《互联网+》91

互联网＋”互联2015年6月“互联网+”成为国家战略李克强在政府工作报告中提出：新兴产业和新兴业态是竞争高地。要实施高端装备、信息网络、集成电路、新能源、新材料、生物医药、航空发动机、燃气轮机等重大项目，把一批新兴产业培育成主导产业。制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金，要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。《报告》共有8处提到互联网，2处提到互联网金融。什么是“互联网＋”？一个改变历史的时刻1994年4月20日，中科院一条64K国际专线，连接国际互联网从历史说开去娱乐电子商务社交媒体互联网发展与应用趋势：移动互联网，云计算，大数据互联网的广泛渗透：6.5亿网民，5亿智能手机用户网民数：0.79亿网民渗透率：4.6%网民数6.49亿网民渗透率：48%11年间，中国网民数增长了8倍英法德意四国总人口2.7亿中国网购人群3.61亿2003年2014年网购人群英法德意四国人口总和阿里巴巴网络零售平台与沃尔玛销售额比较数据来源：商务部、艾瑞咨询、易观咨询、沃尔玛年报，阿里研究中心分析电子商务应用：网络零售2009-2014年双十一销售额互联网++++用户各行业政务云、网、端不同产业的互联网化进程以消费品为例互联网化率互联网+的动力之源云网端、大数据和分工网络“互联网＋”的新基础设施：云网端“互联网＋”的新基础设施：云网端新基础设施叠加于原有基础设施之上，发挥更大作用服务（业）生态平台云计算-大数据终端－应用新基础设施工业经济基础设施（铁公机…）互联网农业经济基础设施（土地……）“互联网＋”的新基础设施：云网端基础设施投资主体转向：政府或者国有大企业民营企业（云计算）和个人（移动互联网）“互联网＋”的新生产要素：大数据以控制为出发点的IT时代正在走向激活生产力为目的的DT数据时代实物经济数字经济每天产生4500万笔交易阿里大数据——交易数据微信有6亿用户，每天1亿活跃用户，每天有200亿条微信，2.5亿条微博腾讯大数据——兴趣数据每天响应60亿搜索请求百度大数据——需求数据BAT：大数据各有千秋“互联网＋”的新分工体系：大规模社会化协同IT服务商消费者店铺运营服务商物流服务商品牌商共创C2B供应链互联网＋”的新分工体系：大规模社会化协同大规模、社会化协作：包含了共享经济、网络协同和众包合作三方面冲击2006-2014：网络零售爆发式增长2014年2.78万亿2014年10.6%2006年263亿2006年0.3%网络零售交易额7年增长105倍社零总额的占比7年提升27倍排名地区2014年社会消费品零售总额（万亿）1广东2.852网购2.783山东2.454江苏2.325浙江1.696河南1.382.78万亿为国家统计局数字2014年社零总额的排名表“互联网＋零售业”网络零售释放内需潜力基于互联网的全国统一大市场形成，“巨国效应”显现架构在互联网上的国内统一大市场每天2700万件包裹10亿件商品850万商家6.5亿网民每天超过1亿访问统一的商业服务体系统一的市场交易规则统一的信用体系•基于互联网的统一大市场形成释放内需潜力•为传统产业转型升级提供了辗转、腾挪的空间•抹平东西部之间的“制度落差”，激励大众创新创业网络零售创造40%的新增消费，释放三四线城市消费潜力•麦肯锡的研究：每100元网络交易额中，有39%的完全新增出来的，其中三四线城市的新增消费系数达到57%•以淘宝网2014年2.3万亿交易额计算，新增消费贡献达到9000亿元！麦肯锡2013年，《线上购物助推中国经济增长》电子商务是如何释放消费潜力的？资料来源：麦肯锡咨询数据来源：国家统计局、阿里研究院分析东中西部地区的商业基础设施相对值（2011年）•我国西部与东部地区，人均收入相差不到一倍，人均商业基础设施却相差近4倍•消费者选择网购的5大因素中，“产品种类丰富”是第一大因素，在三线城市中占55%对传统零售业而言，亟需调整自身经营模式•百货商场：普遍采取的“联营扣点”模式（15%-30%），缺乏对商品、客户的管理，丧失了零售业的基本功能；•连锁商超的畸形盈利模式：30%的毛利来自前台毛利，即价差，70%的毛利来自于后台毛利，即进场费、条码费、促销费等等，以及所谓的供应链金融（拖欠供应链货款）；社区商业购物中心连锁超市百货业专业卖场：家电、3C、图书、家居建材互联网对其影响程度•影响最大的是专业卖场、百货、连锁商超实体商业不会消亡，但其技术手段、商业模式和地理布局将会发生重大变化•业界普遍预测，2020年网购占社零比例在20%左右，还有近80%在线下；•即使在网购普及率最高的北上广、宜家、迪卡侬、Zara等实体零售依然繁荣，值得深思！（自有品牌、高性价比、敏捷供应链、体验式消费？）人可识别，可到达，可交互场线上，移动，实体营销手段线上线下互动货单品可见，库存可见互联网+实体零售业：O2O核心是实现“人、货、场”的数据化，移动互联网驱动本地商业、服务业在线化线上Online线下offlineCheckIn、入住预定、支付住预定、下单、评价吃到店消费叫车、支付、评价行出行体验、服务搜索、比价、下单购游接站、游览娱预定、下单、评价…………•O2O的核心是在线化、数据化网络零售中的大众创业、万众创新直接就业：392万间接就业：1109万•直接就业：全国网络创业就业总人数962万，其中淘宝网占866万，九成为个人网店•45%为社会弱势群体：失业者、大学生、农民、残疾人•30%网店缺人：未来一年计划招工人数为313万人2014年2月，中国就业促进会发布《网络创业就业统计和社保研究项目报告》：直接就业：962万间接就业：300万（*数据截至2013年10月）网络就业特征：年轻化、知识化、小微化大学生大专及以上青年34岁以下资料来源：1.中国就业促进会：网络创业就业统计和社保研究报告，2014年2.阿里研究院与清华社科院：阿里巴巴网络零售平台带动就业研究，2013年小微0~5人网络零售催生新型职业角色淘女郎代运营资料来源：1.阿里巴巴招股书2.《淘宝云客服大学生就业实践报告》（尚未发表），2014年淘宝客云客服大学生+残疾人+志愿者“互联网＋批发业”产业集群线上转型传统批发的式微与在线批发的兴起线上批发线下批发•大量“空壳市场”出现•四季青、大红门、摊位转租价降了20%•阿里巴巴的1688平台已有100多个产业带上线•超过千亿的在线交易额案例：东莞虎门服装批发市场的解构与碎片化，逐步演化为“电子商务产业园”“产业带”通过O2O打通零售端与制造端由C端发起，推动供应链的变革线上:阿里巴巴产业带大B小BSC消费者分销商供应商政府服务商产业园区运营商线下：地方力量案例：织里童装产业带案例：2012年10月9日，阿里巴巴与浙江湖州的“童装名镇”织里镇达成合作意向，双方共同打造“中国童装产业示范基地”。到2015年初，织里镇已有34%的商家入驻阿里巴巴，在“产业带”注册卖家超过2000家；2013年，以童装为主的浙江织里产业带销售额超过20亿元，排名第一。“互联网＋制造业”柔性化生产加速消费者主导市场：移动互联网、社交网络“无时无刻地连接”使消费者从孤陋寡闻变得见多识广，从分散孤立到相互连接、从消极被动到积极参与，最终扭转了产消格局，占据了主导地位，不断参与各个商业环节中。消费者主导营销流通环节设计生产环节物流仓储环节原材料供应环节C2B的倒逼式传导中间商服务化：信息透明使原来依靠信息不对称赚取差价的传统中间商逐步让位于拥有更强信息能力的服务商。另一方面，互联网上容易产生信息冗余，创造信息增值的服务商则涌现而出。“关于信息的信息(Meta-information)的价值”便成为服务商的利益基点。生产商柔性化：原有以规模效应和资金为主的竞争逐步让位于信息利用和灵活协同。互联网为小生产商（品牌商）赋能：（1）聚集长尾需求；（2）消费者需求实时反馈；（3）柔性化生产完全在互联网上做生意的“淘品牌”1234810互联网催生C2B商业模式生产方式：车间里静悄悄的变革从捆包制到“单件流”小型染缸小型自动裁床工序平衡表EMS系统案例：聚划算的万台空调大团购，实现规模化定制青岛红领围绕“个性化定制”理念，建立了一套拥有完全知识产权的研发制造和品牌运营体系。拥有RCTAILOR.COM、RCMTM.COM两大服装定制平台品牌，以及CAMEO(卡谋），REDCOLLAR（红领），R.PRINCE（瑞璞）等多个产品品牌。具备可标准化复制的个性化服装生产单元一个，年产个性化定制西装40万套和个性化定制衬衫60万件。接受来自欧美的个性化订单，日产约3000件男式西服/衬衣，年销售额约10亿。青岛红领案例：“淘工厂”实现将产能、生产线、档期作为商品在线出售淘工厂平台：验厂服务+服务能力评价+交易规则+信用体系+供应链金融服务淘宝商家：懂营销不懂供应链电子商务给传统企业带来的系统性变化传统电子商务1.生产模式改变：大批量，低成本———小批量、多品种、快速反应2.销售模式改变：（工厂-分销商-用户）——（工厂-用户）3.库存模式改变：大量库存————————零库存成为可能4.广告模式改变：狂轰乱炸—————————精确制导、口碑传递5.管理模式改变：模拟化管理————————数字化管理传统企业电子商务转型的三部曲处理存货和尾货阶段建立内销渠道电商2.0：C2B电商1.0-数据化运营去库存化新品首发、品牌重塑精细化运营产消合一柔性化生产电商1.0向电商2.0迈进，柔性供应链是关键“互联网＋外贸”跨境电商崛起案例：俄罗斯用户晒“速卖通”上买到的中国商品NadezhdaOrlova：“2012年1月份开始网购，后来尝试在AE买了珠宝，收到货后对于质量和价格都非常满意。现在只在网上买东西，都已经不记得最后一次去店里买衣服是什么时候了。”“现在我的父母，丈夫和小孩的衣服都是在网上买的。如果要照片的话都数不尽了，看，这是衣柜，我们家里的衣服全是中国的。”中国外贸升级版：向服务要竞争力劳动力成本外汇压力外需偏弱原出口优势消失工资年增长约14%七成企业仍然上升从2011年的6.6左右，升到14年初的6.12013年全年升值幅度达3%欧美国家进口没有达到危机前水平新兴市场需求也在调整产品升级流程升级技术研发产品设计品牌外贸综合服务商节约时间、降低成本提供其他附加价值跨境贸易生态体系的价值全球跨境贸易生态圈小微外贸企业小微外贸企业分享金融/保险/交易服务全球营销服务生产服务设计服务网络运营服务云/数据/信用物流服务生意会展服务小微企业在生态圈土壤上，依靠生态圈，可以得到各类服务资源，轻松做全球生意买全球、卖全球“互联网＋农业”老树发新芽位于苏北徐州市睢宁县，人均GDP位列江苏全省倒数第4，盐碱地，自然资源缺乏，也无家具生产加工传统，曾以粉丝、废旧塑料回收加工等为主业2006年，沙集镇东风村年轻人孙寒等三位年轻人从零起步，开办第一个淘宝网店，从事拼装家具网络销售和加工2014年，拥有网店3000多家，家具厂400多家，从业人员15000人，销售额约30亿元沙集：一个被互联网改变的乡村规模化：高速增长多样化：涌现许多非家具网商和新业态服务业：初步成型且需求突出集聚：效应初现，吸引外地家具、物流等相关企业扩散：向周边镇县及传统产业扩散新型城镇化：新基础设施，新经济支撑，新消费形态2014年4月沙集模式：信息化社会的中国小岗村2014年3个淘宝村义乌青岩刘村睢宁县沙集镇东风村清河县东高庄2013年2009年20个淘宝村分布在7个省份网店1.5万家直接就业6万人212个淘宝村19个淘宝镇分布在10个省市网店7万家以上直接就业超过28万来源：阿里研究院淘宝村2012-2013年阿里平台上农产品卖家数量阿里平台农产品电商发展情况2010-2013年阿里平台上农产品销售额资料来源：《农产品电子商务白皮书（2013）》，阿里研究院传统