网络新闻传播效果评估的作用及方法

第七章网络新闻传播效果评估的作用及方法网络新闻传播效果的含义1网络新闻传播效果评估的作用2网络新闻传播效果的评估方式3网络新闻传播效果的辩证认识4双重含义：新闻报道在受众中产生的结果与传播者预期目标之间的吻合度。新闻报道所产生的社会影响。一、网络新闻传播效果的含义新闻的感知新闻的接收新闻影响态度网络新闻传播作用于受众的层面：新闻影响行为二、网络新闻传播效果评估的作用对于日常编辑工作进行定期的监测与评估，以了解网站常态下的编辑水平、影响力等。评估的手段：常态评估典型评估在一些典型的报道之后进行的评估，其目的是了解网站在特定的报道中采取的传播策略所产生的效果。二、网络新闻传播效果评估的作用网络新闻传播效果评估的作用根据新闻传播效果了解社情民意根据新闻传播效果把握受众脉搏根据新闻传播效果调整传播策略从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果从媒体的反应看网络新闻传播效果三、网络新闻传播效果的评估方式网民搜索与网络新闻传播效果网络新闻传播效果与网站访问流量网络新闻传播效果与点击量从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果点击量反映新闻阅读率网络新闻传播效果与点击量：新闻排行榜表现受众阅读偏好他人的影响新闻的表现形式新闻的价值影响点击量的因素点击量反映新闻阅读率网络新闻传播效果与点击量：新闻排行榜表现受众阅读偏好新闻排行榜在一定意义上是一种风向标，它是网民阅读趣味与取向的一种外在表现。但是，又不能简单地将它等同于网民对于社会事物的价值取向。网民搜索与网络新闻传播效果网络新闻传播效果与网站访问流量网络新闻传播效果与点击量从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果分时段的流量统计与分析对于新闻频道流量的细化统计与分析：分地域的流量统计与分析分类别的流量统计与分析典型时刻的流量统计与分析网民搜索与网络新闻传播效果网络新闻传播效果与网站访问流量网络新闻传播效果与点击量从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果从媒体的反应看网络新闻传播效果三、网络新闻传播效果的评估方式网民收藏与网络新闻传播效果网民转发与网络新闻传播效果网民评论与网络新闻传播效果从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果受众调查与网络新闻传播效果评论量反映新闻事件及新闻报道的社会影响力网民评论与网络新闻传播效果评论量影响受众新闻关注度评论体现社会意见网民收藏与网络新闻传播效果网民转发与网络新闻传播效果网民评论与网络新闻传播效果从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果受众调查与网络新闻传播效果对重点论坛进行监测对网民转发量的评估手段：通过博客进行监测通过搜索引擎进行监测网民收藏与网络新闻传播效果网民转发与网络新闻传播效果网民评论与网络新闻传播效果从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果受众调查与网络新闻传播效果从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果从媒体的反应看网络新闻传播效果三、网络新闻传播效果的评估方式媒体的跟进报道与网络新闻传播效果媒体转发量与网络新闻传播效果从媒体的反应看网络新闻传播效果1将各项指标进行综合考察2深入分析指标后面的相关因素3避免头疼医头、脚疼医脚式的简单解决四、网络新闻传播效果的辩证认识