1129华璞城推广方案

汽车时代就在华璞城试营运阶段推广方案2014.12.01中国汽车市场(主要指乘用车)仍将以10%左右的年均速度继续增长10年；其次，汽车市场正在并持续保持西移的趋势；第三，汽车消费升级将在越来越多的地区发生。西部汽车行业发展现状“2014西部汽车市场发展论坛”上指出中国汽车流通协会有形汽车市场常务副会长苏晖，在谈到西南汽车行业市场未来发展趋势时表示：西部汽车行业发展趋势2014年汽车产销即将突破2000万辆大关，在政策、交通、环保、舆论、营销模式等一系列因素的共同影响下，国内汽车市场将由资源型市场向服务型市场快速转变。重庆汽车市场概况以高新区商业核心地带老顶坡汽配市场、汽博中心所代表的北区汽车商圈、南岸四公里至八公里所代表的南区汽车商圈呈三足鼎立之势。重庆汽车市场目前已形成主要的商业集群有三：北部新区汽博中心华璞城南岸四公里至八公里汽车商圈老顶坡汽车产业链的现状业态需调整，配套需完善，作为重庆最大汽配市场集聚地的老顶坡一直难有突破。而随着我市首个汽车全产业链商业综合体在老顶坡的建设，将加速其产业提档升级，同时助力重庆汽车产业形成“制造-销售-文化消费”的多层次产业链条。重庆最大汽配市场集聚地传统产业提档升级汽车消费产业是高新区发展重点汽车产业一直是高新区的重点支柱产业，在促进整个区域经济迅速发展的过程中发挥了巨大的作用。但随着区域产业结构调整，以及汽车市场日益多元化，传统专业市场经销模式已经不能满足现代汽车消费市场的需要，变革和创新势在必行。品牌授权经营的4S店经销模式尽管有汽车厂商的重视和支持，但受到经营成本限制以及面临巨大的竞争压力，如华璞城这种将汽车文化与生活相结合的一站式汽车主题商业综合体，势将成为变革传统汽车经销模式的新方向，正受到行业的高度关注与重视。顺应趋势，运势而生华璞城打造的汽车主题商业综合体，作为探索当前汽车产业发展模式变革的一种大胆尝试，受到市、区级政府的高度重视，为推动高新区汽车产业快速提档升级，区委、区政府将在投资政策、招商引资等方面提供大力支持。同时，整合区域内部资源要素，为汽车产业发展创造良好的环境，及巨大的发展潜力。政策支持，运筹先机作为西南地区首个集汽车展销、二手豪车、汽车用品、、体验试驾与餐饮娱乐、购物休闲、汽车文化等商业功能于一体的大型汽车主题商业综合体，华璞城正在以一种全新的经营理念来引领汽车市场的变革和创新。WHATIS华璞城？WHEREIS华璞城？华璞城位于沙坪坝商圈、石桥铺商圈、杨家坪商圈、大坪商圈的中点,老顶坡汽配商圈右侧。地处内环西环立交，成渝高速入口，直扼高新区核心位置，立体交通路网合围项目周边，中心区位门户端口，雄踞财富新高地。在经历前期新闻发布会及商家签约仪式，在众多合作单位携手共进参与筹备，在陆续的报广强势传播下,华璞城逐渐进入重庆人民的视线。。。。在完成阶段性工作后，开业在即，最重要的任务也随之启动！鸣枪起跑运筹帷幄华丽转身华璞城诞生打造一站式汽车与生活时代广场优势项目，品牌知名度微弱华璞城入市阶段，该如何应对？1.延续品牌形象的传达力2.制造项目关注的新闻力3.预埋开业人气的爆发力阶段三大使命延续形象/制造话题/预埋管线直接传达简明扼要反复灌输传播思路开业前期阶段推广关键概念高端汽车主题业态表达品牌导入区位记忆易于传播推广核心不解释不绕弯一看就明白汽车超级大卖场品牌导入主推广告语品牌导入华璞城MALL开业了！主推广告语区位记忆·汽车主题主推广告语老顶坡豪车世界高端·汽车主题汽车世界博览汇主推广告语区位记忆·汽车主题老顶坡汽车博览汇主推广告语高端·品牌导入买豪车就去华璞城！主推广告语备选广告语汽车生活乐享由我！老顶坡·车世界·华璞城一座华璞城，璀璨车世界华璞城·重庆汽车时代新地标走进华璞城，人车生活e时代户外广告牌示意户外广告牌示意户外广告牌示意户外广告牌示意户外广告牌示意户外广告牌示意户外广告牌示意户外广告牌示意户外广告牌示意户外广告牌示意2020/2/3创造事件·汇聚人气事件营销VS微营销一个话题引爆—iPhone6天天送微信平台营销华璞城将于1月20日璀璨开幕！正式进入激动人心的倒计时！华璞城将每天送出一部iPhone6邀你一起为开业喝彩！iPhone6来啦！华璞城来啦！动动手指，iPhone6就是你的！Soeasy!还不赶紧去抢！！！一个集束炸弹——百名车模齐聚华璞城开业盛典事件营销（一）华璞城开业盛典，特邀百名顶级车模齐聚，香车美女群芳争艳，一场视觉响宴，吸引众多群众围观，各大媒体争相报导！一个集束炸弹——百辆豪车全城巡游开业盛典事件营销（二）为迎接华璞城开业盛典，百辆顶级豪车全城巡游，亿元级的豪车车队，汇聚全球各大知名品牌豪车同台亮相，一场视觉响宴，吸引众多群众围观，各大媒体争相报导！一个集束炸弹——百万豪车1元起拍开业盛典事件营销（三）为迎接华璞城开业盛典，特推出顶级百万豪车1元起拍，一场绝对优惠的让利活动，现场万头躜动，吸引众多群众围观参与，各大媒体争相报导！开业前宣传：2014年12月20日至2015年1月20日（暂定）汽车时代就在华璞城—暨华璞城商场试营运开业系列推广活动1月20日-3月20日全方位媒体攻势展开及销售推广活动举办12.31微营销启动1.51.20开业盛典1.20报广1报广412.20机场路户外广告交广2个月导入期焦点引爆高潮引爆辐射期车体广告DM报广4网络1.1-1.15事件营销时间节点铺排建议销售蓄客宣传：2015年1月20日至2015年3月20日（暂定）酒店式公寓及写字楼销售蓄客阶段，全面释放产品价值及销售信息等推广12月20日-1月20日媒体预热全方位媒体攻势展开3.20事件营销+推广活动3.20开盘活动传播工具：线上：硬广形象、网络广告、广播、新闻炒作、微信（博）炒作线下：DM单、桁架、道闸、车体广告、商场灯箱、户外广告、现场包装等第一波：12月20日—1月15日针对华璞城试营运进行相应的宣传推广，主要着重在品牌的入市的印象堆叠及开业讯息的持续释放，除传统的传播渠道外，另结合微信公众平台及系列活动的推出，加强宣传力度，力求达成开业人气的爆发。12月20日3月20日1月15日节点一1月20日节点二酒店式公寓及写字楼销售蓄客阶段媒体铺排建议传播工具：线上：硬广形象、网络广告、广播、新闻炒作、微信（博）炒作线下：DM单、桁架、道闸、短信、车体广告、商场灯箱、户外广告、区县巡展、现场包装等第二波：1月20日—3月20日针对华璞城开业后，就写字楼及酒店式公寓的销售进行相应的宣传推广，主要着重在产品入市的印象堆叠及销售讯息的持续释放，除传统的传播渠道外，另结合微信公众平台及系列活动的推出，加强宣传力度，力求达成蓄客阶段的人气累积及开盘时的火爆销售。12月20日3月20日1月15日节点一1月20日节点二酒店式公寓及写字楼销售蓄客阶段媒体铺排建议提早布局直指销售遵循：不变的因果•刺激话题—高度关注—巨量客源—快速去化在开业筹备的同时应为销售提早准备第二阶段：强势宣传项目核心价值项目特点：商业火全盘火火力全开支撑销售文化华璞城华璞城汽车文化氛围塑造建议2014.12.012020/2/3汽车发展史2020/2/31766年，英国发明家詹姆斯·瓦特（1736--1819）改进了蒸汽机，拉开了第一次工业革命的序幕。1620年，意大利人布兰卡发明“反击涡轮式蒸汽轮机”，用以带动轮车。1769年，法国陆军工程师尼古拉·约瑟夫·居纽（Nicolas-JosephCugnot）制造出第一辆蒸汽机驱动的汽车。由于试车时转向系统失灵，撞到般圣奴兵工厂的墙壁上粉身碎骨，这是世界上第一起机动车事故。1771年，尼古拉·约瑟夫·居纽改进了蒸汽汽车，时速可达9.5千米，牵引4-5吨的货物。汽车发展史2020/2/31794年，英国人斯垂特首次提出把燃料和空气混合制成混合气体以供燃烧的构想。1796年，意大利科学家沃尔兹发明了世界上第一台蓄电池，这项发明为汽车的诞生和发展带来了历史性的转折。1801年，法国人勒本提出煤气机原理。1803年，英国工程师理查·特里维西克（1771-1833）采用新型高压蒸汽机，可乘坐8人，在行驶中平均时速13km，从此，用蒸汽机驱动的汽车开始在实际中应用。1838年，英国发明家亨纳特发明了世界第一台内燃机点火装置，该项发明被世人称之为“世界汽车发展史上的一场革命”。汽车发展史2020/2/31842年，美国人查理·固特异发明了硬橡胶轮胎。1858年，法国工程师洛纳因发明了世界上第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火星(花)塞。1859年，法国著名物理学家发明了铅酸蓄电池，为汽车的用电创造了条件，被称之为“意义深远的发明”。1860年，法国电器工程师莱诺制成了第一部用电火花点燃煤气的煤气机。1862年，法国电器工程师莱诺研制出二冲程内燃机。其他人开始研究四冲程发动机。汽车发展史2020/2/31867年，德国工程师尼考罗斯·奥托（1832--1891）研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程煤气发动机。1876年，尼考罗斯·奥托制造出第一台四部冲程内燃机制成了单缸卧式、压缩比为2.5的3千瓦内燃机。1886年，曼海姆专利局批准卡尔·奔驰为其在1885年研制成功的三轮汽车申请的专利，这一天被大多数人称为现代汽车诞生日。次年德国人戴姆勒制成世界上第一辆四轮汽车。之后德国人尼考罗斯·奥托宣布放弃自己所获得的四冲程发动机专利，任何人都可根据需要随意制作。1886年1月29日，卡尔·奔驰取得世界第一项汽车引擎专利。同年7月，世界第一部四轮汽车正式贩售。1888年，法国自行车商人埃米尔·罗杰斯获得奔驰的许可，开始生产商用汽车。汽车发展史2020/2/3卡尔·弗里特立奇·本茨卡尔·弗里德里希·本茨（KarlFriedrichBenz，1844年11月25日－1929年4月4日），德国著名的戴姆勒-奔驰汽车公司的第一代创始人，现代汽车工业的先驱者之一，人称“汽车之父”、“汽车鼻祖”。汽车发展史2020/2/31885年10月，奔驰设计制造的第一辆装汽油机的三轮汽车。世界上第一辆装汽油机的三轮车汽车发展史2020/2/3戈特利布·戴姆勒戈特利布·戴姆勒GottliebDaimler(1834-1900)，德国工程师和发明家,现代汽车工业的先驱者之一汽车发展史2020/2/31886年为纪念妻子43岁生日，戴姆勒订购一辆马车，并装上他的立式发动机，这样戴姆勒的首辆汽车诞生了，也是世界上最早的一辆四轮汽油机车。世界上一辆四轮汽油机车汽车发展史2020/2/3亨利·福特亨利·福特（HenryFord，1863年7月30日—1947年4月8日），美国汽车工程师与企业家，福特汽车公司的建立者。他也是世界上第一位使用流水线大批量生产汽车的人。他的生产方式使汽车成为一种大众产品，它不但革命了工业生产方式，而且对现代社会和文化起了巨大的影响。美国学者麦克·哈特所著的《影响人类历史进程的100名人排行榜》一书中，亨利·福特是唯一上榜的企业家，是使汽车得以普及化的人汽车发展史2020/2/3福特T型车（英文：FordModelT；俗称：TinLizzie或Flivver）是美国亨利·福特创办的福特汽车公司于1908年至1927年推出的一款汽车产品。第一辆成品T型车诞生于1908年9月27日，位于密歇根州底特律市的皮科特（Piquette）厂。1927福特T型车汽车发展史2020/2/31928年福特“A”型车取代了风靡全球的“T”型车汽车发展史2020/2/3从相似到个性（1930-1950）20世纪30年代的大萧条使节省燃料的流线型成为时尚的代名词，奠定了现代三厢轿车的雏形，但这也让车看起来过于相似而缺少自己的风格。1934年克莱斯勒Airflow汽车发展史2020/2/3从奢侈品到国民车（1940-1970）在20世纪初，汽车仍是一种奢侈品。美国的H.福特于1908年制造T型轿车使汽车进入普及时代。长尾鳍是当时美国车的典型特征，随后动感十足的楔形车身开始普遍。1939年真正的甲壳虫面世汽车发展史2020/2/3从曲线美学到直角造型（1970-1990）20世纪70年代