圣殿杯2012英伦争霸赛(曼城阿森纳)赞助方案0426

2008年北京奥运会胜利召开之后，中国开始进入体育产业的构建及发展之路。遵照北京市委市政府“将北京营造成为国际体育大都市”的指导方针。中奥延旭体育有限公司经过两年的筹划，于2012年联合国家体育场管理公司，将在未来十年内组织筹办圣殿杯足球邀请赛。每年引入两只欧洲豪门球队进行比赛，胜利者作为下年度参赛者之一接受新的豪门挑战；4年度作为一个比赛周期，最终获胜者成为当届圣殿杯霸主，获取奖杯及奖金。2008年奥运会金牌营销团队；2011年与欧洲足联建立中国区赛事长期合作伙伴关系；与欧洲诸多足球俱乐部达成商务战略合作关系，拥有世界顶级球星个人形象使用权限；以及在中国体育界的良好资源及奥运会运作的成熟团队，都是我们持续及成功开展圣殿杯赛事活动的有力保障。•曼联•曼城•AC米兰•拜仁•阿森纳•国安•C罗•卡卡•菲戈2012年，曼城阿森纳的英伦争霸赛，将成为圣殿杯赛的揭幕战曼城：2010—2011赛季英格兰足总杯冠军最富有的足球俱乐部从属于阿布扎比财团，拥有巨大的运营能力及全球商务关系最有突破性的足球俱乐部今日的蓝月亮军团实力惊人，迄今是2011-2012英超赛季最具冠军相的俱乐部最具话题感的足球俱乐部无论是财团还是球星，曼城带给全世界球迷的巨大幸福就是不再寂寞据德国SPORTMARKT体育公司调查数据显示，曼城球迷数量位列全世界11位，坐拥超过1800万球迷，而球迷的增长数量却处在领先的势头球迷增长比最快的俱乐部最具中国情愫的俱乐部伴随孙继海在曼城6年半的时光，无数中国人继续或者开始对曼城予以关注。可以说，曼城与中国之间的情节值得追溯如今曼城拥有的顶级球星可观，席尔瓦、图雷、哲科、阿奎罗、巴洛特利无一不是拥泵无数、身价数千万英镑。与阿森纳北京之战，双方将尽遣一线队员，曼城来京的球员名单如下：阿森纳：13次英超冠军，10次足总杯冠军，2次联赛杯冠军11次慈善盾冠军，1次欧洲优胜者，1次联盟杯冠军英伦历史强队阿森纳凭借其华丽的踢法获得了“枪手”这一响亮的称号从而享誉欧陆乃至全世界诸多记录保持者阿森纳至今仍然保持着英超联赛中的三大记录，连续取胜场数最多、连续不败场数最多，及03-04赛季整个赛季不败的记录球迷数量世界前五强德国SPORTMARKT体育公司调查数据，阿森纳全世界球迷数量达到了1.13亿人亨利、博格坎普、托尼亚当斯、伊恩莱特、维埃拉…阿森纳曾经拥有过的顶级球星何止50位，他们只是为球迷们如此喜欢阿森纳找到了一个容易记忆的数字而已。阿森纳一线队员斯琴斯尼，朱鲁、默特萨克、克斯切尔尼、科克兰、拉姆塞、宋、阿尔特塔、热尔维尼奥、沃尔科特、范佩西…不乏大牌的顶级球队将亮相北京。特邀裁判：霍华德·韦伯获颁大英帝国勋章历史上第一个同一年执法欧冠决赛和世界杯决赛的裁判被公认为英格兰甚至世界第一名哨令球迷真正感受一场原汁原味的英超巅峰大赛。赛事时间北京时间：2012年7月27日晚20时开赛7个小时后，第30届奥运会揭幕仪式正式开始，而时间恰是伦敦时间7月27日晚20时。赛事时间与奥运时间的重合与交错，为中国球迷连续带来体育的振奋及参与感；奥运主办方英国，而圣殿杯首场巅峰之战正是两只英伦豪门球队，此刻英伦任何体育信息都容易唤醒全世界媒体界的高度敏感；奥运这一世界盛事，不仅没有形成干扰，还为我们的赛事形成最有力的借势。赛事地点08年奥运后，鸟巢担当了后奥运体育经济发展的重要载体；在一个特殊的时间上演赛事，鸟巢与国人的奥运情结从未行远；鸟巢在中国的体育价值为世界认可，圣殿杯赛事的举办对国外俱乐部及媒体的吸引力不言而喻。2012年注定是一个不平凡的体育之年，两只超级豪门球队，一个特殊的时间，一个举世共知的地点一场旨在对中国足球形成长远影响的英伦争霸赛即将于北京上演与以往欧洲豪门来华比赛的不同之处2341中奥延旭国际与鸟巢管理公司的长期合作，开辟国际影响力堪比“世俱杯”的开篇之作。不同之处主旨不同内容不同长足致力于国际足球赛事项目，为中国球迷呈现更多、更优秀的国际赛事。比赛形式不同赞助形式不同不再是豪门与国内职业球队的杂耍比赛。而是国际豪门球队在中国的强强对话。依托赛事营销，为企业搭建国际化体育营销平台。赛事官方内容设置赛事签约发布会1俱乐部来华欢迎晚宴2两大教头联合（访谈）发布会3高潮：曼城VS阿森纳“一球成名”赛前赛中活动5俱乐部中国合作伙伴签约6赛事活动会有其他内容，视赞助商赞助情况及具体需求进行特别设置。4赛事价值呈现赛事影响赛事推广安排官方媒体资源俱乐部赞助机会提供整体推广平台及服务英超赛事以其拥有的豪门数量及精彩程度，转播权获益在欧洲各大联赛中当仁不让的独占鳌头。02468英超法甲西甲意甲德甲欧洲各大联赛转播收入（亿欧元/年）数据来源：泰晤士报7.256.686.586.014.12赛事价值呈现赛事影响赛事推广安排官方媒体资源俱乐部赞助机会提供整体推广平台及服务英超转播覆盖范围是欧洲联赛中最广泛的赛事，涵盖5大洲超过210个国家。皇马对巴萨最高收视人群记录为4亿人，而英超最高记录是由2007年曼联对阿森纳比赛保持，收视人群达到了10亿人。数据来源：英国《每日邮报》电视收视统计数据赛事价值呈现赛事影响赛事推广安排官方媒体资源俱乐部赞助机会提供整体推广平台及服务英超球队在中国的球迷基数远远大于其他欧洲豪门，其中21—30岁占据了绝对主力部分；在职业构成上，公司职员、学生、公务员、商业服务业人员占比最高。很明显，中国的英超球迷可以涵盖大量的优质人群，具备非常巨大的消费能量。数据来源：曼联中国球迷联盟4.1%14.3%28.7%26.8%17.0%9.1%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%15岁以下16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36岁以上20.8%3.4%13.1%36.7%15.7%10.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%学生教师公务员公司职员商业、服务业人员其他英超球队在中国的球迷年龄段占比——英超球队在中国的球迷职业类别占比——赛事价值呈现赛事影响赛事推广安排官方媒体资源俱乐部赞助机会提供整体推广平台及服务欧洲足球豪门来中国比赛，央视转播收视率都远远超过其他国际型比赛的收视率。数据来源：2009年意大利超级杯北京赛，央视收视统计数据F1世界一级方程式上海站上海网球大师杯0.4%0.4%意大利超级杯北京赛1.7%上海斯诺克大师赛1.1%中国网球公开赛中国斯诺克公开赛0.3%1.4%赛事名称收视率赛事价值呈现赛事影响赛事推广安排官方媒体资源俱乐部赞助机会提供整体推广平台及服务鸟巢场地有8万个观众席位，即使按照以往欧洲豪门来华比赛的现场上座率进行保守计算，本次赛事观众也绝对超过7万。邀请特殊嘉宾强化赛事影响力：中奥延旭国际更将依托自身拥有的资源，邀请数名奥运冠军来到现场观看比赛，为赛事的宣传创造话题。赛事价值呈现赛事影响赛事推广安排官方媒体资源俱乐部赞助机会提供整体推广平台及服务电视媒体资料媒体移动媒体报刊杂志电台媒体网络平台现场媒体户外媒体新闻发布微博MINISET赛事网站网络软文搜索关键字网络社区网上论坛活动门户专业网站链接视频病毒类如赛事壁纸赛事价值呈现赛事影响赛事推广安排官方媒体资源俱乐部赞助机会提供整体推广平台及服务全球超过20家合作媒体直播比赛；央视5套、北京体育台等电视媒体深度合作；腾讯网络媒体深度合作，新浪、搜狐等门户网站，协同体育类专业网站共同宣传；鸟巢周边户外广告牌、公交车亭广告；赛事现场围栏广告牌及LED大屏幕资源；全国主流都市媒体、体育类杂志报刊软文报道；赛事售票点海报宣传、门票背面及票封广告资源；中央人民广播电台、北京人民广播电台媒体宣传；移动WAP竞猜，曼城与阿森纳谁能胜出；新闻发布会直接宣传。作为电视媒体宣传的主阵地，央视5套无疑是中国最权威及最大的体育类节目频道，辐射全中国地区，覆盖人群超过10亿。而本次赛事的媒体战略合作伙伴腾讯，是世界第三大互联网公司，旗下QQ是世界最大的即时通讯工具，在中国的覆盖人群接近7亿。赛事价值呈现赛事影响赛事推广安排官方媒体资源俱乐部赞助机会提供整体推广平台及服务阶段预热期引爆期高潮期升华期时间3月上旬6月中旬至7月下旬7月下旬至8月中旬8月下旬至9月上旬目标发布赛事消息，引发舆论关注持续赛事热度，保持赛事关注度引导舆论聚焦赛事，制造社会热点展现赛事价值，提升赛事品牌事件赛事启动新闻发布会：中英两国政府高层官员、各大媒体出席赛事票务开售赛事招商发布球迷活动展望球队到达，欢迎晚宴球队赛前训练赞助商企业活动赛事（发布会、比赛）赛事总结宣传设计赛事预热：炒作赛事看点信息发布：赛事启动赛事专访：政府领导承办方领导赛事进展：新闻发布赛事期待：话题炒作票务炒作：刺激票房赞助商信息发布赛事信息：新闻发布赛事直播、转播、评论赛事话题炒作赞助商信息炒作赛事深度话题体育营销话题发布媒体类型互动媒体：体育论坛、大众论坛、娱乐论坛平面媒体：主流都市报体育版、体育类报纸、体育类杂志、党政类报刊新闻版面、财经营销类平媒网络1.0：门户网站专题、门户网站新闻/体育版、体育类网站、视频网站体育频道电视媒体：CCTV-5、BTV体育及其他地方体育台广播媒体：北京人民广播（交通台、体育台）、地方体育台/交通台/新闻台话题方向•伦敦奥运北京揭幕•曼城、阿森纳大牌球星空降北京•英超顶级球星盛宴•赛事机构宣传•球星炒作•赛事进展信息•赛事票务：一票难求•赞助商信息•球队-球员、教练等•赛事进展信息•赛事直播-CCTV5•赛事评论•赛事价值•赛事营销的成功•文化活动揭幕赛事价值呈现赛事影响赛事推广安排官方媒体资源俱乐部赞助机会提供整体推广平台及服务以赛事为平台，为企业营造提升产品销量及号召力的营销平台：曼城、阿森纳每队各三名队员的集体肖像权，可用于企业宣传的使用；圣殿杯可实现中国与英国的国家级电视台同步转播，为企业营造国际化营销力；曼城、阿森纳在华期间，对赛事赞助商公关活动的鼎力支持与配合，扩大企业影响力；依托赛事自身宣传资源，实现国内爆炸式传播效应，短期内扩大企业营销力。（注：成为俱乐部合作伙伴的具体权益，详见附表）赛事商业合作资源：赛事权益资源：票务销售合作；航空运输合作；旅游接待合作；赛事商业产品开发合作；海外电视转播权的商业合作；赛事公益彩票发行合作；赛事公共保险合作；赛事酒店合作；赛事俱乐部全球伙伴的商业合作。赛事商业及权益资源赛事冠名及行业产品的排他性；媒体宣传；赛事配套活动（媒体摄影大赛、青训营等）；赛事现场互动活动、嘉年华核心活动及品牌之夜；赛事现场广告牌及LED大屏幕的宣传；赛事现场印刷物的宣传；VIP票务赠送、VIP纪念品、企业高层专访、发布会、宴会等礼遇资源；赛事概念、俱乐部及球星形象使用；来华俱乐部的深层合作机会及俱乐部资源共享；赛事商业合作资源的联合推广。赛事权益资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作CCTV-5演播室实物摆放赛事宣传片联合标版演播室大屏幕品牌信息露出时间比分显示比赛画面角标记者报道转播背景信息赛前及中场广告时段赛事权益资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作腾讯赛事微博建设VIP微博名额赠送腾讯网体育频道全程跟进其他网络宣传赛事官网入口链接发布会视频直播，赛事视频直播赛事精彩花絮视频人物专访软文报道赛事精美壁纸下载赛事权益资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作户外广告户外广告牌宣传车身广告宣传鸟巢附近公交车亭广告宣传赛事权益资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作互动式移动媒体广告手机竞猜活动冠名，企业信息传递电台、报刊杂志电台广播广告平面媒体软性报道赛事权益资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作赛场围栏广告牌内圈LED全彩屏围栏广告，共计22块，按照赞助级别设置优先选择权外围设置宝丽布字板