2014年网贷投资人群分析

品牌部Page2祯鑫融网贷投资人属性分布2014年网贷投资人群分析（仅人数比例分析）1网贷投资人投资偏好2网贷投资人看法34Page3网贷投资人属性分布——性别调查显示，网贷投资人中男性占比优势明显，高达75.29%;而女性网贷投资人占比24.71%。男性相比于女性，对于P2P网贷理财方式接受度更高。进一步分析得出男性具有冒险精神女性则偏安稳，男性偏向于P2P，女性偏向于“宝宝”类理财。Page4网贷投资人属性分布——年龄网贷投资人中26-35岁年龄段占比45.59%，“80后”成为网贷投资主力军。“80后”相比于“90后”整体财务更自由、资金更充裕;而与“80前”比较，更熟悉互联网，理财途径更为宽泛。因此，“80后”较其余年龄段具备更好的金融理财和网络意识，更容易进行网贷投资这种新兴的理财方式。Page5网贷投资人属性分布——学历从学历分布来看，网贷投资人普遍具有较好的教育背景，本科及以上学历的投资人数总计占比达57.27%Page6网贷投资人属性分布——职业P2P网贷的主要特色之一就是低门槛，小额可参与。与银行理财一般5万起的门槛相比，网贷投资更为亲民，一般都以50元、100元为投资起点。从投资人职业分布图可以看出，51.03%的投资人是企业员工，P2P网贷可谓是工薪阶级的投资利器。此外，本次公务员占比为8.75%，较以往比例有所下滑，由于网贷投资越来越普及，投资人总数的大幅上升使投资人成分更为分散化。Page7网贷投资人属性分布——薪资从网贷投资人月收入分布可以看出，49.55%的投资人月收入处于1000-5000区间，5000元以下月收入人数合计占比为52.79%，因此，P2P网贷还是以草根投资群体为主。由于P2P网贷去中心化及普惠的特点，使小额投资成为可能，满足了市场需求，是传统金融体系的必要补充。Page8网贷投资人属性分布——地区2014年年底网贷运营平台已达1575家，这些运营平台主要分布在经济发达或者民间借贷活跃的地区，广东以349家平台位居首位，浙江、北京、山东、上海、江苏次之。广东省2014年成交量达846.44亿元，排名居首。此次问卷统计得出网贷投资人地域分布情况也高度符合行业现状。广东地区投资人占比达15.82%，网贷投资热情度高。Page9网贷投资人属性分布——经验2007年我国第一家网贷平台上线，开启了中国网络借贷的篇章。P2P网贷发展至今短短几年，因此，投资人投资网贷的经验普遍较少，3-6个月投资经验占比28.77%，3个月以内的新网贷投资人占比20.37%，投资人规模持续高速增长。Page10网贷投资人属性分布——理财渠道主要理财渠道分布以P2P网贷为主要理财方式的占比高达52.86%;其次是余额宝等宝宝类产品，占比14.65%;以银行定期存款与银行理财为主要投资方式的分别占比9.86%以及8.92%。网贷投资人较少以股票、期货等高风险性投资产品为主要理财渠道。Page11网贷投资人投资偏好——年化利率从投资人投资的平台年化收益率水平来看，38.29%的投资人选择了12%-15%利率区间的平台;35.23%的投资人选择15%-20%收益率平台;而仅3.06%的投资人选择30%及以上高息平台。与以往调查结果较为明显的区别是：投资人逐渐理性化，不再一味追求高息平台，12%-20%收益率平台受到了投资人的青眯。由于今年问题平台曝光的增多，许多风险偏好度低的投资者将资金转移至拥有更好安全性但较低收益率的平台。Page12网贷投资人投资偏好——标长调查显示，有47.82%的投资人习惯单个标的投资期限在1-3月之间;24.22%的投资人偏好3-6个月期限，而仅3.84%的投资人表示习惯投标于长期投资项目。2014年网贷行业借款期限也是1-3月区间的平台数量占比最多，达59.17%，网贷行业短期民间借贷的属性尚未改变。而12个月及以上借款期限的平台主要是一些老牌平台及银行系、国资系背景平台，具有运营稳健、大成交量及长周期特点。Page13网贷投资人投资偏好——业务类型由于我国征信体系构建不完善，加之监管政策暂时的缺失，P2P网贷行业公信力提增缓慢。投资人对于信用债权投资信心不足，多投资于抵押债权标的。调查结果显示，有24.08%的投资人偏好房产抵押业务;21.9%的投资人倾向汽车抵押业务;综合型网贷平台也受到了投资人的欢迎，占比达23.86%;仅8.42%的投资人偏好个人信用贷款业务。Page14网贷投资人看法对于网贷投资人而言，资金安全成为选择网贷平台时的首位看重要素，占比高达57.61%;风险控制以15.18%占据第二位;而选择最看重收益率高低的投资人占比不足5%，安全性在投资人心理中的地位越发重要。2014年频繁发生的问题平台跑路事件让投资人意识到资金安全才是网贷投资的基石，银监会高层也多次表示网贷平台不得归集资金搞资金池，不得非法吸收公众资金等严重影响投资人资金安全的行为。在平台安全性判断的问题上，投资人观点较为分散。19.39%的投资人关注有无担保、抵押;17.87%关注平台的信息透明度;16.32%的投资人关注平台风控经验;15.95%关注平台股东背景;运营时间长短占比也达14.03%。Page15网贷投资人看法Page16人人贷关注人群属性数据来源百度指数Page17陆金所关注人群属性数据来源百度指数Page18拍拍贷关注人群属性数据来源百度指数Page19红岭创投关注人群属性数据来源百度指数Page20总结综上所述网贷投资人群集中在以下方面：P2P用户群目前主要是以25-40岁之间，大部分的投资人群集中在北上广，其次是江浙地区，这与经济发展程度有较大的关联度。男性投资人比女性投资人要多，同时大部分投资人薪资水平在1万元以下。收益率偏好中高等收益（12-20%），并且是中短期的投资。而针对于网络用户群来说，大部分集中在80、90年代的人群为主，所以网络广告投放理应偏向于80年底用户群所关注的。国祯金融品牌部