2015红酒宝贝策划方案（PPT49页）

WineBaby红酒宝贝2015XXX杯红酒宝贝大赛想不透，为什么要做活动？Spread曝光增加品牌曝光频次；传递将活动作为传播介质向受众传递信息；互动配合硬性的广告话手段软性与受众建立关联；为“传播”而活动EFFECT认识发出声音，保持声音并且要避免这些声音石沉大海；认知以“诉求”为基础而设计活动最大化的让受众接受传播信息；认可展示企业的魅力，使受众产生好感使受众乐于将信息扩散可分享；为“效果”而活动活动背景SWOT分析活动目的及目标活动亮点活动执行宣传媒介合作回报目录PART.12015红酒宝贝选拔大赛活动背景WineBaby黑龙江省“红酒宝贝”大赛，由XXX主办，是黑龙江省重要品牌项目，被公认为黑龙江省范围内规模最大、水平最高、最具影响力的社会活动。本届大赛秉承龙江文化的同时，更注入符合高端、流行、时尚的全新概念，将“红酒宝贝”选拔赛延伸至黑龙江人们所关注的每个角落。作为一场文化、品味、时尚等功能于一身的“时尚峰会”，黑龙江“红酒宝贝”大赛定位高端，充分展现城市的时尚与人文概念，届时将与黑龙江一线企业合作，为企业打造黑龙江最具影响力的“城市名片”PART.22015红酒宝贝选拔大赛活动目的及目标WineBaby能够有绝对一切压倒的声音，成为一次家喻户晓的全民关注公关事件；能够有效激发市民参与，展示企业魅力，提高企业关注度与知名度；能够成为一种不可复制的有效公关，使信息快速扩散、分享，并保持持续声量；使活动成为信息传播的平台，实现主办方、合作商、参赛选手、媒体等多方共赢。活动目的活动目标社会性创意概念活力概念广泛参与以“红酒宝贝”活动为核心，扩大企业知名度，并在社会中建立品牌忠诚度诉求城市创意，打造最具影响力的互动活动借助群众广泛参与性，借助活动，将企业及品牌形成病毒式传播PART.32015红酒宝贝选拔大赛SWOT分析WineBaby劣势开创黑龙江前所未有的活动形式及推广，无国王经验可参考。威胁人们对“选拔大赛”已形成固有观念；创新模式既既充满机遇，亦不缺乏挑战。机会黑龙江省首例“红酒宝贝”大赛，关注度可想而知；大赛定位高端，衍生高端目标人群参与并关注。优势打造最具影响力的社会活动，社会参与度高；传播力度光，电视媒体、网络媒体、广播电台等，形成立体式传播。SWTOPART.42015红酒宝贝选拔大赛活动亮点WineBaby活动亮点-粉丝黑龙江省最大规模的“选拔赛”，最快速的造星运动，与之相辅相成的是数以万计的狂热粉丝“凉粉”“饭粉”“何粉”……等，奇特并摸不着头脑的粉丝团家族代称，将成为最新流行词汇。活动亮点-拉票“红酒宝贝”和她的粉丝们以各种方式为自己喜爱的选手拉票，这也将成为活动推广和自主传播转载的一项重要推广手段。活动亮点-PKPK，在节目中就是单挑，败者淘汰、胜者晋级，挑战观众和选手的强大内心直面形成竞争，年轻的选手们展现出积极、阳光的心态；选手们有垂泪告别时刻，对胜利者发出真诚的祝福，这种精神将感动所有观众。活动亮点-短信平台观众可通过开通的短信平台对选手做出支持，票数最多的选手，将成为本次大赛的“最高人气奖”PART.52015红酒宝贝选拔大赛活动执行WineBaby活动策略将突破以往……“红酒宝贝”是黑龙江省重点打造的活动，以精明的市场化程度，让“红酒宝贝”成为全黑龙江省人民关注的焦点；对选手素质方面从学识、才艺、品味等进行全方位的考虑，提高本次大赛的整体水平；通过与哈尔滨电视台、权威平面媒体及电台进行合作，对活动进行全方位播出，提高活动知名度。“红酒宝贝”今夏时尚元素即将引爆，让我们拭目以待！“红酒宝贝”成功要素“红酒宝贝”作为一档大众传播商品，它提供的是什么？大众需求又是什么？它补充社会短缺？由于互联网等互动媒介，让受众体验到前所未有的话题权同样要产生关进，就要竞争，在给观众享受强烈人物命运感受的同时，潜移默化地接受着现代人文精神平民化人物在媒体出现，提供给全省市民一场可参与、可娱乐、可互动的平台，谁留下、谁走开、谁夺冠决定权在观众手中整体策略规划人气比拼：选手专题内风采展示，拉拢人气线下赛事及网络赛事直播，赛事信息及时发布全程秀自己：擂台PK，红酒知识、才艺展示、网络直播…..报名海选预赛阶段半决赛决赛X月-X日X月-X日X月-X日X月-X日活动曝光，活动专题上线，选手上传相关资料报名参赛互联网、电台、户外广告等大密度宣传，使活动快速曝光滚动性宣传,掀起黑龙江人群关注活动，参与“红酒宝贝”活动的造势风潮网友投票选出300名选手进行预赛阶段，预赛设置6场，现场观众、评委进行投票，每场比赛的前10名进入半决赛阶段线下活动全程录制，电台、互联网全程播放短信、微信、SNS全方位宣传半决赛由现场大众评审和组委会委员进行评选，预赛晋级的60位选手，以PK淘汰的方式，选出30名选手进入半决赛决赛阶段由晋级的30名选手进行比赛，现场组委会进行评审，选出冠亚季军及最佳才艺等奖项活动形式活动时间：活动地点：赞助商场地活动主题：2015XXX杯红酒宝贝大赛主办方：鑫驰传媒活动概述报名海选报名要求：18-25岁女性，身体健康、大学以上文凭，体型纤瘦、匀称报名方式：报名方法一：页面报名方法：立即登录“红酒宝贝”活动官网，，点击“马上报名”。只需完成简单的信息填写，就可以加入红酒宝贝了！（姓名、年龄、身份证号、联系方式），上传个人彩照；填写个性签名及个人介绍）；报名方法二：线下报名：黑龙江省内设置多个报名网点，参赛选手可提供基本信息进行下线报名；海选阶段：网民通过网络投票，选出前300名，进入预赛阶段预赛阶段预赛阶段：预赛阶段300人，分为6场，每场50人300进60赛制说明：根据号码顺序，将选手分为6场，每场50人比赛内容：自我介绍、红酒知识PK、个人才艺表演（每人限制5分钟内）现场评委对每人进行集中点评，由现场大众评审进行投票，每场选出10名选手，共60人进入半决赛预赛阶段：半决赛场60进30赛制说明：选手之间进行分组PK，从而产生30强名单，进入决赛比赛内容：创新演绎、红酒品味（每人限制10分钟内）随机分组，两两PK，现场评委对每人进行集中点评，由现场大众评审+现场评审（每位评审打分，10分为满分）进行投票，最终选出30名选手，进入决赛半决赛赛制说明：半决赛场冠军、亚军、季军、最红人气奖、最佳才艺奖、最佳上镜奖……比赛内容：决赛分为两个阶段进入决赛的30名选手，由排名靠前选手自由选择自己的比赛对手，选手之间进行个人才艺PK，从而产生15强名单在由15强选手进行个人现场表演，红酒品鉴（品出红酒年份及特性）、红酒模特演绎（现场自由发挥表演）15分钟内，最终由现场评委打分，决出冠亚季军及其他奖项决赛活动推广(X月-X月）（X月-X月）（X月-X月）•活动视频曝光•现场花絮•微信营销•参赛选手视频曝光•热门话题炒作•活动官网上线•活动宣传片病毒式扩散•线下落地海报宣传•微信定点推送活动推广策略通过线上线下整体营销活动将“红酒宝贝”大赛炒热，打造黑龙江省最具知名度与参与度的活动31整合推广资源，是传播信息最大化覆盖黑龙江目标人群•利用视频网站、微信、SNS等手段，对宣传视频进行病毒式传播策略1•微博话题+活动，微博日常发布信息等方式，吸引当地目标人群参与“红酒宝贝”活动策略2•新闻媒体、论坛等发布信息，网络全覆盖策略3•户外媒体海报传播，吸引更多目标人群随时随地关注策略4活动推广策略活动预热阶段活动预热阶段2015XXX杯红酒宝贝大赛Minisite（即活动官网）上线发布公，并配合微博话题互动，以提高活动官网关注度；活动官网、德意官方微博、新闻、论坛同步宣传造势。minisite以品牌视觉冲击形式展现，融合品牌特点，呼应和展示线下发布。集合粉丝无限转发力，最新营销平台微博嵌入，并可sns、主流微博分享转发minisite作为活动全程承载，信息无限聚合，形成活动整体平台，积累企业网络口碑‘短、快、精’、大众参与性、随时随地随意符合现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特色满足娱乐爆炸、注意力稀缺时代消费者的自主参与感和注意力回报率的需求“红酒宝贝”宣传视频活动预热阶段打造“红酒宝贝”宣传片，植入冠名品牌，凸显红酒宝贝活动推广力度“红酒宝贝”宣传片宣传片调性：青春、个性、时尚、品味活动预热阶段户外广告微信信息定点推送活动预热阶段活动进行阶段I.比赛现场录制视频，网络视频媒体全面曝光，以病毒式传播，增加大赛知名度II.现场花絮，增加活动趣味性，网民同时可参与评论互动，增加全民参与性视频曝光现场花絮活动进行阶段微博话题+活动：#红酒宝贝#+你想说的话+关注红酒宝贝微博随机抽取100名幸运参与者，获得红酒宝贝比赛现场门票来者有礼活动索票发布最新活动资讯造势，引起可传播持续性话题打造知名度。活动进行阶段线上线下营销活动相结合，推广活动微信账号，增加关注量企业可利用微信平台，发展新客户，维护客户关系活动信息内容推送增加与粉丝们的互动活动预热阶段后期营销•参赛选手视频曝光,引发网民围观，形成自主传播后期营销•热门话题炒作，深度植入品牌信息1.选择有针对性的推广资源新闻、地方论坛、微博、微信2.选择感兴趣的话题进行炒作爱美女、女人爱美、爱比较、同龄人中脱颖而出…..#18岁嫩模参加选秀#、#XXPK，挥泪感动#PART.62015红酒宝贝选拔大赛宣传媒介WineBaby网络媒体：主流网络媒体新浪、优酷、土豆视频、花絮海量传播电视媒体：哈尔滨电视台XXXXX电视台活动全程跟踪电台媒体：哈尔滨交通广播电台活动信息传承跟踪发布平面媒体：哈尔滨日报、哈尔滨新晚报不少于20次活动投放新媒体：微博、微信宣传媒介PART.72015红酒宝贝选拔大赛合作回报WineBaby1.硬广部分：电视台播出，体现指定赞助商信息，黄金时段不少于4次，全程不少于10次2.走字部分：全天滚动播出，体现指定赞助商信息，黄金时段不少于10次3.平面媒体：全程跟踪报道，体现指定赞助商名称，曝光量不少于20次4.电台：活动信息传播，指定赞助商广告播出，全天不少于5次5.活动主题体现：2015XXX杯红酒宝贝大赛6.视觉体现：主背板、签到背板、邀请函、桌卡等宣传物料体现品牌LOGO7.产品静态展：现场为品牌设立体验专区或陈列展示区域8.品牌代表致词及为选手颁奖：为品牌代表安排3分钟发言致词；并作为颁奖嘉宾为获奖选手颁奖9.VCR片花特别体现：活动现场VCR片花，制作成品牌短片10.品牌视觉大片展：邀请摄影师打造品牌产品视觉大片，现场安排静态图片展11.主持人口播：主持人口播品牌合作支持12.礼品袋显示：嘉宾礼品袋放置品牌宣传册一、至尊冠名活动线上、线下回报（150万元）1.电视台：主持人口播：主持人口播品牌合作支持2.平面媒体：全程跟踪报道，体现指定赞助商名称，曝光量不少于10次3.电台：活动信息传播，指定赞助商广告播出，全天不少于5次4.宣传海报、宣传单页，出现制定赞助商品牌/产品标识、名称5.报名点、网络海选、落地赛场主主背景板出现制定赞助商名称6.评委席、现场出现指定品牌产品标识7.支持人现场口播指定赞助商8.视觉体现：主背板、签到背板、邀请函、桌卡等宣传物料体现品牌LOGO9.礼品袋显示：嘉宾礼品袋放置品牌宣传册10.VCR片花体现：活动现场VCR片花，制作成品牌短片活动回报（50万）二、独家赞助谢谢观赏WineBaby