泉来厨房净水器30s广告策划案

泉来厨房净水器30s广告方案说明本方案严格按照招标需求，以中年成功男子为直接诉求对象，给人以稳健、值得信赖的感觉。根据健康产品广告审批规定，广告中不可有疗效宣传，因此只说“健康水”、“泉来水”，而不说净化后的水有如何多的好处，只点明城市用水不满足高品质生活需求，而不对城市用水进行过分攻击或贬低，让消费者自己去联想、猜疑，进而选择。专业广告片策划人，可执行性脚本方案，镜头详细，旁白、时间控制精确。请雇主详阅。技术手段：实拍主角：中年成功男子（濮存昕感觉的），配角：其妻、女；泉来净水器安装及服务人员。场景：较高收入的中产阶层家里，敞开式厨房，餐客厅。镜号画面描述配音/音效说明时长01屏幕暗起，随着悦耳的门铃声，一扇门被男主人（侧后景）拉开，门口站着2－3名身着泉来制服的服务人员，手里捧着高档精美的泉来产品包装盒，微笑着面对镜头说：（音效：门铃声。）您好，泉来厨房净水器为您服务！开篇即点明泉来品牌，并以服务形象给人留下好印象。3s02服务人员在开放式厨房开始忙碌（背景）。男主人面对镜头，从餐桌上端起一杯白水，开始说台词：长年在外打拼，疏忽了对家人的照顾。我选择，从一杯水开始，关心家人的健康。直接针对目标人群心理进行诉求。5s03穿插坐在餐桌边的妻女相视微笑。1s04特写杯底的沉淀及杯中隐约的悬浮物。水，是生命之源。点明水的重要性和城市用水1.5s05此时净水器已安装完成，服务人员立于一旁微笑待命。（背景）男主人一边说一边自然地走到厨房流理台前，将杯中水倒掉，用杯子接净水器中的水，普通城市用水的洁净度，已经无法满足高品质的生活要求。的不足，暗示使用净水器是高品质生活标准。2s06特写水流入杯中时细腻、清冽、柔和的质感。（男主人画外音）泉来厨房净水器，专业净化煮饭、煲汤等饮用水，喝一口，就能感到明显的不同。植入广告语，强调“喝一口就能感到明显不同”，但不说如何不同，吸引消费者咨询或尝试。3s07厨房里，镜头拉开，男主人和女儿站在妻子身边，妻子正打开电饭煲的盖子，香气四溢，一家人相视而笑。（背景里的净水器，可以幻化为动画形式，显示内部构造，略表现机器净水原理。）（男主人画外音）国家专利超滤膜技术，水流量大，洁净度高！品牌可信度、专业性、优势。3.5s08妻、女在厨房接水、煲汤的画面。男主人走到净水器旁，继续说：服务人员在旁点头微笑。不要让家人的身体当过滤器，就喝泉来水！配音突出“泉”，泉来水，与自来水形成对比。3s09男主人送服务人员出门，服务人员正面镜头，微笑、微鞠躬道别：泉来厨房净水器祝您全家健康！再次突出品牌及其优质服务3s10一家人其乐融融坐在餐桌前享用热气腾腾的饭菜，画面虚化，背景的泉来净水器清晰化，加出logo及产品名称，400电话。泉来厨房净水器，健康水，泉来水！与自来水形成对比，形成健康水新概念，朗朗上口。5s有其它信息诉求点可沟通植入。