市场理论

判断下列商品是否存在垄断？第五章市场理论第一节厂商和市场类型第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头垄断市场市场类型划分标准划分的标准:市场竞争的强弱程度影响市场竞争程度的具体因素1.市场上厂商的数量2.厂商间各自提供产品的差别程度3.单个厂商对市场价格的控制程度4.厂商进入或退出一个行业的难易程度市场的四种基本类型按竞争性的强弱排列：①完全竞争市场②垄断竞争市场③寡头垄断市场④完全垄断市场美国石油大王的洛克菲勒幼年时，曾将别人送他的一对火鸡精心喂养成群，挑好的在集市上出售。12岁时积蓄了50美元，他把钱借给邻居，收取本息。在克利夫兰商业学校毕业后，曾任一运输公司会计，三年积蓄900美元。他未参加南北战争，却在战争中捞取了1.7万美元。他沉默寡言，把全部精力倾注在金钱上。23岁时，他到了钻出美国第一口油井的石油城，经实地考察，决定从事风险不大、不会亏本的炼油业。第二年与他人合资7万美元在克利夫兰建立了一家大炼油厂，采用可提炼出优质油的新技术，把竞争者远远抛在后面，获利100％。1870年，他把两座炼油厂和石油输出商行合并，创建俄亥俄美孚石油公司。此后不到两年的时间，他就吞并了该地区20多家炼油厂，控制该州90％炼油业、全部主要输油管及宾夕法尼亚铁路的全部油车。又接管新泽西一铁路公司的终点设施，迫使纽约、匹兹堡、费城的石油资本家纷纷拜倒在其脚下。接着，为控制全国石油工业，他操纵纽约中央铁路公司和伊利公司同宾夕法尼亚公司开展铁路运费方面的竞争。结果，在8年内，美孚石油公司炼油能力从占全美4％猛增到95％。美孚公司几乎控制了美国全部工业和几条大铁路干线。1882年，它成为美国历史上第一个托拉斯。第五章市场理论第一节厂商和市场类型第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头垄断市场一、完全竞争市场①市场上存在大量的买者和卖者。②厂商提供的产品是无差别的。③行业进入和退出门槛很低，厂商可以自由进入或退出该市场。④市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的信息。完全竞争是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。它必须具备以下四个条件。问题：•根据完全竞争的含义与条件，你认为鸡蛋市场是不是一个完全竞争市场？分析：第一，鸡蛋市场上买者和卖者都很多第二，鸡蛋是无差别产品第三，任何一个农民都可以养鸡或不养鸡第四，买者和卖者都了解相关信息因此，鸡蛋市场是完全竞争市场，即没有任何垄断因素的市场。二、完全竞争市场的市场供求曲线和厂商需求曲线PP00QQPePeSDEd市场供求曲线厂商需求曲线完全竞争市场的厂商收益曲线P00QQP=AR=MR总收益曲线平均收益和边际收益曲线TRd在短期，厂商不能调整固变投入（企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。厂商按照MR=MC的利润最大化原则决定其产量。三、完全竞争厂商的短期均衡PQ0有经济利润ACMCAR=MR=PdEP=ARACPEQEMR=MC决定产量FPQ0MCACEAR=MR=PMR=MC决定产量P=AR=ACPEQE零经济利润dPQ0MCACAR=MR=PEP=ARACPEQE有经济亏损MR=MC决定产量Fd结论：在短期中，完全竞争市场下的厂商只能接受市场上既定的价格，因此有经济利润还是有经济亏损完全取决于市场状况，自己无法控制。短期中，厂商均衡的条件是：MR=MC狡猾的农场主•一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：狡猾的农场主今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.5万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（3万美元），我就会亏本，因为我不得不考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万美元。如果为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上5万美元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（1.5万美元），我的总成本将为3.5万美元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。PQP1Q10MCACAVCP2P3P4E1E2E3E4P=AR=MRE2－收支平衡点E4－停止营业点Q3Q2Q4厂商的停止营业点P5Q5E5四、完全竞争厂商的长期均衡从长期看，厂商可以根据市场需求来调整全部生产要素：①扩大或缩小企业规模；②进入或退出该行业。行业是否有经济利润或亏损是企业作出进入或退出决策的信号。PQ0长期中厂商对最优规模的选择QEELMCLACPEdP1P2AR=MR=P亏损消失供给原有厂商退出原有厂商调整规模亏损利润消失供给新厂商加入原有厂商调整规模利润短期PP特征：达到长期均衡时厂商的利润和亏损均为零。MR=AR=LMC=LAC复习巩固短期成本的七个概念1.固定成本2.可变成本3.总成本4.平均成本5.平均固定成本6.平均可变成本7.边际成本TCFCVCMCAFCAVC•就是产量的边际收益等于边际成本的原则。TC=FCVC+AC=AFCAVC+MR=MC•厂商利润最大化原则公式盈亏相抵点停止营业点CQOQ1Q2MCACAVCMC、AC和AVC的变动规律MNMN判断规模经济和规模不经济LACLMCCOQQ1E（1）LAC最低点左侧，规模经济区域LMC＜LAC；（2）LAC最低点右侧，规模不经济区域LMC＞LAC阅读下表中三个不同企业的长期总成本哪个企业处于规模经济？哪个企业处于规模不经济？产量1234567企业A成本60708090100110120企业B成本112439567596119企业C成本2134496685106129B不经济C先经济后不经济A经济第五章市场理论第一节厂商和市场类型第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头垄断市场《减价与提价》保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。一、完全垄断市场的特点1.一种产品只有一个销售者。2.完全垄断厂商是价格的制定者。3.产品没有近似的替代品。4.其它厂商不能进入该产品市场。垄断市场形成的原因①控制了关键生产资源的来源②合法限制——拥有专利权③政府特许经营④规模经济派生自然垄断铁路民航银行石油通信自来水电力可乐公交钢铁微软政府特许经营1959年到1969年期间，中国国内所有的保险业务都停办了，到1980年，中国人民保险公司恢复成立，随后进入到长达六年的独家垄断时期，到1986年才发放第二张保险执照。食盐、烟草、麻醉品和军工产品也属此列。讨论•垄断厂商是价格的制定者，即垄断厂商可以任意定价，这种说法对吗？二、完全垄断厂商需求曲线和收益曲线完全垄断厂商的需求曲线就是行业的需求曲线：向右下方倾斜的需求曲线。PQ0DMR垄断厂商总收益、平均收益和边际收益销售量价格[=平均收益]总收益边际收益QP[=AR]TRMR1181818216321431442104124865105026848-27642-68432-109218-141000-18三、完全垄断厂商的短期均衡完全垄断厂商在短期不能根据市场需求来调整全部生产要素，而只能根据MR＝MC的原则来决定其产量。PQ0MCACEd(AR)MRPEQEMR=MC决定产量赢利ACPQ0ARMRSACSMCEMR=MC决定产量P1QE亏损dACPQ0SMCSACARMR=MC决定产量MREPEQE零利润dAC思考•你觉得垄断和竞争哪个对社会好？两者的区别是什么？垄断与竞争之比较1.资源利用——社会的资源在完全竞争行业中比在完全垄断行业中得到了更有效的利用。2.垄断价格大于竞争价格；3.消费者剩余减少，社会分配不公4.垄断产量低于竞争产量。第五章市场理论第一节厂商和市场类型第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头垄断市场说说•你在电视广告上最常看到的是哪个产品的广告？2012年电视广告刊例花费TOP5行业8.80%10.80%6.40%9.60%8.00%9.90%12.60%6.10%4.50%1.00%0%2%4%6%8%10%12%14%化妆品/浴室用品饮料食品商业及服务性行业药品行业增长率（%）20112012数据来源：CTR媒介质讯同比增长按前一年计算案例导入：一个最需要广告宣传的市场2012年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重15%数据来源：CTR媒介质讯同比增长按前一年计算2012年广告花费份额1.90%1.20%1.10%1.10%1.00%0.80%0.80%0.80%0.60%0.60%0.60%0.50%0.50%0.50%0.50%0.50%0.50%0.50%0.50%0.50%欧莱雅肯德基玉兰油娃哈哈伊利中国移动通信加多宝达利园麦当劳康师傅美宝莲黑人999清扬海飞丝统一兰蔻潘婷多芬力士一、垄断竞争市场的特点①产品之间有差别和较高的替代性②厂商数量较多③厂商进入该产品市场比较容易二、垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜，与完全垄断厂商的需求曲线相似。PQ0d[P=AR]MR三、垄断竞争厂商的短期均衡短期内厂商不能调整生产规模（包括不能进出市场），而且一家厂商的价格变动也不会引起其它厂商采取相应的措施，因而厂商短期均衡与完全垄断类似，有三种情况。均衡条件：MR=MCPQ0MCACARDMRQEMR=MC决定产量赢利AR＞ACEP1ACPQ0ARDMRACMCMR=MC决定产量ACQE亏损AR＜ACEP1四、垄断竞争厂商的长期均衡由于产品具有较高的替代性，某一家厂商具有超额利润只可能是暂时的，从长期看，竞争的结果将导致价格下降，超额利润消失。均衡条件为：MR=LMCAR=LAC垄断竞争市场对消费者有没有好处？①垄断竞争的产量和价格介于完全垄断市场和完全竞争市场之间。②垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多的选择。③垄断竞争有利于鼓励创新。第五章市场理论第一节厂商和市场类型第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头垄断市场1、寡头垄断市场的特点一个行业只有几家大厂商，每一家厂商的产量都占有很大的份额。1.厂商之间存在着明显的相互依赖性。2.产品同质或异质。3.进入市场相当困难。2、寡头垄断的种类根据寡头厂商产品的差别程度，分为纯粹寡头、差别寡头。根据寡头厂商的数目，分为双头垄断、三头垄断、多头垄断。从寡头行为方式，分为非勾结性寡头垄断、勾结性寡头垄断。二、寡头垄断市场价格和产量决定①厂商行为具有不确定性，价格和产量难以确定；②价格和产量一旦确定之后就具有相对稳定性；③厂商之间容易形成勾结。寡头垄断企业会不会打价格战？在寡头垄断市场上，价格战往往会造成两败俱伤的结果，所以寡头企业常常以公开或隐蔽的方式进行勾结，共同决定市场价格。这也是寡头垄断厂商避免价格战的原因。结论OPEC：石油生产者的国际卡特尔OPEC：石油生产者的国际卡特尔石油输出国组织（OPEC）是一个由主要石油生产国组成的国际卡特尔，成员国包括沙特阿拉伯、科威特、阿拉伯联合酋长国、伊拉克、伊朗、卡塔尔、阿尔及利亚、加蓬、利比亚、尼日利亚、委内瑞拉和厄瓜多尔等12个国家。OPEC（欧佩克）最初于1960年由5大石油生产国创建。根OPEC1968年文件制定的长期目标，成员国政府应该：（1）决定石油价格；（2）拥有和控制本国的石油资源。四种基本的市场类型之比较市场类型厂商数量产品差别程