蹈大赛、CCTV小品大赛，CCTV电视节目主持人大赛等全国性大赛赛程贯穿全年，荧屏熠熠生辉。权威性大赛的举行，为观众带来精彩视听享受，吸引全民关注，同时推动行业发展，影响力广泛。力臣国际传媒广告CCTV3领先的竞争力－来自不断创新的特别节目《外国人中华才艺展演》国际幽默大会演想挑战吗－系列特别节目亚洲青年艺术节动感夏日特别节目军旅文化展演春节、五一、十一期间和暑假期间是特别节目最集中的时期，即使在平时，各品牌栏目也会推出特别节目，遇国家大事或传统节日更是精彩不断。层出不穷的特别节目不断给观众带来全新的视听享受，保证了CCTV3节目内容的鲜活性，新颖性，拉动频道竞争力不断上升。力臣国际传媒广告CCTV3厚重的感召力－来自气势磅礴的大型晚会逢传统佳节、国家大事、盛事之际，CCTV3直播的大型晚会吸引全国观众的目光。一台台盛会的播出，在丰富人们生活的同时，更激发了全国人民的自豪感，增强中华民族的凝聚力和号召力。中新歌会香港回归十年大型联欢晚会2007年春节联欢晚会春节戏曲晚会奥运会倒计时一周年晚会上海特奥会开幕式2007年中秋晚会力臣国际传媒广告综艺之王谁与争锋中央电视台综艺频道CCTV3省级卫视的娱乐频道节目类型众多、异彩纷呈、节目形式多变，近年来节目资源不断丰富，收视率不断提升，创造了高价值的广告传播环境，地位无可匹敌。具有地方特色，但是在品味、权威性、收视指标、传播价值上远远不如CCTV3。力臣国际传媒广告综艺类节目收视表现2007年两个栏目月平均收视率对比（%）012341月2月3月4月5月6月7月8月同一首歌超级歌会以综艺节目为主打的湖南卫视在省级卫视中表现出众，其代表性节目《超级歌会》、《谁是英雄》与CCTV3的《同一首歌》、《想挑战吗》相比，收视率相差甚远。CCTV3《星光大道》常规赛事平均收视已明显高于《快乐男声》的总决赛收视率，在总决赛期间收视率更会狂飚上涨，再创历史新高。CCTV3是当之无愧的中国电视综艺娱乐的第一王牌，其龙头老大的地位无可撼动，为企业带来了最具价值的传播平台。2007年两个栏目月平均收视率对比（%）00.511.522.531月2月3月4月5月6月7月8月想挑战吗谁是英雄2007年《星光大道》《快乐男声》6-7月收视率对比(%)01234星光大道快乐男声力臣国际传媒广告CCTV3频道收视率连年攀升2005-2007年央视主要频道的天均收视率变化(%)00.10.20.30.40.50.60.70.80.911.11.21.31.41.51.6CCTV1CCTV2CCTV3CCTV5CCTV6CCTV82005年2006年2007年只有CCTV3的频道收视保持稳步上升！力臣国际传媒广告CCTV3市场份额逐年上升只有CCTV3的市场份额保持连续上升！居央视第二！2005-2007年央视主要频道市场份额变化(%)0123456789101112CCTV1CCTV2CCTV3CCTV5CCTV6CCTV82005年2006年2007年只有CCTV3的市场份额保持连续上升！居央视第二！力臣国际传媒广告CCTV3晚间黄金时间的收视率仅次于CCTV102468101218:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:00CCTV1CCTV2CCTV3CCTV5CCTV6CCTV8CCTV3在晚间黄金时间的收视仅次于CCTV1，观众集中度高，传播价值有保证。晚间18:30-23:00是全天观众集中度最高的时段，央视各频道的收视率纷纷达到峰值，整体来看CCTV3在晚间的收视率仅次于CCTV1，居央视第二，晚间的广告投播效果出众。力臣国际传媒广告广告投播成本低，回报高从央视主要频道的价格变化来看，2007年各频道的价格均有一定程度的上调。其中CCTV5上涨幅度最高，而CCTV3的频道收视、市场份额等连年上升，但价格上升幅度最低。央视主要频道2006－2007年价格平均涨幅9.61%11.97%15.67%14.93%31.26%9.27%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%CCTV1CCTV2CCTV3CCTV5CCTV6CCTV8上涨幅度最低力臣国际传媒广告拥有性价比最优的资源广告资源CCTV3《节目导视》精彩栏目组合CCTV8《晚间经典组合A》CCTV8《精彩全接触》CCTV6《黄金套播》CCTV6《晚间套播》频次·时长7次/天·15秒6次/天·15秒约9次/天·15秒10次/天·15秒8次/天·15秒刊例5.5万元/天225万元/4周235万元/4周6.68万元/天7.6万元/天优惠折扣6.8折7折7折7.8折7.8折折后价3.74万元/天（相当于104.72万元/4周）157.5万元/4周164.5万元/4周5.2104万元/天（相当于145.891万元/4周）5.928万元/天（相当于165.984万元/4周）平均收视率4.1%/天3.2%/天4.56%/天3.2%/天4.16%/天每收视点成本9122元17578元12884元16283元14250元千人成本0.76元1.46元1.07元1.36元1.19元在都取得同等收视率100%情况的成本比较仅仅需付费用93.5万元，成本最低，投播超值需付费用174.375万元需付费用129.25万元需付费用161.522万元需付费用142.272万元广告环境广告时长最长3分钟，最短1分半钟，部分时段安排招标客户广告，背书效应明显。广告时间较长，广告随着不同剧目的播出收视率波动大，直接影响广告效果。因节目时间长，广告安排在同一时段播出，广告时长十多分钟，影响广告到达率。力臣国际传媒广告CCTV3综艺频道和中央电视台其他专业频道相比，在收视率、市场份额和到达率上都显示出逐年稳步上升的趋势，代表了人们对电视节目选择的情趣偏好和发展趋势，说明综艺娱乐节目已经成为当前和未来电视传媒的绝对主流。CCTV3的节目以综艺性、娱乐性为主，在与近似类型的娱乐节目的对比中不难看出，CCTV3具备明显的优势，无论是首先开创的节目类型还是后起之秀，CCTV3超强的节目创新能力和极强的竞争能力，都令竞争者望尘莫及，在中国综艺娱乐电视市场上独占鳌头。小结力臣国际传媒广告2008年，CCTV3地位再升级黄金广告招标资源作为中央电视台的稀缺性资源，历年来受到众多企业的追捧，是中国企业和广告界的晴雨表。08年，除了少数大赛、活动和奥运相关资源，黄金广告招标资源大多集中在旗舰频道——CCTV1。2008年，中央电视台在CCTV3新设招标资源：“中央电视台2008综艺频道战略联盟”，有力证明CCTV3的频道地位仅次于CCTV1，远远超过央视其他专业频道。另外，CCTV3在2008年举行的《全国青年歌手大奖赛》，也纳入招标资源的特殊活动体系，可见青歌赛驰骋华夏大地20年的权威性和影响力。奥运的相关晚会、庆典活动的现场直播，也会在CCTV3播出，为频道带来奥运看点，拉动频道收视上升。CCTV3战略地位再升级竞争力持续上扬力臣国际传媒广告央视招标资源：中央电视台2008综艺频道战略联盟广告回报：1、授予“中央电视台2008综艺频道战略联盟”称号2、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”主题广告回报(1)联盟企业形象展示短片形式：联盟企业形象展示短片总时长15秒，出现“中央电视台2008综艺频道战略联盟”字样并配音。(2)联盟企业形象展示短片+每家联盟企业1条15秒广告播出安排：在CCTV3全天播出，平均每天早10：00左右、中午16：00左右、晚间21：00左右各1次，一年总计不少于900次。3、各联盟企业15秒广告播出安排：CCTV3晚会特别节目（总计不少于100场次）的片头后、片尾前各播出一次，总计不少于200次。4、特别企划晚会标底价：3900万元/家，共三家（实行行业排它，同一行业限定1家）力臣国际传媒广告与奥运并肩紧握CCTV3的传播机遇“2008年，CCTV整体优势明显上升，整体广告价值都会上升。奥运会不只是16天的赛事，而是一整年的盛宴。企业不应该把目光局限在奥运广告上，2008年央视的所有广告资源都一样黄金。”——中国人民大学商学院刘凤军教授2008年是奥运之年，各企业都会把奥运营销作为自己的重要方向。而央视奥运广告项目“僧多粥少”，投入门槛高、营销周期长，效果难预测，风险性很大。另外，企业的产品、品牌内涵与奥运能否找到恰当的契合点，都非常重要。因此，奥运资源并非是适合所有企业的“万金油”。广告费需要花在刀刃上，在央视选择真正适合自身的频道投播广告才是明智之选。CCTV3作为央视各专业频道中的佼佼者，历来是诸多企业的首选，随着2008年战略地位的进一步提升，CCTV3将全面整合自身资源，在创新的宗旨下，整体实力迈上新台阶，为企业宣传打造更加贴身的传播平台。力臣国际传媒广告2008盛世华光——大赛、晚会节目性质预计时间节目内容大赛待定《第十三届全国青年歌手大奖赛》待定第四届相声大赛晚会2008年3月走在春风里—“两会”代表联欢会2008年7月全国艺术院校毕业生晚会2008年8月2008好运·北京大型交响庆典音乐会待定第二届CCTV“国际幽默大汇演”待定2008年新年京剧晚会2008年10月第四届世界传统武术节开幕式2008年10月1日国庆音乐会2008年10月第二届中国民族民间歌舞盛典2008年12月31日维也纳新年音乐会力臣国际传媒广告2008盛世华光——特别节目节目性质预计时间节目内容特别节目2008年1月、10月、12月《联合对抗》2007年度英雄会、旅游月、新年特别节目08年春节前后、3月至6月《正大综艺》系列特别节目2008年4月“中华慈善奖”特别节目2008年5月纵横黄金周：江山如此多娇（五一特别节目）2008年6月中国环境调查特别节目2008年6月中国卡通奥运会2008年7月2008浪漫冰舞2008年7-8月国际少年数学群英会08年5月1日—7日、10月1日—7日“五一”挑战群英会、“十一”挑战群英会2008年8月CCTV-32008动感夏日特别编排2008年6-10月圆梦行动2008年10月纵横黄金周：精彩中国（十一特别节目）2008年11月大地飞