首届中国汽车形象大使选拔赛策划方案

首届中国汽车形象大使选拔赛策划方案首届中国汽车形象大使选拔赛是经中国人民对外友好协会、中国汽车工业协会、中国演出家协会批准并主办，由文化部艺术服务中心、北京金泰恒投资管理顾问有限公司承办的一项全国性大型赛事活动。本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权。一、主、承办单位中国人民对外友好协会中国人民对外友好协会是中华人民共和国从事民间外交工作的全国性人民团体、它以促进人民友谊、推动国际合作、维护世界和平、促进共同发展为宗旨。因此，作为首届中国汽车形象大使选拔赛主办单位之一，友协将利用民间外交方面的优势，为中国汽车及相关行业的产品开发与宣传，开拓国际汽车市场、架设与世界各国合作桥梁等方面起到积极促进作用。中国人民对外友好协会会长选拔赛组委会名誉主任陈昊苏特意为本次活动题词——文明形象风驰电掣陈昊苏会长就题词进一步释义：我为首届中国汽车形象大使选拔赛题词“文明形象，风驰电掣”，就是强调汽车所代表的现代化文明，为我们中国人的进步带来更高的速度，风驰电掣般地把我们引导到文明高度发达的新时代。中国汽车工业协会中国汽车工业协会是在中国境内从事汽车、摩托车、零部件及汽车相关行业生产经营活动的企事业单位和团体，在平等、自愿基础上依法组成的全国性工业行业协会。为此，作为首届中国汽车形象大使选拔赛主办单位之一，中国汽协将从行业角度，组织、协调、举办好此次活动，为企业开拓国内外市场提供服务。中国汽车工业协会名誉会长选拔赛组委会名誉主任何光远特意为本次活动题词——产品只乃车林一木灵魂才是花中独秀何光远会长就“汽车形象大使选拔赛”活动发表看法：单凭美女配车是没有生命力的，懂企业、懂汽车、有专业知识、有文化底蕴的形象代言人，才是汽车企业永久的需求。中国演出家协会中国演出家协会是接受文化部和民政部的业务指导和监督管理、在政府文化主管部门与会员之间搭起顺畅的桥梁，宣传贯彻政府指定有关政策法规，推动文艺事业、繁荣规范演出市场。具有独立法人资格的一级社会团体。中国演出家协会，作为首届中国汽车形象大使选拔赛主办单位之一，将从艺术专业方面配合中国汽车工业协会的专家，组织、培训、评选出名副其实的汽车形象大使，为企业提供最好的代言人。中国演出家协会主席选拔赛组委会名誉主任刘忠德特意为本次活动题词——立足中国走向世界文化部艺术服务中心文化部艺术服务中心在文化部的直接领导下，为弘扬我国优秀的民族文化艺术，繁荣文艺舞台，加强国际文化交流提供全方位的优质服务。该中心主要经营各类演出活动，开展文化艺术交流，影视作品制作，电视综艺节目，组织展览展示，舞美制作，设计安装舞台灯光音响。北京金泰恒投资管理顾问有限公司北京金泰恒投资管理顾问有限公司是一家从事资金管理、项目融资的专业化公司。二、目的与意义创办首届中国汽车形象大使选拔赛具有深远的意义和目的。首先，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；产生首批主要类型汽车及品牌的既有非凡气质、又具有汽车知识及文化底蕴的专业代言人，打造一支可代表企业形象的专业化固定队伍。但是，我们的目的还不仅仅于此。我们打造这样一个平台，可借此派生多种相关的活动及项目，将这次活动做好做大，使之产生深远的国际影响，真正成为一只金品牌。活动特色*一种全新的职业定位，一场颠覆传统的行业飓风，首次定义了职业汽车品牌代言人的概念；*一次强强联合的专业打造，参赛选手将通过严格选拔，可由各大知名汽车厂商及模特公司选送，并由中国汽车工业协会和中国演出家协会共同倾力培训；*国内外知名汽车厂商的全力参与，各汽车厂商将会提供多款新车在比赛中进行展示，配合模特表演；*真正的汽车模特(形象大使)竞技场，不仅比气质、比美丽、比体态、比口才，更要比胆量、比车技、比表演、比智慧，比赛环节紧扣汽车，并首次推出户外车场的竞技内容；*众多媒体联合报道，尤其是权威电视媒体的专题报道和现场直播，将向亿万观众展现一场精彩和完美的角逐；而丰富多彩的比赛和幕后花絮，也将为赛事增添许多娱乐元素；*汽车业内、模特业内和新闻媒体的权威人士参与评判，确立赛事的专业性、权威性；*一条荡漾着青春激情的阳光之路，为满怀梦想的年轻男女铺就一条通往成功的阳光大道；*精心安排的车展、论坛、试驾等系列主题活动，提升大赛的文化品位，提升活动的群众参与性，为参与其中的汽车厂商、业内精英和消费者提供一个合作沟通的平台。三、参与及合作首届中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，因此，我们在全国广泛寻求合作伙伴。在各界、各方的积极参与下，合力办好本届赛事活动。1.总冠名参与方式(1)名额数量——1名。(2)参与方式——资金赞助。(3)资金数量——人民币1200万元。回报内容(1)总冠名单位将获得资格及权利：*增添总冠名单位为首届中国汽车形象大使选拔赛主办单位之一；*增聘总冠名单位代表1名为首届中国汽车形象大使选拔赛组委会名誉主任；*增任总冠名单位代表1名为首届中国汽车形象大使选拔赛组委会副主任；*聘请总冠名单位代表2名为总决赛评委会评委。(2)称谓享用权益中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，经过首届打造，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权，业已构成无形资产。*享有《首届“中国汽车形象大使选拔赛”主办单位之一》的资格；*独家享用《首届“中国汽车形象大使选拔赛”总冠名单位》的称谓；*使用范围——政治、经济、文化等方面；*使用期限——1年。(3)新闻发布会大赛总冠名命名时*新闻发布会题目——《“总冠名单位杯”首届中国汽车形象大使选拔赛总冠名新闻发布会》(4)颁奖*总冠名单位领导1名为首届中国汽车形象大使选拔赛形象大使颁奖。(5)签约*汽车总冠名单位可优先与获奖选手签约，签约选手将作为汽车总冠名单位代表车型的形象大使，为企业免费服务(参加销售及企业文化宣传活动)1年，其报酬由组委会承担。*非汽车总冠名单位可与首届中国汽车形象大使选拔赛最佳形象大使(特设)签约。(6)电视栏目大赛组委会在××电视台开设自有的电视栏目*本栏目以总冠名单位命名；*本栏目将利用不少于8个月的连续时间、采用下列方式播出总冠名单位的企业广告：*硬广告*角标广告*主持人口播*鸣谢字幕(7)电视广告*在不少于10家的全国部分省市电视台播出总冠名的企业硬广告。(8)车展展位*本届大赛的车展将为总冠名单位免费提供不少于1，000㎡的展位。*赞助单位领导1名为首届中国汽车形象大使选拔赛单项奖选手颁奖。2.特约赞助参与方式(1)名额数量——9名。(2)参与方式——赞助资金或会务用车、奖品车辆。(3)资金数量——人民币180万元。回报内容(1)称谓享用权益中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，经过首届打造，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权，业已构成无形资产。*享有《首届“中国汽车形象大使选拔赛”特约赞助单位》的资格；*享用《首届“中国汽车形象大使选拔赛”特约赞助单位》的称谓；*使用范围——政治、经济、文化等方面；*使用期限——1年。(2)新闻发布会*新闻发布会题目——《首届中国汽车形象大使选拔赛——“特约赞助方”签约新闻发布会》(3)颁奖*赞助单位领导1名为首届中国汽车形象大使选拔赛单项奖选手颁奖。(4)签约*特约赞助单位可与品牌获奖选手签约，作为企业品牌形象大使为本企业免费服务(参加销售及企业文化宣传活动)1年，其报酬由组委会承担。(5)电视栏目大赛组委会在××电视台开设自有的电视栏目*本栏目将利用不少于8个月的连续时间、采用下列方式播出总冠名单位的企业广告：*硬广告*鸣谢字幕(6)电视广告*在不少于5家的全国部分省市电视台播出特约赞助单位的企业硬广告。(7)车展展位*本届大赛的车展将为特约赞助单位免费提供不少于200㎡的展位。3.指定用品赞助参与方式(1)名额数量——不限。(2)参与方式——赞助赛事相关用品。(3)物品价值——人民币30万元—120万元。回报内容(1)称谓享用权益中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，经过首届打造，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权，业已构成无形资产。*享有《首届“中国汽车形象大使选拔赛”指定用品赞助单位》的资格；*享用《首届“中国汽车形象大使选拔赛”指定用品赞助单位》的称谓；*使用范围——政治、经济、文化等方面；*使用期限——1年。(2)电视栏目大赛组委会在××电视台开设自有的电视栏目*本栏目将利用不少于2个月的连续时间、采用下列方式播出总冠名单位的企业广告：*硬广告*鸣谢字幕(3)电视广告*在不少于5家的全国部分省市电视台播出指定用品赞助单位的企业硬广告。4.服务赞助参与方式(1)名额数量——不限。(2)参与方式——赞助赛事相关服务。(3)服务价值——人民币10万元—30万元。回报内容(1)称谓享用权益中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，经过首届打造，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权，业已构成无形资产。*享有《首届“中国汽车形象大使选拔赛”赞助单位》的资格；*享用《首届“中国汽车形象大使选拔赛”赞助单位》的称谓；*使用范围——政治、经济、文化等方面；*使用期限——1年。(2)电视栏目大赛组委会在××电视台开设自有的电视栏目*鸣谢字幕5.协办单位参与方式(1)名额数量——不限。(2)参与方式——提供无形及有形资源助以赛事。回报内容(1)称谓享用权益中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，经过首届打造，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权，业已构成无形资产。*享有《首届“中国汽车形象大使选拔赛”协办单位》的资格；*享用《首届“中国汽车形象大使选拔赛”协办单位》的称谓；*使用范围——政治、经济、文化等方面；*使用期限——1年。四、宣传首届中国汽车形象大使选拔赛旨在通过在全国范围，自下而上精心选拔一批懂汽车、讲汽车、可代言汽车企业及品牌的专用化形象大使，从而，在弘扬汽车文化、制造新闻卖点的行销活动中吸引公众眼球、刺激消费者购买欲方面起到一定的作用。为丰富大赛的可看性，提升收视率，最大程度宣传赞助厂商的企业及品牌，以产生更大的政治、经济效应，我们联合众多媒体进行全程跟踪报道、重点阶段专题和现场直播。媒体1、合作媒体(1)全国部分省市电视台(2)新浪网(3)广播电台(4)报刊2、合作内容(1)全程跟踪报道媒体——自始至终、全方位报道赛事进展情况。(2)全国部分省市电视台对大赛进程情况进行集中、持续宣传：*每天分别播出有关赛事的资讯、预告；*专题报道、新闻滚动报道；*录播分赛区新闻及决赛颁奖晚会；*幕后花絮、赛事卖点、赛事参与者；*主流媒体电视台对赛事总决赛全程进行录播：*通过镜头突出体现的部分：*置景——场地内外、主席台背景、主持台、地面*服装——主持人、选手、工作人员、观众方阵*佩带饰物——胸牌、服饰、头饰、*道具——汽车*指定用品——赞助赛事的各指定用品；*现场采访——嘉宾、获奖选手、签约选手；*现场大屏幕VCR(宣传片、资料片)播放；*新浪网对选拔赛进行全程跟踪报道。※以上各项侧重体现下列单位全称及LOGO：*总冠名单位*特约赞助单位*指定用品赞助单位*服务赞助单位*协办单位深入社会为加大宣传力度，使大赛最大程度地扩大影响，产生家喻户晓的作用，为赞助单位带来较好的政治和经济效益，我们将做如下社会工作：1、在北京及全国重点城市发放赛事宣传册：(1)目标*大专院校*文艺院团*楼盘(2)形式*建立固定报名处、临时报名点*宣传册印制方式*学生课程表；*年历；*行车指南。(3)内容*每册附插*赛事介绍；*报名须知；*大赛赞助单位及品牌广告。(4)数量——1万册环城车游为加大宣传力度，使大赛最大程度地扩大影响，产生轰动效应，我们将组织多次环城汽车游：1、路线(1)环北京五环路一周；(2)根据需要，在总冠名单位、特约赞助单位所在城市。2、车型及数量(1)汽车总冠名单位及特约单位品牌汽车；(2)北京地区——10辆；(3)在