中职市场营销期中试题(附选择题答案)

２０xx～２０xx学年第二学期期中考试试题中职市场营销一、单项选择题（每题２分，共２５题５０分）1.从广义的角度来理解，市场是指（）A.买卖双方进行交换的场所B.一定条件下商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系方式D.某种商品需求的总和2.进行商品交换，不但要建立全国范围的流通网络,还要打破地方限制和行业封锁。它体现的市场的特点是（）A.统一性B.开放性C.竞争性D.有序性3．前两年我国大蒜市场被少数几个企业垄断了大部分份额.而大部分销售者却占有小部分市场。这种市场称为（）A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.寡头垄断市场D.不完全竞争市场4.劳务市场的特点不包括（）A.不可触摸性B.服务间接性C.品质差异性D.容易消失性5.某公司认为，要经常进行广告宣传，加大促销力度，才能刺激消费者大量购买本公司的产品。这种营销观念是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念6.使营销活动实破了地域限制，且带来了消费观念的巨大变化，是营销观念的一次革命.这种营销观念是（）A.推销观念B.市场营销观念C.绿色营销D.网络营销7.下列选项中既是企业营销活动的出发点和归宿.也是微观营销环境中最重要的因素。（）A.竞争者B.顾客C.公众D.供应商8.龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告，取得了良好的效果。该广告公司属于微观营销环境中的（）A．一般公众B.实体分配机构C.金融机构D.市场营销服务机构9.小王经过多方考察发现，他即将投资的企业机会大，但威胁也大，该企业属于（）A.冒险企业B.理想企业C.平淡企业D.艰苦企业10.由于消费者环境保护要求的不断提高，某石化企业引进新技术，投入科研力量,生产无铅汽油的措施是（）A.促进对策B.减轻对策C.转移对策D.放弃对策11.亚洲国家的商品包装往往只注重商品的名称和价格,这是受（）因素影响。A.价值观念B.民族传统C.宗教信仰D.政治环境12.新能源汽车制造商龙威公司技术水平不够成熟，产品线过于狭窄。在政府针对新能源汽车出台一系列优惠政策的环境下，该公司应采取的战略是（）A.增长型战略B.多元化战略C.扭转型战略D.防御型战略13．把市场分为“高个子市场”和“矮个子市场”，这种市场细分缺乏（）A.可衡量性B.实效性C.可进人性D.反应差异性14.资源条件有限的小企业一般采取的目标市场策略是（）A.无差异营销B.集中性营销C.差异性营营销D.市场专业化15.加多宝公司开发的“凉茶”饮料。广告词为“加多宝，中国凉茶领导者”.这种定位策略是（）A.迎头定位策略B.重新定位策略C.寻找市场定位策略D.避强定位策略16．飞机制造商所需要的轮胎标准比农用拖拉机制造商所需要的轮胎标准要高得多，豪华汽车制造商比一般汽车制造商需要更优质的轮胎。这就要求轮胎生产企业进行市场细分要遵循的细分标准是（）A.用户规模B.用户要求C.用户地点D.用户购买状况17.某洗洁公司将其顾客分为少量使用者、中量使用者、大量使用者。这种市场细分属于（）A.人口细分B.心理细分C.地理细分D.行为细分18.以退为进，目的是为了实施更有效的定位策略是（）A.迎头定位策略B.重新定位策略C.寻找市场定位策略D.避强定位策略19.千艺电影公司宣称：“我们经营娱乐”。该宣传口号体现了产品整体概念中的（）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.延伸产品20..这种产品一上市就能迅速吸引消费者的注意，随即被狂热的接受，很快达到高潮并趋向衰落。这种特殊的产品生命周期是（）A.热潮型B.扇贝型C.成长一衰退成熟型D.循环一再循环型21.在市场不景气的时候,特别是原料和能源供应紧张时，企业为了获得最大利益，应采取的组合策略是（）A.扩大产品组合策略B.缩减产品组合策略C向下延伸D.向上延伸22.企业产品的黄金阶段是（）A.投人期B.成长期C.成熟期D.衰退期23.适用的市场环境是市场竞争激烈，产品的市场容量大，价格需求弹性大,单位产品成本会因大批量生产而降低的策略是（）A.双低策略B.双高策略C.选择性渗透策略D.密集性渗透策略24.汇丰公司拥有电视剧、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线，共23个产品项目，该公司的产品线宽度是（）A.4B.18C.5.5D.2225.某高档星级酒店现面向工新阶层推出了口味独特价格亲民的自助餐.该酒店采用的是（）A.产品线向上延伸策略B.产品线向下延伸策略C.产品线双向延伸策略D.缩减产品组合策略二．简答题（本大题共5小题，共30分）1、简述市场细分的程序。2、选择目标市场的模式有哪些？3、影响目标市场策略选择的因素有哪些？4、简述市场定位的方式。5、开发新产品的程序有哪些？6.成长期的特点有哪些？三、计算题（共10分）爱家集团决定生产一批玩具，基建与机器设备等总固定成本为380000元，每个玩具售价26元，单位变动成本为18元。（1）生产该产品的盈亏平衡点产量是多少？（2）盈亏平衡点销售额是多少？（3）实现60000元利润时的销售额是多少？四、综合分析题（共10分）A公司建厂初期，一无资金，二无设备，三无技术力量。投产前，该公司就强调要通过市场细分来把握企业未来的发展方向。通过对全国营养液市场的调查分析，发现全国共有近百种营养液，但都是老少皆宜的全能型产品，作为儿童专用的营养液却存在空白，而儿童营养液上市后大获成功，该企业实力增强后还兼并了几个大型国有企业，爆出了“小鱼吃大鱼”的新闻。随着生产的进一步发展，他们又利用已出名的品牌，开发出八宝粥、果奶、纯净水、方便面等新产品。根据以上内容回答下列问题:(1)该公司进行市场细分的主要标准是什么?（2分）(2)该公司选择的是哪种目标市场营销策路?有何局限性?该目标市场策略的指导思想是什么?（3分）(3)该公司采用的是哪种产品组合策略?采用该策略有哪些好处?(5分)２０１8～２０１9学年第二学期期中考试试题17级市场营销答题纸一、单项选择题（每题２分，共２５题５０分）二、简答题（共6题30分）1.2.３．４．5.6.座号题号12345678910答案BACBCDBDAB题号11121314151617181920答案ACABABDBAA题号2122232425答案BBDAB班级__________________姓名__________________考场__________________考号________________________---------------------密-------------------------------封-------------------------线--------------------------------------------------------------------班级_______________姓名________________考场_________________考号______________________------------------------------------------------------密-----------------------封---------------------线----------------三、计算题（10分）四、综合分析题（共10分）1.（1）（2）（3）