运营商媒体监测月度分析报告

运营商媒体监测月度分析报告SHG有限公司一．监测目标二．监测策略三．监测范围四．监测流程五．监测报告六．附记目录监测目标通过监测，建立数据库和分析模型，洞悉竞争对手策略，知己知彼分析、判断行业现状和广告投放趋势，为营销管理提供数据支持报纸监测互联网监测FM监测运营商活跃度业务活跃度媒体活跃度地域活跃度主题倾向结构倾向频率趋势定点、定期进行监测营业厅监测监测策略企业形象客户品牌新品业务促销优惠公关活动12345监测五项营销要素广告结构广告形式广告内容监测三大核心监测营业厅互联网广播报纸监测范围收集报纸监测报告以报纸监测为例全局监测数据库管理广告剪辑分析报告查找内容录入数据库标注内容扫描报样数据整理内容判别扫描文本指标分析硬广告软性文章媒体投放分析监测流程媒体监测报告监测报告进行广告的营销广度、完整度、深度分析解读第一部分【媒体监测·总量分析】第二部分【媒体监测·结构分析】第三部分【媒体监测·业务分析】地域活跃度业务活跃度媒体活跃度时间活跃度媒体类别媒体地域媒体渠道广告主题广告形式广告内容第一部分【媒体监测·总量分析】地域活跃度业务活跃度媒体活跃度时间活跃度监测报告（暂用上月数据进行模拟说明）1.1地域活跃度分析解读：附页说明：报表1月度媒体地域运营商FM报纸互联网总计1月广州中国电信22中国联通1515中国移动1212广州汇总2929深圳中国电信11中国联通11中国移动55深圳汇总77无地域性中国电信1010中国联通1010中国移动1010无地域性汇总3030珠海中国电信44中国联通44中国移动437珠海汇总123151月汇总12393081总计123930811.2业务活跃度分析解读：附页说明：报表2月度运营商广告主题FM官网晶报南方都市报深圳商报深圳特区报搜狐腾讯网易新浪羊城晚报珠海特区报总计1月中国电信促销优惠415企业形象112新品业务6111110中国电信汇总46111111117中国联通促销优惠44企业形象1111新品业务611111415中国联通汇总46111111530中国移动促销优惠44企业形象2636320新品业务6111110中国移动汇总46263111163341月汇总12183731333322381总计121837313333223811.3媒体活跃度分析解读：附页说明：报表3月度运营商媒体类别促销优惠企业形象新品业务总计1月中国电信FM44报纸123互联网1010中国电信汇总521017中国联通FM44报纸11516互联网1010中国联通汇总4111530中国移动FM44报纸2020互联网1010中国移动汇总42010341月汇总13333581总计133335811.4时间活跃度分析解读：附页说明：报表4日期中国电信中国联通中国移动总计2012.1.131122012.1.1621252012.1.1711792012.1.18239142012.1.19359172012.1.2013372012.1.213252012.1.22332012.1.2312142012.1.241232012.1.251232012.1.261232012.1.271122012.1.281122012.1.29112总计17303481第二部分【媒体监测·结构分析】媒体类别媒体地域媒体渠道监测报告（暂用上月数据进行模拟说明）2.1媒体使用类别总体分布与态势分析解读：附页说明：报表5媒体类别中国电信中国联通中国移动总计FM44412报纸3162039互联网10101030总计173034812.2媒体投放地域总体分布与态势分析解读：附页说明：报表6媒体地域中国电信中国联通中国移动总计广州2151229深圳1157无地域性10101030珠海44715总计173034812.3媒体使用渠道总体分布与态势分析解读：附页说明：报表7媒体渠道中国电信中国联通中国移动总计FM44412官网66618晶报123南方都市报167深圳商报33深圳特区报11搜狐1113腾讯1113网易1113新浪1113羊城晚报115622珠海特区报33总计17303481第三部分【媒体监测·业务分析】广告主题广告形式广告内容监测报告（暂用上月数据进行模拟说明）3.1广告主题的分布态势分析解读：附页说明：报表8广告形式中国电信中国联通中国移动总计FM87.5晚间1113FM87.5早间1113FM95.1晚间1113FM95.1早间1113报眉11报眼115420栏花134软文156首页三联播55515新机发布网页55515硬广88总计173034813.2广告形式的运用态势分析解读：附页说明：报表9广告主题中国电信中国联通中国移动总计促销优惠54413企业形象2112033新品业务10151035总计17303481运营商媒体日期类型版面联通-外地（广州）-报纸羊城晚报2012.1.21-1.29报眼A1主题附件：3.3广告内容的投放态势—全局分析解读：附页说明：报表10运营商广告内容促销优惠企业形象新品业务总计中国电信3G459不玩2G玩3G22华为11酷派11诺基亚11三星11用天翼3G,100M光速宽带150元11中兴11中国电信汇总521017中国联通3G459iphone4S广东联通给您拜年啦！99华为11酷派11郎咸平、恭蛮子、吴小莉联通论道11联通iphone4S上市热卖中145买iPhone4S,就要买联通定制版11诺基亚11三星11中兴11中国联通汇总4111530中国移动2011全球通艺术季333G459iphone4S全球同步上市中国移动用户可畅享完美iphone体验11畅享移动福生活11畅享移动福生活办理业务赢大奖22畅享移动信息化服务春运处处上演幸福时刻11华为11酷派11两城一家福滿格，畅享移动福生活55龙年迎吉祥，中国移动新春送福！三大品牌，三重好礼，让您畅享移动幸福生活！11诺基亚11全城约惠千元智能机天天送机票33三星11体验TD-LTE的广东速度4G时代近在眼前33中兴11中国移动汇总4201034总计133335813.4广告内容的投放态势—珠海分析解读：运营商媒体日期类型版面移动-本地-报纸珠海特区报2012.1.17报眼封1主题附件：附页说明：报表11媒体地域运营商媒体渠道广告内容促销优惠企业形象总计珠海中国电信FM3G44FM汇总44中国电信汇总44中国联通FM3G44FM汇总44中国联通汇总44中国移动FM3G44FM汇总44珠海特区报全城约惠千元智能机天天送机票33珠海特区报汇总33中国移动汇总437珠海汇总12315总计12315附记1.因数据库在建设和完善中，具体分析解读在今后正式报告中进行详尽分析，并将重要广告内容附后加以说明；2.计划4月1日起按全新方式进行数据收集和分析作业，在积累三期月度报告的基础上，将进行季度和年度的趋势分析；3.预期通过三至四期实践、结合贵方思考和使用过程使本分析规范最终定型。以上报告，感谢支持！