2012年第一季度中国IT市场指数运行状况

2012年第一季度IT市场指数运行状况2012年第一季度中国IT市场指数运行状况深圳华强中电市场指数有限公司首席数据分析师李宇奇中国IT市场指数网一、一季度IT指数运行状况（一）全国综合指数运行状况1、IT市场价格指数走势由市场月价格指数的趋势上看：中国IT市场产品价格指数连续6个月下跌，2012年3月份IT价格指数收报于93.39点，较上一月下降1.01点；从2011年10月份开始累积下降10.96点，降幅为10.50%，价格指数下降主要是源于IT电子产业开放的、自由的、激烈的市场竞争。即在激烈的市场竞争环境下，电子产品更新速度快，新产品的推出时价格往往偏高，其后随着其他同类厂商产品相继推出，新产品也被迫降价以保持市场份额，从而引起价格指数下行。从IT市场月价格指数的绝对值上看：2012年第一季度的价格指数低于2011年第四季度，且波动幅度较小。产生这一现象还受电子行业的周期性影响，以往每年第一季度为电子行业的淡季时期，且整个市场波动较小。2012年第一季度IT市场指数运行状况图1：中国IT市场月价格指数走势由2012年第一季度价格指数走势上看：中国IT市场价格指数呈平稳波动，IT市场产品价格保持相对稳定，市场运行整体良好。图2：2011年第一季度中国IT市场价格综合指数走势2、IT市场销量与规模指数由市场价格销量与规模指数的趋势上看：经过2011年“金九银十”的行情后，市场销量快速下降，销量指数总体维持在89-103点之间波动。从IT市场月销量104.35100.4398.4995.3694.4093.39708090100110120中国IT市场月价格指数走势96.7294.7894.5995.4492.3095.8893.9793.3394.7993.7491.6994.548090100110120中国IT市场价格综合指数走势2012年第一季度IT市场指数运行状况指数的绝对值上看：○12011年第四季度的销量指数高于2012年第一季度，即2011年第四季度的市场行情要好于2012年的第一季度。○2从2011年12月-2012年3月的价格指数均低于100，即IT市场行情处于相对较低地低迷时期。在规模指数方面，由于当前市场相对稳定，因此IT市场规模指数主要取决于销量指数，其波动趋势与销量指数一致。图3：中国IT市场销量与规模月指数走势由2012年第一季度数据上看：2012年第一季度中国IT市场销量指数波动较大，指数值最高的为120116期，收报于107.36点；最低的期为120206期，两者相差21.16点，造成这差距的主要原因是受春节影响。春节前各大商家企业为了清仓出货，进行了相应的促销活动，从而扩大市场销量；而春节后伊始，一个商家还未开始营业，因此市场销量偏低，后期随着各地区和各渠道开始运营，市场销量逐步回升。155.24105.68100.17103.7095.64101.75144.80102.0697.0199.5189.2892.947090110130150中国IT市场销量和规模月指数走势规模指数销量指数2012年第一季度IT市场指数运行状况图4：2011年第一季度中国IT市场销量与规模综合指数走势3、IT市场景气指数由IT市场景气指数的趋势上看：目前，中国IT指数处于市场低迷时期，2012年3月份中国IT市场景气指数收报91.73点，与2月份的景气指数基本持平。与历史对比上看：总体而言，2012年第一季度景气指数低于2011年第四季度，市场行情较淡。从相关数据分析可知：中国IT市场景气指数与销量指数、规模指数的相关系数在0.8以上，三者之间具有高度相关性，即市场销量越好、市场规模越大，中国IT市场竞争指数越高。97.59106.14107.3686.2095.6898.36102.33104.51104.91103.1494.4397.4893.91102.54102.0878.3889.7192.1296.9299.2293.7192.9885.8788.30708090100110120中国IT市场销量与规模指数走势规模指数销量指数2012年第一季度IT市场指数运行状况图5：中国IT市场月景气指数走势（二）五大类别市场分析1、笔记本市场由下图可知：笔记本价格指数呈下降趋势，但下降相对较为缓慢、平稳。第120402期笔记本价格指数报点86.91点，环比下跌1.33点，跌幅为1.51%。从指数的绝对值上看：2012年第一季度各期价格指数均低于100点，市场产品价格低于基期水平，且呈现平稳下降趋势。从不同品牌上看，2012年第一季度各品牌笔记本价格指数跌多涨少。其中东芝、宏碁、惠普等品牌的价格指数波动与市场整体一致，呈现平稳下滑，而华硕品牌的价格指数出现波动上涨，涨幅约为1.47%。在销量指数方面：○12012年第一季度笔记本市场销量指数波动较大，其中120206期受春节放假影响，销量指数收报于75.42点，为第一季度的最低值。○2第一季度各期销量指数均在100点以下，尤其在120305期过后，销量指数下降明显，市场处于低迷时期。194.49106.1097.68105.1791.5691.737090110130150170190111011111112120112021203中国IT市场月景气指数2012年第一季度IT市场指数运行状况图6：中国笔记本市场指数走势2、台式机市场由下图可知：台式机价格指数呈波动式下降。其中，120102期指数最高，收报于83.22点，其次是120227期，收报于82.52点；指数较低的期数主要集中在3月份。从指数的绝对值上看：2012年第一季度各期价格指数值较低，且每月持续下降（1月份收报于81.26点，2月份79.13点；3月份73.71点），表明在2011年第一季度台式机市场价格降价明显，且价格还在持续下降。在监测的四大品牌中：价格指数均有不同程度的下跌，其中惠普和联想品牌的价格指数下降幅度最大，降幅均在10%以上；而神州电脑主要集中在低端市场上，因此整体降幅不大。在销量指数方面：2012年第一季度台式机市场销量指数波动较大，春节前市场放量销售，销量指数处于季度高位；而春节后市场回归常态呈周期波动，因此，春节前的市场行情要优于春节后的市场行情。91.7791.4491.6092.2091.4290.6190.7090.6989.6789.3388.2486.9181.0190.9590.1575.4286.3991.3892.7793.9287.7987.3781.2478.60708090100110中国笔记本市场指数走势价格指数销量指数2012年第一季度IT市场指数运行状况图7：中国台式机市场指数走势3、平板电脑市场由下图可知：2012年1月份和2月份平板电脑价格指数整体在98点附近波动，3月后价格指数呈现快速下降，在120402期收报于81.37点，较年初的120102期下降了17.10点，降幅为17.35%。造成这现象的主要原因是由于占据平板电脑半壁江山的苹果价格持续下跌（尤其是ipad系列的价格下降），从而引发平板电脑的整体价格指数下降。在监测的四大品牌中：华硕和三星两大品牌因推出新品（华硕推出全球首台四核处理器的平板电脑——至尊变形；三星推出全球最轻薄的平板电脑——P6800）使其导致其价格指数有所上升；苹果和联想则因原产品价格下降而新品推出不及时或不醒目而使其价格指数有所下降。在销量指数方面：2012年第一季度平板电脑市场销量指数呈波动下降，尤其进入3月份以来，销量指数降幅较大。但从销量指数的绝对值上看：销量指数整体偏高，未来平板电脑仍具有较好的市场行情。83.2279.7280.8378.7475.0980.1582.5278.6873.0870.1872.9072.35117.66132.62128.5976.91102.0587.2990.02100.0196.7887.7290.13100.78708090100110120130140中国台式机市场指数走势价格指数销量指数2012年第一季度IT市场指数运行状况图8：中国平板电脑市场指数走势4、多功能一体机市场由下图可知：多功能一体机价格指数保持相对平稳，且价格指数基本报于100点以上（120326期除外），表明在当前市场上，多功能一体机的市场竞争较IT产品更为缓和，新产品的推出和价格波动相对较小。从不同品牌上看：多功能一体机的价格指数有涨有跌，其中价格指数下降的品牌有佳能和惠普两个品牌；而上升的品牌主要是爱普生、三星和联想等品牌。在销量指数方面：○1多功能一体机的市场销量指数呈快速上涨趋势，从不同月份上看，几乎为每隔1个月为一个台阶。○2从销量指数的绝对值上看：2012年第一季度销量指数值较高，尤其是3月份以后，销量指数始终保持在166以上，表明多功能一体机在IT市场较为低迷时期仍具有较好的市场行情，是IT行业的重要“定心丸”和“强心剂”。98.5798.1997.5398.2697.6599.0098.4194.2792.0488.8382.8681.37114.63174.01157.30137.19154.27124.70150.26130.28115.96131.73132.25124.967090110130150170中国平板电脑市场指数走势价格指数销量指数2012年第一季度IT市场指数运行状况图9：中国多功能一体机市场指数走势5、数码相机市场由下图可知：数码相机价格指数呈波动式上升，尤其进入三月份以后，整体市场价格指数较高，表明随着数码相机新品上市，整体的产品价格有所回升。其中，120302期指数最高，收报于104.57点，其次是120402期，收报于104点。在监测的四大品牌中：尼康强势推出尼康1、尼康D40和尼康D800等新产品，从而使得其价格指数大幅上升，而其他品牌的价格指数也基本保持平稳波动或略有上升。在销量指数方面：2012年第一季度数码相机市场销量指数呈波动式下降，且春节后的销量指数均在90以下，在3月份甚至跌破70点，表明目前数码相机市场整体不太乐观，市场较为冷淡。111.20111.57106.74109.05105.22104.32103.67104.40103.62105.6899.70109.56140.03133.45143.51110.16146.28157.33164.57183.79169.54166.39166.60188.457090110130150170190中国多功能一体机市场指数走势价格指数销量指数2012年第一季度IT市场指数运行状况图10：中国数码相机市场指数走势二、上半年形势判断从中国IT市场指数监测数据、IT市场周期性研判及宏观经济走势上看：2012年第二季度中国IT市场将进入复苏阶段，届时中国IT产业的价格指数、销量指数及规模指数较第一季度将有不同程度的增长。（一）宏观经济日趋复苏，增强产业需求虽然欧洲仍未摆脱债务危机漩涡，但作为全球第一大经济体的美国却已明确释放出经济复苏的信号。无论是从季度GDP、失业率，还是消费者信心指数等关键指标看，均比较乐观。以失业率为例，2012年2月份为8.3%，继续维持在阶段低点水平：95.1596.5399.4493.80101.7097.7998.89104.57103.1098.77104.0099.80100.2572.9475.3482.1086.0084.4587.5687.3069.9274.5160708090100110120中国数码相机市场指数走势价格指数销量指数2012年第一季度IT市场指数运行状况图11：美国失业率数据来源：美国劳工部华强北指数从国内情况看，也初步显现回暖势头，通胀压力持续减小也使政府有了更大的政策支持空间。公认的经济领先指标PMI即已连续四个月回升，且牢固站在50%荣枯线以上：图12：中国PMI数据来源：统计局华强北指数如前所述，通胀压力减小将使政府具备更灵活的经济支持手段，通胀压力减小还将直接提升居