中国移动增值业务简介(三)

中国移动增值业务简介（三）手机视频/阅读/游戏蔡明宸大纲手机视频手机阅读手机游戏手机视频——大纲业务简介业务特点业务使用办理和资费营销模式手机视频——业务简介手机视频是中国移动与国内知名媒体合力打造，通过移动网络流媒体和文件下载方式，为客户提供移动视频服务，包括移动自有网络和使用CMMB信号两类在移动网络上线的包括影视、体育、动漫、财经和娱乐节目用户需开通GPRS，所有品牌的用户都可办理该业务下表是2010年上半年包月用户和信息费收入增长情况01002003004005009.1210.110.210.310.410.510.610.7包月用户数（万人）0200040006000800010.110.210.310.410.510.610.7信息费收入（千万）手机视频——业务特点免流量费：随时随地观看，免收流量费，只收取内容的信息费垂直栏目：由中国移动进行栏目规划，以用户对手机视频内容的偏好为基础，对内容采用垂直分类组成的栏目包括热播影视剧集、娱乐头条、体育赛事、原创搞笑等分成比例为：中国移动：运营支撑方：内容提供方：6:1:3合作栏目：全天侯转播CCTV、BTV、东方卫视、第一财经等十多路电视直播频道节目分成比例为：中国移动：合作伙伴：6:4手机视频——相关平台（1/3）2G用户用户长时间观看手机视频时，电话呼入时没有任何提示，主叫方提示“暂时无法接通”，语音电话、短信等业务都无法被叫若用户开通来电提醒，会在停止观看后收到短信提醒；短信依据重发机制，延迟下发EGPRS是GPRS的一种增强版本，它能让现有GSM频谱容量和数据输出量提高三倍，提供最高384Kbps的数据传输速率和更高的网络容量2G客户可以在EGPRS网络收看到更高质量的电视节目，如果有EGPRS网络覆盖，则可以在信号强度显示区域找到“E”标志手机视频——相关平台（2/3）TD-SCDMA:当用户观看手机视频期间，语音或可视来话的寻呼不会被丢失，如果用户选择接听来电，则停止流媒体数据传送，切换到语音或可视电话的通话，挂断后能返回播放器界面手机视频——相关平台（3/3）CMMB：使用中国移动多媒体广播技术推出的移动电视产品目前提供CCTV-新闻、CCTV-1、CCTV-5、精彩电影4套全国节目和2套地方节目目前CMMB信号覆盖目前已经达317个城市资费：无线数据流量费：通过CMWAP接入点使用CMMB业务的开通、订购、退订、取消以及密钥获取产生的GPRS流量费免收基本功能费：按月收取，现阶段基本功能费为0元收视费：包月费为6元/月，开通当月起按月收取收视套餐费，目前CMMB终端都含有三年的收视费，用户不用再缴纳手机视频——业务使用（1/2）手机视频访问方式有如下几种：WAP方式：登录“移动梦网”点击“手机视频”即可进入业务专区在“移动梦网”的部分栏目（如新闻、体育等）下可访问到“视讯中国”手机电视业务进入“移动梦网”—“视频-CCTV专区”可访问CCTV手机电视客户端方式：客户端自带播放器，提高了播放质量。另外，客户端还具备文件管理功能，可对本机的媒体文件进行各项文件管理操作在“移动梦网”－“手机视频”专区中下载手机视频客户端，登录手机视频客户端可直接访问业务手机视频——业务使用（2/2）短信点播码方式：发送“TV”到106580279，获取WAPPUSH的手机视频主页地址链接，直接点击访问业务其他：如在“移动梦网”—“影视”栏目中相关视频属于SP提供的普通梦网业务，此类视频业务不属于免流量费的范围手机视频——业务办理WAP:手机登录移动梦网－手机视频－手机视频相应栏目进行开通和取消点击非免费体验的节目后，会自动弹出相应的业务订购页面，该页面上有业务介绍和资费说明，点击确认后正式订购。网站：登录北京移动网站-业务-增值业务-手机视频办理开通：手机视频——业务资费（1/3）通信费在国内通过WAP方式和客户端方式访问浏览手机视频门户、观看手机视频业务、下载和使用客户端产生的流量免费若客户漫游至国外，使用手机视频业务时按照国外漫游的GPRS费用收取通过移动梦网连接到“手机视频”门户，登录前浏览其他页面的流量费仍正常收取在国际及港澳台地区漫游时，使用手机视频执行国际资费手机视频——业务资费（2/3）信息费包括收费和免费业务，收费业务指使用该业务需支付信息费，免费业务无需支付信息费手机视频的信息费分为包月和按次计费两种计费方式：按次的资费：有0.5元、1元、2元等点播/下载同一节目，72小时内重复使用只收取一次包月的资费：有6元/月、10元/月、30元/月客户在每月21日零点前订购，当月即开始计费每月21日零点后订购，当月免费，次月开始计费手机视频——业务资费（3/3）信息费:费用栏目免费新华视讯每月5元，按次1元中国气象频道6元/月，按次1元垂直栏目如全部订购包月：15元/月垂直栏目：影视、体育、财经、动漫、娱乐、原创、军事、搞笑合作栏目：CCTV手机电视、CCTV足球频道8元/月，按次2元中国国家地理，央广视讯手机电视、人民网手机电视10元/月，按次1元CCTV第五频道，视讯中国手机电视10元/月，按次2元东方手机电视、CRI手机电视30元/月东方龙高尔夫频道手机视频——业务营销（1/2）资费优惠2010年上半年对手机视频中排名前5位的直播、轮播频道，以1-2元的包月价格向手机视频用户开放对手机视频差异化直播、轮播频道，独家版权的优质资源，开放独立计费包，实现多极化栏目及栏目分包订购热点跟踪以国庆60周年、两会、NBA、世界杯、世博会等活动，对手机视频进行集中内容营销传播开展“娱乐明星解说球赛”、“草根另类解说球赛”、“午夜订购赢奖品”等活动促进用户的活跃度对重大事件与互联网热点进行常态化跟踪。重点关注互联网分享网站、门户网站等用户使用焦点手机视频——业务营销（2/2）资源提升与超过10家国内外著名的大型影视、娱乐等内容制作机构（中影集团、华谊兄弟、天娱传媒等）合作或确定意向合作推出数部具有市场卖点和业务特色的首发内容，形成无线影视全片、片花、预告首发站与互联网视频网站合作，将互联网视频网站的创作群体及其优质作品逐步导向手机视频平台厂商合作与终端厂商合作大规模预装手机视频客户端，同时进行SD卡预装节目内容，通过内容吸引用户持续使用预装营销产品，重点推荐“精彩15优惠套餐”手机阅读——大纲业务简介业务特点业务使用业务办理业务资费业务营销手机阅读——业务简介手机阅读以手机和移动电子书为业务主要呈现形态，向客户提供精品图书、杂志和漫画的内容服务该业务自2010年5月起商用，目前每月联网用户数现已突破4500万人，每月平均收入超过1亿元手机阅读共汇聚了21万册精品内容，点击量超过1000万次的书有1140本，排名第一的图书点击量达12.3亿次全球通、动感地带和神州行畅听卡、家园卡用户在开通了GPRS功能后可以办理该业务手机阅读——业务特点海量图书：手机阅读可以看各类图书、杂志和漫画，包括玄幻、言情、都市、历史、仙侠等各类主题，满足客户不同的阅读需求免流量费：手机阅读免收移动数据流量费互动功能：具备评论、鲜花等互动功能，提高客户活跃度，增强客户与作者之间的互动性自动书签：以手机号码为标识，记录客户最近阅读记录，方便客户继续阅读手机阅读——业务使用客户端阅读通过客户端使用阅读会有更好的体验，手机登陆wap.cmread.com，可通过自动匹配的方式免费下载客户端支持在线和离线模式，离线模式能提供更好的体验连载书因为随时需要更新章节，所以不支持下载阅读部分JAVA客户端为了支持低端手机，不能下载阅读部分客户端还不支持杂志、漫画和听书频道除手机外，中国移动还定制生产了移动电子书，这是一种内置移动2G/3G网络模块的一种专业用来看电子书的移动设备WAP阅读通过手机浏览器打开WAP页面可以进行WAP阅读，WAP阅读的网址为：wap.cmread.com手机阅读——业务办理WAP:发送8080或手机阅读到10086，即可获取手机阅读WAP地址：wap.cmread.com发送8082或阅读客户端到10086，即可获取手机阅读客户端下载地址。手机通过CMWAP连接网络，输入wap.cmread.com地址即可登录办理10086和营业厅：通过拨打10086和在各地营业厅均可办理手机阅读——业务资费（1/2）按次信息费可选择按字、按章节、按本等计费方式按字计算时，每千字0.04元按章标准资费每章0.04元-0.20元不等，单章低于1000字不收费按本计算时，每本不高于10元包月信息费可订购3元/月、5元/月两种产品产品之间不互斥，可以同时订购，订购包月业务后可免费阅读包月专区中的图书在线阅读不限量，在包月专区中下载阅读的上限为每月10本包月业务当天订购或者取消，当天即生效手机阅读——业务资费（2/2）通信费：使用业务过程中产生的短信、彩信、使用客户端和WAP阅读产生的数据流量费用均减免发到10658080的短信费，按照客户品牌短信资费收取购买优惠：客户首次在电子书上绑定号码时，会获赠20元书券，可用于按次消费，不能用于包月服务，有效期为12个月图书赠送：通过手机客户端或WAP方式时可向好友赠送图书。赠送成功后，将从赠送发起方扣除点播费用，包月客户在赠送时可以享受8折优惠手机阅读——业务营销（1/2）内容建设移动投资5000万元在浙江建立了手机阅读基地与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆签署战略合作协议，列入手机阅读的图书超过6万册奖励优惠中国移动手机阅读官网推出了一万五千多本免费图书，除此之外还开展了周末特惠活动，推出1元特惠和1折特惠图书北京移动客户在2010年8月办理包月的用户，可在下月获得8元的话费补偿。吉林移动的用户在2010年下半年办理可免除一个月包月费用。浙江移动对新办理用户可免除三个月包月费用，浙江移动还在2011年5-8月开展了5000万电子书券赠送的活动手机阅读——业务营销（2/2）集团推广广东移动向员工群发邮件，发放演唱会门票，作家签售等鼓励和引导员工使用手机阅读，还通过将手机阅读和手机支付、手机游戏、天气预报等绑定的方式向员工和集团用户进行推广佛山移动和佛山市政府建立低碳阅读基地2011年与湖北省合作开设“湖北省学习型党组织建设”手机阅读专区，手机党员可在专区内阅读书籍和文章，编写读书心得体会至官方手机微博，省委宣传部组织评选优秀读书心得活动宣传通过“中国移动手机阅读名家讲坛”，邀请纪连海、王立群、傅佩荣等在各地开讲2011年6月，中国移动还推出了“读经典感悟人生”大型红色阅读活动，启动了《建党伟业》新书首发仪式手机游戏——大纲业务简介游戏类别g+游戏包精品单机单机试玩手机网游图文单机首发游戏包游戏玩家业务营销手机游戏——业务简介手机游戏业务提供了单机、网络手机游戏服务。针对不同的手机终端，提供了基于WAP、客户端、短信等方式的游戏体验中国移动手机游戏业务的历年收入如下所示024681012141620062007200820092010（预计）手机游戏业务年收入手机游戏——g+游戏包（1/5）简介“g+游戏包”是一种游戏业务优惠服务，它将最新最好玩的星级精品游戏以打包的形式每月提供给用户，可从中免费下载游戏包括客户端单机、WAP单机、客户端网游三大类共132款游戏终端要求用户在使用“g+游戏包”业务时，需本手机开通GPRS功能客户端版本的软件程序安装包根据具体手机型号不同，现行发布的适配机型均能使用“g+游戏包”任意游戏所有用户均可通过WAP门户访问并订购“g+游戏包”业务，该业务适配机型为24个系列419款机型，详见如下链接：