2013年中国城市消费者细分报告

《2013年中国城市消费者细分报告》显示，中国消费者人群可分信徒、发条、桥梁、比特人、海绵、宣传车、喇叭、化石、沙发土豆九大人群。以下是九种人群的详细解读：一、“海绵”型人群简介：在信息爆炸的时代，他们像海绵一般吸收着不论哪一种媒介传出的海量信息。基本属性：90后(1.5倍)、80后(1.5倍)、一线城市(2.7倍)、二线城市(2倍)。主要态度关键词为“做喜欢的事是成功”、“成人也能玩”、“不刻意追求健康”、“追求高品质”、“担心落后”、“收入看涨”……二、“比特人”型人群简介：他们通过多渠道获取信息，特别是对互联网渠道偏爱有加。基本属性：90后(1.5倍)、80后(1.5倍)，主要分布在二线城市(1.5倍)。主要态度关键词为“集体感强”、“担心落后”、“看好国家”、“男人要多金”、“存钱买安全感”。三、“桥梁”型人群简介：他们均衡利用传统媒体和新媒体收取信息，是连通线上和线下的实践者。基本属性：70后(1.2倍)、高收入(1.4倍)，全职人员(1.2倍)，一线城市(2.1倍)。主要态度关键词为“关注空气质量”、“不爱尝新”、“工作和事业是两回事”、“买房压力不大”、“家庭幸福即成功”。四、“发条”型人群简介：对于他们来说，传统媒体带来的信息就像扭动发条的手，可以引发其主动上网搜索的行为。基本属性：60后(1.5倍)、50后(1.7倍)，高中程度(1.1倍)，低收入(1.4倍)，退休/无业(1.7倍)。主要态度关键词为“健康则快乐”、“压力影响健康”、“快乐促进健康”、“生活满意”、“集体感强”、“我不乱花钱”、“无事不借钱”……五、“信徒”型人群简介：跟随电视，相信电视广告。基本属性：女性(1.1倍)，70后(1.1倍)、60后(1.4倍)，家庭主妇/家庭主夫(1.4倍)、退休/无业(1.4倍)主要态度关键词为“买房负担大”、“国货控”、“家庭幸福即成功”、“爱有机，爱绿色”、“没房也能结婚”、“收入会提高”、“能借钱就借”。六、“沙发土豆”型人群简介：Couchpotato，电视节目的疯狂粉丝。基本属性：女(1.1倍)，50后(2.7倍)、初中及以下(1.4倍)、高中(1.1倍)，低收入(1.6倍)，退休/无业(2.8倍)、家庭主妇/家庭主夫(1.8倍)。主要态度关键词为“健康则快乐”、“快乐促进健康”、“不结婚是耍流氓”、“压力影响健康”、“追求健康生活”、“预防胜于治疗”……七、“化石”型人群简介：很少受到媒体信息的触及，像化石一样不为广告所动摇。基本属性：四线城市(1.2倍)，个体户/自由职业者(1.2倍)。主要态度关键词为“顾家需要身体好”、“追求健康生活”、“花钱要通过脑子”、“不结婚是耍流氓”、“不赶时髦”、“担心患癌”……八、“喇叭”型人群简介：有限的媒体接触，无限的口碑传播。基本属性：初中及以下学历(1.6倍)，中收入(1.1倍)，个体户/自由职业者(1.3倍)，三四线城市(1.3倍)。主要态度关键词为“看了广告也不搜索”、“上网获取信息”、“工作即事业”、“不爱有机/绿色食品”、“没广告也能买”、“比较未必有成功感”……九、“宣传车”型人群简介：喜爱推荐所知品牌、网播娱乐节目爱好者基本属性：男(1.2倍)、90后(1.4倍)、学生(1.7倍)、三四线城市(1.2倍)。主要态度关键词为“我的地盘我做主”、“关注空气质量”、“要为今后打算”、“追求高品质”、“玩时间不少”、“男人要多金”……