2009比亚迪F3川藏公路自驾采风活动策划方案

生活梦想挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动策划方案首先感谢比亚迪为我公司提供的提案机会，让我们能够与国内领先的自主品牌轿车企业合作。在提案阶段双方建立的良好沟通前提下，我们根据川藏自驾行活动立意、目标的理解，完成了这次策划方案。本方案即是我们在了解客户基本需求的基础上，结合比亚迪F3轿车的市场定位，以实现高度可控和有效传播为目标，从活动整体策划、组织实施、流程管理、配套PR传播等多个方面入手，整合实现的活动策划方案。致谢活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录•比亚迪F3轿车自2005年9月上市以来，凭借在市场定位方面的出色表现，赢得了众多国内城市家庭用户的青睐，成为10万元以下自主品牌“城市轿车”的典范。•伴随着城市家庭生活品质的提升，以及人们亲近自然、关注环保的“升温”，越来越多城市人在假期自驾车旅行。这种较长时间的野外驾驶，对城市轿车动力性能和易维护性能等均提出了更高要求。•作为一款刚刚上市不久的自主品牌轿车新品，比亚迪F3面临着激烈的国内汽车市场竞争环境。如何在诸多表现不俗的竞品当中脱颖而出，在集中的时间内全面展现F3产品、品牌和它所倡导的城市轿车消费理念并传播？“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”给这个问题提出了令人兴奋的答案。活动背景“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”主题策划展现都市生活的自由梦想，体验城市轿车优越动力性和畅快的野外驾驶感受，领略世界屋脊川藏公路的曼妙风情，诠释21世纪生活品质典范——在“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”当中，将通过挑战极限的活动形式，向人们展现F3所代表的城市生活创想。主题阐释生活梦想挑战无限合作方式&与新浪汽车频道展开全面合作，从活动最初的启动阶段开始，以新浪汽车网络资源为平台，进行活动信息发布、跟踪报道等。在新闻发布会、各城市预选赛现场和川藏采风活动期间，通过新浪汽车作为活动的最直接传播合作方，展开整齐划一的宣传。建议由双方联合冠名本次活动，双方VI将一同出现在活动期间的专题宣传、各种制作物和车辆上。“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”推广形式活动安排新闻发布会3.22西安5城市预选3.23~4.22北京.上海.广州.成都.杭州川藏采风4.30~5.8成都——拉萨活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录发布会主旨：发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”有关信息，宣布全国5城市预选赛正式拉开帷幕；发布会形式：活动主办方有关负责人出席，邀请部分核心媒体参加的新闻发布会；发布会时间：2006年3月22日下午（拟）主要议题：•发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”预热启动有关信息；•公布与合作方的合作内容和形式；•公布活动的时间安排、预选赛阶段的活动形式；•公布对活动参与者的奖励内容；“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”新闻发布会发布会场所建议：中国*西安*比亚迪汽车公司会议厅拟邀请媒体（20家左右）•新浪汽车频道•西部地区大众类平面媒体（2家）•五个预选赛城市大众类平面媒体（各2家，共10家）•汽车类平面媒体（5家）•汽车类门户网站（2家）除西安当地媒体外，其他各地媒体须提供交通及住宿接待时间议程14：30~15：0014：30媒体来宾开始签到，签到处安排两名工作人员负责接待签到，另有一名工作人员负责引导来宾入席15：00~15：05主持人宣布新闻发布会正式开始，并逐一介绍参会的比亚迪公司领导、合作网站代表，以及到会的媒体来宾15：05~15：15比亚迪公司高层领导致辞15：15~15：30比亚迪公司活动负责人介绍“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”的有关情况15：30~15：40合作网站代表就双方合作事宜发表讲话15：40~16：00解答媒体提问16：00发布会结束，下午茶招待，散场发布会议程：活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”五城市预选赛活动目的：通过设置内容丰富、形式新颖的比赛模式，在各个城市遴选出参加川藏采风活动的团队，以及集中体现在重点目标城市市场传播影响力；活动形式：比亚迪汽车销售/市场部门与门户网站合作伙伴、各地区4S店合作举办的报名和现场比赛活动；活动地点：北京.上海.广州.杭州.成都选择有一定知名度、交通相对便捷的汽车公园或试车场举办（也可在有足够条件的4S店面举行）第一回合预赛竞赛内容：驾驶技巧竞赛形式：现场竞赛，选择有条件的汽车公园、试车场举办比赛，由主办方提供比赛所用车辆，并邀请当地平面/广播媒体进行报道；竞赛规则：1、绕桩——在长度200米的直线跑道中轴线上安置50个塑料隔离墩；2、躲避障碍物——在长度1000米跑道上不规则安置气球人模型20个；选手1车1人，驾驶车辆绕过每个隔离墩/障碍物到达终点（每碰倒1个隔离墩/模型则罚分3秒），计算选手两项比赛所用时间，确定全部名次，按名次获得个人比赛积分（第一名1分，第二名2分，以此类推）；现场向参赛者发放比亚迪F3小纪念品第二回合预赛竞赛内容：维修技巧/整装技巧竞赛形式：现场竞赛，在比亚迪4S店面举办比赛，由主办方提供比赛所用车辆，并邀请当地平面/广播媒体进行报道；竞赛规则：1、更换轮胎——在模拟一个轮胎突然报废的前提下，选手单人完成从取备胎、顶车、换胎到返回驾驶室发动汽车的全过程；2、整装待发——提供各种规格的空旅行箱作为道具（以F3空间承载量标准来确定货物体积），要求选手在最短时间内将全部物品装载上车（未能全部装完者取消名次），计算选手两项比赛所用时间，确定全部名次，按名次获得个人比赛积分（第一名1分，第二名2分，以此类推）；现场向参赛者发放比亚迪F3小纪念品第三回合预赛竞赛内容：节油驾驶技巧竞赛形式：公路竞赛，在城市高速公路上选择200km的规定比赛路段，由主办方提供比赛所用车辆，并邀请当地平面/广播媒体进行跟随报道；竞赛规则：1、节能先锋——经过前两轮比赛后确定积分靠前的10名选手，要求选手1人1车，在规定路段上以不超过法定安全速度为准进行驾驶竞赛（期间不另行安排休息时间），根据选手的全程耗油量和完成全赛段的时间名次双向综合评分，最终确定排名前3位的选手作为该城市代表队前往参加川藏采风活动。油耗测定方法：起点时将油箱加至满沿，终点时精确测量以确定实际油耗。参加决赛的选手均可获得活动精美纪念品一份公布入闱名单各城市代表队名单于4月22日区域预选赛（决赛）后统一发布，组织各地媒体进行相应的新闻报道；除成都站外，主办方为其他四站代表队选手办理机票事宜，选手于4月29日晚间到达成都，当晚入住成都酒店。危机处理措施：一旦有某地选手在4月22~28日之间宣布无法参加川藏采风活动，即由当地比亚迪4S店派出一名员工替补参赛；29~30日期间发生此类情况，则由比亚迪销售/市场部门派出一名员工替补参赛。活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”正式行程行前准备：为参与“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”的全体人员购买短期人身意外伤害（旅游）保险；为所有车辆增加购买财产损失保险；车队组建（10辆）：•五城市代表队，每队3人，各驾驶一辆F3轿车；•邀请3名国内知名媒体嘉宾自发组成代表队，驾驶一辆F3轿车；•聘请成都地区具有多年川藏公路驾驶经验的司机、导游各1名，及比亚迪市场部1名负责人组成指导队，驾驶一辆越野车担任队伍前导；•CCTV报道组、合作门户网站报道组各自派一辆新闻报道专用车；•聘请2名专业医护人员，及其他3名工作人员组成补给队，驾驶一辆商务旅行车跟随比赛队伍；物资准备：•采购药品、补给品；•检查随车的维修工具、耗材；•安装车辆上的通讯器材；•为参赛者提供专门的服装；•为参赛车辆绘制活动专用标识；整体行程规划日期起点终点里程特殊行程沿途景观4月30日成都丹巴383km川藏采风活动启动仪式、“高原汽车拉力赛”第一段赛程5月1日丹巴道孚147km东谷天然盆景风景区雅拉神山5月2日道孚甘孜150km游览甘孜县城卡萨湖5月3日甘孜德格207km翻越海拔5050米的雀儿山马尼干戈5月4日德格昌都337km“高原汽车拉力赛”第二段赛程5月5日昌都八宿160km九十九道弯5月6日八宿波密218km雪山冰湖5月7日波密八一233km穿越高原原始森林原始部落5月8日八一拉萨400km“高原汽车拉力赛”第三段赛程5月8日结束仪式、晚宴，次日参观布达拉宫、返程全程约2235km，历时9天行程路线图成都站启动仪式活动主旨：发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”正式启动的信息，制造新闻效应和传播影响力；活动地点：比亚迪成都4S店，室内/室外；活动时间：2006年4月30日上午主要议题：•发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”正式启动信息；•车队全体成员整装，与嘉宾、工作人员代表合影留念；•与会嘉宾检阅车队整装，为车队出发剪彩；•车队发动，按原定路线出发；拟邀请媒体：•随团出发的新浪汽车频道、CCTV专题节目报道组•成都、重庆地区大众类平面媒体（5家）•成都、重庆地区门户网站（2家）•新华社及各中央媒体驻成都记者站记者现场布置：•活动主题背景板、主题条幅、气球拱门•现场摆放易拉宝、拉网展架、海报、挂旗、彩旗等宣传品•现场工作人员/模特服装时间议程9：00~9：30来宾开始签到，签到处安排两名工作人员负责接待签到，另有一名工作人员负责引导来宾进入室内会场区入座9：30~9：35主持人宣布川藏采风活动启动仪式正式开始，并逐一介绍参会的比亚迪公司领导、嘉宾9：35~9：40比亚迪公司高层领导致辞9：40~9：50比亚迪公司活动负责人介绍“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”的有关情况9：50~9：55参赛选手代表发言9：55~10：00全体嘉宾、参赛选手及工作人员合影留念10：00与会嘉宾检阅车队，为车队剪彩，车队随即出发活动议程：第一日成都——丹巴行程安排：由成都出发，经日隆至丹巴成都出发过都江堰，穿卧龙自然保护区，翻越终年云雾缭绕的巴郎山（海拔4520米），如天气好可以观看到奇妙的巴朗山云海。经过“四姑娘”的故乡到小金（可远观四姑娘山）。过小金前往丹巴，期间可以全情投入的体验一番藏寨、碉楼在夕阳中的唯美。此日行程383KM，行车约需8小时左右。赛程亮点：“高原汽车拉力赛”第一站赛程，采取国际通用的分站积分制，由成都至丹巴进行不间断的拉力赛（为活跃比赛气氛，建议从赛程制度上降低比赛的紧张感，劳逸结合并浏览、拍摄沿途风光）；第二日丹巴——道孚行程安排：由丹巴出发，经八美至道孚早晨临行前可以前往甲居藏寨详细的参观丹巴著名的碉楼。行车经过丹巴著名的被前中央主席胡跃邦称为“天然盆景”的东谷天然盆景风景区及八美(原乾宁县)的草原牧区风光，后抵达道孚。（道孚是川藏北线经过的第二个县，著名的“雅拉神山”即位于境内。道孚民居是当地最出名的景观，白色的底层泥墙，红色的柱子，红褐色的圆木墙体，窗户上景致的雕花。最奇特的是“卐”字窗帘却挂在窗外。在蓝天白云下，满山色彩艳丽的村庄颇为壮观。此日行程147KM，行车约4小时左右。赛程亮点：本日行程较为轻松，可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作（同样列入整个活动最终评奖内容）；第三日道孚——甘孜行程安排：由道孚出发，经炉霍至甘孜从道孚出发沿着美丽、宁静的鲜水河前行，有一种心旷神怡的感觉。之后抵达炉霍，和道孚一样，他的民居同样吸引我们的眼球。有炉霍到甘孜的途中经洛戈梁子的半山腰可以看到绚丽的“卡萨湖”。湖水夏蓝冬绿，湖面倒影着蓝天白云和半山的村寨。过炉霍后到达甘孜。此日行程150KM，行车约4小时左右。赛程亮点：组织参赛选手在甘孜县城进行“藏族民风淘宝大行动”比赛，即由主办方发给每队相同现金，指定购买一份当地物品清单（由选手