西安公司2010年第二季度企划方案(2010年3月8日)

西安区域万达广场2010年第二季度企划方案西安区域万达广场商业管理有限公司2010年3月目录企划思路活动介绍媒体计划ⅠⅡⅢ2企划思路3碑林区万达广场于2008年5月16日开业民乐园万达广场于2009年12月19日开业企划活动以两店联动，“大同小异”为原则。企划背景企划思路实现持续旺场、稳场经营塑造文化平台改善营销氛围制造传播话题联动商家互动吸引聚集客流提升销售份额企划活动4营销思路1、在市场淡季强势出击；创造淡季不淡的市场效果。2、以民乐园广场室外步行街开街、碑林区店2周年庆、民乐园店半年庆为主线。企划思路52010年5月16日碑林区广场2周年庆2010年6月19日民乐园广场半年庆2010年5月1日民乐园广场室外步行街开街6活动排期活动介绍月份事项时间地点4月古生物化石展3月底—4月底民乐园万达广场中庭婚纱展演季4月1日—4月7日碑林区万达广场中庭雪碧飞扬新声选秀活动4月10日—5月16日两店联动汽车文化展4月9日—4月11日民乐园室外步行街万达广场美食游览护照发行4月20日两店联动美食“台”风—台湾美食展4月23日—5月23日民乐园室外步行街万千百货碑林店2周年庆—摩登购物节4月28日—5月3日碑林区万达广场5月室外步行街开放仪式5月1日民乐园室外步行街蛋糕世博会5月1日—5月3日碑林区万达广场/两店联动万达爱万家5月7日—5月23日碑林区万达广场碑林区万达广场2周年庆5月14日—5月23日碑林区万达广场快乐男声选秀活动5月中-6月中两店联动6月寻找童年5月29日—6月1日民乐园万达广场爱心送考活动6月4日—6月8日两店联动三对三足球赛6月中—6月底民乐园万达广场激情世界杯6月11日—7月11日民乐园万达广场/两店联动民乐园店半年庆活动6月12日—6月20日民乐园万达广场7活动介绍（1）：古生物化石展–时间：3月底—4月底–地点：民乐园万达广场中庭黑龙江满洲龙、松花江猛玛象、披毛犀等三具真品化石可触摸的典型标本霸王龙牙齿、恐龙腿骨、恐龙蛋、东北野牛等珍稀灭绝古生物的化石。利用科普效应，组织各中小学、幼儿园前来参观，同时整合场内博士蛙等婴、幼童产品及时尚数码等品类进行促销。4月8活动介绍4月（2）：花嫁季节—婚纱展演季--时间：4月1日—4月7日--地点：碑林区万达广场中庭步行街：整合西安婚纱摄影机构在场内举办婚纱展演活动。万千百货：婚嫁产品促销国美电器：家电促销活动沃尔玛超市：床品促销活动94月活动介绍（3）：雪碧飞扬新声大型选秀活动–时间：4月10日—5月16日–地点：两店联动江苏卫视与雪碧品牌联手打造的全国性大型娱乐选秀活动。全国/西安媒体高度关注。继09年成功在碑林区万达广场举办后，本年度将在两店同步举行。将借助此项赛事进校园活动，将两店主力店、商户针对学生受众的优惠信息集合成册，在校园内发放。为配合碑林区广场2周年店庆，赛区总海选安排在5月15、16日进行。（4）：万达广场汽车文化展–时间：4月9日—4月11日–地点：民乐园万达广场室外步行街与西安晚报合作举办，以媒体的号召力扩大活动的社会影响力并组织各大汽车品牌参展览。除品牌名车的展示，同期安排机车展、汽车涂鸦秀等互动活动，增加车展的趣味性和可看性。活动介绍4月10（5）：万达广场美食游览护照–时间：4月20日—8月底–地点：两店联动配合美食推广发行广场美食游览护照，整合碑林区广场及民乐园广场美食推介、优惠套票、抵值券等，免费向广场周边社区派发。消费可获得相应积分，凭积分满额即可换取相对应的礼品。奖品设置：健身卡、折叠自行车、购物卡等活动介绍4月11（6）：美食“台”风—台湾美食展–时间：4月23日—5月23日–地点：民乐园万达广场室外步行街引进台湾地道美食、水果和香烟酒水等。现场表演：闽南音乐现场演奏、台湾舞蹈表演、台湾茶艺表演、开心大胃王：取用时最短将限量食品吃完者给予奖励。活动介绍4月12（7）：万千百货碑林区店2周年庆：摩登购物节–时间：4月28日—5月3日–地点：碑林区广场万千百货：全场满送新品时装秀配合万千百货2周年庆，组织步行街、各主力店全场促销。13活动介绍4月（1）：室外步行街开街庆典仪式–时间：5月1日–地点：民乐园万达广场室外步行街邀请西安知名媒体全程报道。邀请当红偶像明星与欢乐达人现场同台表演。活动介绍5月14活动介绍5月15（2）：蛋糕世博会–时间：5月1日—5月3日–地点：碑林区万达广场用蛋糕做成世博会各国展馆的造型进行展示（20款左右）。展示结束后与现场公众分享品尝。幸运刮刮乐,两店同步进行在各主力店及步行街消费满额即可参与。每店每天抽出两名大奖幸运者。赠送世博游（随团，四日游）。（3）：万达爱万家–时间：5月7日—5月23日–地点：碑林区万达广场利用碑林区万达广场2周年庆契机，制作社区特惠手册，将各主力店及商户的现金券、折扣券等优惠信息直接派送到社区，为店庆提前造势。（4）：碑林区万达广场2周年庆–时间：5月14日—5月23日–地点：碑林区万达广场组织并整合步行街与各大主力店在此期间推出大力度促销活动。全场满额送（详案另呈）。5月15日、16日进行雪碧飞扬新声西安赛区总海选活动介绍5月16（5）：快乐男声大型选秀活动–时间：5月中—6月中–地点:两店联动湖南卫视金牌娱乐选秀活动，全国、西安媒体全面关注。具有高知名度、参与性、娱乐性、观赏性；吸引年轻群体参与；提升广场客流，树立广场形象。活动介绍175月活动介绍6月18（1）：寻找童年–时间：5月29日—6月1日–地点：民乐园万达广场联合场内“博士蛙”进行儿童用品适用体验，宝宝启蒙教育、宝宝陪护知识、宝宝健康等专业知识指导演示等。整合百货、超市、步行街特色商家的特定商品进行品类促销。全场满61元送刮刮卡国际儿童“接”将散乱的世博LOGO、世博会各国展馆图案拼接完整。用时最短者予以奖励。（2）：爱心送考–时间：6月4日—6月8日–地点：两店联动与西安交通旅游广播联合举办，进一步提升万达广场的良好社会形象。交通广播全天循环播出活动信息，招募爱心司机及高考考生。提前两周在两店设立爱心送考活动看板，可在两店提前预约登记。活动介绍6月19（3）：三对三足球擂台赛–时间：6月中—6月底–地点：民乐园万达广场迎合六月世界杯，与可口可乐联合举办“市长杯”三对三足球赛。活动深受广大青少年的喜爱，富有较强的观赏性、趣味性及参与性。活动介绍6月20（4）：激情世界杯–时间：6月11日—7月11日–地点：民乐园万达广场室外步行街与青岛啤酒联袂打造世界杯足球广场。顾客现场开怀畅饮，观看世界杯现场转播。参与现场互动游戏、有奖竞猜赢精美礼品活动介绍6月21（5）：民乐园万达广场年中庆–时间：6月12日—6月20日–地点：民乐园万达广场联合万千百货同庆。组织广场各主力店、步行街商户折让大促销。全场满额送礼。社区旱地龙舟赛6月12日由新城区政府、新城区文体局组织。全区各大社区组队（约30支队伍）参与。活动介绍6月22媒体计划232010年第二季度媒体投放围绕碑林店、民乐店店庆进行。软文、硬广相结合，提高暴光频率。优化投放渠道，覆盖目标客群。西安区域万达广场商业管理有限公司2010年3月谢谢观赏