华为Ascend P1手机发布会活动策划案

华为AscendP1（T9200）分省新品上市发布会活动策划草案2012年7月目录活动背景活动目的策划思路活动概要活动细节媒介策略活动预算Ascend系列，是华为在今年主推的全新品牌产品，该系列的推出也再次吹响了华为进军全球顶尖手机品牌的号角。年初的CES2012展会上，华为的AscendP1凭借着极致精湛的工艺、超高的配置以及令人惊艳的7.69毫米机身厚度让世人瞩目。这款AscendP1到如今已经上市有一段时间了，从市场反响来看其确实取得了相当不俗的成绩，受到了众多消费者的青睐。最近，为了照顾到广大移动用户的需求，华为终于正式推出了移动TD版的AscendP1，命名稍有改变，为AscendP1T，型号为T9200。作为目前华为手机的旗舰机型，华为AscendP1T移动定制版目的人群很明显，旨在抢占移动TD网络高端人群。在强化TD-SCDMA智能终端的高端建设的同时，也满足了广大移动G3用户的需求，可谓一举多得。这款备受瞩目的智能机将在近期上市发布。活动背景活动目的·向广大经销商、代理商、媒体、用户宣布新品上市，宣传新产品·让所有来宾深入了解T9200的独到之处·通过发布会将华为新品推向市场，增加知名度·在产品原有的基础上，进一步拓开华为其他型号手机在市场上的知名度，促进产品销售·推广品牌文化，巩固“让国人骄傲的民族品牌”地位·开启与中国移动、爱施德更深层次合作的里程碑，扩大华为手机影响·新产品发布为消费者带来更多拥有美好体验的产品，满足消费者的个性化需求·建立良好的运营商及客户关系，促进运营商渠道产品销售策划思路·发布会主要分为十大环节：签到环节、开场环节、领导致辞环节、启动仪式及产品亮相环节、产品性能介绍及展示环节、移动及华为及爱施德宣传演讲环节、现场互动及体验环节、现场订货签约环节、演出环节、晚宴环节·风格独特的现场布置及活动安排让来宾感受到强烈的华为科技魅力及感官、视觉上的冲击，形成记忆点·根据产品特点：超薄、性感、商务、性能强劲，发布会的表现形式和节目要与产品特性及华为公司理念相结合·活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的订购欲望，促进签约及购买·将活动举办成一次华为手机盛会，制造可迅速传播的新闻话题酒店推荐：马哥孛罗大宴会厅酒店推荐：锦江国际大酒店王朝厅酒店推荐：新世界大酒店大宴会厅酒店推荐：香格里拉会会议厅活动概要活动主题：让智慧更美丽开启步步为赢人生华为AscendP1（T9200）分省新品上市发布会活动时间：2012年7月16日或20日下午14:00活动地点：待选定参与嘉宾：爱施德、华为副总裁及以上级别领导；省市移动总经理或主管经营的副总经理；公开渠道客户；媒体活动有效人数（领导+客户+媒体）：150人活动形式：会议、晚宴活动内容：参会人员入场、领导致辞、启动仪式、产品宣讲＋产品展示、媒体采访、现场签约＋体验、抽奖时间进度内容硬件支持软件支持13:30-14:3060分钟签到电子签到、红地毯、LOGO墙暖场音乐摄影摄像、提琴演奏团、礼仪暖场音乐+灯光茶歇、签到礼品、产品手册酒店提供水果糕点、签到礼品发放等14:30-14:355分钟宣传片播放LED电子屏华为提供14:35-14:405分钟致开场词主持人灯光聚焦舞台14:40-14:455分钟华为领导致辞主持人串场、LED背景追光灯14:45-14:505分钟移动领导致辞主持人串场、LED背景追光灯14:50-14:555分钟爱施德领导致辞主持人串场、LED背景追光灯14:55-15:005分钟紧扣发布会的自编舞蹈将启动道具推上舞台LED背景、演员、启动道具追光灯、音乐15:00-15:1010分钟启动仪式+产品亮相三方领导、启动道具、主持人、LED背景渲染追光灯、音乐15:10-16:1060分钟产品性能介绍+展示（模特展示、应用展示、游戏展示）产品研发师、模特、主持人追光灯、音乐16：10-16:155分钟华为宣讲TD版P1的背景、终端与移动、爱施德的战略合作华为方宣讲人员、LED背景追光灯16：15-16:205分钟媒体提问追光灯16:20-16:255分钟移动讲解T9200优惠政策、定制套餐移动方宣讲人员、LED背景追光灯16：25-16:305分钟媒体提问追光灯16:30-16:355分钟爱施德讲解P1的市场操盘策略爱施德方宣讲人员、LED背景追光灯16：35-16:405分钟媒体提问追光灯16：40-16:5010分钟沙画表演或裸眼3D沙画师、沙画台、LED背景、裸眼3D设备追光灯16：50-17:3040分钟嘉宾参观展台、自由交流手机展台、促销人员暖场音乐现场签约舞台摆放签约桌、LED背景、工作人员、订货协议、主持人暖场音乐现场抽出幸运奖5名抽奖箱、LED背景、领导、主持人暖场音乐翻台酒店翻台准备餐具暖场音乐17:30-19:30120分钟晚宴礼仪引导暖场音乐17:30开席三方领导上台举杯答谢，宣布宴席开始；LED背景暖场音乐17:45抽取三等奖3名爱施德领导、抽奖箱、获奖人员感言、LED背景暖场音乐18:00抽取二等奖2名移动领导、抽奖箱、获奖人员感言、LED背景暖场音乐18:30抽取一等奖1名华为领导、抽奖箱、获奖人员感言、LED背景暖场音乐19:30结束工作人员将嘉宾送出酒店主背景设计初稿款一主背景设计初稿－款二会场舞台布置草图接待流程•制作邀请函，由华为、移动、爱施德品牌经理下发給邀请客户及媒体；•领导及重要嘉宾方面：从下车到进入贵宾休息室，全程跟进；便捷通道入会；•一般嘉宾的有序入会，在指引上清晰醒目，并有人员指引，方便落座；•会中各环节井井有条，领导致辞顺序安排妥当；时长和内容把控到位；•演示体验环节，专人陪同，秩序井然，保证领导和嘉宾的轻松惬意的氛围；•就餐、会后等环节都要以领导为尊。邀请接待会中会后活动细节接待具体安排及接待成员组成，待方案初定后再详细给出。签到环节（签到、留影）：1、通向主会场的走道铺设红地毯；2、嘉宾从电梯出来后，通过红地毯指引走向签到处；3、在签到处设置电子签到设备，在电子签到设备两侧立LOGO墙（根据场地实施），嘉宾签到并摄像，与后续抽奖活动结合，亦可在LOGO墙前留影；4、签到后的嘉宾由工作人员指引去展示区或体验区互动交流，亦或入座；5、在来宾陆续进场时，舞台LED大屏显示主背景，主会场提琴演奏暖场音乐。环节要点：1、由华为、移动、爱施德分别派出至少4名客户经理做领导嘉宾指引，包括电梯口至签到处指引及会场入口至体验、展示、座位指引；2、签到处播放暖场音乐、会场内提琴演奏团表演；3、签到处摄影与摄像各两名为签到来宾留影，会场内摄影与摄像各两名拍摄入场情景及提琴演奏。开场环节（宣传片、主持人亮相）：1、根据现场入座达90％（重要领导入席、重要客户入席、重要媒体入席）后，会场灯渐息，会场暗后，一束激光投射到舞台LED大屏幕，大屏幕启动开始播放宣传广告片；2、当宣传片结束，旁白要求主持人出场；3、会场追光灯打向主持人，主持人随着音乐隆重登场，会场灯亮，致开场白，宣告发布会开始。环节要点：1、保证宣传片开始时会场熄灯；2、保证宣传片顺利播放及灯光变幻、音响效果渲染会场气氛，以此在瞬间抓住来宾目光调动情绪3、足够吸引人的主持人；4、当主持人介绍重要领导时，追光灯给到领导；5、定机位摄像。武汉电视台主持人挑选待活动落地时间确定后，方可确定主持人选及价格。领导致辞环节（隆重、大气）：1、主持人首先邀请华为领导致辞，致辞毕，主持人引导、礼仪陪同欢送领导回座；2、主持人然后邀请移动领导致辞，致辞毕，主持人引导、礼仪陪同欢送领导回座；3、主持人最后邀请爱施德领导致辞，致辞毕，主持人引导、礼仪陪同欢送领导回座；4、领导回座后，会场熄灯，追光打向舞台，紧扣发布会的自编舞蹈准备。环节要点：1、领导致欢迎词、战略发布、未来展望；2、音响灯光的保证；3、主持人串场；4、领导出场音乐；5、礼仪陪同领导回座；6、摄影、摄像。启动仪式及产品亮相环节（产品上市启动、产品亮相、领导触摸）：1、音乐响起，紧扣发布会的自编舞蹈开始；2、舞者在舞蹈结束前将启动道具推上舞台中间，舞者下场；3、追光灯打向启动道具，会场灯渐亮，主持人上场宣布启动仪式开始，邀请领导上台参加仪式；4、道具成功启动后，冷焰火起，会场音乐起，LED背景动画渲染将气氛推向高潮；5、三方领导共同邀请产品研发师（产品宣讲师）带者产品亮相；6、产品研发师就位，追光灯打向产品研发师。环节要点：1、保证舞者音乐及能够将启动道具最后推上舞台；2、保证道具点亮与领导触摸同步；3、衬托的音乐和LED动画效果；4、主持人串场及引导鼓掌人员，为气氛加热；5、摄影、摄像。1、手机型道具启动：利用LED显示屏进行外观包装，使其外观与发布产品一样。当触摸开启时，LED屏显示其发布产品的开机画面。当整个画面定格后，冷焰火起、音乐起、舞台LED背景动画渲染将示意开启成功。启动形式推荐LED电子屏2、冰雕道具启动：制作一款造型冰雕，冰雕内设计容水槽，容水槽内放置密封袋封装的发布产品，领导开启香槟往冰雕容水槽注酒，发布茶品用随着注酒而浮起，当浮至最高点，领导将其取出，将发布产品现场开启。当产品开启后，冷焰火起、音乐起、舞台LED背景动画渲染将示意开启成功。3、光球启动：制作一款光球，领导触摸，光球闪发雷色光芒。当光芒闪发后，冷焰火起、音乐起、舞台LED背景动画渲染将示意开启成功。产品性能介绍及展示环节（研发师宣讲、模特展示）：1、追光灯打向产品研发师，研发师手持发布产品登台，开始宣讲产品；2、穿插模特展示，场景模拟：·特点展示之隽美之马：由青春靓丽，高挑纤瘦的模特手持产品，全方位展示·特点展示之智慧之相：由帅气、靓丽男女模特手持产品，模拟朋友聚会、照相编辑等·特点展示之美声之后：由帅气、靓丽男女模特手持产品坐在舞台中央看手机，会场音乐配合响起，舞台LED大屏幕出现歌剧院背景，表现手机能模拟大歌剧院的视听感觉·特点展示之疾驶之车：由帅气男模手持产品，利用赛车游戏展示手机的CPU的处理数据的快捷·特点展示之炫彩之王：由帅气、靓丽男女模特手持产品，示范全景拍照，舞台LED屏播放全景拍照功能3、研发师宣讲结束，邀请主持人上台自拍合照，快门音效起，冷焰火起，模特全部上台谢幕，示意演讲环节结束。4、主持人串词，欢送台上人员下场回座。环节要点：1、演说有煽动性，能够引起注意力，风趣幽默；2、模特展示穿插有序；3、后台播放有效配合。移动及华为及爱施德宣传演讲环节＋媒体采访环节（隆重、大气）：1、主持人串词，经过宣讲环节后，邀请三方领导上台讲话；2、主持人首先邀请华为宣讲TD版P1的背景、终端与移动、爱施德的战略合作，宣讲毕，主持人点名媒体提问（2个问），提问毕，主持人欢送领导回座，礼仪陪同回座；3、主持人然后邀请移动讲解T9200优惠政策、定制套餐，宣讲毕，主持人点名媒体提问（2个问），提问毕，主持人欢送领导回座，礼仪陪同回座；4、主持人最后邀请爱施德讲解P1的市场操盘策略，主持人点名媒体提问（2个问），提问毕，主持人欢送领导回座，礼仪陪同回座；5、主持人串词，宣布该环节结束，席间沙画道具推上舞台。会场灯光暗，追光灯打向舞台上的沙画师。环节要点：1、主持人对媒体的选择与问题把控（内部选定提问媒体及问题）；2、沙画道具的准备要不影响主持人；3、摄影、摄像。演出环节选择1（沙画）：1、沙画师设计一套结合发布会主题的沙画表演，将发布产品特点及华为企业文化作为创作主线；2、背景音乐，舞台LED屏同步播放；3、沙画表演完毕，主持人引出掌声，对画师表示感谢；4、主持人宣布体验互动环节开始。环节要点：1、保证摄影机与舞台LED屏同步；2、现场灯光、音效配合；3、掌声鼓励配合。演出环节选择2（裸眼3D）：1、设计一套结合发布会主题的裸眼3D表演，将发布产品特点及华为企业文化作为创作主线；2、背景音乐，舞台LED屏同步播放；3、裸眼3D表演完毕，主持人引出掌声，对操作人员表示感谢；4、主持人宣布体验互动环节开始。环节要点：1、保证摄影机与舞台LED屏同步；2、现场灯光、音效配合；3、掌声鼓励配合。现场互动及体验环节＋现场订货签约环节（