南昌城市形象提升策划书

1公共关系学期末作业南昌城市形象提升策划------以“七城会”为契机小组成员：程娟娟09人力资源管理0911022029江鹏10行政管理10110310142目录一、背景分析……………………………………………………3（一）地理状况…………………………………………………3（二）人口状况…………………………………………………3（三）环境与经济………………………………………………3（四）交通运输…………………………………………………6（五）策划背景概述……………………………………………6二、策划内容……………………………………………………7（一）南昌的SWOT矩阵分析………………………………7（二）关于城市形象提升的市场调查………………………7（三）南昌市城市形象提升策划……………………………11三、策划实施…………………………………………………13（一）政府举措……………………………………………13（二）市民行动……………………………………………13（三）建设城市文化………………………………………13（四）具体行动……………………………………………13四、策划评估…………………………………………………143南昌城市形象提升策划书一、背景首先我们从人文、地理、历史及经济、环境等方面看看南昌的基本情况。（一）地理状况1.地理位置南昌地处江西省中部偏北，赣江、抚河下游，滨临鄱阳湖。有“襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越”之称。1.1地形地势南昌市西接九岭山脉，东南属赣中南山地丘陵，土地面积7402.36平方公里，占全省总面积的4.4%。全境山、丘、岗、平原相间，其中岗地低丘占34.4%，水面占29.8%，平原占35.8%，另外湖泊众多，绝不亚于江南水乡。1.2基础设施南昌市周边的交通、市政、生活、商业等设施俱全，生活购物、商贸往来、物流交通、餐饮商务、休闲娱乐等一应俱全：社区群、专业市场、商业街、医疗义务站、通信邮政、金融银行、饭店酒店、休闲娱乐、汽车站、火车站、休闲广场……（二）人口状况至2009年居住流动人口约726.59万，户籍人口464.89。共有37个民族，即汉族、回族、满族、壮族、苗族、畲族、藏族、蒙古族、土家族、侗族、瑶族、俄罗斯族、布依族、彝族、朝鲜族、维吾尔族、门巴族、独龙族、基洛族、东乡族、仫佬族、拉祜族、白族、佤族、哈尼族、傣族、黎族、僳傈族、高山族、水族、纳西族、景颇族、土族、锡伯族、毛南族、羌族、京族。汉族人口占99.82%。（三）环境及经济发展状况3.1历史沿革及人文环境3.11历史沿革南昌是一座历史悠久的文化古城。早在五千多年前，就已有人在此生产生活。至三千年前，北至艾溪湖，南至青云谱，这一弧形地带形成了古代南昌居民的聚集区。汉高祖5年（公元前202年），汉将灌婴驻军当地，设豫章郡，次年修筑“灌城”，城址在今南昌火车站东南约4公里的黄城寺，城周长十里八十四步，称为“灌婴城”，开创了南昌的建城历史。首建“南昌县”为豫章郡之附廓，并取“昌大南疆”和“南方昌盛”之意，定名“南昌”。隋唐改称“洪州”，南唐建南都于此，称“南昌府”。宋称“隆兴府”，元改称“隆兴路”，明初改“豫章道”，后称“南昌府”，民国2年，为豫章道。1926年国民革命军北伐攻克南昌后，设南昌市。唐朝文人王勃在《滕王阁序》中称南昌(“豫章故郡，洪都新府”)为“物华天宝，人杰地灵”之地，南昌是历代县治、郡府、州治所在地，文化昌盛，经济4繁荣。五代十国时期，南唐元宗李璟（李煜之父）曾将南昌定为南唐的都城。皇殿侧路就是因其建在皇宫侧而得名。古代南昌在青瓷器、纺织品的生产、铜器制造以及金、银首饰品的生产工艺方面都有很高的声誉，一度是江南的冶炼、纺织、造船中心和商业都市。唐代“洪州窑”是当时全国六大名瓷窑之一。宋代为东南大埠。元代为全国最重要的“十路”之一。明清时期为南方重要中心城市。1920年代北伐时，蒋中正曾考虑将中华民国首都定都于此。1927年8月1日，周恩来、朱德、贺龙、叶挺、刘伯承等在中共前敌委员会领导下，组织了南昌起义，是为中国共产党武装革命的开始。1928年10月，国民政府在此设立南昌行营，南昌一度成为全国军政中心。1934年，国民政府在南昌发起“重整道德、改变社会风气”的新生活运动，这是继五四之后又一影响近现代中国社会发展的重大事件。1986年，南昌被批准成为中华人民共和国国务院命名的“国家级历史文化名城”。3.12人文环境3.121著名人物秦末的陈婴；汉代南州高士徐稚（徐孺子）;净明道派创始人晋代治水专家许逊;西汉的梅福；东晋时期的佛教首领慧远，音乐家恒伊；唐代杰出的小说家王定保，净明道法师胡慧超，佛教洪州宗创始人马道一，诗人张九龄;五代南唐名相宋齐丘;南方山水画的开山大师董源、巨然;北宋词人晏殊、晏几道父子名相陈恕、陈执中父子，以及背诵著名文学家、书法家黄庭坚；南宋词人宰相京镗；元代散曲作家刘时中，航海家汪大渊，文学家熊良辅；明代阁臣胡俨、张位，“昆曲鼻祖”戏曲家魏良辅，研究日食的杰出天文学家欧阳斌元，理学家魏良弼；明末清初写意画大师八大山人（朱耷），“三大医家”的喻嘉言，清代《四库全书》编辑彭元瑞，裘曰修和曹秀先、文学家王猷定，文学家、史学家陈弘绪等等。植物学家胡先骕、数学家曾炯、画家傅抱石、法学家梅汝璈、音乐家程懋筠、桥梁专家梅旸春、烈女刘和珍、作家程抱一、画家黄秋园、诗人公刘等。但是到了现代南昌的著名人物其实是越来越少了，这其实与城市的文化与内涵有很大的关系。3.122文化1）语言：赣语的代表语种“南昌话”2）饮食：口味偏辣，选料广泛、主料突出、注重刀工、制作精细、在烹饪中突出“原汁原味”，为赣菜代表。3）小吃：米粉蒸肉、南昌炒粉、三杯鸡、藜蒿炒腊肉、瓦罐汤4）戏曲：南昌采茶戏5）娱乐方式：南昌麻将、扑克二七王6）宗教信仰：佛教、道教7）媒体：南昌电视台、南昌人民广播电台、江南都市报、南昌晚报、都市消费报、信息日报、江西商报。3.2自然环境、旅游环境及其他资源3.21自然环境全市耕地面积20.87万公顷，其中有效灌溉面积19.9万公顷，占95.4%.在有效灌溉面积中，旱涝保收面积16万公顷，占80.4%.全市年均产水量59.73亿立方米，地表径流量为51.42亿立方米，还原水量为4.07亿立方米，地下水资源为14.8亿立方米。水资源蕴藏量为7.27万千瓦，占蕴藏量的33.7%.林地面积13.2万公顷。全市森林覆盖率为17%。主要树木有413种,常见树种为松、杉、樟等。被称5为活化石的银杏、水杉和被誉为水果之王的猕猴桃也有零星分布。用材林、薪炭林居多，分别占有林地面积的39%和31.8%；防护林、特用林比重偏小，分别占有林地面积的20.9%和4.5%。野生动物有480多种，其中国家级保护鸟类20多种，珍稀鸟类12种。境内江河湖塘星罗棋布，以鄱阳湖为中心散布着军山湖、金溪湖、青岚湖、瑶湖等大小数百个湖泊,市区东北有艾溪湖、青山湖和贤士湖；城区有东、西、南、北四个风景湖。水利资源总量为7.27万千瓦，可开发量为2.45万千瓦。气候湿润温和、雨量充沛、日照充足,无霜期长、冰冻期短。3.22旅游环境1）红色景点：八一广场、八一公园、八一起义纪念馆、八一大桥、二十军指挥部旧址、新四军军部旧址、方志敏烈士墓、军官教育团旧址、十一军指挥部旧址、南昌起义总指挥部旧址、烈士纪念堂、朱德旧居2）古代建筑遗址：水观音亭、西山万寿宫、南浦亭、绳金塔、滕王阁、南昌梦山胜迹、佑民寺、八大山人纪念馆、翠岩禅寺、洪崖书画院、魁星阁、宋应星纪念馆、云居山真如寺、蜚英塔、安义古村、天灵古寺、文峰塔3）自然景观：八一公园、梅岭风景区、南昌京东水上公园、南昌梦山胜迹、鄱阳湖候鸟保护区、青山湖、象山森林公园、南矶山、百花洲、桃花三村、人民公园、天香园、怪石岭4）人文景点：水观音亭、西山万寿宫、南浦亭、绳金塔、滕王阁、南昌京东水上公园、南昌梦山胜迹、宁王朱权墓、佑民寺、八大山人纪念馆、翠岩禅寺、鄱阳湖候鸟保护区、洪崖书画院、魁星阁、宋应星纪念馆、云居山真如寺、百花洲、船山学社、桃花三村、江西省博物馆、蜚英塔、安义古村、天灵古寺、文峰塔南昌最具代表性的景点：八一广场，八一起义纪念馆、滕王阁、安义古村、新八一大桥、梅岭、南昌梦山胜迹、西山万寿宫、摩天轮、秋水广场、南昌起义总指挥部旧址、绳金塔、八大山人纪念馆、鄱阳湖候鸟保护区、、江西省博物馆、方志敏烈士墓、二十军指挥部旧址，新四军军部旧址，方志敏烈士墓、军官教育团旧址、十一军指挥部旧址、烈士纪念堂、朱德旧居、象山森林公园3.23其他资源矿产资源以非金属建材矿为主，有花岗岩、石英石、石灰石、陶瓷土、河沙等近30种。3.24经济发展状况南昌2009年完成GDP1837亿元，较2008年增长13.1%，是江西省GDP最高的城市，2010年GDP有望突破2000亿元。南昌以机械、冶金工业为主，第一、第二、第三产业比例为6%,55.4%,38.6%。在全国省会城市来看，南昌位居26个省会城市的19位，位置靠后，且后位大多数是自治区的首府。在中部城市中，南昌GDP1837亿元，同比2008年增长百分之13.1，与其他城市相比，落后有进一步加大的趋势，形势不容乐观。（四）交通运输南昌历来是华东地区的重要交通枢纽，也是国内外游客进出江西的主要集散地，铁路、公路、航空、水运相结合的立体交通网络四通八达，方便快捷。4.1铁路京九、皖赣再加上规划中的向莆的三纵与浙赣一横，结点就在南昌。依托现有的三条铁路主干线，南昌已经形成一点五向的铁路辐射网络，并拥有98股道6的全国第二大货运站。2007年4月，江西首趟时速200公里动车组开通，南昌至全国主要大城市的铁路交通不仅可以朝发夕至，而且进一步大大缩短了时间；6月份，江西省第一条城际铁路--昌九城际铁路与南昌铁路枢纽西环线工程也正式开工；11月份，自南昌（向塘）枢纽乐化东站（新南昌站）引出的向莆铁路江西段开始正式施工。向莆铁路建成后，线路全长只有600多公里，通过湄洲湾出口货物，将能减少200多公里的运输成本。4.2公路昌九、昌樟高速公路是连接赣江两岸的纽带，昌万公路及德昌高速则联通了南昌与赣北，南昌各长途汽车线路有省际客车，通达广州、深圳、南京、合肥、义乌等近百个外省大中城市；有省内客班车，通达江西省内各个大、中、小城市或城镇，其中客运站包括南昌长途汽车站、青山客运站、长安客运停车场和徐坊客运站等。4.3航空昌北机场距市区23公里（昌九高速公路经过），每周有近百个航班抵达各地，现在的昌北国际机场已经开通了直通北京、上海、广州、香港等国内各大城市40多条航线，并可转机前往美国、加拿大、法国、新加坡等国家和地区。目前瑶湖正筹建又一国际大机场，相信未来的航空运输会越来越发达。4.4市内交通市区各种公交、巴士、的士车辆的线路覆盖全市干道、景区，安全可靠，价格便宜。市内公交还设有各种专线车、定班车、旅游专线车等等。虽然目前比较拥堵，但随着城运会的举行，市政府正在逐步改善。4.5水路交通南昌港素有黄金水道之称，且南昌是全国唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市，具有承东启西、沟通南北的战略性地位和枢纽性区位的独特优势。（四）策划背景概述2006年，美国《新闻周刊》将南昌与韩国高阳、日本福冈等城市并列为“世界十大动感都会”之一。事实上南昌的国际知名度自“八一起义”后得到了很大的提升，但是就总体来看，城市知名度还是不够。在“动感都会”前后，南昌还提过很多口号，如花园城市、生态城市、低碳城市等等，虽然各有特点，但这些城市形象和“动感都会”一样，都缺乏南昌独有的特性，难以让人从数以千百计的城市中一眼辨认出。人们提起洛阳、西安、南京等，自然都知道是历朝古都，提起上海、深圳等，也自然会想起上海滩、经济发达等名词，但是说起南昌呢？如果我们提起南昌，在人们心中会有哪些形象呢？人们的印象如何呢？南昌最早的城市形象应当是与万寿宫联系紧密的，因为这是神话时代“一人得道鸡犬升天”典故的出处，后人在此基础上修建了道观，即后来的万寿宫，迄今已有1700年的历史了。而南昌形象得到很大提升其实是由于滕王阁和《滕王阁