蹦酷开业方案

蹦酷室内公园开业策划方案LBM·呈送2015年9月开业现场☞媒体传播☞策略分析☞策划亮点☞在这个“鸭梨山大”的时代，你是否也跟他们一样，为工作奔波苦恼，忙于应酬而忽略了健康，为了奋斗却失去了自由？年轻的你是否也经常感到焦虑、烦乱、孤独、无聊？你是否也因为工作而忽略家人？加班、应酬、升职，是否阻挡了你回家的脚步？孩子教育、家庭问题、社交应酬……在这个物欲横飞的年代，柴米油盐的琐事是否也经常让你焦头烂额？无暇顾及的感情正在走向破裂或者你也根本没有时间和心思去谈一场恋爱。所以，作为“大剩”的你耳畔也经常响起：你妈逼你结婚了吗？环境分析•中国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15％，与此同时，有15％的人处在疾病状态中，剩下70％的人处在“亚健康”状态。他们自我感觉不适，疲劳乏力，反应迟钝、活力降低、适应力下降，经常处在焦虑、烦乱、无聊、无助的状态中，自觉活得很累。•2015年调查显示近年健身消费成持续上升状态，其中18-35岁人群居消费人群总数首位。其中多数人为企业白领，拥有固定收入，主要诉求为：减压、瘦身、运动、健康、扩张社交圈等。越来越多人期望通过运动去解决身体的病症成为趋势，但苦恼的是去哪儿和做什么70%自身分析•蹦酷场馆分为室内和室外两个区域，总面积达到2万平，这是一个集休闲、运动、娱乐为一体的多元化体育公园。既能充满趣味性，又具有运动性，能够从功能上和场所上满足多人群健身、社交、团建、亲子互动等需求。所以，打造一个年轻人释放压力的狂欢派对成为可能分析小结①压力大，是当前职场人群的共同特点，但是他们需要能释放压力的场所和环境②蹦酷能够提供释放压力的，尽情狂欢的场所策略思考放下压力，才轻松：不管是工作上还是生活上情感上的压力统统放下，给自己的内心放一次假，享受从未有过的轻松做回真实，才自由：抛开虚无，抛开自欺，让自己疯狂一次，在呐喊中做回真实的自己，在蹦跳中感受自由自在活动主题•抛开工作，放下压力，做回真实的自己；•尽情展示，畅享自由，让自己更加精彩！策略思考•受众分析：从受众属性分析他们是：–18-35岁有稳定收入的上班一族；–大型企事单位HR；–12-18岁充满个性，追随潮流的青少年；•蹦酷受众的标签非常明显：运动、潮流、个性、激情、叛逆万圣节记者节光棍节策略思考•时间分析：从10月下旬到11月上旬，这些节点值得关注：以万圣节和记者节作为引发关注的预热期，以光棍节作为引爆点（11月11日）（10月31日）万圣节源自国外，如今越来越受国内年轻一族的喜爱，随着工作压力所形成大龄青年群体不断壮大，光棍节有着庞大的受众圈，而且近几年随着网购节的兴起，双十一越发成为潮流的节日。记者节是国务院批准的行业性节日，与护士节、教师节一样，是我国仅有的三个行业性节日之一外企职员和学生职业传媒工作者年轻一族开业现场☞媒体传播☞策略分析☞策划亮点☞整体规划•活动时间：11月11日•人员组成：运动达人+专业媒体+体验受众•活动规模：1111人•活动描述：–借势光棍节，打造一个千人狂欢派对。前期通过线上线下的互动，召集1111名观众前往现场，助力蹦酷开业。–开业当天充分利用蹦酷场馆的特性，照顾现场人群，策划一系列的活动，达到现场互动和滞留的目的，保持整个庆典人流的持续性和趣味性。一个仪式，引爆现场高潮；一系列互动，保持参与粘性•11位蹦酷达人出场•1111人点灯仪式•开业有奖活动介绍•整点幸运抽奖•互动活动轮番开展•参与互动赢取奖励整体规划蹦出彩庆典仪式全体参与，蹦出精彩蹦出爱活动体验放手去嗨，蹦出你的爱详细执行_蹦出彩•庆典仪式（蹦出彩）：打造一个精彩、狂欢、HAPPY的现场氛围项目时间时长描述搭建&布置11月10日1天场地布置，现场搭建，设备调试，签到13:00-14:0060′媒体和网友签到倒计时催场14:00-14:1111′工作人员引导现场人员前往主舞台主持人登场14:11-14:132′开场白领导致辞14:13-14:163′蹦酷领导致欢迎词并介绍开业有奖互动活动VCR播放14:16-14:204′蹦酷运动和蹦酷场馆和功能介绍行业领导讲话14:20-14:222′行业领导解读蹦酷运动行业，展示发展前景启动仪式14:22-14:231′主持人邀请各方领导上台启动按钮14:23-14:307′11位嘉宾登场14:30-14:333′台上嘉宾互动14:341′亮灯仪式，主屏幕显示当天有奖互动区域和内容街舞表演14:34-14:4410′主持人介绍开业当天活动区域详细执行_蹦出彩•签到：–结合时尚和互动元素，采用手机扫描二维码的方式签到。要登记个人信息，以方便在互动活动中随时抽取幸运奖。–邀请嘉宾，以电子版和纸质版双重签到。活动区域提供蹦酷免费WIFI，引导网友添加蹦酷官方微信，以获取免费WIFI的密码详细执行_蹦出彩•启动仪式：–11位蹦酷达人亮相，结合达人故事播放，引爆全场五环哥：柳毅14小时完成北京五环一圈122公里轮滑女王：苏菲浅世界轮滑季军达人类型所属平台选拔形式微信运动微信连续天攻占朋友圈封面咕咚跑步咕咚社区社区推荐蹦床运动员跑酷运动活动邀约轮滑冠军单车环中国骑行技巧小轮车最美女教练街头篮球足球达人滑板达人详细执行_蹦出彩•启动仪式：全体开蹦，依靠蹦跳频率和现场呼声分贝数共同为蹦酷开业亮灯•街舞表演：依靠节奏感很强的音乐能够迅速带动现场的氛围。引爆高潮详细执行_蹦出彩•主持人建议：–主持人要求，形象气质俱佳，从事体育或综艺主持行业；有一定影响力和知名度，有良好的现场把控能力。•张斌，中国中央电视台主持人，1991年毕业于中国人民大学新闻系，中央电视台体育频道总监助理，中央电视台风云足球频道总监。•晨阳，北京电视台当家花旦主持，毕业于中国传媒大学播音主持专业现任文艺中心《每日文娱播报》、《文娱午报》、《周末喜乐会》、《最强阵容》等节目主持人。•互动体验（蹦出爱）：展现亲情之爱、同事之爱、情侣之爱的持续活动定时幸运抽奖，吸引受众持续等待终极大奖诞生分区域轮番有奖活动，引发现场参与者持续体验详细执行_蹦出爱留客•Youjump,Ijump•躲避球•美女保卫战•逢整点抽幸运奖，名额递加•最后一次抽出超级大奖•双人蹦•蹦蹦球大作战•蹦出我的爱•蹦酷撕名牌详细执行_蹦出爱•幸运抽奖：–基本规则：从庆典活动开始之后，每隔1个小时抽取一次幸运奖。每一次抽取获奖名额成递加趋势，越往后，获奖的几率越高。当天最后一次抽奖，额外抽出1个超级大奖。（广播通知后1小时未现场领奖则视为弃权）–抽奖形式：屏幕滚动个人信息，随机抽奖抽奖时间15:0016:0017:0018:0019:0020:0021:00获奖名额567891011蹦酷情侣马克杯蹦酷抱枕蹦酷消费代金券超级大奖iPhone6s详细执行_蹦出爱•有奖活动–根据蹦酷室内场馆，分成三个互动区域。结合蹦酷体验内容和开业主题，设置多个有奖互动活动，分区域分时段，轮番进行。–既能引导体验者参与，又能保持一定的趣味性和观赏性活动双人蹦蹦蹦球蹦出我的爱Youjump,Ijump蹦酷撕名牌躲避球美女保卫战时间30分钟30分钟30分钟30分钟60分钟30分钟30分钟间隔30分钟30分钟30分钟30分钟60分钟90分钟90分钟区域区域一区域二区域三区域2详细执行_蹦出爱•双人蹦–活动区域：活动区域1–活动时间：15:00开始，每30分钟一场–活动介绍：用彩带画出跑道，两人一组自由配对，现场报名参加。参与者两人站在一个袋子里，按照规定的跑道，先抵达终点的一组获得胜利。每次可设置五组同时进行。–活动目的：增加主题趣味性，体验蹦酷场地设施–奖励机制：获胜者每人可获得代金券一张（可供当日消费使用）详细执行_蹦出爱•蹦蹦球大作战：–活动区域：活动区域1–活动时间：15:30开始，每30分钟一场–活动介绍：用彩带画出跑道，现场报名，每组五人自由组合，每组人员前后需用绳子将脚绑起来，三组同场竞技，乘坐蹦蹦球最先抵达终点的一组获胜。–活动目的：增加主题趣味性，体验蹦酷场地设施–奖励机制：获胜者每人可获得代金券一张（可供当日消费使用）详细执行_蹦出爱•蹦出我的爱：–活动区域：活动区域2–活动时间：15:00开始，每30分钟一场–活动介绍：在蹦床区，设置一个标尺墙（软面）从低到高张贴爱心，越高处爱心越密集。体验者依靠蹦床的弹性，将身体弹起，去摘取标尺墙上的爱心。搜集越多的爱心则能获得对应的礼品。–活动目的：考验两人的配合度和胆量，体验蹦酷场地设施–奖励机制：凭借爱心数量换取不同金额代金券和礼品详细执行_蹦出爱•Youjump，Ijump：–活动区域：活动区域2–活动时间：15:30开始，每30分钟一场–活动介绍：需要男女两人一组参加，站上高台先后跳下视为成功。不同的高度，对应不同的奖品。–活动目的：考验两人默契和胆量，体验蹦酷场地设施–奖励机制：凭借跳台的高度换取不同金额代金券和礼品详细执行_蹦出爱•蹦酷撕名牌：–活动区域：活动区域3–活动时间：15:00开始，每60分钟一场–活动介绍：在制定的区域，现场报名五人一组，两组对战，每组队员后背粘贴蹦酷的名牌，撕掉名牌视为出局，最后剩余的队员所在组获胜。–活动目的：考验与陌生人之间的配合和信任，体验蹦酷场地设施–奖励机制：获胜组每人获得代金券和礼物详细执行_蹦出爱•美女保卫战：–活动区域：活动区域3–活动时间：16:00开始，每90分钟一场–活动介绍：五人一组，两组对战。每组必须有一位女生，女生身上张贴11个蹦酷爱心图标。其余四名队员保护女生身上的图标，在规定的时间图标保留越多即为获胜。–活动目的：考验男生是否能保护女生，体验蹦酷场地设施–奖励机制：获胜者一组每人获得代金券和礼物详细执行_蹦出爱•躲避球：–活动区域：活动区域3–活动时间：16:30开始，每90分钟一场–活动介绍：每组5人参加，两组对战，在制定的场地，用躲避球（沙包）进行攻击，凡是被击中的则视为出局。在规定的时间场上队员多的一方获胜。–活动目的：考验多人默契和敏捷性，体验蹦酷场地设施–奖励机制：获胜者一组每人获得代金券和奖品开业现场☞媒体传播☞策略分析☞策划亮点☞传播策略释放真我·蹦出彩（以年轻、潮流和运动、健康作为基础，借助压力和双十一引发情感共鸣）暗线：释放压力，勇于做自己传播主题预热期引发关注形成期待活动期现场精彩形成印象深化期获得认同打造地标明线：潮流解压场所，蹦酷开业庆典整体规划告知集客10月12日-11月10日制造声势引发期待线上新媒体预热，线下多重形式地推，制造声音引发受众关注创新互动整合传播整合媒体资源，传统+数字集中发声，围绕用户多维度互动体验赢得受众青睐深度挖掘正面传播联手核心媒体，深度挖掘，放大重点媒体舆论导向的功能引爆关注11月11日口碑引导11月12日-11月13日新媒体+地推引发关注媒体邀请直击现场跟进报道核心访谈深度报道媒介策略社交媒体KOL朋友圈HTML5网络媒体新闻综合类门户论坛类生活体育类时尚情感类传统媒体电视媒体报纸杂志广播详细执行_集客告知10月12日10月19日DM地推微信地推达人招募/邀请记者日体验邀请H5游戏地推达人招募传播11月8日11月11日10月26日10月31日记者日体验告知开业嘉宾邀请开业预热新闻地推传播双微传播H5游戏KOL推广记者节蹦酷开业万圣节周一周一周一详细执行_集客告知•地推：–范围：蹦酷周边的写字楼、商圈、客流量大的地铁站公交站，以及周边居住率较高的小区和车流量较大的十字路口–形式：①DM单派发，②扫二维码关注，③记者节体验蹦酷工体商圈望京商圈周边高校五道口上地亚奥商圈详细执行_集客告知①DM单派发–内容以告知双十一开业庆典为核心，以1111新潮派对为噱头，以iphone6s免费送为诱导详细执行_集客告知②二维码关注–配合便携式WIFI，扫码赠送水果饮料小礼物等形式。关注二维码，随即推送活动信息，或H5互动链接详细执行_集客告知③记者节体验体验时间：11.8（中国记者节）–记者节体验邀请函：告知11.8日记者节蹦酷邀请体验的内容，需要填写记者证编号，或者在活动现场出示相应的单位证明函件。以确认记者身份。–符合要求的网友可以预约体验