户外LED广告可行性分析

户外P16全彩LED显示屏可行性分析目录第一部分---------------------------------------------------户外广告市场概况1.户外广告发起及发展简介；2.户外广告媒体类型；3.XX市广告也在全国以及省内的排名及份额。第二部分----------------------------------------------------XX市户外广告市场1.XX市户外广告政策；2.XX市户外广告现状；3.XX酒店楼顶地段的特殊性。第三部分---------------------------------------------------------------成本预算1.显示屏预算及方案；2.其他费用。第四部分----------------------------------------------------------预期回报测算1.产品特点（媒介分析）；2.销售方式以及价格依据；3.营业额测算。第一部分户外广告市场概况：1.户外广告发起及发展简介：户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在媒介杂志最近（2000年）的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。在2000年香港举办的亚洲户外广告研讨会上，专家统计去年中国花在户外广告上的费用高达54.3亿人民币，1998年则为47.3亿，而1990年仅为6.11亿。更重要的是这种最古老广告方式的受欢迎程度至今仍在日益呈向上的趋势发展--我们常看到的有--国际领先的品牌如IBM、P&G、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎！和网易也借助路牌和公交车身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。2.户外广告媒体类型：户外广告可以以多种形式化身、以更具想象力的创意令蓬壁生辉。被市场广泛应用的方式有很多，以下列举其中一部分：射灯广告牌霓虹灯广告牌单立柱灯箱侯车亭广告牌地铁公交车火车站机场所有单一媒体网络媒体户外媒体常见类型：单一媒体--通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、楼顶、霓虹灯、墙体、三面翻等。网络媒体--可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。3.XX市广告也在全国以及省内的排名及份额：XX市广告协会秘书长郭栓锁认为，未来随着地铁的开通，XX市广告业将开辟新的领域。根据业界最新的观点，目前XX市广告业已经成为继上海、北京、广州国内广告业的第四极，相信在地铁开通后，XX市作为第四极的位置，将很难被其他城市所超越。目前，XX市市广告经营额占到全省广告经营额的82%，XX市市广告经营占到XX市地区GDP的1.86%。相信在未来地铁广告的带动之下，这个数据会大幅增长。第二部分XX市户外广告市场：1.XX市户外广告政策：200X年XX市市政委户外广告管理办公室停止办理一切楼顶非LED户外广告牌。原先办理过的延期一年，于200X年开始全部拆除。重点拆除“三横一纵”。三年内拆除XX市市所有的楼顶非LED户外广告牌。三横：一环、二环、三环。一纵：以XX为中心的南北中轴线。政府将鼓励企业做LED广告，来点亮城市。2．XX市户外广告现状：户外媒体：楼顶广告牌、单立柱广告牌、LED广告、灯箱等——代表公司——XX市广告、GG广告等。其中：XX广告公司位居第一户外广告公司，年产值上亿元。XX市第一家采用全彩LED广告显示的公司是LL广告：3.XX地段的特殊性：决定房地产升值的3要素是：地段、地段、还是地段。决定户外广告升值的3要素也是地段。XX地段在XX市被誉为钻石级商圈，1990年XX广告公司在钟鼓邮局楼顶设立户外广告牌一举成名，为日后成为XX市第一户外广告公司奠定了基础。由此足以说明XX地段的人流量以及商家的注意程度。2009年5月15日—6月5日，XX市楼顶户外广告全部拆除完毕，更加凸显XX地段媒体的重要。第三部分成本预算1.显示屏预算及方案：第一部分显示屏技术特点1、显示屏通用技术特点256级灰度控制技术单基色实现256级灰度，具有丰富的色彩、层次表现力。非线性校正技术一种根据人眼对亮度级差敏感程度不同而做出的对LED显示屏亮度的修正技术。Gamma校正技术在控制电路采用一级Gamma校正技术。静态恒流驱动以往显示屏由于技术水平以及设计及生产成本和空间的限制，全部是采用恒压驱动/动态扫描的驱动方式，这对于发光管的寿命和发光效率以及图文显示效果都是不利的。随着行业技术水平的发展，驱动电路摒弃了动态恒压的驱动方式，采用静态恒流驱动方式，完美体现了LED的电流特性。帧同步技术采用完全的帧同步技术，使图像更加稳定，杜绝了图像闪动造成的人眼视觉疲劳。网络功能显示屏不仅可以从局域网上获取数据，而且可以从Internet网上获得资源。2、光能公司显示屏工艺特点2.1材料控制工艺LED的离散控制技术由于光材料自身的参数差异和长期使用的衰减，致使LED像素均匀性较差，成为显示屏行业中普遍存在的问题，极易形成马赛克现象。光能公司采用“LED的离散控制技术”，改进了原有对整屏的电流调节的方法，将采购的发光材料在加工前统一分档，将相同档次的材料集中在显示屏体的特定区域，通过调节区域亮度及色度合成，实现整屏的均匀性调节。同时，配合单点/单基色调节技术，使得屏体的亮度/均匀性大幅提高。排列/混色技术光能公司技术人员通过长期的经验总结，对LED单灯采用独特的等间距排列技术，从而实现良好的混色效果。保证了视频图像清晰、柔和的表现力。（室外全彩LED灯）标准化“大模组”结构采用“大模组”形式的标准化单元结构，保证屏体安装的平整度，简洁美。定位面罩的应用采用“定位面罩”保证了LED单灯的直列性和定位精度，同时保证了屏体表面在黑屏状态下背底色彩的一致性和均匀性。LED排列技巧采用“等间距”的排列方式，通过对LED单灯的精确定位实现良好的混光效果。大模组结构对温度调节的影响以往以单支发光像素管作为显示单元，使得发光二极管与屏内空气完全隔离，发光二极管只能从正面靠空气自然对流散热，散热效果极差。我公司专门为全彩色显示屏开发了8（W）×4（H）发光模块。该模块在安装发光二极管的线路板背面喷涂导热防腐胶，该面与显示屏内部的空气流直接接触。由下面上来的气流经过显示驱动板及发光二极管线路板背面实现了对发光模块的冷却。2.2箱体结构设计工艺定位柱的应用采用定位柱设计，方便箱体的安装、保证箱体安装定位精度、提高屏体表面平整度、降低框架钢结构（粗精度）对屏体安装造成的误差。密封式箱体结构采用双层密封式箱体，箱体之间设有密封胶条/排水孔/百叶窗，使空气中的水蒸气无法浸入内层箱体。箱体的外壳经过内、外喷塑处理，可抵抗各种酸、碱、盐和腐蚀性气体对外壳的侵蚀，同时具有防尘功能。“后维护”结构采用“后维护”的维护保养方式，降低维护成本，实现快速维护。航空接插头的应用采用航空接插头，外形简洁美观、联接牢固可靠，防腐蚀性能好，确保数据通信的畅通。2.3屏体结构平整度采用大模组结构，容易保证安装的平整度，实现屏体在不加电的状态下，同样具有良好的工艺/视觉效果。大视角通过对LED单灯的定位技术和直列性控制以及适当倾角的设计，增大显示屏的水平和垂直视角，提高屏体的实用性和观赏性能。高强度通过对箱体材料、结构材料、装饰材料以及联接器件的合理选择与设计，确保屏体在不同的安装环境下都能达到结构的安全标准，同时降低屏体的自重。3、光能显示屏系统扩展技术优点综述3.1软件兼容性强编辑、制作容易显示内容丰富布局随意应变能力强3.2多种视频信号输入接口标准信号：复合视频信号CompositeVideo（NTSC/PAL）SDI模拟RGB：VGA/SVGA/XGA/SXGA高清晰电视信号：HDTV（720P/1080P）数字视频：DVI（VGA/SVGA/XGA）有线电视：CATV第二部分LED显示屏设计方案1、设计遵循原则依据行业所需要的信息传递的稳定可靠性，对系统整体设计的要求为高度自动化，保证实时传递信息。系统设计遵循以下原则：设计系统使用的发光、驱动材料均为优质原材料，控制系统可以方便实现软、硬件升级；针对发光器件使用过程中的衰减，采用单基色、单点亮度可调，确保显示屏均匀性；采用行业内领先的成熟技术，保证系统的安全稳定；高可靠性、实时性、容错性、不间断性稳定运行；具有高清晰图像处理、快速的应急响应以及合理的网络运行环境；具有快速应变能力，处理临时出现的意外情况，保证公众信息的顺利传递；具有良好的扩展性能和方便的软/硬件升级空间；具有标准的模块化结构，方便屏体模组的拆装和维护。2、设计指导思想满足视频、广告、现场直播的各项基本使用要求；采用成熟的先进技术、高起点、高水平、高质量，保证显示屏系统的安全、可靠、先进以及经济性能，确保万无一失；屏体结构模块化、标准化，方便安装、维护保养；软件设计模块化、规范化、标准化，具有良好的用户操作界面和兼容性，同时具有良好的升级扩展空间；系统具有优良的节能、环保性能；严格遵照行业标准、检测标准设计、施工。3、软件设计说明3.1编辑/播放软件光能公司播放软件采用LED演播室，实现了MPG、AVI、BMP、JPG、RTF、TXT等多种多媒体文件的管理和播放。系统主要功能有：（1）基于当前流行的各种Windows系统下的多媒体集成环境。（2）多任务、多区域、多信息实时播放。（3）集成文本编辑系统和图形编辑系统，可按照显示屏大小进行文本和图形的编辑。（4）支持图片、文本的混合编排和播放，显示方式具有多种效果。（5）具有日历、时钟的功能。（6）用户可自由设定播放时间，以及播放方式。（7）具有定时播放和自动播放功能。（8）播放任务可自动保存，用户可实现无人职守。（9）可通过网络控制媒体信息的播放，实时修改播放内容。系统控制面板控制面板是用于控制LED显示屏进行工作的操作平台。整个面板共分为四个部分，分别为菜单区、按钮区、列表区和状态栏。（详细参见LED演播室说明书）4、结构设计方案4.1材料选择设计采用45mm×45mm角钢作为屏体框架的主要结构材料，进行防腐蚀涂层处理，以保证屏体的强度要求和耐腐蚀功能。同时采用耐火装饰材料，并具有良好的热辐射功能，从而起到防火、隔热的效果。4.2箱体结构设计采用大箱体结构，箱体材料进行打磨、镀锌、喷塑处理，具有防水/耐腐蚀功能。箱体具有厚度薄、重量轻、强度高、采用定位柱技术保证安装精度等特点。4.3框架结构由于采用标准的模块结构，使得屏体框架结构简单：定位精度及屏体的安装工艺容易控制，保证了整屏的平整度。5显示屏功能描述5．1显示屏系统功能描述（1）、视频功能◆实时显示真彩色视频图像，实现现场转播、回放功能；（需配备相关视频处理投术设备）◆驳接摄像机，清晰、无闪烁的实时显示视频图像，实用显示真彩色视频图像，实现现场直播；◆转播广播、电视及卫星电视等节目；◆播放录像机、影碟机（VCD、DVD、LD）等视频节目，满足视频信号播放和基本要求；支持PAL、NTSC、SECAM等各种制式◆实现文字图像迭加文字信息，全景、特写、慢镜头、拖拽影像等特技效果的编辑和播放功能。◆满足文艺表演的使用需求；◆可以播放AVI、MOV、MPG、DAT、VOB等多种格式的文件。