乐步10年推广计划

ROCKPORT/乐步登陆中国2007.6登陆中国大陆市场推广活动(2007.9-11)市场推广计划ROCKPORT/乐步2007秋冬登陆中国大陆市场线上线下广告公关路演零售终端陈列消费者促销登陆市场公关活动产品推介三维陈列印刷陈列品橱窗陈列促销礼品展示区附送礼品的试穿活动礼券平面广告广告投放•全方位媒体投放，建立消费者对品牌登陆的认知度。•目标媒体(建议NATIONAL投放名单):–男人帮,Men’sUno,世界经理人,IT时代周刊,销售与市场,时代周刊,新现代画报,城市画报,中国之翼汽车杂志杂志月刊汽车全国软文1版9月1万元零售价产品万家科学杂志周刊科技、时尚全国软文1版9月1万元零售价产品生活速递DM月刊推介、资讯广东软文1版11月1万元零售价产品周末画报报纸周刊时尚、生活、奢侈广东软文1/2版12月1万元零售价产品新快报报纸日报生活、新闻广东软文1/2版12月1万元零售价产品华南Rockport品牌介绍.强势进驻华南市场地区版面尺寸媒体名称媒体性质媒体类别出刊周期预计刊出日期预算覆盖地区广告内容广告类别平面媒体计划户外媒体计划华南深圳万象城地铁出口户外广告16X4米9月-11月硬广6000元/月18000地区城市场所预计位置广告内容预算类别数量尺寸W/H（M）预计发布时间租金橱窗/静态陈列计划地区城市场所预计位置类别数量预计发布时间预算广州正佳友谊3平方米静态陈列111月5,000.00深圳华强茂业3平方米静态陈列112月5,000.00华南各区Roadshow计划地区城市预计场地预计时间预算华南深圳万象城9月22-23日30000(未含道具制作费)消费者促销活动计划地区城市客户商场促销活动内容&活动市场支持促销时间活动目标深圳龙浩万象城9月完成25万月销售目标,共需要228个护照包广州MSL正佳友谊11月完成12万月销售目标,共需要109个护照包深圳龙浩华强茂业12月完成25万月销售目标,共需要228个护照包成都龙浩王府井12月完成12万月销售目标,共需要109个护照包凡在促销期间购买任意Rockport/乐步鞋履的消费者可获赠Rockport/乐步皮质护照包一个。华南消费者促销活动•购买即赠促销–为了鼓励购买，凡在促销期间购买任意Rockport/乐步鞋履的消费者可获赠Rockport/乐步皮质护照包一个。零售终端陈列•三维科技陈列–造型新颖的三维陈列设计突出独特Rockport/乐步科技形象概念，例如：DynamicSuspension动力按摩气垫,WalkDry全天候防水科技和Torsion抗扭转性科技等。零售终端陈列•印刷品组合推广–产品海报，产品宣传册，科技吊牌的推出将突出王牌产品和科技的形象概念。橱窗陈列•特别设计的橱窗陈列–以橱窗陈列或者特别店内陈列的推广方式突出王牌产品竞争品牌分析地区品牌平面广告名称户外广告地点店铺陈列位置新的销售点/销售渠道其他1GEOX广州环市友谊3楼2Clarks1、环市友谊3楼2、世贸大厦2楼3、天河城店3楼3Stonefly环市友谊3楼4Florsheim世贸大厦2楼5Ecco环市友谊3楼欠照片竞争品牌店铺陈列-SCGeox广州环市友谊1广州环市友谊2竞争品牌店铺陈列-SCClarks广州世贸1广州世贸2广州天河城广州环市友谊竞争品牌店铺陈列-SCStonefly广州环市友谊竞争品牌店铺陈列-SCFlorsheim广州世贸