广州主流数码相机市场调查报告书

数码相机使用调查报告1.1、调查原因及其目的15918515236调查原因：为了找出最优秀的数码相机，我决定对数码相机市场进行一些调查，争取在数码相机的趋势、造型、产品功能、色彩、和材料使用上得到一些最新的资料和潮流动向。这次的调查目的有以下几点：1.了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。2.研究消费者在购买时产品外观对决策过程和态度行为的影响。3.总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求。4.挖掘潜在消费者，设计出新的产品扩大市场。1.2、调查范围及方法范围：以广州市为主，辅之以通过网络调查其他地区的状况。方法：主要采取二手资料收集分析法、实地观察与访谈法、网络查询等方法。二手资料获得渠道：网络搜索（百度、雅虎、谷歌）书籍文献查找（图书馆）。实地调查地点：数码商城，百脑汇，购物商场。数码相机市场基本情况分析（市场分析）以2010年9月的市场情况进行分析市场概述及主要内容摘要市场概述：在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。市场结构研究2010年上半年中国数码相机市场品牌结构市场价格研究将国内消费相机市场的产品按价格划分为1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六个层级，可以发现，1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到35.1%，2000-3000元价格区间其次，关注比例为26.2%，1000-1500元区间位居第三，关注度20.3%，三大区间累计关注比例81.6%。相比之下，1000元以下的低价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至1500元以下。ZDC预计，下半年1500-2000元区间关注比例会出现逐渐向1000-1500元区间转移的迹象，但最受关注的三大价格区间将仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元区间中。市场主要产品关注度研究十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，而单反相机中三款为入门单反，一款为中端单反，一款为全画幅单反。本章小结通过本章所述我们得出以下结论：1、2010年上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，索尼、尼康的关注比例分别为16.8%和16.4%。索尼在消费相机方面表现优越，市场关注度达到21.1%，而单反相机方面，尼康最为突出，市场份额到达33.7%，富士在长焦相机上领先各家，市场关注份额达到25.1%。所以我们的研究范围主要放在佳能，和索尼的消费相机。2、消费数码相机1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，2000-3000元价格区间其次，1000-1500元区间位居第三，3000以下的消费行机型为我此次研究的重点对象。3、2010年上半年中国数码相机产品关注排行上，十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，根据以上数据，索尼W350和佳能IXU210两款排名靠前的消费数码相机为我们研究的重点对象。卡片数码相机用户偏好分析（消费者分析）卡片数码相机定位及目标受众卡片数码相机定位：顾名思义，卡片数码相机就是薄如卡片一般的数码相机。虽然卡片数码相机薄得没有它的名字这么夸张，但绝对是数码相机中最薄的类型。除了轻薄以外，卡片数码相机的外观设计和做工也非常出色，配置也不低，因此卡片机的价格通常不会太便宜。受众目标：主要受众是具有一定消费能力的白领，对于日益强大的学生市场也有很强的吸引力。消费者购买卡片数码相机主要有以下几点原因：1.卡片数码相机受众一般不太具备专业的摄像知识，相机使用用途大多为旅行或生活摄影。2.他们的生活中，拍照或者不是一项主流活动，但却成为“不得不买，不得不备”的物品。3.喜欢操作简单质量放心的产品，不想花时间在选择和修理上。4.有一定的品质追求，相信品牌，有一定的资金基础。消费者审美偏好分析通过对本次调查问卷分析我们得出消费者对相机的审美偏好有以下几点：1.体积小，机身薄，便于携带现在已经成为消费者购买消费数码相机时的主要要求，根据ZDC调查数据显示，在2010年国庆假期最受中国市场消费者关注的10款消费数码相机中有7款为时尚超薄数码相机。2.机身颜色多种多样。相机机身颜色的多种多样也是消费者购买相机时的一个重要评标准，根据本次调查问卷显示，消费者在机身颜色上，除了传统的黑色调之外，红黄蓝等彩色色调的机身也成为消费者的青睐的对象。3.机身设计简洁。如今数码相机受众一般不太具备专业的摄像知识，所以他们要求相机设计要尽量的简单，以便简化操作，降低操作难度，一款充斥着大量按钮的数码相机是不会受大众消费者的关注的，他们往往需要的就是在拍摄时几个或者是一个按钮就能够帮助他们完成所有的事情。4.按键小巧，布局合理精美。按键小巧能够帮助用户简化操作，适合各种层次的消费者。合理的布局，小巧的按钮能使用户一只手就能够完成所有的问题，而且如今消费者对数码相机除了满足功能上的需求以外也希望相机能够更加的好看，戴在身上成为一件能够彰显用户时尚和品位的装饰品。消费者购买需要分析通过以上分析我们可以得出消费者在购买相机的时候考虑的因素最为优先的是相机的像素、功能、和外观颜色、其次才是相机的电池、存储功能、重量体积及便携性等方面，在价格上消费者大多都偏向于5000以下的平民价位相机，其中1000-2000最受消费者关注，在用途方面更多的消费者会选择生活摄影和旅行摄影方面较为突出的相机。消费者对相机的像素需求特征分析根据以上数据显示，大多数人在购买相机的时候对相机的像素要求在1200-1600万之间，消费者不会追求像素过高的高端相机，同时更不会选择像素底下的超低端相机。消费者获取相机信息渠道分析本次调查问卷没有涉及消费者获取相机信息渠道的问题，所以结合中国数码相机消费者信息获取渠道调查问卷我们得到了以下结论：通过上述问卷的分析，消费者获取相机的信息渠道主要都是通过朋友推荐和评价、专业的IT网站评测推荐和查询相关的论坛这3个方法，而其他的方法除了搜索相关的关键词外另外的方法大多数消费者都不会去使用。消费者相机购买渠道分析图片16来源：数码相机购买行为调查问卷通过上述数据分析，我们可以的得出，消费者在购买相机时依然会选择去数码相机专卖店、家电专卖等实体店进行购买，网购日前还没有成为大多数消费者购买数码相机时的主流渠道。品牌介绍与分析（产品分析）一、佳能目前数码相机行业公认的老大，拥有最为雄厚的技术实力和市场运作能力，其数码影象产品的市场占有率一直处于领先地位，佳能拥有顶级的光学技术以及核心部件CMOS感光器的生产能力。其软件消噪技术独步天下，这保证了其具有很高的成像质量。其成像特点是色彩还原真实，噪点少，但风格偏软。无论是消费级相机还是数码单反机它都成绩斐然。在消费级相机领域，它的产品十分丰富，综合性能优异。主要类型有：家用型低档手动机A系列，适合打算认真学习摄影技术的新手朋友；超薄时尚型卡片机IXUS系列，适合年轻人，尤其适合广大MM，是各品牌中极少数能和索尼T系列争夺市场的型号；长焦型SIS系列，适合喜欢拍远景和动物的朋友；广角相机S系列，适合拍风景；高端专业PRO系列和准专业G系列，适合专业摄影师和有较高摄影基础的朋友。其消费级相机中最著名的是A系列和IXUS系列，市场占有率颇高。数码单反领域更是佳能的强项，其数码单反相机EOS系列拥有高达60%的市场占有率，佳能也是目前唯一一家拥有全画幅机型的厂商，因此其顶级数码单反领域领先其余竞争对手。但其核心部件CCD感光器却来自其它厂商。二、尼康拥有悠久的光学历史，一向以专业素质著称，成像以锐度高闻名，也是在数码单反领域唯一一家能跟佳能分庭抗礼的厂商。尼康近年来似乎把主要精力用于数码单反机的开发，对佳能紧追不舍，其数码单反相机D系列占有近30%的市场份额，而且性价比略高于佳能，深受专业摄影师的青睐。但其核心部件CCD感光器却掌握在其他厂商手中，而且目前尚无全画幅机型。尼康近来对消费级相机领域重视程度下降，退步明显，其机型趋于单一，性能亦不突出，市场反应平平，没有叫得响的机型。消费级相机主要类型有：高端准专业机Coolpix系列；时尚轻薄卡片机S系列；低端家用型L系列，中端普通数码相机P系列。三、索尼索尼在数码摄影领域是一个很特殊的品牌，因为它并非专业的相机生产商，但它作为著名的家电及数码产品生产商，大胆涉足数码摄影领域，却取得很大的成功，至少在市场运作方面是这样，尽管不少专业用户对索尼嗤之以鼻，但它在中国大陆的消费级相机市场占有率却超过了佳能，甚至成为广大外行朋友购机之首选，我想这主要得益于它在家电领域培养出来的极高知名度。索尼的数码相机跟它的其它电子产品一样，走的是时尚路线，极为重视外观，造型十分时尚，尤其得到广大女性的喜爱，是男性们赠送女性礼物的首选。索尼的致命弱点是光学基础薄弱，没有自己的镜头，其大部分机型均采用德国卡尔·蔡斯的贴牌镜头，这成为内行们讥笑索尼的主要材料。但索尼也有自身的优势，它的电子技术实力雄厚，为多家相机生产商提供CCD感光器，这一点连佳能、尼康也不敢跟它叫板。索尼主打消费级相机市场，其产品丰富，造型时尚，但其价格稍贵（不过有几款消费级旗舰还算不错）。主要产品系列有：T系列是超薄便携卡片机型，使用潜望镜头，此系列最为广大MM喜爱；H是长焦系列，W是中高端实用型消费家用机型，R系列是索尼专业高端数码相机系列；P系列是中低端家用机型；S系列是中低端的实用机型，价格便宜；U系列是超小型时尚机型；F系列是镜头可旋转中高端机型，F系列中的F717曾经名噪一时，成为一代经典机型。索尼于2005年收购柯美并利用柯美的技术于2006年推出其第一款数码单反——α100，引起不小的市场震动，索尼似乎想改变留给人们的“索尼=业余”的印象，但毕竟其根基尚浅，想被广大摄友们认可还尚需时日。、三星韩国著名电子厂商，涉足数码影象行业时间不长，技术实力远比不上日系厂商，但进步飞快。三星也是主打消费级相机市场，风格类似索尼，走的是时尚路线，其相机外形大都小巧玲珑。尤其是2006年推出的“蓝调”系列家用DC外型的确抢眼。最近三星对其产品系列代号进行了调整，调整后主要产品系列有：中端家用型NV（蓝调）系列；中端时尚轻薄型i系列（代替原来的V系列）；低端家用型S系列；低端卡片机L系列；高端专业机pro系列；此外还有数码单反GX系列推出，虽然用的是宾得的机身、施耐德的镜头和索尼的感光器，但总算象征性的有了。三星的致命弱点是不掌握核心技术，传感器ccd和镜头都要仰仗别人供给，（产品多数用的是索尼的感光器和贴牌施耐德的镜头）。三星想树立自己在摄友心目中的形象，还有很长的路要走。但如果想买来哄外行MM又想省钱的话，三星倒是不错的选择。不过，应该说三星的发展势头还是不错的，毕竟它在电子技术方面还是很有实力的。相信如果要发一个“进步最快奖”，恐怕非三星莫属。谁能保证三星将来不会成为第二个索尼呢？五、富士传统的影象器材生产商，在胶片时代的很有名气，进入数码时代亦是小有成就。在消费级相机领域，其最引以自豪的有三点：其自主研发的SuperCCD、富士珑镜头和高ISO成像，这些特色在业界颇受好评，也赢得不少用户。富士数码相机主要类型有：时尚轻薄机F系列；低端高性价比A系列；长焦S系列；入门级手动机E系列。富士相机成像色彩鲜艳，产品素质可圈可点，尤其是长焦机颇受好评。但在数码单反领域，富士的底气就明显不足，机身全由尼康代工，机型单一，市场占有率很小，不过在影楼倒是挺受欢迎。富士数码相机的有三个主要缺点，一是大多数相机采用XD卡，这种卡只有富士和奥林巴斯两家采用，通用性