《青春动车组》电影招商方案

中华人民共和国铁道部中国铁路文工团中海东坤影视（北京）有限公司北京贸促广告有限公司联合推介《青春动车组》电影招商方案影片介绍播映平台媒体优势合作方案目录影片介绍：《青春动车组》LOVEONRAILS时尚轻喜剧数字电影《青春动车组》是首部反映当代动车题材的电影，受到了铁道部、文化部相关领导的高度重视。制作团队出品机构：中华人民共和国铁道部宣传部中国铁路文工团影视中心制片机构：中海东坤影视（北京）有限公司北京贸促广告有限公司导演：吴奇（中国新闻记录电影制片厂）编剧：圣堂工作室（《人在囧途》）音乐：拟请刀郎为本片创作主题曲主要演员张国立（铁路文工团《康熙微服私访记》《铁齿铜牙纪晓岚》）王志飞（铁路文工团《和你在一起》《女人香》）李嘉存（铁路文工团《贫嘴张大民》、广告《蓝天六必治》）李小璐（《天堂口》《夜店》《人在囧途》）娟子（《前妻》《命运》）牛莉本片以一位记者的视角用相机和文字记录一趟动车之旅，片中贯穿相亲闹剧、农民工讨薪等数条线索，通过融入一些喜剧元素，加入一些社会流行词展现动车的灵魂就是动车人。作为社会精神文明的窗口，动车上播放的影片，折射出当下的现实话题，并给予正确引导。影片长度：90分钟故事梗概制作周期筹备2011年3月——2012年1月立项，剧本，主演档期商议2012年1月——2012年3月建组，选角，看景拍摄2012年3月开机2012年6月关机杀青后期2012年6月——2012年8月后期制作发行2012年9月发行播映平台MediaNetwork播映平台总览平台明细时间CCTV6中央电视台黄金时段独家首播2次列车电视高铁、动车、城际列车（1038车次）空调列车（280车次）91天（列车电视与车站大屏每天平均播放4小时、铁路电视为1小时）车站大屏车站LED大屏（100多块）候车室屏幕（5000块）铁路电视98个铁路系统电视台中央电视台电影频道（CCTV6）中央电视台电影频道（CCTV-6）是以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道，每天播出8部风格迥异的中外优秀影片，覆盖人口已达8.52亿，年平均收视率和市场占有率在全国卫视频道中名列前茅。目前在280列空调列车及1038余次动车、高铁上有近10万个液晶电视屏覆盖全国大部分省、自治区、直辖市500个经济活跃城市每日影响250万人次列车电视车站大屏全国有超过100块彩色LED大屏候车室有超过5000块车站屏幕全国铁路共有火车站5752个，其中特等站51个、一等站209个、二等站313个、三等站826个、电气集中站5278个。铁路系统闭路电视中国铁路电视台18个地方局电视台，中国铁路工程公司30个局电视台，中国铁路建筑公司30个局电视台，中国北车集团10个局电视台，中国南车集团10个局电视台，覆盖铁路员工人口超过1000万。媒体优势MediaAdvantage根据铁道部统计，66.9%的城镇居民中远途旅行乘坐火车。2009年，全年16亿人次在铁路线上流动；到2010年，铁路旅客年运送量将达到20亿人次；到2020年，铁路旅客年运送量将达到40亿人次。动车和高铁乘客人均在途2.5小时。整合海量铁路媒体资源，广告传播优势不同凡响广泛覆盖无所不在的铁路传播网络，确保——中国的铁路通往哪里，您的广告就可以去往哪里！精准传播受众层次根据车型、车厢运行区间、运行周期自然划分，确保——您的广告精准锁定自己的目标消费群体！深度影响数个、十数个、数十个小时的漫漫旅途，确保——广告的高浏览率、准确记忆度，有效到达率近乎百分之百!动车电视媒体规模0%20%40%60%80%100%日用消费品耐用消费品34333440302621我是决策人我是主要的决策人之一我参与决策，但不是主要决策人我很少参与决策51.2%80%如图一所示，高收入受众人群占整个列车电视受众的比例很高。月收入5000元以上的受众达到51.2%。如图二所示，列车电视的受众绝大多数是家庭消费的决策者。在耐用消费品中接近80%受众是决策者或主要决策者。这部分人群具有高消费能力，是各品牌家庭消费的主要消费者人群。图一图二数据来源：CTR2010年高铁列车视频媒体价值调研报告中国列车电视受众是社会的中坚人群，权威调研机构CTR、尼尔森及新生代调查显示，乘坐空调列车的主要是商务人士、旅游人群、大中专学生和探亲人群，其中，商旅和旅游人群占到接近八成。大专以上学历占51％。数据来源：新生代近6成为商务出差，2成为旅游观光。58.7022.0032.505.70出差旅游探亲其他大本/大专47%研究生以上4%初中或以下16%高中/中专33%备注：一人出差有多种目的交叉的情况。单位：%0%20%40%60%80%100%年龄45岁35－44岁25－34岁15－24岁数据来源：新生代45%55%0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0列车液晶电视屏列车内海报洗漱间指示牌列车手推车茶桌布垫茶桌果盘座位头套卧铺床单/枕套卧铺换证牌列车内杂志电视报纸杂志广播网络楼宇液晶电视屏公交车/出租车液晶电视屏户外广告牌飞机内液晶电视屏主动关注大部分可信列车电视传统电视乘客对不同媒体的关注度和信任度有较强的一致性，即对媒体的关注度高的同时，信任度也高。列车电视和传统电视媒体广告的关注度和信任度分别是列车媒体和传统媒体中最高的。数据来源：尼尔森性别年龄学历如图一所示，在高纯净的收视环境下，列车电视内容具有极高的认可度，成功吸引了观众的注意如图二所示，在收视环境与内容丰富的双重作用下，列车电视的广告关注度均高于其他媒体，广告效果绝佳数据来源：CTR2010年高铁列车视频媒体价值调研报告图一图二高铁、动车、城际列车乘客平均在途时间为2.5小时，空调列车乘客的平均单次乘车时间十几小时，这么长的时间就为企业与乘客的沟通提供了一个充分交流的机会，列车电视的广告接受度达到99%、到达率突破90%。84%92%99%75%80%85%90%95%100%广告识别度广告到达率广告接受度数据来源：CTR硬座车厢：6-8个/节餐车车厢：2个/节硬卧车厢：1个/格11个/节软卧车厢：1个/格9个/节动车列车根据车型不同，座车车厢8到10块屏幕不等，卧铺车厢4块屏幕，餐车1-2块屏幕。根据车型与车厢的不同，屏幕分为15寸、17寸、19寸。普通列车平均每列车有150个液晶电视屏，收视无盲区，平均8-10位旅客1个电视，平均最远收视距离4米。传媒市场已由大众化到分众化再到“碎片化”，如何追随消费者的生活节奏，已成为广告投放有效与否的判别标准。列车是一个非常封闭的传播环境，再加上乘客旅途时间很长，中国列车电视受到欢迎在情理之中。黄升民中国传媒大学广告学院院长中国列车电视媒体网络覆盖面大，能有效触达传统媒体无法触达的长途移动人群。列车封闭环境下，旅客处于信息真空，媒体可以有效地触达。中国移动、宝洁是中国广告主的风向标，他们在列车电视投放广告反映了广告主媒体投放的趋势。田涛央视市场研究机构CTR副总裁混媒时代，列车电视与传统电视可以达到最佳的“6+1”组合，10小时乘车时间连续看到6次广告，回家看电视1次，品牌认知会被有效改变。广东平成广告有限公司董事长吴晓波列车就是一条黄金通道，每年拥有超过16亿的受众人次，中国列车电视在经营上可以实现双赢和多赢的局面。喻国明中国人民大学新闻传播学院副院长贸促广告与中国最大的市场研究公司——央视市场研究股份有限公司（CTR）合作，对广告播出的媒体进行监播，以一个月为单位，定期给客户提供广告播出监播报告。同时，贸促广告与CTR之间采取单向循环的信息传递方式，有效的避免了CTR监测人员与贸促员工的接触，以确保监播过程的公正性。整个监播过程与监播结果完全受控于CTR公司质量管理体系。与权威调研机构合作监播合作方案LISTPRICE首席合作伙伴特约合作伙伴特别鸣谢合作伙伴首席合作伙伴权益回报明细类别名称播出频次CCTV6电影播放前30秒贴片广告首播、重播（不低于2次）电影播放后30秒贴片广告首播、重播（不低于2次）列车电视电影播放前30秒贴片广告91天（不低于270次）电影播放后30秒贴片广告91天（不低于270次）车站大屏电影播放前30秒贴片广告91天（不低于270次）电影播放后30秒贴片广告91天（不低于270次）铁路电视电影播放前30秒贴片广告91天（不低于90次）电影播放后30秒贴片广告91天（不低于90次）其他权益赞助单位署名联合摄制永久赞助单位可使用电影首席合作伙伴身份用于企业宣传1年获得以上权益的赞助费用为800万特约合作伙伴权益回报明细类别名称播出频次CCTV6电影播放前15秒贴片广告首播、重播（不低于2次）电影播放后15秒贴片广告首播、重播（不低于2次）列车电视电影播放前15秒贴片广告91天（不低于270次）电影播放后15秒贴片广告91天（不低于270次）车站大屏电影播放前15秒贴片广告91天（不低于270次）电影播放后15秒贴片广告91天（不低于270次）铁路电视电影播放前15秒贴片广告91天（不低于90次）电影播放后15秒贴片广告91天（不低于90次）其他权益片尾鸣谢赞助单位永久赞助单位可使用电影特约合作伙伴身份用于企业宣传1年获得以上权益的赞助费用为500万特约合作伙伴权益回报明细类别名称播出频次CCTV6电影播放前15秒贴片广告首播、重播（不低于2次）列车电视电影播放前15秒贴片广告91天（不低于270次）车站大屏电影播放前15秒贴片广告91天（不低于270次）铁路电视电影播放前15秒贴片广告91天（不低于90次）其他权益片尾鸣谢赞助单位永久获得以上权益的赞助费用为300万媒体形式覆盖区域覆盖人群屏幕数量15秒刊例(元/3个月)30秒刊例（元/3个月）铁路列车高铁、动车、城际列车全国4811990749425941609715651804空调列车全国864000004200025200004032000车站屏幕车站LED大屏全国3000000010053601609840000候车室屏幕全国500000005000铁路电视台98个铁路系统电视台全国铁路系统10000000*120000200000224,519,9079652517，416，25729,723,804附：列车电视刊例（全网、全时段）注：所有媒体只提供全网、全时段购买作为京沪高铁全线通车的献礼片以及全球首部仅为列车定制发行的影片，本片将在中央电视台以及全部的列车电视和火车站大屏幕上播放，超高的社会关注度、超强的明星阵容、超低的广告宣传费用、超多的广告受众，是提升合作伙伴品牌价值的绝佳良机。。期待与您合作北京贸促广告有限公司