广告设计讲座4

商业广告设计广告图画的设计艺术第四讲商业广告一、广告插图的职能图画设计艺术●传达广告所宣传的思想概念，便于读者抓住重点。（藏文法）●吸引注意力。（眼球经济）●传递真实信息。（插图与广告宣传内容有关连，与读者本身的体验相符）商业广告二、广告插图功能类别图画设计艺术写实性：产品全貌、产品具有典型性的特写等象征性：通过某一动作、场景等引到产品性能等●商业摄影：写实、抽象、蒙太奇式等商业广告三、广告插图表现技法类别图画设计艺术●纯绘画类技法：线描、钢笔画、淡彩、点绘●各类商业插图：●图表：四、插图设计注意方面·整合形体（视觉流程），创造注意力商业广告图画设计艺术商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·传递广告信息时，给读者理解的读图效果。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·引导读者视线，引至文案，产生诱导的效果。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·引导读者视线，引至文案，产生诱导的效果。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·视线诱导的效果。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·引导读者视线，引至文案，图形得象征意义。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·引导读者视线，引至文案，图形得象征意义。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·多种图形的整合，产生深远的含义。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·引导读者视线，引至文案，产生诱导的效果。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·创造新的图形引导读者视线，产生诱导的效果。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·利用装饰漫画，产生诱导的效果。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·读图时代，产生诱导的效果。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·图形产生诱导的效果。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·用图表方式引导读者视线，产生诱导的效果。商业广告图画设计艺术四、插图设计注意方面·用抽象的图形引导读者视线，产生诱导的效果。1.现代绘画是个性的表露绘画与插图的差异性：1.依附性是广告设计在商品经济中的本质反映2.对混浊美的追来是绘画艺术的本质体现2.秩序美是插图的核心体现3.插图体现在画面传达的信息与广告目标的一致性，服从市场。3.绘画是实现表达自我个性为目的，不为市场左右。商业广告图画设计艺术4.插图是实现推动某一品牌或商品的价值为目的。商业广告主题设计B-1主题为“金陵啤酒”做促销广告要求：突出金陵啤酒的酿制优良、统一品质、口味如一。口号：1，让你爽透透！2，要的就是这新鲜劲！文案：自行撰写。设计：于字体设计为主，图形为辅。大小：A4，海报（200dpi）程序：〈二〉1、根据大样稿制作电子稿（并打印）