家居、卫浴行业网络互动活动

鹰卫浴SMARTLIVING节水先锋全国召集行动推广目标1、结合近期中国北方干旱及水资源缺乏的现状，以实际行动倡导节水马桶普及。2、在网络上免费赠送500个马桶，召集节水先锋。3、通过这一行动吸引意见领袖及潜在需求人群的关注，达成节水马桶普及的宣传。4、借此提升鹰卫浴节水领导者的知名度，并丰富SMARTLIVING品牌价值观内涵。活动主题鹰卫浴SMARTLIVING节水先锋网络召集行动活动内容：500套KARMAPLUS超节水座便宜器免费赠送活动口号：DOYOUKARMA？超节水座便器，你换了吗？推广节点：4/1-5/3第一期赠送500个3/153/315/35/15预热期新浪搜狐家居硬广软文开啦杂志硬广微博转发SNS转发徐静蕾微博新闻发布会活动期新浪搜狐家居硬广、软文微博转发SNS转发、BBS转发、QQ群转发后续期新浪家居、搜狐家居活动总结报道软文4/1鹰卫浴节水先锋召集行动500套超节水座便器免费送超节水座便器你换了吗？KARMAPLUS超节水座便器KARMAPLUS超节水座便器点击抢鲜体验！网络硬广创意网络硬广创意网络硬广创意推广规划推广规划预热阶段征集阶段颁奖与后续报道推广亮点•网络硬广投放，进行精准人群投放；•专网与在新浪/搜狐家居版块中建立活动专题链接，搭建smartliving微博与SNS社区，并链接两者；•借助家居红人微博与家居微群人气，吸引目标人群；•借助明星效应，扩大活动传播效果。•在活动召集阶段进行内容推广、事件策划，在微博直播阶段充分运用名人效应、话题传播，塑造高度、互动游戏来提升宣传力度。传播阶段传播关键点传播执行礼品预热（3月15-3月31日）月品牌活动预热广告：smartliving微博与SNS社区建立通过网络互动游戏、投票活动、有奖征集引发网民对于smartliving微博的关注，预告徐静蕾新闻发布会软文公关：活动信息预热3月31号徐静蕾微博发布会事件：在微博上召开记者发布会，以徐静蕾的名义号召，吸引关注。征集（4.1——5.3）活动信息宣传事件：鹰卫浴500套超节水超节水座便器免费赠送广告：新浪、搜狐家居网络硬广、活动专题、专题文字链软文公关：活动信息曝光、品牌主张500套超节水座便器第二波征集（9——10）月社会大众认可事件：鹰卫浴300套超节水座便器免费赠送广告：网络硬广、活动专题、专题文字链软文公关：获奖名单公布，活动进程的追踪报道，制造网络人气活动奖励的网络公布，活动过程的追踪报道，为下一轮活动传播做铺垫300套超节水座便器事件推广网络活动网络公关网络硬广微博直播徐静蕾虚拟发布会活动专题视频、博客、圈子企业新闻、微博、SNS新浪/搜狐家居版块活动流程登陆活动页面注册领取节水先锋申请书上传图片/视频发表宣言抢积分4月1日起每周投标榜前100名获得免费马桶5月3日结束发布体验日记与上传图片安装马桶积分榜排名4/1-5/3每周赠送100套马桶5/34/22第一周投票榜前100名赠送马桶4/14/154/84/30第二周投票榜前100名赠送马桶第三周投票榜前100名赠送马桶第四周投票榜前100名赠送马桶第五周投票榜前100名赠送马桶周一公布上周获奖名单并刷新榜单排名周一公布上周获奖名单并刷新榜单排名周一公布上周获奖名单并刷新榜单排名周一公布上周获奖名单并刷新榜单排名周一公布上周获奖名单并刷新榜单排名执行重点执行重点Ⅰ：专题网站建立活动专题网站[框架]首页我们的目标缺水现状每天节约33瓶水蔚蓝行动节水先锋征集行动节水先锋人气榜专题网站专题网站专题网站专题网站专题网站专题网站专题网站专题网站执行重点2——人气榜排名获取积分自动排名靠前的方法1.积分相同，按时间先后，先到者靠前2.发表宣言即获20分3.上传照片获取20分4.回答节水知识全对获取20分5.回答调查问卷获取20分6.获投票一位获2分7.获评论一位获2分执行重点3——微博Smartliving微博落户新浪配合“节水先锋”网上活动页面平台，进行徐静蕾微博虚拟发布会，微博发布活动图文及视频，召集网友加入“节水先锋”活动家居名人微博与微群，整合微博的发布、评论、投票等功能,实现鹰卫浴网络推广第一次微博全程直播与实时沟通。私信推送，邀约粉丝关注“smartliving微博粉丝邀约粉丝互动活动推送红人转发定期举办微博小型活动，以奖品的形式诱导粉丝参与和二次分享SMARTLIVING慧生活微博执行重点4：SMARTLIVING节水先锋召集行动微博发布会活动时间：2011-3-1512：00——2011-3-1513：00活动主题：SMARTLIVING节水先锋召集行动微博发布会——徐静蕾首次一对一微博连线活动概况：鹰卫浴举行微博发布会进行在线直播通过鹰卫浴Smartliving微博对徐静蕾进行首个微博专访，并实时回答来自微博网友的问题，围绕“SMARTLIVING节水普及行动”与网友实时互动。徐静蕾首次一对一微博连线并与粉丝实现在线互动与接受主持的采访撰写或转发发布会中任何信息就有机会获得超节水座便器一个节水先锋微博发布会专题效果展示节水先锋微博发布会专题效果展示1.建立SmartlivingSNS品牌账户2.在SNS社区内发起活动，并借助家居sns红人转发3.在活动页面公布加smartliving社区成为粉丝便能得到礼品4.互动投票——选出你心目中最适合smartliving慧生活的名人?执行重点5——SNS鹰卫浴节水先锋网络召集行动执行重点6：博客借用家居博客意见领袖的力量，影响舆论方向和目标受众内容主要是常规产品体验、结合“蔚蓝行动，节水先锋”活动信息的传播通过推荐引起更多人关注邀请家居类博客红人发布相关博文执行重点7：圈子•各类家居品牌圈子的参与•提高参与者的忠诚度，使之成为良好口碑的信源•加倍注意这些圈子里的准用户，他们是最直接的目标群体•论坛版块•即时通讯圈（QQ群）•贴吧•目标执行重点8：企业新闻发布企业新闻：利用新浪与搜狐的增值服务资源，发布企业新闻增加企业和品牌的曝光率，提升知名度，优化搜索引擎家居首页企业动态执行重点10：网络硬广投放形式部分展示（新浪/搜狐）KARMAPLUS漂流瓶流媒体1500个超节水座便器免费赠送1500套KARMAPLUS免费征集通栏背投THANKS！DBBC龍年品牌創建機構Add：廣州市東風東路808號華宮大廈17樓01-08室郵編：510080Tel：（020）3765020837650687Ext:200Fax：[phone]