5月促销效果评估(2004)

5月促销效果评估互联网与增值业务部市场推广室目录一、1181联通在信业务二、联通丽音声讯业务三、1015666联通丽音秘书业务四、10158短信听业务五、互动视界业务一、1181联通在信业务1181平台推广情况本月推广业务定制率SP名称栏目温馨调查2.83%Q号大赠送3.19%腾讯一级姓名运势1.92%晋中智远二级特价图铃1.62%怡启二级暗恋王1.03%唯意二级燕姿演唱会0.63%唯意一级逍遥今夏0.36%华友二级郎才女貌0.22%康证二级母亲节祝福0.21%任我行一级球迷通辑令0.11%美通一级“温馨调查”群发效果评估群发时间：5月16日-29日群发对象：分别短信群发G网及C网用户138.05万群发内容：“畅游联通金牌服务之旅！发GZ到1181免信息费参加联通温馨调查，立即回送10元短信卡及香薰礼品还有机会获奇瑞QQ车！详情咨询10109666”。“温馨调查”日用户数曲线图新增用户数群发用户数010002000300040005000600013日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日0300006000090000120000150000新增用户群发用户数群发效果：1、群发前，日平均用户数为29户；群发期间，达2686.3户；2、用户定制率为3.55%，本次活动目的以收集用户资料为主，免收用户信息费，并有礼品赠送，所以效果比普通的业务定制好。“Q号大赠送”群发效果评估群发时间：5月11日-15日群发对象：分别短信群发G网及C网用户40.4万群发内容：“本月腾讯公司每天推出一个6位数的靓靓Q号，只要你根据游戏提示最早猜中，靓号就归你啦。本业务免信息费，回复AG开始。详情咨询10109666”。“Q号大赠送”日用户数曲线图新增用户数群发用户数010002000300040009日10日11日12日13日14日15日16日17日18日04000080000120000160000200000240000新增用户群发用户数群发效果：1、群发前，日平均用户数为31户；群发期间，达2245.8户；群发后，日平均用户数亦有182户；2、用户定制率为3.19%，群发效果较理想。“姓名运势”群发效果评估群发时间：5月19日-23日群发对象：分别短信群发G网及C网用户89.4万群发内容：“俗语说：不怕命歹就怕名字坏。你的姓名好不好？回复DM+姓名就知道。信息费1元/条，详情咨询10109666”。群发效果：1、群发前，日平均用户数为52户；群发期间，最高达4536户,日平均为2214户；2、用户定制率为1.92%，群发效果较理想。“姓名运势”日用户数曲线图新增用户数群发用户数01000200030004000500013日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日0300006000090000120000150000180000210000240000新增用户群发用户数“特价图铃”群发效果评估群发时间：5月13日群发对象：短信群发G网用户16万群发内容：“图片铃声特价区让您不限量地下载最新、最搞笑的铃声、图片，信息费5元/月，成功订制积50分，回复AT确认订制，详情咨询10109666”。群发效果：1、群发前日平均用户数55户，群发期间243户；是群发前的4倍。2、用户定制率为1.62%。“特价图铃”日用户数曲线图新增用户数群发用户数010020030040010日11日12日13日14日15日16日17日18日0300006000090000120000150000180000新增用户群发用户数“暗恋王”群发效果评估群发时间：5月11日群发对象：分别短信群发G网及C网用户93.1万群发内容：“想知道你暗恋的人到底有没有喜欢你吗？回复AW即开始。我们将保密您的手机号码让她/他猜猜你是谁。信息费1元/条，详情咨询10109666”。群发效果：1、群发前日平均用户数45户，群发期间1342户；是群发前的30倍。2、用户定制率为1.03%。“逍遥今夏”日用户数曲线图新增用户数群发用户数050010001500200010日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日080000160000240000320000400000新增用户群发用户数“燕姿演唱会”群发效果评估030060090012001500180025日26日27日28日29日30日31日050000100000150000200000250000用户数群发用户数群发时间：5月25日-30日群发对象：分别短信群发G网及C网用户96万群发内容：“猜幸运数字(1-99)，按提示百分百中，前100位最好成绩者将获孙燕姿广州演唱会门票，信息费1角/条。回复AB开始。详情咨询10109666”。群发效果：1、群发期间，日平均用户数达858户；2、用户定制率为0.62%，效果一般。“燕姿演唱会”日用户数曲线图新增用户数“逍遥今夏”群发效果评估群发时间：5月11日群发对象：分别短信群发G网用户10万群发内容：“醒目仔女快快动起你的手指头，回复A加入逍遥今夏抢答旅游知识，赢取免费香港游等大大小小2万份礼品。机会就在手里！信息费5元/月，积50分”。群发效果：1、群发前后平均用户数相差不大；2、用户定制率为0.36%，效果一般。“逍遥今夏”日用户数曲线图新增用户数群发用户数05101520253035407日8日9日10日11日12日13日14日15日0300006000090000120000新增用户群发用户数“郎才女貌”群发效果评估群发时间：5月15日群发对象：短信群发G网用户19.5万群发内容：“GGMM想知道自已的受欢迎程度，回复AP加入吧。美眉将根据自身好恶操纵生杀大权！信息费6元/月。详情咨询10109666”。群发效果：1、群发前日平均用户数22户，群发期间50户；是群发前的2倍。2、用户定制率为0.22%。“郎才女貌”日用户数曲线图新增用户数群发用户数02040608010012014010日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日0300006000090000120000150000180000210000新增用户群发用户数“母亲节祝福”群发效果评估群发时间：5月8日至9日群发对象：分别短信群发G网及C网用户69万群发内容：“母亲节！回复DG+对方号码（固话请加区号）节日歌曲和红粉宝典跨越地域为您送去，还可领取联通香薰心意礼盒，信息费5元，详情咨询10109666”。群发效果：1、群发前，日平均用户数为5户；群发期间，达500户，是群发前的100倍；2、用户定制率为0.21%。（定制率=新增用户数/群发用户数）3、由于该业务只针对“母亲节”作推广，故节日前后用户数都非常少。“母亲节祝福”日用户数曲线图新增用户数02004006008006日7日8日9日10日11日12日13日14日15日080000160000240000320000400000480000新增用户群发用户数群发用户数“球迷通辑令”群发效果评估群发时间：5月10日群发对象：短信群发G网用户16.5万群发内容：“通缉令：渴望亲赴欧洲杯赛场的球迷，请即回复AD自首，速速进入的资讯娱乐礼品彩金兼而有之的球迷大本营，信息费5元/月，详情咨询10109666”。群发效果：1、群发前，日平均用户数为8户；群发期间，达16户，是群发前的2倍；2、用户定制率为0.11%，效果一般。0510152025306日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日0300006000090000120000150000180000新增用户群发用户数“球迷通辑令”日用户数曲线图新增用户数群发用户数二、联通丽音声讯业务1015777--群发效果评估群发时间：5月18日及21日群发对象：分别短信群发G网及C网共29.6万非VPN用户群发内容：“拨打1015777给激情男女留言，触动芳心即可与她共进烛光晚餐，1.2元/5分钟，详情咨询10109666或。”群发效果：1、本次群发及加上SP的宣传推广效果比较理想，5月18日－5月25日注册用户4120户，5月18日群发15万G网非vpn用户，5月21日群发15万C网非vpn用户用户，相比较前三天(群发GSM时）比后三天（群发CDMA时）效果较好，G网用户对此类声讯服务接受相对C网用户较好，但C网用户ARPU值相对G网用户较高，SP初步统计数据为1.5-1.8倍左右。；2、用户定制率为1.39%。（定制率=新增用户数/群发用户数）“1015777”日用户数曲线图新增用户数群发用户数020040060080010001200140016日17日18日19日20日21日22日23日24日25日143000144000145000146000147000148000149000150000151000新增用户数群发用户数10109595--群发效果评估群发时间：5月8日-9日群发对象：分别短信群发G网及C网共33.2万用户群发内容：“慈母手中线，游子身上衣。感谢这世上最爱你的人！拨打10109595为她送上您的祝福。歌目1-3元/首，通信费8角/分钟，详情咨询1001”群发效果：母亲节期间广州因为作了群发相比其它城市深圳、东莞其它城市用户使用率较高，但由于不是较大型节日点送歌总量不是很高。下阶段计划在欧州杯期间(6月中），音讯互动上左足球信息等其它多元化节目，由SP为主做一次大型的推广活动。城市费用次数总时长平均时长广州44178899395126东莞21619827543139深圳22162433152珠海21101913191城市费用次数总时长平均时长广州8701606208237129东莞223.520328431140深圳45.5325352167珠海19.51318521425月8日5月9日三、联通丽音秘书业务丽音秘书—电话营销丽音秘书日收入曲线图单位：元效果:5月10日(当日系统用户数为17118户)开始丽音秘书电话营销，5月25日统计用户数为26908户(5月24日止)，新增用户9790户，日均增长750户左右，电话营销活动继续进行，下阶段目标日增长1000户。050010001500200025003000350040001日3日5日7日9日11日13日15日17日19日21日23日25日通话费收入(元)信息费收入(元)彩铃收入(元)收入小计(元)四、10158短信听10158短信听10158短信听日使用次数曲线单位：次0200400600800100012001400160012345678910111213141516171819202122232425深圳广州东莞五、互动视界WAP日收入概况020004000600080001000023456789101112131415161718192021222324252627282930广州深圳佛山东莞02004006008001000120023456789101112131415161718192021222324252627282930广州深圳佛山东莞异常WAP日新增用户数对比0100200300400500600700123456789101112131415161718192021222324252627282930广州深圳佛山东莞异常WAP日在线用户数对比020004000600080001000012000123456789101112131415161718192021222324252627282930广州佛山汕头惠州深圳的收入从22-24日出现异常，新增用户数22日出现异常，在线用户数较正常。炫风部落WAPPUSH效果评估020406080100120123456789101112131415161718192021222324252627282930020004000600080001000012000收入群发用户数收入