动漫经典案例解析 (市场环境、受众分析、授权)

动漫案例分析引子A.时光机B.时光鸡C.老母鸡A.时光机B.时光鸡C.老母鸡￥120，000，000元藤子不二雄宫崎骏鸟山明日本哆啦A梦专注蓝胖子40年欧美超级媒体集团一切由老鼠开始互联时代的IP转换——十万个冷笑话大电影破亿背后的故事动漫案例分析学生在从动漫领域创业的案例日本哆啦A梦专注蓝胖子40年欧美超级媒体集团一切由老鼠开始互联时代的IP转换——十万个冷笑话大电影破亿背后的故事动漫案例分析学生在从动漫领域创业的案例单独IP专注蓝胖子40年品牌角色介绍哆啦A梦（Doraemon）中文名字：叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦出生日期：2112/9/3种类：猫型家务机械人身高：129.3cm体重：129.3kg上围：129.3cm弹跳力：129.3cm﹝遇到老鼠时﹞逃走時速：129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞最喜欢的：铜锣烧最害怕的：老鼠66%17%7%10%6-12岁13-18岁6岁以下18岁以上6—18岁人群占有比例高达66%品牌受众哆啦A梦（Doraemon）哆啦A梦品牌分析知名度与影响力：属于国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有很多成功合作案例，商品规划体系完善，产品的美誉度高品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体品牌形象：亲和力极高品牌知名度1969年在日本首次推出系列漫画；1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出；1980年推出第一部哆啦A梦动画电影；1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿1992年系列漫画全国热销；1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使2008年电影《大雄的奇幻大冒险》2009年电影《绿巨人》中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第12008年9月15日数据哆啦A梦（Doraemon）经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀是孩子和年轻人的好朋友哆啦A梦（Doraemon）品牌内涵/文化神奇友善活泼经典快乐可爱奇妙智慧风靡全球八十多个国家1969年起品牌受欢迎程度自近40年1984集动画系列片28部独立电影9个可爱角色形象45卷漫画226首主题音乐…品牌生命力哆啦A梦（Doraemon）品牌亲和力哆啦A梦（Doraemon）各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力，正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。品牌形象哆啦A梦（Doraemon）大雄的恐龙大雄的奇幻大冒险大电影2009《绿巨人》2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》电视推广11收视成绩2003年来连续11年排名卡通类节目靠前；12中国现有12家卡通频道每年至少播映2部《哆啦A梦》系列动画片；32动画片发行区域覆盖中国32省、市、自治区；6001991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;630,000,000累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；电视发行网络覆盖规模包括CCTV少儿频道在内的共853家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众电视发行网络CCTV少儿频道中央电视台东北辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边卫视覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道华北北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少儿.山西科教覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道西北新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教.青海青少.宁夏卫视覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道西南重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少儿.西藏卫视覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频道华中河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿.江西少儿覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道华南南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经济生活.广西公共覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道华东哈哈少儿.炫动卡通.山东教育.山东少儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门卫视.海峡卫视.安徽经济生活覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册；其中2008年1-6月份销售超过700万册；预计2008年图书销售超过1500万册2009年图书销售超过2000万册2010年图书销售超过3000万册出版推广目前中国音像市场上有45个系列超过600集动画片正在热销；1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪引进发行；目前已超过28部,总发行量已突破4000万套.音像推广大雄的恐龙（1981年上映）大雄的宇宙开拓史（1982年上映）大雄与大魔境（1983年上映）大雄与海底鬼岩城（1984年上映）大雄的魔界大冒险（1985年上映）大雄的宇宙小战争（1986年上映）大雄的平行西游记（1987年上映）大雄与铁人兵团（1988年上映）大雄与龙骑士（1989年上映）大雄与日本的诞生（1990年上映）大雄与惑星之谜（1991年上映）大雄的一千零一夜（1992年上映）大雄与云之国（1993年上映）大雄与白金迷宫（1994年上映）大雄与梦幻三剑士（1995年上映）大雄的创世纪日记（1997年上映）大雄与银河超特快列车（1998年上映）大雄的钥匙城历险记（1999年上映）大雄的南海大冒险（2000年上映）大雄的宇宙漂流记（2001年上映）大雄的太阳王传说（2002年上映）大雄与翼之勇者（2003年上映）大雄与机器人王国（2004年上映）大雄与风之使者（2005年上映）大雄的猫狗时空传（2006年上映）大雄的恐龙2006（2007年上映）大雄的新魔界大冒险（2008年上映）哆啦A梦全方位推广--落地活动示例序号活动名称活动日期地点1哆啦A梦系列影片巡展2010年1月15-3月15日北京、上海、广东3哆啦A梦校园行2010年3月1日-5月15日北京、上海4第五届中国动漫游戏博览会2010年6月上海5北京卡通展2010年6月1日北京6哆啦A梦电影之宇宙开拓史电影系列公关活动2010年6月18日北京、上海、广东7哆啦A梦梦幻主体馆2010年7月-9月全国省会城市8上海卡通展2010年8月11日上海9哆啦A梦网络博克大赛2010年9月1日全国省会城市10哆啦A梦音乐剧全国巡演2010年10月1日-12月1日全国十大城市11哆啦A梦小小演员评选2010年10月1日-12月1日全国十大城市音乐剧2006年至今,全国超过500场音乐剧桌面/音乐传播及3G推广计划手机四格漫画浏览输入法动漫表情手机主题套装设计手机节日贺卡包装桌面、日历彩信（GPRS）、彩E(CDMA)手机动画手游移动互联网的渗透重要的线下平台哆啦A梦专卖店南方商城五角场巴黎春天浦东巴黎春天港汇广场南京路旗舰店大宁国际Inbase店铺上海北京哆啦A梦专卖店哆啦A梦授权领域-KFCKFC新年CNY促销甜蜜宝贝儿童餐KFC连续10年联手哆啦A梦进行全国市场促销活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象哆啦A梦信用卡---招商银行哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆啦A梦迷的心愿。信用卡粉丝网站短短一个月时间，首批300万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额提高140%;班尼路——限量版电影服装其他授权商品哆啦A梦高露洁儿童牙刷哆啦A梦清风纸巾哆啦A梦乐天派食品哆啦A梦雀巢冰淇淋品牌受众人群品牌内涵&文化品牌生命力品牌亲和力思考和总结品牌综合竞争力在哪里？品牌知名度品牌视觉形象总结哆啦Ａ梦的成功理由产品多方位体系化电影推广电视推广网络推广出版推广以市场和内容为核心的全方位体系音乐剧线下活动游戏亲子乐园专卖店日本哆啦A梦专注蓝胖子40年欧美超级媒体集团一切由老鼠开始互联时代的IP转换——十万个冷笑话大电影破亿背后的故事动漫案例分析学生在从动漫领域创业的案例迪士尼乐园一切由老鼠开始学习迪斯尼模式Ihopewe'llneverlosesightofonethingthatitwasallstartedbyamouse.——WaltDisney“我希望我们永远不会忘记一件事,这一切都是由一只老鼠开始。”——华特·迪士尼华特·迪士尼公司（TWDC)简介主要业务:娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。作为一个娱乐品牌，迪士尼在2013年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。迪士尼影视娱乐（娱乐节目制作）整个华特迪士尼公司建立基础核心：世界著名的动画长片和真人电影业。1.电影全球发行，DVD发行。2.舞台剧的制作（音乐剧、冰上世界）发行。3.迪士尼多品牌唱片的发行。迪士尼的主要产业迪士尼媒体网络媒体网络资产:电视节目制作/电视台运营。广播的制作/广播台运营全球的迪士尼频道（TheDisneyChannel）,其他拥有股份的频道。迪士尼儿童频道几乎是世界主要国家和城市的必备儿童频道。迪士尼主题乐园度假区1.全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外，同样拥有两艘巨型油轮——迪士尼海上巡航线。2.ESPNZone主题餐馆，3.阿纳海姆运动公司(AnaheimSports,Inc.)则负责运营迪士尼的NHL冰球队“巨鸭队(TheMightyDucks)”。迪士尼乐园运营概况迪士尼的4个海外主题公园1.东京迪士尼从1983年开业至今，年年盈利。2.巴黎迪士尼经过多年亏损后，终于在2008财年起盈利约。3.香港迪士尼外界估计其从2005年9月开园到2008年，连续亏损。（迪士尼公司仍然可以从香港迪士尼获得管理费/酒店经营收益等。）4.上海迪士尼（2016开幕），创造佳绩指日可待。迪士尼周边消费品授权：1929年开始迪士尼周边消费品的授权。。华特·迪士尼公司旗下的各种媒体产业，为动漫、电影的推广发行提供了十分便利的平台，同时相较于其他同行，迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用。轮次收入（利润乘数）从老鼠起步的成功秘诀动画、电影产业主题公园产业玩具等迪士尼周边产业本着扩张的战略方针，迪士尼在结合目标国风土人情的基础上，先后在日本、法国和香港建立主题公园，使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹。从老鼠起步的成功秘诀动画、电影产业主题公园产业玩具等迪士尼周边产业迪士尼周边产业可谓品种繁多，几乎覆盖了所有儿童消费领域，小到文具、玩具，大到儿童服装，迪士尼或是自主生产，或是依靠其品牌影响力授权制造商。如此巨大的市场覆盖，必定带来相应的收益。从老鼠起步的成功秘诀迪士尼消费品部亚太区的上海分部管理模式服装部鞋帽部玩具部电器部饰品部家居部6个团队加起来也不过五六十人，但是却维持着中国地区170多家授权商、5000多家网点的运行。迪士尼将重心转移到第三世界——中国迪士尼其实早就设法进入中国，20世纪（30、40年代）白雪公主等影片在北京、上海等地与美国同时上映，但直到86年米老鼠和唐老鸭的播映才正式推开了迪士尼在中国的大门。随后，迪士尼的名字在中国人的心中越来越响亮，香港迪士尼乐园的开幕更是成了儿童的乐园。20世纪末迪士尼开始推行他的消费品产业，如衣服、图书、文具。其独特的风格在我国受到许多儿童的欢迎，这为迪士尼公司创造了巨大的利润，也让他们看到了中国发展的前景。总结品牌核心——迪斯尼成功之根本1.创新-Innovation迪士尼一直坚持创新的传统2.品质-Quality迪士尼产品不断追求卓越的高质量标准3.共享-Com