通力传媒-康师傅路演活动报告

鲜の每日CRoad-Show活动报告2003.7.28目录活动背景描述活动流程描述活动场地描述活动效果概述活动照片集锦活动背景时间：2003年7月26日（星期六）、7月27日（星期日）9:00-12:00am13:00-19:00pm地点：北京新世界商场主题：以水晶葡萄晶莹剔透的绿色为基调，营造清新自然的田园风情。贴近目标消费群品位，营造时尚热烈氛围，集结人潮，拉动销售。内容：舞台表演、形象展示、产品促销、派样试饮。舞台活动流程序号时间（分钟）时长（分钟）节目内容1暖场音乐，大屏幕播放每日C产品TVC，梁咏琪VCD210：00-10：033表演1、少女组合现代舞开场310：03-10：074开场：主持人介绍品牌情况、活动详情410：07-10：114表演2、梁咏琪模仿秀演唱歌曲1首510：11-10：2514游戏1、鲜活采摘610：25-10：305表演3、乐队2首710：30-10：388游戏2、绕口令810：38-10：413表演4、梁咏琪模仿秀演唱歌曲1首910：41-10：5312游戏3、鲜活畅饮1010：53-10：563表演5、现代舞表演1110：56-11：1115游戏5、鲜活跳舞一起来（舞蹈演员健康舞示范）1211：11-11：176表演6、乐队拿手曲目2首1311：17-11：2710游戏6、累积鲜活1411：27-11：4215表演7、歌曲表演1511：42-11：5614游戏7、礼从天降鲜活百宝箱-抽奖1611：56-12：004主持人上场主持预告下一次活动详情康师傅鲜的每日C饮品系列-“轻松补充维他命C，体现鲜活每一天-水晶葡萄鲜活上市”路演活动时间：7月26、27日（周六、日）时间主题内容灯光音乐视频特效备注9:00-10:00暖场播放主题音乐及TVC；活动号召，现场促销产品主题音乐TVC/产品广告片及代言人MV。10:00-10:03表演1：女生4人舞蹈组合现代舞舞蹈背景音乐：FunnyFace节奏明快,聚重,调动现场气氛10:03-10:07主持人开场语介绍品牌情况和活动详情产品主题音乐及代言人CD现场同步女主持人开场词：多谢我们舞蹈演员的精彩表演.各位观众，各位朋友们,大家早上好。欢迎大家在这个阳光灿烂的早晨来到这里，与我们一起分享康师傅鲜的每日C系列饮品-水晶葡萄鲜活上市的这份清凉与快乐！从这一刻开始，我们将为您送上精彩的表演和游戏，当然，还有我们康师傅鲜的每日C系列饮品，尤其是鲜活上市的的水晶葡萄。您将和我一同感受它的晶莹剔透、清凉自在。我们的促销活动一直进行着，您只要购买1瓶康师傅系列产品就可以获得纸巾一包和试吃装3+2饼干一包；购买2瓶就可以获得冰酷杯一个和纸巾一包；购买一箱可以获得精美雨伞一把。那么同时，在我们的活动区，抽奖活动也在开展，您只要购买了任何一个我们的产品就能获得一次抽奖的机会，我们为您准备了丰富的鲜的每日C礼品。喜欢我们代言人梁咏琪的朋友千万不要走开，为什么呢？您一会儿就会知道。时间主题内容灯光音乐视频特效备注10:07-10:11表演2：梁咏琪模仿秀形象气质清新自然的女演员现场演绎梁咏琪歌曲1首伴奏音乐现场同步播放产品广告片MIC：谢谢我们的梁咏琪,谢谢!接下来我们进行一个游戏.10:11-10:25游戏1鲜活采摘游戏道具：绿气球5个，紫气球5个，长筷2双，充气筒1个，背景音乐游戏规则：分别以绿色气球代表水晶葡萄/紫色气球代表紫葡萄,邀请男女嘉宾各2名，男女搭配为一组，组成水晶葡萄队和紫葡萄队。用长筷将舞台左侧葡萄运到舞台右侧空地，下一人接力再运回原地，先完成者获胜。奖品：获胜组-300ML水晶葡萄4瓶参与组-鼠标垫4个主持人可视情况进行两轮（共8人）时间主题内容灯光音乐视频特效备注MIC：下面有请我们优秀的乐队组合为大家表演，看看大家合着他们的歌声是否能感受到田园假日的气息呢？如果有，请您为我们的乐队打拍子，好吗？主持人向观众区域抛随身扣10个。（待定）10:26-10:30表演3：乐队演唱-《田园假日》男女3人乐队吉他弹唱2首曲调轻松、欢快的乡村民谣风格歌曲；现场乐队音乐MIC：谢谢我们的乐队。下面我们进行一个游戏.10:31-10:38游戏2绕口令游戏道具：MIC游戏规则：邀请3组每组3名分别进行以下比赛一口气重复不间断说出“水晶葡萄”，多者获胜一口气重复不间断说出“鲜の每日C”，多者获胜一口气重复不间断说出“鲜の每日C水晶葡萄”，多者获胜（可先邀请1名消费者上台正确说出品牌名称“鲜の每日C”）奖品：第一名–说“鲜の每日C水晶葡萄”鲜活日记3本(+示范奖1本)第二名–说“鲜の每日C”“水晶葡萄”300ML每日C水晶葡萄3瓶第三名–参与奖鼠标垫3个MIC：下面再次有请我们的梁咏琪为大家演唱MIC：接下来我们再进行一个游戏，非常简单，就是“鲜活畅饮”10:39-11:50游戏3鲜活畅饮游戏道具：300MLC水晶葡萄/橙汁/紫葡萄各2瓶吸管若干背景音乐游戏规则：邀请男女各3名观众,分别组成男子组和女子组，共6人男子组-比赛喝“鲜の每日C”水晶葡萄/橙汁/紫葡萄（300ML）女子组-若干吸管组装成一支长吸管，吸饮鲜の每日C水晶葡萄/橙汁/紫葡萄果汁先喝完者胜奖品：第一名-鲜活日记2本第二名-300ML鲜の每日C水晶葡萄2瓶第三名-鼠标垫2个10:50-10:53表演4：梁咏琪模仿秀演唱梁咏琪歌曲1首伴奏音乐代言人梁咏琪MVMIC：谢谢我们的歌唱演员。下面的朋友们，你们是梁咏琪的FANS吗？你们想得到康师傅独家的梁咏琪最新VCD吗？这版VCD包含了她拍摄康师傅鲜的每日C饮品系列的花絮及广告片段，还有她演唱专辑的MV，内容非常的丰富。那么请你不要走开，下面我们继续会有游戏和抽奖，您将有机会获得这版VCD。我们还为大家准备了她为康师傅鲜的每日C饮品系列做的宣传海报，大家只要购买我们的水晶葡萄或者是我们销售区的其他产品，您就有机会获得。接下了继续1个游戏。10:55---11:08游戏4：鲜活默契游戏道具：背景音乐活动提板游戏规则：邀请2组嘉宾（情侣组合最佳）分别以“鲜活”和“水晶葡萄”命题代表表情和水果名词，由舞台助理出示题板，消费者A用身体语言和不出现谜底的言语表现名词，消费者B判断，猜对多者获胜“鲜活”（表情-高兴痛哭微笑焦急愤怒羞涩）“水晶葡萄”（水果-鲜橙苹果草莓香蕉葡萄西瓜）奖品:获胜奖-300ML鲜の每日C水晶葡萄2瓶参与奖-鼠标垫2个欢迎我们的乐队。11:08-11:14表演5:乐队演唱乐队拿手节目2个现场乐队音乐MIC：朋友们，我们将一起欢快地舞蹈一番，哪几位热情观众支持，谢谢！这个游戏就叫游戏5《鲜活跳舞一起来》11:14-----11:24游戏人员：舞蹈艺员职业演员（背景音乐）游戏规则：邀请3名观众由舞蹈艺员先跳一段“健康舞”经典动作示范，游戏参与者模仿学跳，限时内模仿形象者获胜奖品：第一名-鲜の每日C2003年VCD1张第二名-鲜活日记1本第三名-300ML鲜の每日C水晶葡萄1瓶11：24-11：39继续一个热闹非凡的游戏-游戏6《累积鲜活》游戏道具：鲜橙汁/水晶葡萄/紫葡萄/苹果（24入）各1箱共4箱背景音乐游戏规则：邀请嘉宾4名，比赛码放“鲜の每日C”系列（鲜橙汁/水晶葡萄/紫葡萄/苹果汁）限时30秒，高者获胜奖品：第一名-300ML鲜の每日C水晶葡萄1瓶其他参与奖-鼠标垫3个MIC：有请我们的舞蹈组合。时间主题内容灯光音乐视频特效备注11:39-11:42表演6：组合现代舞伴奏音乐11:42-11:56礼从天降抽奖百宝箱抽奖+游戏抽奖规则：某一时间点，现场凡手持鲜の每日C产品者，均将成为幸运消费者，获得一次抽奖机会抽奖道具：百宝箱1个抽奖卡100张奖品若干奖项：手中产品为鲜の每日C的观众获VCD1名手中产品为水晶葡萄的观众获太阳伞2名手中有鲜活日记的获鲜活日记本3名参加鲜活问答答对问题获300ML每日C水晶葡萄1瓶6名参与奖获面巾纸38名MIC：下面是一个特殊的游戏环节，现场的朋友们注意了，注意了！此刻手上拿着我们鲜的每日C产品的观众，看看，是你吗？请上台来，你们都有一次抽奖的机会，看看谁是我们的幸运儿！抽奖问题：•问:鲜の每日C有哪几种口味？(一个即可)•答:鲜橙汁水晶葡萄紫葡萄汁苹果汁•问:鲜の每日C代言人是谁？•答:梁咏琪•问:鲜の每日C家族中最近上市的新成员是？•答:水晶葡萄•问:请用几个词语描述鲜の每日C性格•答:时尚自然健康鲜活轻松乐观漂亮•恭喜我们的鲜的每日C的幸运观众！时间主题内容灯光音乐视频特效备注11:56-12:00结束主持人介绍下次活动详情主题音乐产品广告片MIC：亲爱的朋友们，我们上午的演出暂时结束，下午1点00分将继续开场。这期间我们康师傅鲜的每日C系列饮品的促销活动一直进行，只要您购买就会获得我们为您精心准备的小礼品，在这炎热的夏季品尝一下我们的产品，相信会使您这一天都鲜活动场地描述•新世界商场是北京几个知名度和美誉度都较高的大型商场之一•它位于崇文区地铁站出口•自7月份以来商场举行了大型的打折促销活动，7月25日商场开始了第二轮的打折活动•我们的活动时间是7月26日和27日，既是周末又是打折活动的开始阶段，因此这一期间人气较旺•我们的舞台活动场地设置在商场的正门，产品促销区和派样试饮区设置在两侧出/入口处，这里是客流量最大的地方，人气的聚拢有利于促销活动的顺利开展。•具体的现场布局如下：现场布局-舞台区道具：方型舞台-6×4×0.5木制栅栏围边+舞台+绿色地毯背板-6×4日记页版式代言人+产品+SLOGAN+全品项展示藤架-5M高葡萄藤蔓（40米）+葡萄果实（气球300个）易拉宝-4个音响设备-1套人员：主持人1名舞台助理1名(工作人员)音响师1名现场布局-促销区道具：促销台2台易拉宝4个冰橱2台冰桶6个背投+VCD1部海报支架4个活动海报10张财神包4个试饮杯500个太阳伞+水座20把300ML每日C水晶葡萄6箱价格插页10张价格插框4个人员：促销员6名MS督导2名现场试饮:50ML/人,聚拢人潮葡萄庄园尝鲜PARTYRS现场：1瓶康师傅饮品=面巾纸1包+（3+2）饼干试吃包2瓶康师傅饮品=冰酷杯1个+（3+2）饼干试吃包1箱康师傅饮品=精美太阳伞一把