第六章 橱窗陈列设计

第六章展示陈列设计•“陈列”一词来自拉丁语的“DISP-ICAE”，P-ICAE是“折叠”之意，DIS的意思正好相反，既“DISP-ICAE”的意思是将折叠的物品打开，延伸它的词义可得到“展示、摆放、提案”之意，随着展示设计的发展，又令“陈列”一词加入了“信息传达、促进销售”之含义。•展示陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的创造性行为。它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展示目的、展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示展品、提升展品价值之作用。•陈列设计主要起源于商业的展示活动中，它的起源可以追溯到100多年前的欧洲，19世纪末欧洲商业及百货业开始发展，陈列设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的。一些店铺经营者将皇宫中精美的装饰技术运用到商品销售当中去，用精工细作的装饰方法来装扮店铺，它的出现可以说是工业时代的一种产物。陈列设计发展到如今，尤其在发达国家中已形成相当成熟的理论，我国的陈列设计起步较晚、发展也较落后，但我国的经济水平提高迅速，这为陈列设计的发展创造了良好的成长条件。•“信息、娱乐、服务和审美”构成了展示陈列设计的最新内涵。第一节、陈列的空间类型•展示陈列设计应根据每件展品不同的特性和价值提供各种陈列形式，陈列形式对所展物品具有最直接的影响，因此对展品与参观者关系的研究，应推到在对话条件中展示这些有价值的物品之高度，从这一角度来讲，展示陈列设计需要特别的空间设计来达到“最大信息传送”和“最小视觉障碍”的对比需要，并根据人的视觉与心理特征从各方面进行视觉美的研究，以实现传送展品的最大信息。一、平面陈列平面陈列应以参观人流路线为依据对陈列进行系统化的设计与规划。合理安排展品，减少人流的交叉、迂回，避免人流量较大时出现拥挤和堵塞，使观众在参观时感受到时空带来的韵律感和节奏感。平面陈列可分为以下四种形式：（1）袋式陈列，（2）通过式陈列，（3）单线连续式陈列，（4）自由式陈列。二、立面陈列•立面陈列即垂直方向的陈列。展品垂直方向的陈列最容易被视觉感知，对于参观者来讲，最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黄金空间，这个黄金位置一般距地面85——125cm的高度，把主要展品陈列在这里应该是最有效的，85——70cm、125——140cm的高度范围也是比较容易看到和摸到的，可以作为有效的陈列空间，70——60cm是稍微弯腰或稍微低头就可以取到或看到展品的位置，140——180也是稍伸手或稍低头就可以取到或看到展品的位置，被称作准有效空间，60cm以下一定要低头才能看到展品，因此主要作为储藏空间利用，180以上也是难以摸到的位置，但却是从远处容易识别的位置，是陈列展品的有效空间。立面陈列有以下三种构成形式：（1）直线构成（包括横线、竖线和斜线），（2）三角形构成，（3）韵律构成。三、单元陈列单元陈列要考虑其数量、方向、形态等几个问题，以作出正确的陈列方式：（1）陈列数量考虑陈列数量时，要以各展品的“最低陈列量”为前提。陈列要有一定的数量，这样才易达到吸引观众的目的。（2）陈列方向展品陈列时，最不能忽略的一个重点，即为陈列方向。因为展品的陈列就像人的颜面一样，是给别人的第一印象，所以在展品陈列时，方向是非常重要的。（3）陈列形态陈列形态包括陈列的各种方式。不同方式展示不同风格，一般有以下五种：a.对比b.对称c.节奏d.调和e.渐变•陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的创造性行为。它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展示目的、展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示展品、提升展品价值之作用。•在商业展示中陈列被誉为“静态的推销员”四、橱窗陈列•橱窗陈列要有简单明确的主题，以建立展品的特有形象。橱窗陈列设计有以下八大原则：（1）明确：结构要明确清晰，要准确表达出展品的设计特色和优势。（2）整洁：干净整洁，橱窗是无声的广告，从一开始设计就要有清洁感并时刻注意维护保养。（3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例，不能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质感，越高档的物品装饰越少。（4）统一：为了带给观众鲜明印象，同一组物品陈列，无论色彩、材质都要统一。（5）分组：橱窗中展品的摆放要注意分组，以便逐步地吸引参观者的注意，如果没有分组，就无法引导参观者的视线清晰地、有重点地观看展品，就会让人觉得混乱。（6）余白：为了突出重点，就要在各个分组之间留有余白，否则各组无法独立。为了体现价值感，高级的展品余白要多。（7）立体：陈列要有空间感，远、近、高、低要分明。（8）点缀：注意使用能突出主题的物品来进行点缀，不但能营造气氛还利于将远处的观众吸引过来。•橱窗陈列主要应用于商业展示活动中，特别是服装店铺的陈列设计，其重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，又在于创造个性的有创意的橱窗。服装店铺的橱窗设计的灵感主要来源于三个方面：1）直接来源于时尚流行趋势主题；2）来源于品牌的产品设计要素；3）来源于品牌当季的营销方案。橱窗设计的风格来源于该品牌的销售定位