上网本的生命周期

上网本的生命周期：三年兴衰从“激情燃烧”到“冷眼相待”•2007年,华硕推出第一款上网本,初衷是为了给老人、小孩和家庭妇女定制一款低价迷你型笔记本电脑。7英寸的小屏幕、运行WindowsXP、没有光驱、赛扬M（900M主频）处理器、512M内存、4G硬盘、重0.92公斤、价格不足300美元等特点着实吸引了部分消费者。Eeepc2007年11月份在美国首卖，针对圣诞节礼物；在台湾和美国市场，1台/6秒的销售记录；07年共售出35万台。易pc成为其第二大盈利来源。Eeepc的定位：PDA，UMPC与笔记本；美国和全球市场，第一次使用，中国第二台；•这款“非主流”产品当时并没被PC大佬们看好。惠普、东芝、富士通都对上网本做过开发,却因为当时上网本的市场定位模糊而放弃。戴尔认为上网本无足轻重,成不了大气候；联想认为上网本成本低、利润低,会损及联想的高端形象。•正是这款“功能不全、几乎没有人看好”的“玩具”却出乎意料地全球大卖。2007年第四季度,华硕EeePC全球单季销售量突破30万台,2008年第一季度单季销售量突破60万台。一时间,上网本在PC巨头间产生了神奇的魔力,包括惠普、戴尔、宏碁、联想等巨头都加入了上网本的争夺战,就连一向傲慢的苹果也加入战局。•2009年4月22日,即使时任苹果首席运营官的蒂姆•库克在参加分析师电话会议时毫不客气地指斥上网本是个“垃圾产品”。但到了2009年5月份,一些评测机构却已经拿到了苹果公司的上网本样机。•但是,好景不长,不到3年的时间,上网本又很快地遭遇PC厂商的抛弃。首先抛弃该产品的是联想,2011年6月份联想就表示“上网本已接近消亡。”12月份,戴尔也对外表示,今后将不再销售面向个人消费者的上网本,但面向企业用户的上网本还将继续销售,并称在未来不仅不会生产目前已有版本的上网本,而且也没有计划在未来推出任何新版本的上网本。•就连上网本的鼻祖华硕也对上网本持大势已去的态度。虽然华硕电脑全球副总裁陈彦政表示,华硕不会放弃上网本的市场,未来仍然会有EeePC家族的新品陆续推出。但2011年12月5日举行的全球销售大会上,华硕就已经将上网本的出货目标在2011年480万台的基础上下调到250万台,也成为华硕4条业务线唯一下调目标的产品。华硕下调销售目标标志着上网本的黄金时代已经结束。•“上网本只是一款低廉的台式机,未能在智能手机和笔记本电脑之间找到合适的定位,终究会被市场所淘汰。”早在上网本大卖初期,苹果前CEO乔布斯就曾敲响警钟。•2012年2月•市场调查公司Canalys发布《2011年全球智能手机与个人电脑销售量报告》数据显示,由于上网本市场的不景气,去年全球上网本销售量大幅下滑32%。•来自微软的报告显示,一年前上网本占了PC市场约8%份额,但现在只剩下2%的市场份额。《每日经济新闻》从终端了解到,在平板电脑、智能手机的双重冲击下,一度火爆的上网本市场迅速萎缩。北京各大数码商场上,上网本已不受待见。多家商铺均表示没有销售上网本,而包括华硕、宏碁在内的大多数上网本产品都已经跌破2000元。商家表示,如今上网本的利润很低,有些甚至是亏本销售,未来或有六成以上的上网本面临撤柜的命运。失败样本山寨厂商豪赌上网本：从“博傻”到价格战•2009年3月8日,距离大中华国际交易广场不远的深圳马可波罗酒店,“中国首届上网本产业高峰论坛”的狂热现场让人略感意外。包括PC制造商、零部件制造商和渠道商等各个产业链人士均对上网本产生了浓厚兴趣,原本只安排300多位嘉宾的会场实际进场人数高达600多人,门票也一度暴涨至千元。据该活动的组织方中国移动互联网产业联盟秘书长李易透露,那次大会各路“山寨中人”济济一堂、壮语豪言：“到2009年底,山寨上网本厂商将达到500家”；“山寨上网本出货量可达200万～250万台,销售额约人民币55亿元”；“中国山寨上网本将冲出国门走向世界”。•悠爱网络总监Andy向《每日经济新闻》记者表示,在进入该领域之前他曾经算了一笔细账：CPU在200~400元之间,液晶屏在400元以下,机壳350元左右,120GB的硬盘250元,1G的内存条65元,电池、电源线、散热器和摄像头等外设加起来约为250元。估算下来,一款上网本的制造成本大概在1500~1700元。当时,华硕等上网本的定价大概在3000多左右,相比传统笔记本电脑每台仅为几十元甚至更低的利润,每台上网本有接近千元的利润。Andy说,“当时大家都比较疯狂,凡是哪个厂子不做上网本,就不是高科技,就要被淘汰,甚至就说你是傻子。”•山寨上网本与山寨手机领域有很多不同,一般手机模具的价格只要8万元左右,而一套笔记本模具就要45万元,一个设备投入就要花两三千万元,成本没法收回来。此外,人工成本也极高,以前山寨手机基本不要研发,而做上网本至少要配置11个研发人员。“圈内原来做手机的朋友,有十几家企业都去做了上网本,全部亏损,有的企业甚至亏了几千万。”Andy表示。更令山寨厂商始料不及的是,随着各大厂商的涌入,一些二、三线品牌的厂商在激烈的竞争中将价格压得很低。其中压价最为厉害的是神舟电脑。“一台神舟电脑上网本价格1900元,已经接近我们的成本价,你让我们怎么拼？”Andy认为,价格战让上网本市场加速衰落,转瞬从暴利行业变成微利行业。3G未成救命稻草•2009年4月26日,中移动正式联手国美电器成立3G上网本专卖店。惠普、戴尔、联想、方正、同方、海尔和三星等7家厂商作为中国移动A类合作伙伴成为卖场热点。令外界疑惑的是,上述合作名单中没有出现占据上网本半壁江山的宏碁和华硕的名字。•“所有的生产厂商都需要和中移动签订一份销售补偿协议。”这份名为销售补偿协议的内容包括：凡是用户购买中移动A级合作伙伴电脑厂商的产品,将获得高达机器成本价70%的补贴用于通话费和上网费,但前提条件是PC厂商必须完成3个月9万台的产品销售任务。衡量的标准是3G服务的开卡率。•虽然中移动所给予的高额补贴诱人,但这也面临这巨大的投资风险。一旦难以完成销售目标,中移动将对其采取双倍罚款,“这样的游戏不是所有厂商都能玩得起。”就这样,迫于种种压力,许多公司被迫退出了上网本领域。遭遇困境的不仅是山寨厂商,就连宏碁、华硕这样的一线厂商也难以摆脱上网本带来利润率下滑的困局。•以宏碁为例,宏碁2009年二季度财报显示,其收入下降了5%,该季度的净利润已经下降到了23亿新台币（约7000万美元）,而2008年同期净利润则为29亿新台币。上述盈利额也比宏碁近年来的平均季度净利润值23.4亿新台币要低。造成宏碁这种尴尬的原因就在于上网本的产品利润太微薄。据《每日经济新闻》了解,宏碁每售出6台AcerAspireOne上网本利润仅等同于销售出1台笔记本的利润。背后故事英特尔威盛幕后的导演作用•“可以说上网本属于非正常死亡。”•作为笔记本市场细分化的一个开始,上网本的全过程,就好像潮水,一浪涌来,所有厂家都参与进来,一潮退去,没有来得及跳上岸的就被冲走了。•主导这场大戏的幕后导演有两位,那就是威盛和英特尔。威盛出击上网本•2008年10月,威盛电子成立了“开放式超移动产业策略联盟”,该联盟负责整合IT产业链相关资源,并提供了制造廉价上网本的产品平台,让毫无电脑制造和设计经验的企业在3个月内就能让产品上市。•据悠爱网络总监Andy介绍,当时威盛向上网本厂商释放了一个信号：希望通过提供上游的平台解决方案,将硬件平台中所需的所有硬件产品整合起来,打包提供给下游终端厂商。联盟未来还会引入液晶面板等产业链厂家,具体包括解决与上游供应商的议价能力、提高本身的技术能力和解决产品上市速度,缩短“山寨厂家”与一线厂家的差距。•事实上,在笔记本处理器市场上,英特尔与威盛并不是一个量级的竞争对手。在整个服务器、笔记本电脑和台式机市场,英特尔占有80.3%的市场份额,威盛电子的市场份额却不到1%。•威盛此举的意图很明显,希望效仿联发科成为“上网本领域的MTK”。上网本盛行之后,山寨市场一直是英特尔没有顾及到的市场,短短数月,威盛另辟蹊径战略奏效,在山寨上网本市场一度占据了60%~80%的市场份额。•然而,威盛的如意算盘却因为英特尔的“突然造访”而梦碎。2008年12月,英特尔公司全球副总裁兼中国区总裁杨叙陪着一名神秘的人物造访深圳山寨厂商,其先后造访了包括深圳市杰威电子发展有限公司、深圳市顶星科技有限公司、深圳市创智成科技股份有限公司、湖南新蓝科技有限责任公司等。•据知情人士透露,此行英特尔专门成立了上网本工作小组,与山寨厂商挨家挨户沟通,主要内容大致是直接开出条件,希望同深圳的山寨厂商合作,将其收编进英特尔的体系,用以阻击威盛电子。•“由于英特尔在行业内的霸主地位,很多相关软件都是按照英特尔的架构设计,威盛的兼容性不够。”Andy对《每日经济新闻》表示,许多原先加入威盛联盟的山寨厂商直接转向了英特尔阵营。“被英特尔忽悠”•“但是,很快我们就发现,被英特尔忽悠了。”Andy指出,短短数月,英特尔就“出尔反尔”,让上网本厂商陷入了绝境。•2009年5月,英特尔已经停止对山寨上网本厂商的供货,并严控其他区域市场凌动处理器存货的走向,断绝山寨厂商的处理器货源。这也使得凌动处理器的价格从36美元飙升到42美元。•在此之前,英特尔曾在多种场合表示,基于凌动处理器的上网本屏幕尺寸最好在11英寸以下,绝对不能超过12英寸。据《每日经济新闻》了解,自从华硕推出7英寸屏幕的EeePC之后,上网本的尺寸就开始了“军备竞赛”,从7英寸一直涨到了9英寸、10英寸、11英寸。•英特尔的战略是希望通过泾渭分明的尺寸界定来防止上网本与笔记本的“左右互搏”,“这样英特尔可以卖两颗CPU,一高一低。”,•不过,令英特尔始料未及的是,突然发现关于高配置的酷睿2处理器的订单越来越少,而山寨厂商已经可以用低配置的CPU来完成,后来连联想、戴尔这样的厂商也这样操作。因为上网本大部分采用了英特尔的凌动处理器,价格只有30多美元,而用于主流笔记本电脑的酷睿2处理器的价格则高达80美元。•当联想和戴尔推出12.1寸的上网本之后,相当于踩了英特尔的“底线”,这也彻底让英特尔知道这个市场已经失控,如果12英寸的上网本成为市场的主流,势必还会继续侵蚀酷睿2等主流笔记本电脑处理器的市场份额。•这就意味着,英特尔卖的凌动处理器越来越多,利润率反而会越来越低。英特尔2009年第一季度财报显示,收入比2008年同期下降26%,净利润下降55%。分析认为,这和凌动处理器泛滥有一定关系。•这也就让英特尔必须将上网本拉回到自己掌控的范围内来。在英特尔停止供货后,山寨厂商由于各种运作不规范、低价恶性竞争,加上平板电脑和智能手机来临,上网本黄金时代转瞬即逝被厂商、消费者一同抛弃。超级本横空出世英特尔又一算盘？•“上网本成本和售价之间的空间,由于DIY的存在,电脑厂商的利润早已被压到极低。从现在的趋势看,上网本生存空间越来越小,甚至难以成为一个独立的品类。”宏碁内部人士表示,每个产品都有其生命周期,上网本初期和普通笔记本电脑有较大的功能和价格区分,但随着笔记本行业的发展,二者的区分越来越小,已经产生了融合。•超便携本作为便携式电脑的形态之一,将长时间存在。•英特尔却认为,虽然美国和西欧市场的上网本出货量已经出现下滑,但在包括印度和中国在内的发展中国家,上网本出货量还在增长阶段。•包括惠普、宏碁、联想等PC厂商已经将目光集中在了英特尔的“超级本”上,英特尔还成立了3亿美元的Ultrabook基金,扶助PC厂商和周边设备厂商,全力推广超级本。•联想U系产品经理此前对外表示,Ultrabook是Intel推出的一个超级本概念。他认为Ultrabook今后会覆盖整体笔记本市场的40%,所以超级本将是一个很有前景的产品系列。各大厂商都在推出类似的产品,未来也会有一轮市场竞争。•虽然PC厂商看好,但是,从目前各厂家的Ultrabook规格来看,与苹果的MacBookAir异常相似,这也让业界态度变得异常“冷淡”。•苹果最早于2008年推出MacBookAir,至今该产品深耕市场三年有余。同时,MacB