为什么要成立广告公司

为什么要成立广告公司？1.广告业在中国有着广阔的市场前景随着中国加入WTO和市场经济的迅速发展，中国市场将进一步开放，由此将创造出许多商机，未来十年将是中国经济发展和中华民族伟大复兴的“黄金十年”。由于市场的开放，商业竞争的激烈程度将与日俱增，企业在发展决策，产品的研发、生产、销售和市场推广、广告宣传、品牌策划上愈来愈需要外脑的帮助，这就给广告业的介入、发展提供了极大的机会，广告业也是未来最具发展的十大行业之一。2.投资小，见效快和其他行业相比，广告业属于投资小、见效快的行业。广告公司属于服务行业，是高智商的现代服务业，主要投资是开办时的前期投入，运营费用中最大的是办公场地租赁费用和人员的薪资，其次是宣传推广和业务应酬费用。在中国，广告业的营业税是8%。目前广告行业的收费，尚未有一个行业标准，但是一般实力较好的广告公司，广告代理费用为广告业主费用的10%（国家规定15%）。比如做一个市场调查，一般至少也要10万元左右，当然要视难易度和市场调研区域大小而有所不同。而一个行销策划方案，也不会低于总费用的5%（最低下限）。其实每一个广告公司的收费，都没有一个统一的规范标准，知名度高、服务专业、人员素质好的广告公司收费相对较高。有时候，一个行销方案的推行，需要广告公司派出人员到广告主公司和对口人员的配合才能完成，指导实施直到整个方案完成为止，这样的费用也会较高。广告业目前的现状1.基本情况从历史的发展过程来看，中国的广告业经历了萌芽开创期、转折期、接轨成长期三个阶段，目前正处于开始成长期的历史阶段。可以说，中国广告业是一个极具成长性和巨大发展潜力的新兴现代服务产业，未来中国广告业的成长率不但将超过国际广告业的成长率，也将超过中国经济的成长率，从而成为一个不断吸收投资者进入的阳光产业。一方面可以借助其他公司的推动加速自己前进，为业务开展拓宽道路；另一方面可以减少摸索阶段，提高成功率。2.目前广告业的结构表现3.目前广告业的基本活动目前广告业的基本活动包括市场分析、营销策划、品牌规划、广告创意、媒介分析等，这些基本活动就是广告公司创造价值的过程。4.根据资料表明，目前国内的十大广告公司，基本都是合资企业（国际4A级）：盛世长城国际广告有限公司、麦肯、德高、广东省广、光明广告、智威汤逊、中乔广告、奥美（上海）、上海精信广告、达美高广告、李奥贝纳（上海）广告、上海广告、上海灵狮广告等，每年营业额都在几亿到几十亿之间。5.中国经济的持续稳定增长，为广告的健康发展提供了有力的保障。2010年，中国广告业总规模达到3437亿元，同比增长22.5%。受政策和广告主偏好等因素影响，各细分市场的增长幅度，呈现较大差异。1）从细分市场看，中国电视广告规模为1331亿元，仍是最大的广告细分市场。不过电视广告市场，正受到网络视频广告的强力挤压，压力下各电视台纷纷进入网络视频领域。2）2010年，中国互联网广告市场规模增长最快，达到387亿人民币，同比增长87%，其中，视频、搜索、社区是三大增长最快的板块。2010年，中国网络视频广告规模达到21.7亿元，同比增长157.1%，主要视屏网站如优酷、土豆与乐视，2010年广告营收同比分别增长153%、97.6%、82.4%。3）2010年，中国户外广告市场增速仅次于互联网，同比增长23%，达到504.3亿元。户外广告的快速增长，主要得益于公交、地铁、电梯间等网络化分布媒体的快速发展。北巴传媒主要经营公交广告业务，2010年公司营收同比增长29.7%；华视传媒拥有全国最大的公交地铁全覆盖的移动电视广告联播网。4）2010年中国广播电视和报刊广告市场规模增长较为稳定，分别同比增长15.2%和17.8%。但受互联网和户外广告的挤压，中国广播电视和报刊广告市场规模占总体广告市场份额较2009年分别下降3.3和1.2个百分点。随着WiFi、3G和4G时代的来临，智能手机和平板电脑等智能终端的普及，无线广告的快速发展，将使中国广告业的业态更加多元化。iResearch艾瑞咨询根据eMarketr发布的最新数据分析发现，由于2011年海啸所导致的经济增长放缓，日本媒体广告总收入相比2010年下降了3.8%，预计为327亿美元；与其相反的是，由于中国经济的增长，预计2011年中国媒体广告总收入将增长14.0%，预计达到383亿美元。艾瑞分析认为，中国媒体广告总收入增长的原因有两个方面：一、搜索引擎广告市场和视频网站、社交网站、社区广告网络等新媒体的迅速发展，中国网民总数规模已经超过5亿人，广告主对网络媒体市场越来越青睐，广告投放力度不断增强。二、传统电视媒体依旧呈现卖方市场特性，以中央电视台为首的一批具有较强实力和影响力的媒体，广告收入持续破纪录。三、中国电子商务日趋火爆，尤其以当当、京东、淘宝、团购等网络商城为代表，促进了广告收入的增长。2010-2015年中国与日本媒体广告收入规模2011-2015年中国与日本媒体广告收入规模同比增长率摘要：LED户外显示屏是处电视传媒、印刷类传媒（如报纸、杂志、喷绘广告等）的第三大新兴传媒载体。是目前广告客户充分认可的新主流广告载体。因此投资LED显示屏就是投资未来。勉县政府加入到LED广告传媒行列可以为打造勉县全媒体传媒布局战略目标、展示勉县的风貌、推动勉县未来的发展起到推动作用，依托勉县的固有资源加上LED广告的宣传，向外来人更好的展示勉县。一、项目概况1、项目名称LED户外显示屏2、投资方基本情况勉县青山广告文化传媒有限公司3、投资项目基本情况LED户外显示屏是处电视传媒、印刷类传媒（如报纸、杂志、喷绘广告等）的第三大新兴传媒载体。是目前广告客户充分认可的新主流广告载体。因此投资LED显示屏就是投资未来。勉县政府加入到LED广告传媒行列可以为打造勉县全媒体传媒布局战略目标、展示勉县的风貌、推动勉县未来的发展起到推动作用，依托勉县的固有资源加上LED广告的宣传，借此2011年西安世园会的到来，向外来人更好的展示勉县。二、市场分析1、LED显示屏市场的发展趋势1）国内形式我国的LED显示屏产业起步于上世纪90年代，一直以相当快的速度在平稳的发展，进入21世纪，每年以15%--20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的很多领域，且形成了比较稳定的市场，而且还在快速的增长。LDE显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以寿命长、环境适应能力、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主，大到北京王府井、西安钟楼，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏，但是中西部二线城市LED显示屏商业化的操作目前还不是很成熟。2）勉县状况勉县借助中部崛起的国家政策，以及2011年世园会带来的机遇，作为西安的“后花园”，本身又拥有丰富的能源和旅游资源，经济发展趋势强烈，而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。勉县相比周边的县城，拥有较高的交通优势，其次，勉县户外没有设置LED显示屏，所以在勉县发展LED屏作为广告的新媒介是很有市场潜力的。3）国家政策LED显示屏是国家鼓励支持发展的高新技术节能环保产业，在未来10年内都会得到青睐。国内各大电子产业巨头也纷纷在国内布局，争取占得先手，2010上海世博会、2010年广州亚运会，2010年广州残运会，LED清晰的广场大屏幕、流光的活动彩灯、美观的街道亮化工程，达到强烈的吸引眼球的广告效果。三、投资的必要性（一）为贯彻党中央精神，扎实突进、持续发展的良好态势，为了更广泛发动群众、坚持长抓不懈，我公司拟在勉县计划建立LED户外大屏幕，通过LED户外大屏幕每日发复滚动拨出的节目，可现实宣传、普及、传播中央精神的目的。也可为即将到来的2011西安世园会增添色彩，尽显陕西的风貌。（二）发展低碳经济已经成为全球的共识。从长远来看，可持续的低碳和绿色经济，将是未来世界经济发展的趋势，LED的环保特性相当突出，环保效益更佳，光谱中没有紫外线和红外线，既没有热量，也没有辐射，眩光小，而且废弃物可回收，没有污染不含汞元素，冷光源，可以安全触摸，属于典型的绿色照明光源。LED户外大屏幕更是顺应全球“低碳”经济的趋势，LED户外大屏幕是倡导勉县人民发展“低碳”经济的载体。（三）LED户外大屏幕以其独特的特点适合于各类经营场所，适合政府企事业及各类信息发布单位，可扩大企业知名度和品牌传播效应。（四）LED户外大屏幕可以用一个媒体表现任意多的广告内容，与一般户外广告物比降低了废弃物量，使得可以改善都市环境，另外还可以美化建筑物，给人耳目一新的感觉，可为建设勉县和科技战略营造良好的社会环境。与一般利用照明的媒体相比只用了10%一下的能源，且可获得更加鲜明清晰的画面，不仅环保还大大节约能源和资源。（五）LED户外大屏幕是全新的媒体、全新的信息发布平台，从人们日常繁忙的工作中抬起头来，放眼望向我们置身的每个媒介市场，会发现许多日新月异的变化，媒介发展的空前繁荣、然们选择的不断增多、读者的差异性也越来越大；媒介与读者客户之间虽然也有相应发展，但这些变化与市场的需求总是有所滞后。四、项目可行性论证结论综上所诉，作为一种新兴的展播载体，投资LED勉县市场固然存在一定的风险，但其中蕴藏的商机却不容小觑，更为重要的是它符合国家发展“低碳”经济的政策，符合传媒集团打造全方位传媒集团的战略目标，LED显示屏将逐步取代投影、喷绘等形式，提前进入就意味着抢占了市场的制高点，从而为勉县的发展开辟了一片蓝海，提升勉县的整体形象，为推动勉县未来经济的发展起到不可忽视的作用。2012年是“十二五规划承前启后的一年，是打造文化产业，建立文化强国，构建和谐社会至关重要的一年，随着“两会的顺利召开，会议精神将为我国文化事业的发展带来新思路，新方向，广告传媒作为文化产业的一部分也将借此“春风迎来新气象。2012年2月，和煦的春风孕育着新的活力与朝气，在这惬意无比的日子里，迎来了全球最具影响力、层次最高的广告行业盛会之一的“中国(广州)国际广告标识展的盛大开展，本次展会重点展示以“绿色环保为主题的广告应用新宠──LED。春暖融融，但据资深广告人透露：目前LED大屏的春天并未到来，大多运营商依旧愁苦不堪，倍感寒冷。近年来LED大屏现状并不乐观，无论是招商运营，还是后期市场均让人大跌眼镜，2011年，对经营LED大屏不管盈利与否的传媒公司来说都是值得庆幸的一年，因为熬过了本年度的电荒，在忐忑之中还未迎来户外政策的强硬手段，然而2012年呢?随着“两会的顺利召开，为贯彻两会精神，户外政策将无疑围绕在发展低碳经济，弘扬先进文化，构建和谐户外等践行实施之上，藉此，高能耗，低效益，并夹带着光污染及高运营成本的LED大屏，等待着它的又将会是怎样的命运?是新一轮户外整顿大清洗，还是继续忍受高昂的商业用电开支?倘若2012年户外真开始新一轮高标准的建设，届时，广告人则“拿什么来拯救你的LED大屏?目前多数LED大屏运营商，尚未找到一条行之有效的盈利模式，其中有高达90%的传媒公司处在非盈利阶段，LED大屏低利润，高投入，后期招商难已趋于常态化，更有甚者将面临亏损或已亏损。追忆2002年到2012年这十年间内，中国户外广告受“跑马圈地，资本催化等影响刮起了LED大屏潮，LED户外大牌迅速走红被捧为“明星，如雨后春笋进入井喷时代，传媒公司也纷纷上马，开始“耍大牌，但广告客户后期并不买账，市场回落，投资热情和市场收益均低于预期，紧跟着价值泡沫开始涌现，在电荒，高营运成本等多重压力下，LED大屏利润及附加值几乎降至冰点，众多传媒公司被迫进入洗牌、整合阶段，多少运营商血本无归，在经历了2011年的整合、洗牌之后，户外大屏投资、经营随之趋于理性化，为顺应市场发展，深化传媒价值，LED大屏亟需开辟一条由规模型走向价值型的“拓荒之路，以应对户外广告未来发展之变数。LED大屏挣扎于荆棘满布的“三座大山当中电荒、高营运成本、后期招商难是目前困扰LED大屏发展的三座大山，在这三座大山的共同影响下，多数大屏运营商身处水深火热当中，虽