“爱车团购”活动方案

烈日炎炎出租车涨价我们买车吧！！——2010夏日风暴系列之“爱车团购”活动方案主办单位：合肥晚报爱车周刊媒体支持：江淮晨报安徽交通台合肥电视台网络支持：合肥在线安徽汽车网活动礼品赞助：强生中国汽车膜靓点汽车服务一、活动目标目前汽车市场拐点到来，各家经销商库存压力大，又加上炎炎夏季，7月一直是汽车销售市场的一个淡季，天气炎热更加导致4S店上客量的减少。可喜的是日前合肥出租车出台涨价举措，打车不如买车思路深得大家认可，这也会刺激消费者去购买一款合适的汽车作为他们的代步工具。汽车作为一个大件消费品，消费者的多方比较是肯定的，我们依托合肥当地最强势的平面媒体：合肥晚报，最具号召力的网络媒体：安徽汽车网，以及安徽当地最具影响力的各方媒体：合肥在线、江淮晨报、安徽交通台、合肥电视台等多家媒体的强力宣传报道，来引导消费者去选购一款他们合适的汽车，省去了他们因炎炎夏日为买车而四处奔波的烦恼，通过活动的方式来刺激相对冷清的夏季汽车市场，我们旨在刺激消费、提升4S店上客量、增加4S店的销售量、最终回报客户。解决汽车经销商的经营困境和对销售量的渴望。活跃车市气氛、联络消费者，引导消费、推荐优秀经销商，打造夏日最大的团购盛会。二、活动保障通过以下措施，最大限度的保证参与商家的经济效益和社会效益最大化：1.同品牌仅选择一家商家合作，团购订单专属您一家所有，以签约时间为准。2.活动信息发布后立即接受团购报名，建立购车人员档案。3.从活动消息发布之日起，通过媒体告知的形式，凭7月31日订单，购车前40名，本报赠送40份1500元大礼包（其中1000元强生贴膜抵用券、500元靓点汽车服务美容抵用券、洗车卡等），仅限车展当天订车有效，以提高消费者的参与热情。4.提前一周公布团购车型及政策，仅限当场订车有效，团购车型、政策由经销商自行制定，提前两周交予主本报。5.7月31日当天，凭军官证现场订车，经销商均赠送精美礼品一份（价值50元以上）。6.合肥晚报在7月1、8、15、22均发布车展信息，并于29日配合本次活动出一期团购特刊三、具体活动方式（1）线下活动从7.1号起团购活动正式开始，接受各方报名，7月31日在元一广场举办汽车展示活动，届时现场还会有很多的抽奖娱乐活动来调节现场气氛。针对外地客户参加我们团购，但不能达到现场的，同样有机会参加我们的大奖活动。（2）线上活动我们在活动期间合肥晚报、安徽汽车网以及本地主流媒体与网站会全程关注这次活动，重点推荐参加活动的各款车型的优势、引导消费者的购买方向，最大程度的影响消费群体。四、参加费用及注意事项此次活动旨在刺激消费市场，回报广大购车消费者。活动期间我们采取提供部分奖品、出团购专刊、举办盛大团购车展等形式，采取各种手段促进消费者看车、选车、购车。参与车辆：3台以内（含3台）背景桁架：自带入场时间：7月31日8：00前（为避开交警巡查，请于8点前进场）场地划分：先到先得五、参展方回报1、媒体宣传回报合肥晚报以本地第一影响力的报纸媒体优势，投入大篇幅的广告、软文宣传；安徽汽车网对参加商家、团购车型均作重点介绍。同时联合本地众多媒体联合宣传，全程关注参加活动的参展方，如此集中的媒体宣传必将吸引众多的消费者关注，任何品牌单独的活动很难达到这样的媒体宣传效果。2、人气回报6、7、8月份是一个销售淡季，一般情况上客量都很低，通过活动我们可以大大提高客流量，提高现场人气指数，而且可以大大提升电话量。3、增加销售量获得潜在购车消费者资料的回报通过活动我们为广大消费者争取到了利益，必然会促进消费，一个有诱惑力的价格，加上众多媒体的合理引导，一定会最终促成消费，从而实现经销商的销售增量。同时我们将向厂家提供登记的潜在购车者名单资料。4、花费最少收获最大回报团购车站将吸引大量现实有购车计划的消费者，同时在闹市区人流密集区域的车站也会吸引大量的观众，任何一家参展方都不可能单独举办一个像如此规模的活动，并且同时能获得媒体宣传、线下活动以及销售促进整合公关推广服务。六、参展条件1.参与活动的经销商，7月份在合肥晚报至少投放三个1/4版广告。2.参与团购的经销商与本报紧密合作，经销商拿出低于市场最低价的真诚购车政策，吸引眼球，拉动消费，减少库存；经销商给予每位购车者额外赠送1000元装潢券或者维修工时券。合肥晚报社爱车周刊2010-7-5