奢侈品培训

奢侈品培训目的•了解国际一线品牌•提高自身的品味•增加谈资•开阔眼界奢侈品概念•LUXUS•LUXURY•考虑15秒后，•把你的答案告诉我定义•沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”•国际概念：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。•传统概念•贪欲、挥霍、浪费•经济学意义：奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。•社会意义上：奢侈品是一种个人品位和生活品质的提升。•somethingexpensivewhichispleasanttohavebutisnotnecessary涵义•奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品•奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。•就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。追求奢侈品动机•思考•回答动机•奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具•奢侈品可以显示一个人的社会地位•人类对美的追求十大服装•唐纳·卡兰、LouisVuitton、•Chanel、范思哲、•Dior、古奇、•瓦伦蒂诺·加拉瓦尼•、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼名表•百达翡丽、江诗丹顿、•爱彼、宝玑、伯爵、•卡地亚、劳力士、•积家、IWC万国、芝柏、•雅典、朗格化妆品•LaPrairie•赫莲娜、SK-II、•海蓝之谜、•娇韵诗、•伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、•资生堂、Dior、Chanel基本资料•中文：路易•威登LouisVuitton•英文：LV•品牌发源地：法国•品牌创始人：路易威登（LouisVuitton）•设计理念：崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”历史•路易威登于1854年成立于法国巴黎。路易威登的经典时刻见证了人类旅游文化发展的重要里程碑：1896年路易威登Monogram帆布首次面世，时至今日仍然是广为人知的品牌象徽；1901年品牌推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临；1924年Keepall旅行袋面世，其设计至今仍历久常新。随着1997年设计师MarcJacobs的加盟，其业务扩展到了男女成衣、鞋、手表和首饰领域。•公司年份：1854年•公司总部：法国巴黎•品牌文化：自1854年成立以来,代代相传至今的路易威登,以其卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。路易威登相信传统的文化创意为未来发展之本。经典赏析经典新品2010年夏季新品：545美元2010夏季：375美元基本资料•中文名称：普拉达•英文名称：Prada•品牌发源地：意大利•品牌创始人：马里奥•普拉达(MarioPRADA)•品牌官网：•设计理念：成熟庄重，古典优雅，简约精致，材质设计极尽考究品牌历史•PRADA最初专门产销各类旅行使用的皮具，如手袋、旅行箱、化妆箱等，其产品设计精良，选料讲究，且手工精湛。1970年，MarioPrada孙女MiucciaPrada接管家族企业，并于70年代末，与皮革行业专家PatrizioBertelli结成连理，两人协力助Parada脱离破产边缘，实现业务的全面发展与转折。80至90年代期间，PRADA皮鞋系列及男女服饰系列陆续面世；1993年，推出专为年轻女士而设计的MiuMiu服饰系列；1997年，PRADASport运动服饰系列面世。这些产品都深受消费者欢迎，使普拉达品牌迈向全新里程碑。•公司年份：1913年•公司总部：意大利米兰•品牌文化：Prada普拉达的设计与现代人生活型态水乳相融，不仅体现在布料、颜色与款式上，其设计背后的生活哲学正好契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，普拉达在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致，致使该品牌能够注重品质与服务，始终坚持创新，不断追求完美。经典经典新品新品基本资料•中文名称：古琦•英文名称：Gucci•品牌发源地：意大利•品牌创始人：古驰欧•古驰先生•品牌官网：•设计理念：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道品牌历史•古琦(GUCCI)品牌创立于1906年，60年代得到诸多偶像级人物亲睐，如奥黛丽•赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳•肯尼迪。1994年，才华洋溢的时装设计师TomFord担任创意总监后，GUCCI进入了最辉煌时期。他创新地采用优质高科技面料设计GUCCI时装，引领了时装界布料要求的新方向。TomFord于2004年宣布离职，有人认为古琦(GUCCI)皇朝从此结束。经过一年调整，Gucci重整霸业，MarkLee上任CEO，约翰•雷(JohnRay)和弗里达•贾娜妮(FridaGiannini)分别担当男女服装设计师。在Giannini领导下，Gucci推出了采用完全独创的热印技术制造的皮革——“LaPelleGuccissima”。该皮料淋漓尽致地彰显出Gucci难能可贵的非凡工艺和无可比拟的卓越品质，定将成为该品牌的下一代标志。相关资料•公司年份：1906年•公司总部：意大利佛罗伦萨•品牌文化：Gucci发展100年来，形成众多风靡一时的经典产品，包括早期的马术风情箱包（其马衔扣和马镫图案成为经典）、竹节包、双G互扣式设计、细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装等。Gucci贯于突破性地将传统与创新相融合，贯于运用精良材地，通过非凡工艺缔造无可比拟的卓越品质，以高档、豪华、性感而闻名于世，赢得全球性的广泛赞誉。经典2011年新款抓包：1090美元2011年春夏新款肩包：2500美元基本资料•中文名称：香奈儿•英文名称：Chanel•品牌发源地：法国•品牌创始人：CocoChanel(可可•香奈儿)•品牌官网：•设计理念：高雅、简洁、精美品牌历史•香奈儿(CHANEL)创办人可可•香奈儿(CocoChanel)小姐，1883年出生于法国，1910年，CocoChanel在巴黎开设了一家女装帽店，1914年，CocoChanel开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。步入20年代，香奈儿(CHANEL)小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙、樽领套衣等。而且，CocoChanel从男装上取得灵感，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚，这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。除时装外，香奈儿(CHANEL)在1922年推出著名的ChanelNo.5香水，史上第一瓶以设计师命名的香水，现在依然是重点推介产品。在CocoChanel1971年去世后，德国名设计师卡尔•拉格斐(KarlLagerfeld)成为香奈儿(CHANEL)品牌的灵魂人物，自1983年起，一直担任香奈儿(CHANEL)的总设计师，将香奈儿(CHANEL)时装推向另一个高峰。其他资料•公司年份：1910年•公司总部：法国巴黎•品牌文化：设计简洁高贵，舒适自然09年经典包邂逅香水2011年新款2011年新款双C解读•奢侈品高昂的价格除了面料选材以及精良做工外，也是在售卖品牌所传承与秉持的设计理念。•在心理学研究领域，能够把任何个人在成年后的行为根源追溯到童年时期。这点在CocoChanel身上体现的异常明显。•CocoChanel的童年是在奥巴辛孤儿院中度过的，这点是解读双C要素渊源的钥匙。•要素一：黑白，在Chanel之前一直都被认为是不吉祥的色彩；而Coco将黑白视为端庄、高雅与简洁的代名词，这点毫无疑问的受到了修女袍的影响。观看其1965—1980的高级定制设计，就是在领口和袖口处做了微妙的变形，而小黑裙不过是把修女袍的下摆提升了而已。•要素二：双C标志，来源自奥巴辛修道院的彩色玻璃图案，以及16世纪的凯瑟琳皇后。•要素三：彗星，1932年推出的“BijouxdeDiamant”钻石珠宝系列中的“彗星”胸针图案直接源自奥巴辛修道院的鹅卵石地面。•CocoChanel一生中最重要的两个设计对手保罗·波烈与夏帕·瑞丽，后两者分别以东方式的绚丽设计和巴洛克风格取胜。而Coco一直坚持“极简”颇有以不变应万变的气势，实际上潮流来回往复，实穿才是决定性的因素。黑白色几乎可以适用于任何场合，身为名媛的Chanel女士出席任何场合永远是黑裙，成了双C精神的忠实宣传者。香奈儿5号•在“极简”的表面之下隐藏的却是极致的奢华，奢华的本质并非流于表面而是体现于最小的细节。•好比最为经典的香奈儿斜纹软呢套装，简单的款式、毫无负赘的设计任何大小作坊都可轻易仿制。这其中的差距也许只体现在为增加外套垂坠度在内里下摆缝制的铜链。•COCO孤傲、矜持都源自于奥巴辛修道院，并且用一生的作品去阐释注解。她说“女人的打扮是为了自己，而不是为了取悦她们的男人”、“如果你想独一无二，就得与众不同。”基本资料•中文名称：范思哲•英文名称：Versace•品牌发源地：意大利•品牌创始人：詹尼•范思哲(GianniVersace)•品牌官网：•设计理念：风格鲜明，性感华丽，女性味十足，美感极强的先锋艺术。•公司年份：1978年•公司总部：意大利米兰品牌历史•Versace创始人GianniVersace于1978年创立自己的公司，1989年开设“AtelierVersace”高级时装店并打入巴黎时装界。Versace除时装外还经营香水、眼镜、皮件、家具产品等，其时尚产品已渗透到了生活的每个领域。Versace曾获柯蒂沙克奖、意大利共和国Commandatore奖、CuttySark最富创意设计师奖以及美国国际时装设计师协会奖。品牌文化•Versace款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超出现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。斜裁是Versace设计最宝贵的特点，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称有着无穷的魅力。线条对于Versace服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。创始人香水基本资料•中文名称：迪奥•英文名称：Dior•品牌发源地：法国•品牌创始人：克里斯汀•迪奥(ChristianDior)先生•品牌官网：•设计理念：高尚优雅，华丽经典，不断创新品牌历史•在法语中Dior是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。1947年，ChristianDior先生推出第一个时装系列，给二战后的法国时尚界带来震撼。迪奥顿时在女性心目中树立起高尚优雅的品味。1959年，第二代设计师圣洛朗将迪奥带向莫斯科，并推出“梯形线条”时尚新系列。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计，他的到来为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。1995年，英国王妃戴安娜携带全新“LadyDior”手袋引起狂热风潮。如今，Dior的品牌范围除了高级时装，早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域。其他资料•公司年份：1947年•公司总部：法国巴黎•品牌文化：Dior培育出许多优秀的年轻设计师，非凡的设计功力将Dior的声势推向顶点，而他们秉持的设计精神都是一样的——Dior的精致剪裁。在不断尝试、不断创新却始终保持着华丽优雅的风格和品味。化妆品