华领国际-直邮服务策划书

华领国际教育—直邮服务策划书东区商函局直邮团队刘爽13810206765目录1、数据库介绍2、项目目标3、项目思路3.1项目整体规划3.2目标人群定义3.3投放预算4、合作展望中国邮政的海量数据中国邮政拥有庞大的名址资源。目前有各类名址数据近3亿条，共享国际名址数据1亿条，这些数据全部都是由遍布全国的投递、名址管理系统动态维护、实时更新的，包括：全国企事业单位名址信息1000万条；全国地址信息1.7亿条；小区17.9万，建筑物138万；行政村68万；近40个分类库，6000万个性化数据；共享国际信息库超过1亿条名址数据。4•性别•年龄•婚姻状况•学历•子女人口统计•省/市/区•邮政编码•街道/小区•小区名称•小区档次•建筑物类型•建筑物档次地理信息•职业•职位•所属行业•公司性质•公司规模工作信息•收入•年收入•私家车•房产价值•投资理财•高端会员财富信息中国邮政数据库有坚实的基础•上网•兴趣爱好•购物倾向•旅游爱好•报刊订阅行为偏好数据库商函优点数据库商函名址库个性化强针对性强保密性好形式灵活回复率高作用时间长合作方式1、贵公司提供内件（即宣传资料）及信封2、为提高客户的开拆率，可将内件及信封进行创意设计（可共同设计）3、在邮局数据库中选定目标客户4、邮局负责信件的封装、打印、寄发、投递等一系列后续服务环节服务流程创意设计商函制作商函投递目标客户咨询、销售反馈数据分析数据筛选（目标客户选择）1、数据库介绍2、项目目标3、项目思路3.1项目整体规划3.2目标人群定义3.3投放预算4、合作展望项目目标▲通过精准定位报刊订阅会计财务类订户人群，有效传播机构信息，降低大众传播的营销成本▲有针对性的进行产品信息传播和渗透▲利用直邮和多渠道营销相结合的方式，增加客户互动，有效收集客户反馈信息，为下一步的营销推广活动提供支持▲提升潜在目标人群对华领国际机构的认知度以及在潜在人群中的品牌影响力▲助力华领国际机构机构完善会员管理体系，掌握终端消费者信息，实现一对一的精准、互动、持续沟通1、数据库介绍2、项目目标3、项目思路3.1项目整体规划3.2目标人群定义3.3投放预算4、合作展望4.1项目整体规划第一阶段：试点第三阶段：成熟运作第二阶段：拓面第二阶段——拓展•区域拓展•多刊拓展•沟通深度拓展第三阶段——成熟运作•形成华领国际机构商业模式，扩大推广范围•提升顾客价值•形成完善的直邮＋多渠道会员管理第一阶段——试点•试水之行、开局之战•报刊订阅会计财务类订户4.2目标人群定义邮政基础数据库主要分析维度•投放区域北京地区消费倾向订阅财务会计的人群•收入层次中高收入华领国际类型分类职业财务类消费移动VIP、中高端楼盘客户报刊订阅财务类的订户4.3投放预算•数据使用费：•邮资费用：•封装打印费：1、数据库介绍2、项目目标3、项目思路3.1项目整体规划3.2目标人群定义3.3投放预算4、合作展望扩大新客获取的推广合作确定投放效果上规模、增效果试点人群区域推广计划•年龄区段•工作职位•家庭状态人群推广计划•年龄区段•收入状况•家庭状态更多刊物推广计划•年龄区段•性别•收入状况•家庭状态根据消费行为分类确定投放效果固化流程分类投放规模增大产品明确响应率高成本降低效果提升谢谢您在百忙之中观看东区商函局直邮团队刘爽13810206765