营销方案 策划方案 华晨中华――侠盗猎车

合作背景概述 华晨中华推出的2010款骏捷，无论是外观和内饰都有多处细节升级 网络上调动用户的兴趣来了解新骏捷的更新换代 这次推广的一大挑战。 推广目的： • 让目标受众尽可能全面的了解新骏捷升级后的亮点 • 在网络扩大新骏捷上市的事件影响范围； 目的受众： • 30­40岁，稳重、追求家庭和事业成功的男性。 活动周期： • 2010年12月1日­12月31日 活动链接： •  无论是外观和内饰都有多处细节升级。如何在 网络上调动用户的兴趣来了解新骏捷的更新换代，从而对新骏捷产生好感是 让目标受众尽可能全面的了解新骏捷升级后的亮点； 。腾讯推广策略 •增加用户的粘性； •刺激用户的主动传播； •寻宝解密类游戏更符合 中年男性受众的喜好； •新骏捷的亮点可以自然 融入到游戏的表现当中； •充分发挥腾讯关系链 传播优势，体现提升 品牌影响力的价值；合作亮点1 找准了恰当的游戏营销形式，既符合新车卖点全面曝光的推广目的 力闯关游戏的偏好。 充满神秘感的游戏背 景设计，衬托一种对 新骏捷的期待感 充满神秘感的游戏背 景设计，衬托一种对 新骏捷的期待感 既符合新车卖点全面曝光的推广目的，又符合受众对智 解密闯关，符合 受众稳重、智慧 的调性。合作亮点2 充分调动腾讯平台的关系链传播优势，包括 博转发。用户通过分享功能，在客户端、Qzone 包括QQ好友邀请链接、Qzone日志分享和微 Qzone、微博产生多个活动入口。用户体验流程 QQ号一 键登录 开始游戏 过第一关 过第二关 分享活动到Qzone 邀请好友参与活动 分享活动到微博 过第二关 获得积分 Qzone 邀请好友参与活动 分享活动到微博 获得积分 获得积分 获得积分 积分排名 赢取奖品详细用户体验说明 第一关：突出表现新骏捷外观亮点 寻找5个外观亮点 成功通过第一关 亮点 找到4种协助逃离密室的工具 按提示搭配使用4种工具详细用户体验说明 第二关：突出表现新骏捷内饰亮点 寻找5个内饰亮点和3块新骏捷拼图 亮点 最终逃离密室，闯关成功。详细用户体验说明 参与方式及积分规则 •除了通关可以进行每天积分，每天登录页面也可以积分 •邀请好友、分享活动到Qzone、微博都可以得到相应的积分 每天登录页面也可以积分，增加了用户对活动的粘性。 微博都可以得到相应的积分，刺激用户分享。详细用户体验说明 奖项设置 •活动的奖品设置非常丰富，在一定程度上保证了用户参与的热情和长期的粘性 挑战积分总排行榜 在一定程度上保证了用户参与的热情和长期的粘性。整体传播效果 活动网站总PV：703,274 活动网站总UV：229,991 QQ号登录人数：278,089 参与游戏人数： 24,275 MIND 腾讯智慧总结Measurability可衡量的效果 活动平台总访问量（PV）：703,274 登录平台参与互动人数：278,089 参与“侠盗猎车”游戏人数：24,275 活动平台总访问人数（UV）：229,991 成功被邀请的用户：超过12万 活动被分享到微博次数：12,082 活动被分享到Qzone次数：9,829 可衡量的效果 Ø实现品牌与用户的多次沟通 Ø实现品牌与用户的深度沟通 Ø邀请好友功能在活动中体现了非常 好的效果，被成功邀请来的用户数 占登录平台的总人数的43%。 Ø超过2万条分享信息在Qzone、微博 以SNS传播方式让品牌信息接触到 更多的好友。Interactive Experience互动式的体验 品牌与用户间的互动沟通 把新骏捷亮点完整呈现给用户 把新骏捷亮点融入游戏环节中，用户 只有发现了所有亮点才可以通关，产 品诉求得以完整呈现。 互动式的体验 用户与用户之间的互动交流 结合多种SNS平台实现好友传播 利用QQ、Qzone、微博好友关系链， 扩大活动的影响范围。Navigation精确化的导航 与汽车属性相关，本次推广主要集中在汽车频道资源和定向汽车群 QQ首页资源，在保证传播力度的前提下做到了受众的精准营销 广告栏目 投放形式/位置 客户端 MiniBanner） 客户端­群 GroupBanner（定向汽车群） Qzone打通 活动日志转载 QQ首页 通栏3 通栏2 汽车频道 首页购车板块焦点图 论坛子频道焦点图 首页热门活动版块文字链 首页要闻区文字链 首页社区车友版块文字链 本次推广主要集中在汽车频道资源和定向汽车群Banner，配合高效MiniBanner和 在保证传播力度的前提下做到了受众的精准营销。 ） 活动minisite男性用户比例占78.17%Differentiation差异化的品牌沟通 Consumer 消费者 • 新骏捷目标受众是30 择汽车频道、汽车论坛 宝解密小游戏进行沟通 Content 内容 Communication 品牌沟通 Connection 联结 • 侠盗猎车寻宝解密游戏 • 用受众最容易接受和参与的活动方式 众在享受游戏的过程中自然接收全面的产品信息 好感度和认知度。 • 运用邀请好友参与、 段，影响力覆盖QQ 播价值。 差异化的品牌沟通 30-40岁，有一定消费能力的成熟稳重男性，选 汽车论坛、汽车群进行精准推广，用受众热衷的寻 宝解密小游戏进行沟通。 侠盗猎车寻宝解密游戏 + 好友关系链传播 用受众最容易接受和参与的活动方式，融入新车亮点的诉求。受 众在享受游戏的过程中自然接收全面的产品信息，提升对产品的 、分享活动日志和分享活动微博等SNS传播手 QQ、Qzone、微博平台，显示腾讯优越的自主传THANKS THANKS