活动设计

李宁夜间跑活动策划案PreparedbyACCAllrightsreservedFeb9,2009TABLEOFCENTENT•背景信息•现场活动&设计创意•线上互动•活动招募•项目管理体系•场地推荐•合作伙伴建议•项目团队•报价•背景信息•现场活动&设计创意•线上互动（FUNRUNMinisite架构设计）•活动招募（校园、网络、其他渠道）•项目管理体系（品质监控、紧急预案、整体服务承诺）•场地推荐•合作伙伴建议•项目团队•报价背景信息•跑步属性的消费者活动•体验式的，有趣的，嘉年华式的活动•Q2主推的FUNRUN概念----不止脚在跑•夜间跑的形式----颠覆，非常规，HIGH•时间：5月1日、2日•地点：朝阳公园（TBD)•规模：3000人/天时尚音乐FUNRUN超级晚专业•背景信息•设计&活动创意•线上互动（FUNRUNminisite架构设计）•活动招募（校园、网络、其他渠道）•项目管理体系（服务承诺、品质监控紧急预案、）•场地推荐•合作伙伴建议•项目团队•报价产品体验Concert互动游戏DIY跑步音乐超轻6FUNFUNRUN超级晚10km夜间跑科技轻跑6夜猫子夜游神午夜叉京神病夜跑者户外夜店时尚聚会跑步嘉年华午夜狂欢音乐互动夜FUNRUN超级晚越夜越自由，越夜越疯狂，越夜越FUNRUNKeyVisualOption1KeyVisual1白天效果夜晚效果KeyVisualOption2现场活动体系10km夜跑----时尚、专业、音乐音乐会----HIGH、释放Entertainment----新鲜刺激、自由体验区----轻、科技、C-feet、舒适GPSrunsyourartHASH产品体验、跑步音乐、高科技互动夜间跑MiniConcertBigConcert18:0020:0020:0022:00Entertainment----新鲜刺激、自由GPSrunsyourartHASHEntertainment----GPSrunsyourart•Positionart•时间：18:00—22:00•道具：GPS手机•参与者可按规定画出“眼睛”、“脚丫”、“牙齿”等图案，或者FUNRUN几个字母，强化“不止脚在跑”的概念•参与者绘制的图案将适时转播在主舞台的大屏幕上•评出的获奖作品，将在音乐会尾声时展示•前期网络预热时，发布活动游戏规则，预热期线上上传作品•现场参赛者可以线上报名，现场参赛时间：18：00-19：00活动区域：朝阳公园万人广场半径1公里范围形式：20人/组，每天3组，30分钟1组，依次比赛规则：围绕中心广场规划出3公里左右的路线，地势尽量复杂多变，多岔路和小道兔子需戴上帽子按事先规划的路线图，提前出发并沿途用闪冰或箭头做标识兔子有权在路线上设置难度，为难和迷惑猎狗，但迷惑间距不能超过200米猎狗队伍中安插1位兔子间谍，监督猎狗们按规定路线追逐兔子在规定时间内，输掉的猎狗或兔子，罚坐冰10分钟，用夜壶或马桶吸盘喝啤酒最后一组在演唱会时上台受罚坐冰，当众用夜壶或马桶吸盘喝啤酒。Entertainment----HASH体验区----FUN、科技、音乐产品体验区科技游戏区(Digital/NewTechInteractivegame)MusicCorner体验区----FUN、科技、音乐产品体验区科技游戏区(Digital/NewTechInteractivegame)MusicCorner•开放式•功能区域划分–产品展示•产品标准陈列•产品特殊展示–体验游戏区–文化产品售卖体验区----产品体验区•产品标准陈列区–展示超轻6跑鞋、展示Q2主推货品产品体验区----产品标准陈列舒适科技轻质C-feetSuperLight6产品体验区----产品特殊展示产品体验区----产品特殊展示产品体验区----产品特殊展示•体验游戏1–天平称重–游戏规则：参与游戏者预估超轻6的重量，然后选出一件随身携带的物品，放在天平另一侧，如天平刚好持平，参与者即获胜，将获赠小奖品产品体验区----体验游戏•体验游戏2–飞天魔术贴–游戏规则：参与者穿上超轻6，助跑起跳扑向一面墙上，被固定在墙上，2名工作人员将他“撕”下来。–贴的越高，成绩越优秀–每组最高者获赠礼品产品体验区----体验游戏•飞天魔术贴效果图产品体验区----体验游戏•体验游戏3–比轻功–游戏规则：选出一组参与者，每人猜出几个氢气球能够让一只/双超轻6悬在天空。答对者获赠小礼品产品体验区----体验游戏产品体验区----体验游戏•体验游戏4–手足乱斗–游戏规则：两组对决射门，手足并用，进球得分最高者获赠小礼品产品体验区----体验游戏•体验游戏5–花式羽毛球–可设置在李宁体育园场馆•产品展示与产品售卖区融为一体•现场配备促销小姐，解答消费者疑问，协助销售产品体验区----产品售卖礼品派发通关优惠买赠促销•凭入场券兑换礼品•产品信息宣导•促销员导购•购买产品3件以上，即可获得小礼物一份•购买总金额满150以上，即可获赠纪念品一份•现场领取体验卡，并通关者•可享受相应优惠产品体验区----现场促销1•活动细则–地点：万人广场–时间：19:00-22:00–人员配置：3名促销员–活动方式：•礼品派样及导购，3名促销员以售卖区为活动中心点，向不同方向的目标消费者派发兑换礼品同时推介产品，达成购买•买赠促销，售卖区设置买赠促销POP，中心舞台滚动插播•通关优惠，凭通关体验卡，有机会获得相应优惠•督导巡点，间歇性到活动现场监控活动执行产品体验区----现场促销1定向渠道招聘不同时段不同商品不同时段不同折扣特殊时段折扣买赠限时特卖•中心舞台实时信息公告，滚动插播•产品信息宣导•促销员导购产品体验区----现场促销2时段特卖形式20:00-21:00配饰类商品折扣优惠（9折）21:00-22:00鞋服类商品折扣优惠（9折）22:00-23:00配饰类商品折扣优惠（8.5折）23:00-24:00鞋服类商品折扣优惠（8.5折）24:00-01:00全场折扣(8折），购物金额满150赠送小礼品•时间：伴随活动全程进行•布置：背景墙展示由网络征集的获奖和优秀DIY涂鸦作品。分为T恤衫DIY区和鞋子DIY区。免费提供各种T恤衫涂鸦专用材料（丙烯类）、活动主题T恤和001。•现场指导：现场请来专业的T恤衫、鞋子涂鸦艺术家，网络DIY获奖者示范并指导，由他们组成评审团，选出活动主题相关的优秀作品，作为明年的主题文化产品，进行现场奖励，并在网络上展示。•参与者可以花少量的钱购买作为晚上音乐会的装备或留作纪念。体验区----DIY涂鸦辅助涂鸦道具为了给没有绘画基础的参与者增加乐趣和降低难度，提供涂鸦模具：镂空塑胶片模板（“FunRun”的Icon，字母、花纹、动物等）自选喜欢的模板，随意排列和填色，完成涂鸦。图案的拓纸和复写纸（与活动主题有关的图案）自选喜欢的拓纸，按照线路，隔着复写纸，在T恤衫上描出轮廓，任意填色。模板拓纸步骤体验区----FUN、科技、音乐产品体验区科技游戏区(Digital/NewTechInteractivegame)MusicCorner•开放式•区域划分–互动投影–反应测试–和声音赛跑体验区----科技游戏区•2人对阵•射门对决比赛•规定时间内成功破门次数多者获胜，获赠小礼品或FUNRUN券，用以购买文化类产品科技游戏区----互动投影•打地鼠、跳舞机、点色块的游戏科技游戏区----反应力游戏科技游戏区----Wii跑步游戏•设置一个15米跑道•参与者在起点说一句话，然后迅速跑向终点，背板上显示声波传输的图谱•在终点听到自己声音的参与者，即赢得了比赛，可获赠小礼品或FUNRUN券，用以购买文化类产品科技游戏区----和声音赛跑体验区----FUN、科技、音乐产品体验区科技游戏区(Digital/NewTechInteractivegame)MusicCorner•开放式•打造李宁跑步音乐•体验跑步音乐带来不同的跑步感受•音乐DIY,随心而创体验区----MusicCorner•现场摆放电脑，播放由EMI提供的李宁跑步音乐•参与者可以选择欣赏，可以下载到手机上MusicCorner----跑步音乐体验•互动游戏1–任天堂《大金刚鼓》–游戏者可感应双手拍打与拍手的双桶康加鼓（Konga）控制器来游玩的音乐节奏游戏MusicCorner----音乐互动游戏•互动游戏2–WiiMusic–游戏中玩家使用Wii的左右两个控制器来演奏音乐，游戏中可以使用的乐器共有50种之多。MusicCorner----音乐互动游戏•现场摆放2台跑步机•参与者可在跑步机上边听音乐，边唱卡拉OK，强化跑步与音乐的结合概念•2人竞赛，边跑边唱同一首歌曲，谁在演唱结束时跑出的里程数越多，即获胜MusicCorner----跑步卡拉OK大赛•在这个角落，可以创作自己的跑步音乐•音乐Remix,尽情释放•参与者做的曲，可以参与比赛，优胜者获赠奖品MusicCorner----音乐DIY10km夜跑----时尚、专业、音乐夜猫子队----20:00起跑夜游神队----21:00起跑签审预备出发中途截止凭票办理，登记个人信息，领取号码牌和跑步装备，300人/组，分5组，以号码牌5种底色区分在指定地点集结，专业教练带领各组选手做热身运动每组间隔2分钟出发选手根据自身条件，选择跑步里程，中途放弃，可向沿途工作人员申请用电瓶车接回终点在截止时间后到达终点，将不记为跑完全程，不享受相关优待1stteam18:00-19:3019:30-20:0020:0020:00-21:0021:002ndteam19:00-20:3020:30-21:0021:0021:00-22:3022:3010KM时段规划途经：国际沙滩排球馆、中心岛、索尼探梦、李宁体育园区、礼花广场、喷泉广场总公里数：10KM线路所经区域地形丰富多变，桥、路、水、树林、建筑群交替穿插，基本涵盖朝阳公园的经典景区。线路规划10km夜跑----时尚、专业、音乐1、万人广场2、首发仪式3、Liveband4、黑暗森林5、T台秀6、水上飘125643环节设置选手装备必须装备：头灯、FunRun体恤、号码牌可选装备：造型面具、斗蓬、假发、夸张眼镜全场黑暗……五彩激光织成一道光帘，“砰”一声令枪，选手穿过光帘正式起跑10km夜跑----首发仪式全场灯光关闭，主舞台大屏幕犹如黑夜中一轮发红的圆月，四周传来凄厉的狼嚎声~选手在即紧张又期待的心情中中跃跃待跑~起跑点，突然出现一道五彩激光织成的光帘，“砰”~选手穿过光帘，鱼贯而出~3000名选手的头灯，形成一条壮观的灯带，蜿蜒前进10km夜跑----时尚、专业、音乐远处，烽火台上的劲歌冲破夜空，临近时，呐喊在头顶呼啸而过，血，又一次沸腾了10km夜跑----LiveBand在路线上空架一座2.5米的高台，现场乐队在半空演唱选手在远处就能看到如城楼般的唱台，和隐隐传来的歌声选手临近时，乐队演唱摇滚激昂的歌曲，并俯身向选手呐喊助威高台两侧路面，组织啦啦队为选手加油鼓劲月黑风高，寂森黑暗的森林，冰冷幽绿的狼眼，顶着头上微弱的光，壮胆向前跑10km夜跑----恐怖森林在公园北面树林地段，关闭该区域所有光源，一片黑暗树林间挂满狼眼造型的荧光挂旗，经过选手头灯的反射，发出惨绿的光，营造恐怖氛围树林里还时时传来夜间动物的叫声，如猫头鹰、狼、野猪，气氛让人窒息越夜越FunRun时尚和体育一向不冲突，你走你的，我跑我的10km夜跑----T台秀搭建T台，模特展示当季主推产品和概念产品选手需跑上T台，停顿5秒和模特一起摆Pose摄影师同步拍摄，并TVout到大屏幕凌波微步，蜻蜓点水，轻轻草上飞10km夜跑----水上漂在造景水塘里搭一座浮桥，然后用水浅浅的淹没选手经过浮桥时，远远望去，犹如练就绝世轻功凌波微步该路段设计，即满足了地形多变的需要，又表现了产品超轻舒适的卖点18:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:00HASH1组2