走近爱德曼

走近爱德曼ARTM团队2Weare……简介发展简史使命原则领导阶层奖项主要客户&业务范围爱德曼中国概况主营项目新办公主义主要客户案例宝洁沙宣营销策划案2009年度中国信用度调查3发展简史总部设于美国芝加哥和纽约的爱德曼（Edelman）公司成立于1952年，是世界上最大的一家提供公关咨询服务的独立公关公司，是全球第六大公关公司，现在世界各地超过45家办事处拥有2，000名雇员。爱德曼公司依靠雄厚的人力物力资源,建立了一个服务全面、四通八达的公关网络。4发展简史广告管理咨询研究开发医药教育出版涉及业务5培训计划自1988年起，爱德曼公司开始实施它的全球培训计划———兴办爱德曼大学。爱德曼大学为企业高级主管、业务总监、后勤保障人员、新员工和见习生制订了各自不同的必修课程，并根据公司各办事处所在地区的不同情况，设立供选修的专业课程，让他们和公司一同成长。发展简史6奖项公司在2006年被PRWeek授予年度最大公关公司称号。AdvertisingAge也在2005年“最佳公司”专刊中评爱德曼评为最佳公关公司同时PR周报在2006初将“Editor’sChoice”(编辑首选)奖予爱德曼。7主要客户和业务范围主要客户安海斯－布什宝洁普莱克斯爱立信业务范围政府与企业公关健康与生物技术财经公关8Leadership(领导阶层):DanEdelman:founder&chairmanRichardEdelman:president&chiefexecutiveofficerPaulAdams:chiefinformationofficerDavidBrain:president&chiefexecutiveofficerofEdelmaninAsia-PacificAndmore……910OurValues(价值标准):QualityIntegrityRespectEntrepreneurialSpiritMutualBenefits1234511Principles(原则):123465Edelmaniscommittedtohonesty.Edelmaniscommittedtotransparency.Edelmaniscommittedtofairdealing.Edelmanensuresbusinessactivityalignswiththeinterestsofallstakeholders:clients,employees,andpartieswithwhomweinteract.Edelmanstrivestomodelbestpracticeinallareasofourbusiness.Edelmandoesnotviolatelegalobligations.12爱德曼中国概况主营项目特色主要客户13北京上海广州概况：爱德曼国际公关有限公司是中国最早的中外合资公共关系公司。1985年，爱德曼国际公共有限公司的雏形—注册在法国巴黎的InterasiaPR办事处在北京成立。是当时中国的第一家中外合资的公关公司。爱德曼国际公关（中国）有限公司迄今，已发展成为具有北京总部，北京、上海、广州3个办事处，全国18家合作伙伴，聚集了一大批中外公关顾问专家，业务遍布全国，能够向国内外客户提供综合性的整体公共关系策划、顾问服务的公共关系公司。14业务范围政府关系和公共事务举办大型活动危机处理/问题咨询社区关系新闻媒介关系其他辅助性服务市场开拓服务主营项目：15主要客户：纽约人寿TCL华为中国网通16特色：新办公主义漂亮独立公关爱德曼在中国被称为一家“漂亮女性公司”，因为除了少数管理层之外，中国爱德曼全是清一色的女性。爱德曼有“最中国的”的办公室，爱德曼公关的中国执行总裁说：“在中国,首先，我们要庆祝中国的节日；其次，我们要‘颂扬’中国的人民。在爱德曼，墙上的照片都是中国人的形象，到处洋溢着中国精神。”1718案例19宝洁沙宣营销策划案例20项目评估项目实施项目策划项目调查项目背景活动策划21项目背景宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动。22项目调查爱德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查研究之后与宝洁(中国)有限公司共同商议决定了1998年7月举行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会，唤起众多目标群体的注意。这些群体包括专业发型师，零售商，政府权威部门(中国美容美发协会)，媒体以及消费者。此次活动的目标是确立“沙宣美发学院”在世界美发护发界的专家地位，成为中国美发界的可信赖权威。唤起目标群体的激情及尝试沙宣产品的兴趣。23项目策划１活动策略２活动主题３目标群体24通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解1利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会2通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系3活动策略：25活动主题：我们的光彩，来自你的风采26目标群体：年龄在18–36岁，收入中上等消费者，女性消费者居多舆论界风云人物及社会著名人士国营机构、私营机构及合资机构的美发师国内外媒体零售商有关政府机构27项目实施工作安排前期工作投入前期新闻资料发放记者专访为专业发型师举办的培训及发型展示会与中国美发美容协会主管人士洽谈晚宴及发型表演摄像及摄影服务新闻发布会及发型表演28项目评估截至当年8月31日，各电视节目的总播放时间超过4小时，播放单位达33家；来自文字刊物的报道达140余篇。此外，中国国际航空公司还指定此次活动的沙宣发型展示为国内外航班娱乐录像节目，在共计3000余次的国内外班次上播放。至活动总结时所收到的汇报看来，此次活动取得了令人满意的效果，收到了来自媒体，业内人士及广大消费者的好评。从1998年10月份的全国洗发品牌调查报告显示，沙宣品牌在短短的三个月时间内迅速跻身于中国前五大护发品牌，并在中国树立了其时尚、专业的护发品牌形象。292009年度中国信用度调查30概览信用度总体变化各产业在中国受信赖程度各种传播手段的信用度受信赖的人负责任的企业：“做什么”和“怎么做”信用度通过个人行为而获益公共参与：政策调整与沟通的策略展望下一步31负责任的企业：“做什么”和“怎么做”32谢谢观看ArTM团队