奢侈品基本认知(上)

奢侈品基本认知什么是奢侈品•奢侈品的定义奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。而到了2012年，中国奢侈品消费总计达到437亿美元。奢侈品简介•起源——在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。•文化内涵——“奢侈品”其实是一个舶来概念，指的是英文中的luxury。luxury的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。•基本涵义——奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品；奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英；就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。2010年奢侈品牌价值排名前十名TOP1、路易威登LouisVuitton197.8亿美元TOP2、爱马仕HERMES84.6亿美元TOP3、古驰GUCCI75.9亿美元TOP4、香奈儿Chanel55.5亿美元TOP5、轩尼诗Hennessy53.7亿美元TOP6、劳力士Rolex47.4亿美元TOP7、酩悦香槟Moet&Chandon42.8亿美元TOP8、卡地亚Cartier39.6亿美元TOP9、芬迪Fendi32亿美元TOP10、蒂芙尼Tiffany&Co.23.8亿美元该品牌有法国历史上最杰出时尚设计大师路易·威登于1854年在巴黎创立，如今已成为时尚航母级品牌。标志即为设计师名字的缩写。该品牌的包最低在2000左右（钥匙包），贵的在30万以上（旅行包）。全球最著名财经杂志福布斯2010十大奢侈品牌排名：第1名。《RobbReport》中国最受千万富豪青睐皮具品牌排名：第1名；服装品牌排名：第2名。百度月度奢侈品牌搜索排名：第1名。奢侈品中国综合排名：第1位。这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具，而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。1、葡萄酒及烈酒*酩悦香槟(Moët&Chandon)*香槟王(DomPérignon)*凯歌香槟(VeuveClicquot)*库克香槟(Krug)*梅西耶香槟(Mercier)*修纳尔香槟(Ruinart)*伊更堡(Châteaud'Yquem)*轩尼诗(Hennessy)*格兰摩兰吉(Glenmorangie)3、香水及化妆品*克丽丝汀·迪奥(ParfumsChristianDior)*娇兰(Guerlain)*纪梵希(ParfumsGivenchy)*高田贤三(KenzoParfums)*BeneFitCosmetics*Fresh*MakeUpForever*帕尔马之水(AcquadiParma)*罗威(PerfumesLoewe)2、时装及皮革制品*路易威登(LouisVuitton)*罗威(LOEWE)*赛琳(Celine)*伯鲁提(Berluti)*高田贤三(Kenzo)*纪梵希(Givenchy)*马克·雅可布(MarcJacobs)*芬迪(Fendi)*史提芬诺比(StefanoBi)*璞琪(EmilioPucci)*汤玛斯品克(ThomasPink)*唐娜凯伦(DonnaKaran)：4、钟表及珠宝*豪雅表(TAGHeuer)*先力表(Zenith)*迪奥(Dior)*佛列德(Fred)*尚美(Chaumet)*欧玛斯(Omas)*宝格丽(BVLGARI)路易·威登集团(LVMH集团)旗下品牌Hermes法国时尚品牌，1837年由ThierryHermès在巴黎创立，标志含义为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。hermes也是古希腊人对水星的称呼。爱马仕包包(HermesHandbag)中最出名的就是属爱马仕“柏金”包(HermesBirkin)和爱马仕“凯莉”包(HermesKelly)。爱马仕“柏金”包(HermesBirkin)和爱马仕“凯莉”包(HermesKelly)从80年代开始，因过于受欢迎，但工匠的产量有限，全球采取订制方式，平均订制一款，大概需要等上两年的时间。爱马仕“柏金”包(HermesBirkin)包的尺寸有30CM、35CM、40CM、45CM等4个不同的选择，皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择(牛皮，羊皮，猪皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮)。价格从最基本的款式开始，5万人民币左右，到豪华的珍贵皮质为30万左右不等。HermesKellyHermesBirkin爱马仕算是一种身份的象征，要说是谁拥有最多birkinbag的那小贝太太确实当仁不让了，辣妹钟爱爱马仕有目共睹，可以说是拎birkinbag的女王，报纸杂志上登有她各种各样的hermesbirkin传说他已经拥有800个爱马仕包了，所有的款式都被她收进囊中。Gucci，译名：古驰早期是一个意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。标志的含义为：设计师名字首个字母转变而成的双G。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。古驰包包的价格一般在万元左右，皮带的价格一般在五千左右，鞋的价格一般也在万元左右，贵的均在十万以上。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。品牌档案中文名：香奈儿英文名：Chanel国家：法国巴黎创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(CocoChanel)现任设计师：卡尔·拉格斐(KarlLagerfeld)产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰香奈儿2.55--卖的不是包，是传说方扣：2.55包袋上是一个长方形的锁扣，这个扣有个名字叫做Mademoiselle，法语里是miss的意思，表达的意思是说香奈儿小姐终生未婚。双链条：coco出生在孤儿院，孤儿院管理员把孩子们从腰用相同的链子交叉锁住（听上去很恐怖），coco在设计包的背带部分时正好想起了链条这样的东西。夹层的紫红色：这是当时孤儿院孤儿们的衣服颜色。而当时的孤儿院在修道院里管理员——也就是嬷嬷她们穿的都是黑白两色的衣服，这是黑白两色成为Chanel经典色的原因之一吧。价格一般在3万左右（根据材质）香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，其创始者恩尼斯·鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。它完美的诠释了香奈儿的广告语：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”价格最低在750元（50ml淡香喷装），高的在2700元以上（PARFUM香精瓶装）爱尔兰人李察·轩尼诗，与1756年在法国康那克地方创立了轩尼诗公司。经过了一个世纪，正逢制造白兰地热潮。制造商到处林立，令酒类爱好者困扰不已，这个时候正好是1865年拿破伦三世时代，该公司开始使用能够证明产品级别及品质的星号，并且获得极高评价，后来轩尼诗就成了白兰地酒的代名词，一直存在至今。轩尼诗VSOP的价格一般在500以内，XO的价格一般在2000以内。轩尼诗劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为WilsdorfandDavis公司，由德国人汉斯·威尔斯多夫（HansWilsdof）与英国人戴维斯（AlfredDavis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫（HansWilsdof）在瑞士的拉夏德芬（LaChaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。价格在万元起步，奢华的Oyster（耗式）系列起步在十万以上。1446年，JeanMoët和NicolasMoët被国王CharlesVII封为贵族。与香槟酒精彩传奇息息相关的酿酒世家就这样诞生了。18世纪初，Moët兄弟的后人ClaudeMoët在埃佩尔内从事葡萄酒贸易，他于1743年创立了自己的酒厂。他的孙子JeanRémyMoët富于远见并勇于开拓，将这一贸易公司变成第一大奢侈品国际品牌，两个半世纪以来，该品牌一直是香槟酒天才的化身，于世人共享着对于香槟酒的热爱。自1743年以来，Moët&Chandon酿造的香槟酒一直受到人们的喜爱。高品质的香槟酒显示出葡萄园的丰富和多样以及葡萄种植技术的高超。那是香槟地区最大﹑最负盛名的庄园，主要由PremiersetGrandsCrus（第一和特级酒庄）构成。它是幸福之酒，拥有富于魅力﹑慷慨大方的个性，并以果味突出﹑口感香醇和高雅成熟而独树一帜。价格一般在400左右（750ml），特别款的价格就很难说了。酩悦香槟卡地亚（CartierSA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-FrançoisCartier在巴黎RueMontorgueil街（百年蜗牛）29号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（CompagnieFinancièreRichemontSA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表（CartierSantos）。卡地亚在国内主要销售珠宝、腕表和包，价格高低不等，定制的价格基本在十万以上。FENDI始创于1925年，第一家商店及工场位于罗马普雷比席特ViadelPlebiscito，专门售卖女士包和皮草。品牌创办人是一对年轻的夫妇Edoardo和AdeleFendi。芬迪包的价格一般在7000起步，皮草等的价格一般均在伍万以上。蒂芙尼公司（英语：Tiffany&Co.，NYSE：TIF）是一间美国珠宝和银饰公司。1837年由查尔斯·蒂芙尼和约翰·B·杨在纽约市，开始时名称为“蒂芙尼和杨”（Tiffany&Young），商店设在下曼哈顿区，是一间专门销售时尚商品的精品店。当时公司由蒂芙尼、杨和艾利斯三人打理。1853年查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（Tiffany&Co），公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一，是最昂贵银制品的代名词。价格最低在2000美元起步，贵的在3万美元起步，定制品价格另计。