2012湖南农村公益电影――影动三湘

目录CONTENTS•政策背景•大映传媒•组织结构•目标设定•活动构成•星政策背景国务院办公厅《关于做好农村电影工作意见的通知》湖南省从2007年起开展农村电影的放映，目前已纳入“十二五”规划，按照“每村每月放映一场电影”的要求，湖南省每年农村电影的放映任务52万场，由政府财政专项补贴支撑。为确保放映任务的完成，我省各州市共组建了14个农村数字电影院线公司，负责全省农村电影的放映实施。政策背景原作：企业经营、市场运作、政府购买、群众受益我省公益电影已拥有1727支流动数字电影放映队，45000个行政村放映点，52万场放映任务，全年观众达到1亿人次【湖南】：农业大省全省6800万人口，70%在农村大映传媒湖南省广播电影电视局14个市州农村数字电影院线公司统一监管，统一播映，致力于打造一个遍布千乡万村，直达亿万观众的地面流动电影频道强大的覆盖能力，强势的传播能力，为政府、行业、企业提供了一个巨大的对农宣传服务平台。•完美的覆盖•有效的监管•独有的传播优势2012合力出击大型创业就业、服务三农、电影下乡系列公益活动组织机构指导单位：湖南省人民政府主办单位：湖南省委宣传部湖南省民政厅湖南省广播电影电视局承办单位：大映公益电影传媒湖南都市频道三湘都市报全程运营推广：湖南幸运星上扬广告有限公司目标设定公益电影优势•到达率高：广告直接到达受众，到达率100%•覆盖率高：全省范围内农村覆盖率100%•强制性高：由于映前广告的特殊性，广告的强制接受率极其高•锁定率高：独占全省农村市场，产品锁定率高•灵活性强：放映计划灵活自由，可以定制营销方案•时效性强：传输数字化，最快实现广告无缝隙覆盖。通过媒体推广新闻炒作线下活动展示映前栏目植入提升企业形象，品牌美誉度，将产品直接送到消费者手中创新传播与营销方式，助力品牌升值活动构成由主流媒体联盟共同发起，由政府主管部门指导，爱心企业支持，群众参与，立足县域、乡镇，具有创业就业、服务三农、电影下乡的公益慈善系列活动有责任心的政府有公信力的媒体有爱心的企业有热情的群众权威民生频道关注百姓生活因为用心所以幸运品牌媒体主流声音大传天下一呼百应是党和政府为“三农”服务的政策方针宣传阵地是媒体作为党的喉舌以舆论导向发挥积极作用的表现是企业提升品牌形象，提高美誉度，进入四线城市及乡镇市场的绝佳平台2012全年系列公益活动主题(拟)：•乡村青年创业大比拼2012年春节后，依托“影动三湘”，组织参与企业进入县乡镇进行招商、招聘、创业专场活动；•大手牵小手，关爱留守儿童新学期来临，组织参与爱心企业，关爱留守儿童及帮助失学儿童，撒播爱心专场活动；•新农村种养技术巡展春耕生产时节，组织参与企业的与农科站、种子公司等送科普技术下乡；•红十字乡村健康行联合新农合、红十字会等机构，组织医药企业到乡镇村头进行义诊活动，传播健康饮食、医疗观念；•潇湘爱心大集促进消费，配合国家家电下乡、摩托车电动车下乡等政策拉动内需的活动；•情系灾区，爱到田间针对湖南夏季多发水灾地区，组织参与企业灾区行，进行慰问和爱心捐助；•乡村旅游，大有可为针对湖南农业大省特点，与大型农家乐、古村镇等旅游景点进行互动，组织专场活动；•爱在大地乡村教师节关爱乡村教师，关爱乡村教育主体的中小学，组织教师节专场活动；•宣传十八大，感恩在三湘配合党的十八大将在10月召开，宣传党的好政策；内容影动三湘第一季线上线下电视媒体报纸杂志网络广播映前片互动活动现场展示新闻+宣传片+硬广新闻+硬广硬广新闻新闻+宣传片映前栏目+硬广+贴片企业与群众的促销互动放映现场广告位线上•电视新闻：“都市1时间”插入新闻专栏硬广+宣传片线下•映前栏目/广告1.放映前企业品牌广告播映2.放映前的20分钟诙谐短剧《映山红》3.剧中带企业元素挂角植入4.短剧片尾贴片广告播出时间：首播时间：周一至周日18：15-19：55次日重播：7：00-8：5011：40-13：30全国十佳民生新闻电视栏目栏目介绍：不同于大众娱乐；不同于明星综艺；将百姓生活最真实的展现百姓真正主角；SNG全面武装；湖南城乡观众首选的民生新闻平台。由国家广电总局电视艺术交流协会举办的《2010年电视民生新闻总评榜》发布,专家组对全国上百家都市类频道和300多个民生新闻栏目进行了权威评测。湖南都市频道再次获得全国殊荣，2010年收罗四项全国大奖：湖南都市频道荣获2010年全国最具影响力电视民生频道；湖南都市频道总监朱皓峰荣获2010年全国电视民生新闻十大创新人物；《都市1时间》栏目荣获2010年全国十大品牌电视民生新闻栏目；《都市1时间》栏目制片人聂胜强荣获2010全国电视民生新闻最佳制片人称号。《三湘都市报》是由湖南日报社主办的，湖南省发行量最大、影响力最大的省级晚报。全日按时政社会、财经、文体新闻等共分A、B、C三叠，基础版面为48个4开张版面，最多时达到80个版面，其日发行量为49.8万份左右。•互动活动•根据14个地市的特点，选择代表性的县城、乡镇、城市社区作为专场活动的地点。•提前2天搭建放映幕布、展台，参与企业进行促销和宣传互动，吸引群众参与，告知电影放映片名和具体的时间。•公益慈善活动的开展，新闻报道。•放映现场宣传•银幕两侧、下方的横幅平面广告位•放映车车贴、电影预告海报、•《大映潇湘》DM杂志•活动现场企业展台、帐篷、展板、易拉宝等•农村地区沿街的高音喇叭宣传车谢谢聆听幸运星上扬广告有限公司咨询热线：15207492855