2011湖南湘潭红色旅游节宣传方案

2011湖南湘潭红色旅游节宣传方案选择我们的理由：【湖南旅游频道】故事不是浮云脚步丈量世界全省唯一旅游阳光调频红色1069旅游故事频道调频：FM106.9传播定位：红色传递阳光、旅行开拓眼界听众定位：驴友、白领、爱好生活爱好旅行之人形象定位：时尚励志轻松特色栏目：驴友圈解放西路1069让湖南人有收听自豪感的广播。弱化红色的教化色彩，强化“昨天的历史今天的传奇”，以本地化、传奇性的红色内容提神，以活力四射的校园红色主题活动提气；围绕“传奇的红色故事、互动的红色歌曲、共鸣的红色情感”设置线上节目和线下活动，开展宣传和营销，实现频率整体品牌的提升。【青春无敌975】青春即特色全省唯一青春娱乐广播你的好电台青春975调频：FM97.5传播定位:关注青春、关注成长、关注未来听众定位:以13-27岁青少年为主要群体，辐射其家长及家人。形象定位:青春阳光激情特色栏目：生活在路上湖南唯一青春时尚广播，校园第一影响力媒体。关注青春、关注成长、关注未来，以13-27岁青少年为主要群体，辐射其家长及家人。以“阳光洋气青春清新”为风格。针对青春萌动期、青春梦想期、青春价值实现期三个阶段，打造学习系列、青春系列、成长系列，围绕三个系列设置线上节目和线下活动，开展宣传和营销。2011，芒果RADIO青春事业部集结湖南人民广播电台旗下彰显新锐、时尚、活力、前沿气场的FM975湖南文艺频道与FM106.9旅游故事频道两大特色平台，致力为一切对未知世界有探索欲的人们打开一扇通向宇宙之光的门，透过我们看世界，透过世界悟生活。青春975湖南文艺频道的市场号召力毋庸置疑，市场收听份额排名前五牢牢锁定校园青春群体。而作为省内唯一一家旅游类专业媒体，1069旅游故事频道则有效对接有钱有闲、有思想有品位的白领、金领，城市中高端族群。我们锁定爱旅游爱生活的听众群，为他们优质的充满向往的听觉盛宴！FM106.9湖南旅游故事频道+FM975湖南文艺频道=青春励志红色激情梦想方案总体思路：旅游故事频道经过了两年的运作，对如何与旅游市场对接，如何宣传报道旅游大事件，做好旅游营销活动，都积累了一定的经验。我们的广播节目牢牢锁定爱旅游爱生活的人群，驴友、户外、车友、旅游业界、凡畅想旅游品质生活的人都是我们的收听对象。可从中了解丰富的旅游资讯、旅游故事，分享提示旅途攻略，推荐精品旅游线路及目的地，更是为湖南各地旅游大型节会做现场直播报道。先后承办了由湖南省旅游局主办的“秋韵潇湘”、“韶山红色旅游节”、“大湘西旅游推荐会”、“宜章红色旅游文化节”等节会的全程直播和重点报道。结合今年的红色旅游主题，紧扣湖南旅游动态，联合青春975重磅推出“2011中国湖南红色旅游节”宣传方案，把广播立足本土、及时互动、传播迅速的特点发挥出来，作为湖南唯一的红色旅游电台湖南旅游故事频道与定位青春梦想的湖南文艺频道强势结合，定为今年的“中国湖南红色旅游节”的宣传造势做出更大的贡献。具体宣传方案下：一、宣传带预热（节会开幕前15天）FM106.9湖南旅游频道+FM97.5湖南文艺频道1、红色旅游节宣传带全天黄金时段双频滚动播出，每条15秒，每天8次，双频共计播出240次，为节会造势预热。刊例价：湖南旅游频道1800元/天*15天=18000元湖南文艺频道2000元/天（套餐4）*15天=30000元2、主持人口播红色旅游节倒计时预告宣传短文，每条100字以内，每天8次，双频共计播出240次，为节会暖场。刊例价：湖南旅游频道1800元/天*15天=18000元湖南文艺频道2000元/天*15天=30000元二、特色节目宣传（节会开幕前15天）FM106.9湖南旅游频道1、旅游新闻类节目《U氧资讯》每天不播出有关红色旅游节新闻一条，每条200字，黄金时间段重播一次，共计30次，刊例价：9000元2、旅游服务类节目《帮帮您---旅行设计师》合作期内重点推荐湘潭红色旅游景区的景点特色、旅游路线、旅行攻略、红色小故事等，电话连线景区及当地旅游负责人，主推湘潭红色旅游精品线路。8分钟专题节目，合作期内共5次，详细解读湘潭红色旅游。刊例价：5000元FM97.5湖南文艺频道品味生活类线性节目《生活在路上》录制人们对湘潭红色旅游的旅行感受，红色旅游进行中的旅途小故事，每段2分钟，共计15次。刊例价：24000元三、开幕式特色节目+现场直播（红色旅游节开幕当天）FM106.9湖南旅游频道+FM97.5湖南文艺频道=双频同步特别节目及直播户外直播车在韶山景区配合户内特别节目，户外户内相结合宣传推向高潮。开幕式提前1小时开通特别节目主题“（另协议）”，户内双主持人直播。主要内容是结合红色旅游节开幕式的准备工作，接进前方记者报道连线、热线开通红歌大家唱、播读听众对本届红色旅游节的祝福短信，为开幕式暖场。开幕式正式开始，启动直播车，信号切换给户外双主持人，开始对开幕式的各个环节进行直播，现场的精彩亮点进行解读，嘉宾到直播车访谈，时长1.5小时。直播结束再把信号切回户内，特色节目将继续以记者报道为主，延续30分钟。特别节目和直播共需3小时完成。（折后价：双频同步直播加特别节目6万元整）四、多路记者现场报道+红色旅游景点踩线精彩报道FM106.9湖南旅游频道+FM97.5湖南文艺频道开幕式当天多路记者在韶山景区，从节会的准备情况、到节会精彩亮点，不间断的发回高频次报道。发挥广播的及时性的优势，把节会盛况第一时间传达到三湘四水。全天报道不少于15次，每次3分钟左右。记者将全程跟随红色景点踩线团，重点报道湘潭红色旅游资源及“毛泽东成长之路”红色景点相关情况。每天发回双频报道共计不少于6次，每次3分钟左右，三天踩线少于18次。刊例价:9900元五、红色节会后踩线记者谈湘潭旅游景区见闻FM106.9湖南旅游频道旅游服务类节目《帮帮您---旅行设计师》开通特别节目，由参加红色线路踩线记者来到直播间，重点推荐湘潭红色旅游景区的景点特色、旅游路线、旅行攻略、旅途见闻等，盘点湘潭红色旅游线路特色。节目一期，时长30分钟。刊例价：5000元以上第一、第二项宣传按照刊例价4折，合计元。第三项开幕式全程直播为湖南人民广播电台总台定价，是折后价6万元整。第四、第五项宣传资源，鉴于与湘潭旅游局的多年紧密深度合作，为特别赠送部分。我们用最黄金的宣传资源，为本次红色旅游节做好宣传造势，为湘潭旅游宣传锦上添花！芒果RADIO青春事业部推广拓展部2011.04.07