中国电信导航拉手合作方案

公交拉手广告媒体合作方案中国最贴近百姓民生、民意的媒体平台公交拉手媒体公交拉手媒体是商家产品在消费者面前演出的舞台，在企业形象和市场推广过程中扮演着至关重要的角色。因此，媒介的选择对于广告主来说至关重要。在人口拥挤的都市，公交车拉手广告媒体拥有着极高的传播效率。郑州市作为中部地区政治、经济、文化和交通中心，截至2008年，常住人口达784万，其中有70﹪以上的市民以公交车为主要交通工具，年客流量近10亿人次，每天承载近数百万人口的出行活动。郑州市现有3200余辆公交车（除中巴车外），高密度覆盖全城，线路纵横交错，无处不在。作为公交车内的拉手媒体，每天不间断地向市民传递着商品信息和服务信息，为客户和民众提供了一个广阔的、无可比拟的信息平台，同时也为企业提供了无限商机。公交拉手类型1、平面式拉手可双面发布广告面积为a、9×17cm×2面b、7×13cm×2面2、圆形拉手直径14.7cm×2面3、异型拉手“周期性曲线式”发布：主要针对客户产品或服务的淡旺季发布，旺季时段，集中市场重点区域进行大范围的市场宣传和巩固，总体呈现随时间跨度广告投放力度的曲线分布。“滚动覆盖式”发布针对客户市场开发区域的先后顺序，可以有选择的进行区域的滚动覆盖，比如郑州的金水区---二七区---中原区此类的区域滚动覆盖的线路投放。“品牌轮换式”发布针对客户的多个品牌，可以再同一条线路或者同一辆公交车上进行轮换发布，以期达到一个位置，多个品牌宣传的效果。发布类型：拉手媒体的特点受众接触频次高乘客每周可接触到拉手媒体12次，能够使目标人群对广告内容记忆加深，对广告品牌认知度大幅度提升。媒体覆盖面广郑州公交覆盖全市七个区域，能够覆盖到城市中的180万/日的固定乘客，他们是消费市场的中坚力量。媒体表现形式好拉手媒体广告表现能力强，广告滞留时间长，使受众对广告的了解与记忆都大为增强。媒体暴露时间长地铁和公交受众平均每周暴露在拉手媒体下的时间达267分钟，较传统媒体，如报纸、杂志、楼宇电视、广播等的接触时间长、主动性强。投放成本低拉手媒体投放成本比移动电视媒体、楼宇电视媒体以及其他传统媒体要低得多，媒体投放性价比非常高。覆盖面广受众稳定161234113高中中专/技校/职高大专本科硕士及以上高中学历以上人群占76%受众职业目标客户消费能力强0.94.312.338.15.17.7137.57.63.5党政机关/社团/公务员专业技术人员企业一般管理者公司一般职员个体户/私营业主自由职业者学生离退休失业待业其他在公交车封闭的空间里，拉手广告是一种提供乘客安全的媒体，始终与乘客保持着近距离状态，乘客在无聊的乘车过程中不得不看。34.92016.513.913.712.58.77.87.57.14.56.60510152025303540广告形式十分新颖增加我对产品的认识每天最早接触的广告形式接触距离最近的媒体看到拉手广告让我想进一步了解产品广告信息简洁直接让我记忆深刻看到以后很容易记得产品的牌子让我有亲近的感觉信息可信最容易吸引我的注意力刺激我想买广告里面的产品每天接触最多强制性传播公共交通媒体优势10.471.58.2每周乘坐3-4次平均每周乘坐6次或以上乘坐2次以下受众乘坐公共交通出行的比例调查发现，在所有都市移动人群中有71.5％的人每周都有固定乘坐公共交通工具的习惯，10.4％的被访者只是偶尔乘坐，8.2%的受众基本不乘坐。可见，移动人群中71.5%的乘客为公共交通媒体固定受众。返回14965126415138地铁公交车步行私人轿车\公司配车出租车自行车工作日休息日受众出行主要使用的交通工具受众在工作日和休息日出行主要使用的交通工具差异不大，地铁、公交占绝对优势。返回受众平均每周乘坐公共交通工具的频次（工作日）工作日乘坐公共交通工具出行为每周10次或20次，这部分人群占总体的39％，为上班族的典型出行特征。总体来看，工作日乘公共交通工具出行的平均频次为8.7次/周。8213865313030020150000940123456789101112131415161718192020+次工作日乘地铁出行的平均频次为：8.7次返回受众平均每周乘坐公共交通工具的频次（休息日）休息日24％的受众基本不出行，另外，47％的受众周末会乘公共交通工具出行2或4次，超过4次的比例不高。休息日乘客乘公共交通工具出行的平均频次为2.8次/周。29818430203224401234567891010+次休息日乘公交出行的平均频次为：2.8次返回受众平均每次乘坐公共交通工具的时间在工作日，平均每次乘坐公共交通工具时间为37.9分钟，平均乘坐时间以10－39分钟为主。休息日和工作日类似，平均每次乘车时间为38.8分钟。31214281172391123821510分钟以内10-19分钟20-29分钟30-39分钟40-49分钟基本不乘车数不清/时间不定工作日休息日平均每次乘坐时间：工作日：29分钟休息日：32.3分钟返回受众经常乘坐公共交通工具的时段20451276367820341731092025178711111516161210287630874010203040506:00-7:007:00-8:008:00-9:009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:00工作日休息日从工作日和休息日乘坐公共交通工具的时段来看，每天都会有2个时段成为乘车高峰。工作日为6：00-9：00和16:00-19:00，正好与上下班时间吻合。休息日2个高峰相对平缓，公共交通人群乘车时间相对分散、比较平均，上午在7：00-11:00，下午在13：00-19：00。返回公交“手拉手”广告内容具有视觉强迫记忆性、干扰度低、无法回避等优势。加之亮丽精致的画面设计和较强的视觉冲击力，所以，尽可充分展现企业的品牌和产品。高到达率拉手媒体的千人成本与其他主流媒体相比，其特点是投入最少、回报率最高；每天每千人成本仅为0.9元/个。我们媒体费用是所有媒体中最【价廉物美】。千人成本低广告媒体千人成本广告强制性广告传播范围广告亲和力广告到达率画面信誉度媒体流动性画面更换车身广告中高大中高低畅慢候车厅广告中高中中高低畅慢立柱广告高低小中低高畅慢电梯广告高中小高中高畅快车内LED广告高中中高中高畅慢霓虹灯广告高中中高高高畅慢电话亭广告低中中中中低畅快电子显示屏广告高中小高低高畅慢拉手广告低高中高高高畅快以最低的成本接触最多的人群：拉手广告拥有庞大的受众人群，每日客流量数以百万计，每日每个拉手广告仅需花费0.9元钱，便可让企业品牌形象与全市75%的市民面对面接触，配合营销计划，使消费者在漫长的乘车过程中通过拉手广告的宣传提醒，有重复记忆的效果。以最低的投入持续最长的广告时间：据统计，市民每日乘坐公交车时间约为70分钟，拉手广告作为宣传媒体，使商品主要消费群体每天与广告长时间接触，以大众广告的方式树立品牌形象，完全超乎想象的传播力度带来惊人的宣传效果。以距离消费者最近的媒体，提高广告信息到达率：拉手广告每日与消费者零距离见面，使广告宣传画面长时间把握在消费者手中，反复接触商品信息，达到有效宣传的效果。即时提醒，距离消费环节最近的媒体：拉手媒体与消费者近距离接触，随时激发消费者购买欲望。据统计：公交车乘客中，有68％的人群是年龄在35岁以下的活跃消费群体，64.9％的人收入在1200元以上，65.24％的人有较稳定的职业，这部分消费群体生活稳定，有较宽松的生活环境和强大的购买力，是各种产品及服务的潜在顾客。专业维护团队在与贵公司达成协议后，我公司将成立专门的品牌服务小组，随时为您提供各项咨询和服务。在广告投放前期，我公司根据客户的市场定位和行业动态、资金预算，结合消费群体进行系统分析，为客户提供详细的车辆线路投放方案。在广告投放过程中，我公司提供每天8小时专业跟车维护，让客户的广告画面以最完整、最美观的形象进入目标消费群体视线。在客户广告投放后，我公司将及时作出《广告效果监测报告》，让客户对投放的拉手广告效果了如指掌，使广告宣传更有效。中国电信集团公司成立于2002年，是我国特大型国有通信企业，主要经营固定电话、移动通信、互联网接入及应用等综合信息服务。公司自2004年以来连续四年被国务院国资委评为A级绩优企业，被《财富》、《亚洲财经》、《欧洲货币》、《资本杂志》等评为“全球最受赞赏公司”、“亚洲最佳固网电信公司”、“中国杰出电讯企业”，获中国区最佳管理最佳企业治理、最佳股息承诺、最佳投资者关系、最令人信服企业策略等奖项。河南省电信公司业务种类范围延续了中国电信集团公司的经营范围，主要经营国内、国际各类固定电信网络设施，包括本地无线环路；基于电信网络的语音、数据、图象及多媒体通信与信息服务；进行国际电信业务对外结算，开拓海外通讯市场；经营与通讯及信息业务相关的其它业务；并根据市场发展需要，经营国家批准或允许的其他业务。拥有覆盖全国城乡、通达世界各地的、“我的e家”、“天翼”、“号码百事通”、“互联星空”等知名品牌，具备电信全业务、多产品融合的服务能力和渠道体系。随着国家2008年实施新一轮电信体制改革和2009年初发放第三代移动通信（3G）牌照，河南省电信公司迎来了全业务经营和3G发展的新机遇、新挑战。中国电信业务品牌“天翼”，英文名称“esurfing”，是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。“天翼”的推出，有效填充了中国电信全业务运营的内涵，进一步深化“综合信息服务提供商”的企业品牌定位，充分发挥中国电信的融合业务优势，更好满足广大客户特别是中高端企业家庭及个人客户的综合信息服务需求。“天翼”强调“互联网时代的移动通信”的核心定位，面对语音、数据等综合业务需求高的中高端企业、家庭及个人客户群，提供无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通服务。“天翼”的数据业务优势会进一步强化中国电信在互联网领域的差异化优势，并不断通过丰富的游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应用，让客户体验“科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性，成为“领先一步、掌握未来”的信息时代先锋。“天翼”，为您开启移动信息时代！选择“天翼”，让您畅享移动信息新生活！千兆玩转3G，一毛打遍全国天翼大众套餐资费简单，明白消费天翼商旅套餐全国漫游一个价，畅听华夏全免费天翼畅聊套餐轻松畅达，通话无忧采用低风险、低投入、高回报、高到达的针对性投放原则根据目前贵公司的目标受众主要定位在上班族以及学生族的实际情况，故媒体投放也针对这部分人群进行。而这部分人群由于工作、学习的需要，他们每日经常乘坐公共交通工具，根据调查，目前乘坐公交车上下班的人群占到这部分人的较高比例，因此投放拉手广告是有效可行的。我们的媒体投放形式“品牌轮换式”发布针对客户的多个品牌，可以再同一条线路或者同一辆公交车上进行轮换发布，以期达到一个位置，多个品牌宣传的效果。我们的选线原则考虑到贵公司的市场策略，我们在线路的选择上以郑州区域主线路为主.我们的媒体推广建议专业→才能造就成功战略的高度+专业的深度畅享成功喜悦!